鼓浪嶼景區(qū)開(kāi)展微信營(yíng)銷的策略研究結(jié)論與參考文獻(xiàn),市場(chǎng)營(yíng)銷論文

鼓浪嶼景區(qū)開(kāi)展微信營(yíng)銷的策略研究結(jié)論與以下為參考文獻(xiàn),市場(chǎng)營(yíng)銷論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【第一章】【第二章】【第三章】【第四章】【第五章】【6.1-6.2】【6.3】【結(jié)論/以下為參考文獻(xiàn)】鼓浪嶼景區(qū)開(kāi)展微信營(yíng)銷的策略研究結(jié)論與以下為參考文獻(xiàn)第7章研究結(jié)論與瞻望7.1研究結(jié)論〔1〕旅游景區(qū)微信營(yíng)銷覆蓋率較高，主要營(yíng)銷內(nèi)容為游線介紹、地圖導(dǎo)覽、旅游購(gòu)買、以及綜合服務(wù)等。本文以5A級(jí)景區(qū)為例，逐一進(jìn)行微信公眾號(hào)搜索，查詢總結(jié)當(dāng)前5A級(jí)景區(qū)的微信公眾號(hào)開(kāi)通情況以及主要內(nèi)容。通過(guò)分析，當(dāng)前83.4%的景區(qū)已經(jīng)開(kāi)展微信營(yíng)銷，覆蓋率較高。運(yùn)用內(nèi)容分析法得知景區(qū)微信營(yíng)銷時(shí)，首先考慮的是交通線路的介紹；其次考慮的是景區(qū)地圖導(dǎo)覽；然后是票務(wù)訂購(gòu)，除此之外還有一些基礎(chǔ)綜合服務(wù)?！?〕在梳理了微信的發(fā)展歷程、營(yíng)銷平臺(tái)、商業(yè)形式以及營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的前提下，提出旅游景區(qū)OCS微信營(yíng)銷形式。在分析了微信O2O營(yíng)銷的價(jià)值和實(shí)現(xiàn)途徑之后，深切進(jìn)入對(duì)微信營(yíng)銷的數(shù)據(jù)庫(kù)管理進(jìn)行了研究分析，指出景區(qū)微信營(yíng)銷時(shí)應(yīng)通過(guò)O2O商業(yè)形式、CRM用戶管理以及SC安全保障，提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化、有影響力的服務(wù)，引導(dǎo)新的旅游營(yíng)銷方式。在景區(qū)OCS微信營(yíng)銷形式構(gòu)建的基礎(chǔ)上指出怎樣進(jìn)行該形式進(jìn)行景區(qū)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)構(gòu)建了相應(yīng)的保障體系?！?〕基于SPSS軟件，通過(guò)實(shí)地調(diào)查得出游客微信營(yíng)銷感悟主要影響因素為：信息質(zhì)量、營(yíng)銷方式、互動(dòng)空間以及市場(chǎng)環(huán)境。本文在提出旅游景區(qū)OCS微信營(yíng)銷形式之后，在鼓浪嶼景區(qū)進(jìn)行游客微信營(yíng)銷的感悟調(diào)查，得出影響游客感悟的微信營(yíng)銷因子，分別是信息質(zhì)量、營(yíng)銷方式、互動(dòng)空間以及市場(chǎng)環(huán)境，指出當(dāng)前鼓浪嶼微信營(yíng)銷存在的缺乏，結(jié)合OCS營(yíng)銷形式給出微信營(yíng)銷的策略建議。〔4〕通過(guò)實(shí)地調(diào)查和訪談，總結(jié)出鼓浪嶼景區(qū)微信營(yíng)銷現(xiàn)在狀況和存在的缺乏，結(jié)合旅游景區(qū)OCS微信營(yíng)銷形式和鼓浪嶼游客感悟因子分析，提出鼓浪嶼景區(qū)進(jìn)一步的營(yíng)銷策略。7.2可能的創(chuàng)新之處〔1〕研究視角的創(chuàng)新當(dāng)前針對(duì)自媒體的研究，多集中在博客、微博以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等方面，對(duì)于微信的研究主要從用戶使用態(tài)度、公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷價(jià)值以及營(yíng)銷方式等方面進(jìn)行研究，而且多為描繪敘述性分析，缺乏微信相關(guān)定量分析數(shù)據(jù)的收集整理。針對(duì)旅游景區(qū)微信營(yíng)銷的研究當(dāng)前還少有學(xué)者牽涉，本文對(duì)景區(qū)微信營(yíng)銷形式進(jìn)行探尋求索研究，希望對(duì)將來(lái)景區(qū)進(jìn)行微信營(yíng)銷具有實(shí)際的指導(dǎo)意義。〔2〕研究對(duì)象的創(chuàng)新本文以微信營(yíng)銷為研究對(duì)象，對(duì)于景區(qū)微信營(yíng)銷進(jìn)行現(xiàn)在狀況調(diào)查，主要是從景區(qū)微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)在狀況分析，并結(jié)合內(nèi)容分析法對(duì)旅游景區(qū)微信營(yíng)銷的內(nèi)容進(jìn)行研究。在提出了景區(qū)微信營(yíng)銷的形式之后，又以鼓浪嶼為個(gè)案進(jìn)行形式的應(yīng)用研究，并構(gòu)建景區(qū)OCS微信營(yíng)銷形式的保障體系?！?〕研究結(jié)果的創(chuàng)新本文對(duì)旅游景區(qū)開(kāi)展微信營(yíng)銷的現(xiàn)在狀況調(diào)查，是旅游景區(qū)營(yíng)銷研究的創(chuàng)新，結(jié)合微信營(yíng)銷的內(nèi)容和方式，開(kāi)展游客微信營(yíng)銷感悟研究，并結(jié)合大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和智慧景區(qū)的建設(shè)提出OCS微信營(yíng)銷形式，同時(shí)給出營(yíng)銷形式運(yùn)營(yíng)方式以及保障體系，指導(dǎo)旅游景區(qū)科學(xué)開(kāi)展微信營(yíng)銷。