傳播學(xué)第三章

傳播學(xué)第三章第一頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日一、傳播者的角色傳播角色：指處于一定社會(huì)地位的傳播者依據(jù)社會(huì)對(duì)他的要求所表現(xiàn)出的行為模式。角色可分為普通角色和職業(yè)角色。第二頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日二、傳播者的特點(diǎn)代表性自主性專業(yè)性集體性復(fù)雜性第三頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日三、傳播者的權(quán)利有一般性權(quán)利和專業(yè)性兩種，新聞傳播界的人員的權(quán)利有五種：（1）采訪權(quán)：傳播者的首要權(quán)利。

（2）報(bào)道權(quán)

：是指記者有傳送，報(bào)道公眾所關(guān)心的消息情報(bào)的權(quán)利。

（3）批評(píng)權(quán)：：這一權(quán)力意味著記者擁有對(duì)報(bào)道對(duì)象的言行進(jìn)行議論和批評(píng)的權(quán)利。（4）專業(yè)保密權(quán)：又叫新聞來(lái)源守密權(quán)。（5）安全保護(hù)權(quán)第四頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日四、傳播者的責(zé)任契約性責(zé)任社會(huì)性責(zé)任法規(guī)性責(zé)任國(guó)際性責(zé)任第五頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日五、傳播者的贏效因素1、權(quán)威性指?jìng)鞑フ呔哂惺故鼙娤嘈?、?tīng)從的力量、威望和地位的特質(zhì)。體現(xiàn)在四個(gè)方面：（1）權(quán)利和地位上（2）資歷和威望上（3）專業(yè)特長(zhǎng)上（4）能力和才華上第六頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日2、可信性指?jìng)鞑フ呔哂惺故鼙姵姓J(rèn)和信賴的一系列特質(zhì)。包括誠(chéng)實(shí)、信譽(yù)、骨氣及公正無(wú)私第七頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日3、接近性指?jìng)鞑フ咴谛叛?、民族、專業(yè)、個(gè)性、距離等方面與受眾愈接近、愈相似，就容易產(chǎn)生好的傳播效果。第八頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日4、熟知性在傳播活動(dòng)中，增加與受眾接觸的次數(shù)和信息互動(dòng)的頻率，就能使受眾產(chǎn)生“熟人”印象，形成親近的傾向第九頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日5、悅目性一般認(rèn)為，傳播者對(duì)受眾具有悅目性，那么傳播者本人及其所傳信息則易為受眾所接受和喜愛(ài)。第十頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日第二節(jié)媒介組織一、媒介組織及其地位

1、媒介組織的定義媒介組織是專門(mén)從事大眾傳播活動(dòng)以滿足社會(huì)需要的社會(huì)單位或機(jī)構(gòu)。2、媒介組織的獨(dú)特地位首先，媒介組織是一種公共事業(yè)單位。其次，媒介組織是一種信息產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)。第三，媒介組織是一種社會(huì)機(jī)構(gòu)。第十一頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日二、對(duì)媒介組織的質(zhì)疑與批判1、媒介組織與意識(shí)形態(tài)2、媒介組織與文化產(chǎn)業(yè)3、媒介組織與媒介文化第十二頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日三、媒介組織的運(yùn)作1、媒介組織與信源的關(guān)系（1）分離的關(guān)系（2）合作的關(guān)系（3）同化的關(guān)系2、傳播者與受眾的關(guān)系（1）支配的關(guān)系（2）疏離的關(guān)系（3）圈層的關(guān)系（4）服務(wù)的關(guān)系第十三頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日“把關(guān)人”又稱為“守門(mén)人”（gatekeeper），是由庫(kù)爾特·勒溫在《群體生活的渠道》一文中提出的。四、守門(mén)人和守門(mén)理論第十四頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日“把關(guān)”（1）勒溫1947《群體生活渠道》“信息總是沿著含有門(mén)區(qū)的某些渠道流動(dòng)，在那里，或是根據(jù)公正無(wú)私的規(guī)定，或是根據(jù)‘守門(mén)人’的個(gè)人意見(jiàn)，對(duì)信息或商品是否被允許進(jìn)入渠道或繼續(xù)在渠道里流動(dòng)做出決定?！薄靶畔鞑ゾW(wǎng)絡(luò)中布滿了把關(guān)人?！钡谑屙?yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日(2)懷特傳播學(xué)者懷特把這個(gè)概念引進(jìn)新聞研究領(lǐng)域，提出了把關(guān)(gate-keeping)模式。

