金花調(diào)研規(guī)劃-梅高

金花轉(zhuǎn)移因子口服液專案調(diào)研規(guī)劃客戶：金花藥業(yè)代理：上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司日期：2000、10、5金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液上海梅高驗(yàn)證金花轉(zhuǎn)移因子的主訴功能和目標(biāo)對(duì)象，研究未來市場(chǎng)的可行性導(dǎo)向，盡可能降低未來市場(chǎng)投入的風(fēng)險(xiǎn)。確定目標(biāo)對(duì)象群確定產(chǎn)品概念確定行銷的核心策略目的之一金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液上海梅高研究全國(guó)各大區(qū)域市場(chǎng)中，消費(fèi)者（醫(yī)生、普通消費(fèi)者）對(duì)轉(zhuǎn)移因子的態(tài)度、觀點(diǎn)及消費(fèi)形態(tài)了解醫(yī)生、專家對(duì)轉(zhuǎn)移因子的態(tài)度、使用習(xí)慣及認(rèn)知障礙。了解普通消費(fèi)者對(duì)疾病、保健、免疫、美容、抗老等方面的心態(tài)及觀點(diǎn)了解何種利益承諾對(duì)目標(biāo)對(duì)象群最合適。了解目標(biāo)對(duì)象群使用或購(gòu)買本產(chǎn)品的誘因。了解目標(biāo)對(duì)象群何時(shí)何地使用或購(gòu)買本產(chǎn)品。了解金花轉(zhuǎn)移因子將可能從何種角度，如何影響目標(biāo)對(duì)象群生活了解潛在目標(biāo)對(duì)象對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品/替代品的使用習(xí)慣、使用誘因以及可能發(fā)生品牌轉(zhuǎn)換的條件和障礙。了解目標(biāo)對(duì)象對(duì)于前后兩個(gè)包裝概念的觀點(diǎn)及認(rèn)知狀況。了解各地目標(biāo)對(duì)象的媒介接觸習(xí)慣。目的之二金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液上海梅高依據(jù)全國(guó)8大區(qū)域經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，選取最具輻射力的7大重點(diǎn)城市作為調(diào)研代表城市。重慶、廣州、上海、沈陽、北京、西安、武漢西南華南華東東北華北西北華中方案一：重慶、廣州、上海、沈陽、北京、西安、武漢方案二：（重點(diǎn)城市中抽選典型城市）上海、北京、廣州、重慶調(diào)查地點(diǎn)金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液上海梅高98年10月10日～11月29日，共51天定量調(diào)查（10/10——11/10）問卷設(shè)計(jì)及試調(diào)查14天（10/6-10/19）調(diào)查實(shí)施及分析報(bào)告17天（10/20-11/5）深層次定性調(diào)查（11/11——11/24）提綱設(shè)計(jì)及實(shí)施報(bào)告14天（11/10-11/23）總報(bào)告撰寫（11/20——11/25）抽樣方法及調(diào)查樣本6天（11/24-11/29）調(diào)查時(shí)間金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液上海梅高項(xiàng)目總指揮：高峻、程正秋項(xiàng)目監(jiān)督：郭金龍、許少雄項(xiàng)目顧問：2——3名市調(diào)權(quán)威訪談設(shè)計(jì)：郭金龍、呂小兵、許少雄訪談督導(dǎo)：呂小兵、許少雄、徐筠、王軍力、嚴(yán)敏、龔家麗訪談執(zhí)行：桂林、上海訪談報(bào)告：呂小兵、許少雄、王軍力調(diào)研人員金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液上海梅高調(diào)查方法醫(yī)生樣本預(yù)約式或留置式入戶問卷調(diào)查普通消費(fèi)者樣本留置式入戶問卷調(diào)查消費(fèi)者樣本非結(jié)構(gòu)式深層次小組訪談定量調(diào)查金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液上海梅高定性調(diào)查定量調(diào)查分層抽樣結(jié)合配額抽樣，針對(duì)醫(yī)生和普通消費(fèi)者作問卷調(diào)查試調(diào)查甄別，縮小母體樣本，放大概率具體樣本數(shù)設(shè)定為：

上海北京西安武漢沈陽廣州重慶醫(yī)生樣本數(shù) 50503030303050普通消費(fèi)者樣本數(shù)260260140140140140260抽樣方法及調(diào)查樣本金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液上海梅高定性調(diào)查

配額抽樣，針對(duì)以上三地普通消費(fèi)者作定性深層次小組訪談?wù){(diào)查具體樣本數(shù)設(shè)定為：

上海北京西安武漢沈陽廣州重慶小組數(shù)5544445每組樣本數(shù)1212888812總計(jì)樣本數(shù)60603232323260抽樣方法及調(diào)查樣本金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液上海梅高抽樣框金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液上海梅高