7.3研究缺乏與瞻望〔1〕由于旅游景區(qū)微信營(yíng)銷形式的研究寥寥無(wú)幾，本文旅游景區(qū)OCS微信營(yíng)銷形式的建立，主要是在進(jìn)行了大量的文獻(xiàn)研究、詳實(shí)的實(shí)地調(diào)查以及深切進(jìn)入的專家訪談后，根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)、大數(shù)據(jù)建設(shè)、智慧旅游景區(qū)打造以及旅游需求個(gè)性化導(dǎo)向下提出，還需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展進(jìn)一步完善?！?〕由于旅游景區(qū)微信營(yíng)銷的實(shí)證研究較少，本文針對(duì)鼓浪嶼景區(qū)微信營(yíng)銷的游客感悟調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)上存在缺乏之處。通過(guò)文獻(xiàn)分析及訪談獲取影響微信營(yíng)銷的因子，尚不夠全面，還應(yīng)進(jìn)一步深切進(jìn)入研究游客的感悟內(nèi)容。〔3〕由于本人學(xué)識(shí)、時(shí)間、精神有限，文章的深度和廣度仍需進(jìn)一步展開(kāi)研究。以下為參考文獻(xiàn)[1](微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告〕[R].中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)，2020.[2]第35次(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〕[R].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2021.[3]DanGillmor.NewsfortheNextGeneration:HereComesWeMedia[J].ColumbiaJournalismReview,2003.[4]劉輝。自媒體傳播活動(dòng)對(duì)我們國(guó)家社會(huì)公共決策的影響研究：[碩士學(xué)位論文].遼寧：渤海大學(xué)，2020.[5]李紅，郝振文。旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷[M].北京：旅游教育出版社，2006.[6]ShayneBowman,ChrisWillis.WeMedia--Howaudienceareshapingthefutureofnewsandinformation[M].TheMediaCenter,2003.6[7]李昕陽(yáng)。BBS口碑營(yíng)銷傳播研究：[碩士學(xué)位論文].吉林：吉林大學(xué)，2007.[8]侯先榮，孫芳。CGM時(shí)代IT產(chǎn)品的營(yíng)銷觀念創(chuàng)新。江蘇商論[J],2007,〔2〕：42~43[9]武博，侯義佳。淺析自媒體對(duì)營(yíng)銷變革的影響。中國(guó)商貿(mào)[J],2018〔5〕：35.[10]王莞。論企業(yè)微博營(yíng)銷：[碩士學(xué)位論文].湖北：中南民族大學(xué)，2020.[11]程超，仲多。基于自媒體的企業(yè)營(yíng)銷研究。時(shí)代金融[J],2020〔12〕。[12]陳鑫。自媒體發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)--以微信平臺(tái)為例。中國(guó)傳媒科技[J],2020.[13]張爾煦。微信推廣的病毒性營(yíng)銷分析。新聞傳播雜志，2020.[14]王歡，祝陽(yáng)。人際溝通視閾下的微信傳播解讀。當(dāng)代情報(bào)，2020.[15]陳攀?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的微信譽(yù)戶采納研究：[碩士學(xué)位論文].湖北：華中科技大學(xué)，2020.[16]吳茹雙。微信譽(yù)戶使用態(tài)度影響因素研究：[碩士學(xué)位論文].上海：上海交通大學(xué)，2020.[17]王雅淇。微信將來(lái)盈利形式探析--基于微信傳播：[碩士學(xué)位論文].山東：山東大學(xué)，2020.[18]田原。企業(yè)微信公眾訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略及有效性研究：[碩士學(xué)位論文].陜西：西北大學(xué)，2020.[19]金準(zhǔn)。web2.0和旅游目的地生態(tài)營(yíng)銷系統(tǒng)。旅游學(xué)刊，2006,〔7〕：11.[20]AnitaWenger.AnalysisoftravelbloggerscharacteristicsandtheircommunicationaboutAustriaasatourismdestination.JournalofVacationMarketing,2008.169~177.[21]文彤?；诰W(wǎng)絡(luò)社區(qū)的個(gè)體旅游營(yíng)銷。社會(huì)科學(xué)家，2018,〔2〕：99~102.[22]高婷。網(wǎng)絡(luò)自媒體對(duì)青年旅游決策的影響研究：[碩士學(xué)位論文].山東：中國(guó)海洋大學(xué)，2018.[23]唐書(shū)轉(zhuǎn)?；谧悦襟w的旅游景區(qū)營(yíng)銷策略研究。吉首大學(xué)學(xué)報(bào)〔社會(huì)科學(xué)版〕，2020,〔6〕。[24]李權(quán)益。淺談崀山景區(qū)營(yíng)銷現(xiàn)在狀況及自媒體營(yíng)銷。經(jīng)營(yíng)管理者，2020,〔6〕。[25]孫凱煒，陳章旺。微信營(yíng)銷視角下旅游景區(qū)的服務(wù)創(chuàng)新。鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào)，2020,〔5〕。[26]郭益盈，岳寸丹。討論微信營(yíng)銷在非熱門(mén)城市旅游中的應(yīng)用。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