1950《把關(guān)人：一個(gè)新聞選擇的個(gè)案研究》第十六頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日（3）施拉姆“在信息網(wǎng)絡(luò)中到處都設(shè)有把關(guān)人。“其中包括記者，……；包括編輯，……；“包括作家，……；包括出版公司編輯，……“包括電視、電影的制片人，……；包括影片剪輯人員，……“包括圖書(shū)管理員，……；包括教員，……“包括負(fù)責(zé)匯報(bào)的官員，……“甚至可以包括餐桌旁的丈夫，……”第十七頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日（4）其他學(xué)者的研究和論述 麥克內(nèi)利的“新聞流動(dòng)模式” 巴斯的“雙重行動(dòng)模式” 蓋爾頓與魯奇的“選擇性把關(guān)模式” 休梅克的總結(jié)第十八頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日四、守門(mén)人的角色與特征

1、守門(mén)人的三重角色守門(mén)人，指在大眾傳媒中可以決定什么性質(zhì)的信息可被傳播、傳播多少以及如何傳播的人或機(jī)構(gòu)。他有三重角色：（1）他是一位接受者。（2）他是一位守門(mén)者（3）他是一位傳播者

2、守門(mén)人的特征（1）隱形性（3）追加性（2）依附性(4)

完善性第十九頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日五、守門(mén)人的功能與責(zé)任1、守門(mén)人的功能守門(mén)人的功能主要表現(xiàn)為：檢查功能加工功能評(píng)價(jià)功能導(dǎo)向功能橋梁功能第二十頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日2、守門(mén)人的責(zé)任（1）確定“編導(dǎo)”方針（2）確?！爱a(chǎn)品”質(zhì)量（3）加強(qiáng)整體協(xié)調(diào)（4）發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)傳播人才第二十一頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日影響傳播者守門(mén)（把關(guān)）的因素1、政治因素也就是說(shuō)傳播者的把關(guān)行為必然要受到所處社會(huì)政治體制的制約。第二十二頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日例一：美國(guó)地方電視臺(tái)所受的法律法規(guī)影響A、憲法第一修正案；B、誹謗法；C、聯(lián)邦通訊法；D、聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC）的其他法規(guī)例二：美國(guó)海灣戰(zhàn)爭(zhēng)期間的新聞管制A、封閉戰(zhàn)場(chǎng)敏感區(qū)域；B、記者團(tuán)制度，禁止個(gè)人采訪；C、“人盯人”戰(zhàn)術(shù)；D、發(fā)放基本準(zhǔn)則表；E、新聞發(fā)布會(huì)第二十三頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日2、經(jīng)濟(jì)因素也就是傳播者在把關(guān)的時(shí)候，必須顧及由信息帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)壓力。美國(guó)電視臺(tái)所受的經(jīng)濟(jì)因素影響A、所有權(quán)B、廣告商C、受眾/消費(fèi)者第二十四頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日3、社會(huì)、文化因素它包含兩層含義：社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)體系和受眾的文化取向。例：美國(guó)媒介竭力保護(hù)的神圣領(lǐng)域（布里德）A、宗教B、家庭C、愛(ài)國(guó)主義D、社區(qū)E、醫(yī)療F、法律與正義第二十五頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日4、信息自身的因素也就是說(shuō)信息自身是否有較強(qiáng)的傳播價(jià)值。例：美國(guó)地方電視臺(tái)選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)：1、時(shí)效性——議題和事件有多新，有多近？2、接近性——議題和事件距離受眾有多近？3、重要性——議題和事件對(duì)本地受眾來(lái)說(shuō)有多重要？