定量調(diào)查醫(yī)生樣本抽樣框設(shè)定原則：依據(jù)醫(yī)院類別（綜合醫(yī)院、地段醫(yī)院、?？漆t(yī)院、中醫(yī)院等）、性別、科別、從業(yè)年限進(jìn)行抽樣配額設(shè)定，具體調(diào)查時(shí)依據(jù)各城市狀況實(shí)際調(diào)整。

定量調(diào)查普通消費(fèi)者樣本抽樣框設(shè)定原則：依據(jù)普通消費(fèi)者的年齡、性別、收入、就診方式（公、自費(fèi)）進(jìn)行抽樣的配額設(shè)定，具體調(diào)查時(shí)依據(jù)各城市狀況進(jìn)行實(shí)際調(diào)整。

定性調(diào)查抽樣框：依據(jù)定量調(diào)查的結(jié)果，針對(duì)假想結(jié)論具體設(shè)定抽樣框。定性調(diào)查費(fèi)用預(yù)算北京市、上海市、重慶市按座談會(huì)分組收費(fèi)，每組每次訪談費(fèi)用為人民幣0.8萬元，三城市共計(jì)0.8萬元×（5組/市+5組/市+5組/市）=12萬元西安市、武漢市、沈陽市、廣州市按座談會(huì)分組收費(fèi)，每組每次訪談費(fèi)用為人民幣0.6萬元，四城市共計(jì)0.6萬元×（4組/市+4組/市+4組/市+4組/市）=9.6萬元（差旅費(fèi)用不含在以上費(fèi)用內(nèi)）金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液上海梅高方案一專家樣本：調(diào)查費(fèi)用為400元/個(gè)樣本，三城市共計(jì)400元/人×（50+50+30）人=5.2萬元普通消費(fèi)者樣本：調(diào)研費(fèi)用為200元/個(gè)樣本，三城市共計(jì)200元/人×（260+260+140）人=13.2萬元（差旅費(fèi)用不含在以上費(fèi)用內(nèi)）定量調(diào)查費(fèi)用預(yù)算

北京市、上海市、廣州市金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液上海梅高方案一專家樣本：調(diào)查費(fèi)用為350元/個(gè)樣本，四城市共計(jì)350元/人×（30+30+30+50）人=4.9萬元普通消費(fèi)者樣本：調(diào)研費(fèi)用為150元/個(gè)樣本，四城市共計(jì)150元/人×（140+140+140+260）人=10.2萬元（差旅費(fèi)用不含在以上費(fèi)用內(nèi)）

定量調(diào)查費(fèi)用預(yù)算西安市、武漢市、沈陽市、重慶市金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液上海梅高方案一方案一費(fèi)用預(yù)算總計(jì)本次調(diào)研費(fèi)用總計(jì)：55.1萬元以上費(fèi)用含禮品及禮金費(fèi)用，不含差旅費(fèi)用。各地差旅督導(dǎo)人員1——2人，3星級(jí)住宿，飛機(jī)往返，費(fèi)用平均控制在5000元左右/市/次。金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液上海梅高定性調(diào)查費(fèi)用預(yù)算北京市、上海市、重慶市按座談會(huì)分組收費(fèi)，每組每次訪談費(fèi)用為人民幣0.8萬元，三城市共計(jì)0.8萬元×（5組/市+5組/市+5組/市）=12萬元廣州市按座談會(huì)分組收費(fèi)，每組每次訪談費(fèi)用為人民幣0.6萬元，共計(jì)0.6萬元×4組/市=2.4萬元（差旅費(fèi)用不含在以上費(fèi)用內(nèi)）金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液上海梅高方案二專家樣本：調(diào)查費(fèi)用為400元/個(gè)樣本，三城市共計(jì)400元/人×（50+50+30）人=5.2萬元普通消費(fèi)者樣本：調(diào)研費(fèi)用為200元/個(gè)樣本，三城市共計(jì)200元/人×（260+260+140）人=13.2萬元（差旅費(fèi)用不含在以上費(fèi)用內(nèi)）定量調(diào)查費(fèi)用預(yù)算

北京市、上海市、廣州市金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液上海梅高方案二專家樣本：調(diào)查費(fèi)用為350元/個(gè)樣本，共計(jì)350元/人×50人=1.75萬元普通消費(fèi)者樣本：調(diào)研費(fèi)用為150元/個(gè)樣本，共計(jì)150元/人×260人=3.9萬元（差旅費(fèi)用不含在以上費(fèi)用內(nèi)）