4、人情味——議題和事件能激發(fā)多少感情？5、顯著性——議題和事件中的人物有多出名？第二十六頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日6、反常性——議題和事件發(fā)生的不可能性和令人驚訝的程度如何？7、沖突性——在個(gè)人、組織、國(guó)家之間，或者人類和環(huán)境之間有多少分歧與破壞？8、視覺(jué)沖擊力——采集到的有關(guān)議題和事件的畫(huà)面有多吸引人？9、娛樂(lè)性——議題和事件能產(chǎn)生多少直接的滿足？例如微笑或者大笑、冷嘲熱諷、好奇心的滿足等等。10、話題的熱門(mén)程度——對(duì)于議題和事件，現(xiàn)存的受眾興趣如何？第二十七頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日5、受眾的因素傳播的目的或者說(shuō)把關(guān)的目的是在于爭(zhēng)取更多的受眾和有效的受眾。第二十八頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日6、技術(shù)因素A、不同媒介的技術(shù)B、不同規(guī)模的媒介組織所擁有的設(shè)備與技術(shù)第二十九頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日7、個(gè)人因素首先，是個(gè)人的世界觀、價(jià)值觀。其次，是個(gè)人的個(gè)性特征，包括其個(gè)性、創(chuàng)造力、經(jīng)驗(yàn)、、能力等。第三，是個(gè)人的傳播方式，包括個(gè)人編碼水平、個(gè)人的傳播能力。思考：你所喜愛(ài)的電視節(jié)目主持人，在傳播時(shí)體現(xiàn)了什么樣的個(gè)人特質(zhì)？第三十頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日第三節(jié)傳播制度研究傳播制度：指社會(huì)制度中對(duì)大眾傳播活動(dòng)直接或間接地起著制約和控制作用的部分，一定的社會(huì)制度對(duì)大眾傳播的控制體現(xiàn)著與之相一致的傳播制度。第三十一頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日“那種認(rèn)為媒介是獨(dú)立的力量，能夠隨意影響和型造社會(huì)的老看法，過(guò)于簡(jiǎn)單而且已經(jīng)過(guò)時(shí)。所有的制度都必然在某種程度上對(duì)它們的媒介加以管制和控制?；镜脑瓌t是，在任何社會(huì)對(duì)它的傳播機(jī)構(gòu)所施加的控制都是從這個(gè)社會(huì)中產(chǎn)生出來(lái)并代表它的信仰和價(jià)值觀的?！薄窢栁摹さ赂ダ盏谌?yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日希爾伯特、彼得森、施拉姆等：《報(bào)刊的四種理論》1、集權(quán)主義理論2、自由主義理論3、社會(huì)責(zé)任理論4、蘇維埃理論第三十三頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日一、施拉姆的報(bào)刊四種理論1、集權(quán)主義理論：（君主獨(dú)裁式）發(fā)展于：16、17世紀(jì)的英國(guó)；現(xiàn)在很多地方仍被廣泛接受并采用。思想源泉：君主和政府絕對(duì)權(quán)力的哲學(xué)思想。主要目的：支持、推進(jìn)現(xiàn)政府的政策，為國(guó)家服務(wù)。媒介使用者：取得皇家特許的人。第三十四頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日媒介控制：政府特許、指導(dǎo)、頒發(fā)執(zhí)照，時(shí)有新聞檢查。媒介禁忌：批評(píng)掌權(quán)的政治機(jī)構(gòu)或官僚。媒介所有權(quán)：私有或公有。與其他三者的主要區(qū)別：雖說(shuō)不一定為政府所有，但一定是執(zhí)行政府政策的工具。第三十五頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日(1)報(bào)刊必須對(duì)當(dāng)權(quán)者負(fù)責(zé)，維護(hù)國(guó)王和專制國(guó)家的利益。（2）報(bào)刊必須絕對(duì)服從于權(quán)力或權(quán)威，不得批判占統(tǒng)治地位的道德和政治利益。（3）對(duì)報(bào)刊應(yīng)嚴(yán)加控制和檢查，對(duì)違反有關(guān)規(guī)則的應(yīng)加重處罰。第三十六頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日2、

自由主義理論（自由競(jìng)爭(zhēng)式）發(fā)展于：1688年后，為英美采用；也影響其他地方思想源泉：彌爾頓、洛克、密爾等人的啟蒙思想著作；理性主義和自然權(quán)利的基本哲學(xué)思想主要目的：提供信息、娛樂(lè)，進(jìn)行銷售，但主要用于了解真相、監(jiān)督政府媒介使用者：任何有經(jīng)濟(jì)力量可以使用媒介的人第三十七頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日媒介控制：依靠“思想自由市場(chǎng)”實(shí)現(xiàn)“真理的自我修正過(guò)程”媒介禁忌：誹謗、褻瀆、無(wú)禮，戰(zhàn)時(shí)煽動(dòng)叛亂媒介所有權(quán)：主要為私有與其他三者的主要區(qū)別：監(jiān)督政府的工具，也滿足其他社會(huì)需要第三十八頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日弊端：①大眾傳播媒介不受政府控制，但是受到資本控制。媒介所有者形成了壟斷，使得其他聲音的發(fā)出者根本無(wú)法進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，自然談不上意見(jiàn)的自由競(jìng)爭(zhēng)。②大眾傳播媒介為了獲取利潤(rùn)，多注意膚淺和刺激性的新聞事件，娛樂(lè)內(nèi)容也缺乏積極性和創(chuàng)造力。第三十九頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日3、

社會(huì)責(zé)任理論（自我約束式）發(fā)展于：20世紀(jì)的美國(guó)思想源泉：霍京的著作，報(bào)業(yè)自由委員會(huì)的報(bào)告，媒介從業(yè)者的實(shí)踐，媒介自律守則主要目的：提供信息、娛樂(lè)，進(jìn)行銷售，但主要用于把沖突轉(zhuǎn)化為討論媒介使用者：任何想表達(dá)意見(jiàn)的人第四十頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日1947年，美國(guó)新聞自由委員會(huì)《自由而負(fù)責(zé)的新聞事業(yè)》①現(xiàn)代傳播媒介要供給真實(shí)的、概括的、明智的關(guān)于當(dāng)天事件的論述，它還要能說(shuō)明事件的意義②現(xiàn)代傳播媒介應(yīng)當(dāng)成為一個(gè)交換評(píng)論和批評(píng)的論壇③現(xiàn)代傳播媒介要描繪出社會(huì)各個(gè)成員集團(tuán)的典型畫(huà)面④現(xiàn)代傳播媒介要負(fù)責(zé)介紹和闡明社會(huì)的目標(biāo)和美德⑤現(xiàn)代傳播媒介要使人們便于獲得當(dāng)天的消息第四十一頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日媒介控制：社群意見(jiàn)，消費(fèi)者行為，媒介職業(yè)道德媒介禁忌：對(duì)公認(rèn)的個(gè)人權(quán)利和重要的社會(huì)利益的嚴(yán)重侵犯媒介所有權(quán)：私有；除非政府為了保證為公眾服務(wù)而接管媒介與其他三者的主要區(qū)別：必須履行社會(huì)責(zé)任，如果做不到，需有人迫使其執(zhí)行第四十二頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日4、

蘇維埃理論（國(guó)家統(tǒng)管式）發(fā)展于：產(chǎn)生于前蘇聯(lián)（不過(guò)前納粹德國(guó)和意大利也采用過(guò)類似方式）思想源泉：馬列主義－斯大林理論，混合了黑格爾的思想與19世紀(jì)俄國(guó)人的思想主要目的：為蘇維埃社會(huì)主義制度的成功和發(fā)展做貢獻(xiàn)，特別要服從政黨的專政媒介使用者：忠誠(chéng)和正統(tǒng)的黨員第四十三頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日媒介控制：政府采取政治手段來(lái)監(jiān)督并控制經(jīng)濟(jì)命脈媒介禁忌：批評(píng)黨的目標(biāo)媒介所有權(quán)：公有與其他三者的主要區(qū)別：國(guó)有并被嚴(yán)格控制，媒介只作為國(guó)家工具而存在第四十四頁(yè)，共四十九頁(yè)，2022年，8月28日第三節(jié)傳播制