第49章科學(xué)實(shí)驗(yàn)節(jié)目：終極大腦微信營(yíng)銷案例111

第49章科學(xué)實(shí)驗(yàn)節(jié)目：終極大腦微信營(yíng)銷案例互動(dòng)營(yíng)銷微信案例爆笑科學(xué)實(shí)驗(yàn)節(jié)目《終極大腦》微信營(yíng)銷粉絲戰(zhàn)：科逗的煩惱《終極大腦》是國(guó)內(nèi)首檔爆笑科學(xué)實(shí)驗(yàn)節(jié)目，主要針對(duì)4-14歲的兒童及家長(zhǎng)和熱愛(ài)科學(xué)實(shí)驗(yàn)的科普達(dá)人，將于2014年8月3日18：30登陸北京卡酷、江蘇優(yōu)漫兩大少兒頻道，每周日同時(shí)播出，時(shí)長(zhǎng)60分鐘，共13期。這檔欄目的傳播理念是以爆笑的效果來(lái)展示科學(xué)實(shí)驗(yàn)，通過(guò)實(shí)驗(yàn)講述科學(xué)道理。節(jié)目寓教于樂(lè)，緊張刺激又樂(lè)趣十足，旨在讓孩子和家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)到，知識(shí)不是死讀書(shū)，開(kāi)動(dòng)大腦獨(dú)立思考，親子動(dòng)手操作實(shí)驗(yàn)才是探索和檢驗(yàn)科學(xué)知識(shí)的硬辦法，知識(shí)更不是枯燥無(wú)味的代名詞，爆笑中一樣可以領(lǐng)略到知識(shí)的力量。節(jié)目介紹宣傳片：節(jié)目背景一個(gè)典型的競(jìng)標(biāo)項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)了前期的需求溝通————項(xiàng)目提案、比稿————修改————執(zhí)行方案————項(xiàng)目傳播排期————落地執(zhí)行;典型的企業(yè)官方微信運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，有嚴(yán)格的KPI標(biāo)準(zhǔn);需要為客戶提供周報(bào)、階段報(bào)告，結(jié)項(xiàng)報(bào)告;這個(gè)項(xiàng)目還在運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。如何拿下微信運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目？微信排期表“科逗”，一方面代表的是爆笑的節(jié)目效果，另一方面代表著性格中對(duì)一般科學(xué)知識(shí)的不屑。備選：科逗、小科、小助個(gè)性定位性格掃描受眾定位20歲，一個(gè)有理想，有追求的新時(shí)代科學(xué)達(dá)人，精神獨(dú)立，非屌絲型草根，有個(gè)性且偶爾張揚(yáng)，膽大卻不妄為，有著強(qiáng)烈的求知欲，敢于挑戰(zhàn)權(quán)威和表達(dá)自己的想法，對(duì)小孩子和家長(zhǎng)都具有很強(qiáng)個(gè)性魅力的一個(gè)人物性格。他是個(gè)思維敏捷、靈活的科技達(dá)人，擁有豐富的科學(xué)知識(shí)，擅長(zhǎng)動(dòng)手實(shí)踐和科學(xué)推理研究。終極大腦官方微信：zhongjidanao舉例欄目鐵粉，大腦精英，現(xiàn)場(chǎng)觀眾及嘉賓欄目的鐵桿粉絲，大腦精英對(duì)大腦潛能方面的知識(shí)很感興趣，“科逗”在充分了解粉絲的需求的情況下，根據(jù)潛在受眾的心理，用他們喜歡的話術(shù)去塑造微信風(fēng)格，能有效提升微信的知名度。語(yǔ)言風(fēng)格語(yǔ)言風(fēng)格上偏向于幽默風(fēng)趣，充分知識(shí)趣味性，語(yǔ)言互動(dòng)上呈現(xiàn)多樣性微信內(nèi)容圍繞著大腦智慧為主題，充分表現(xiàn)科學(xué)知識(shí)的趣味性，讓互動(dòng)更具有多樣化?！翱贫骸弊鳛橐粋€(gè)幽默、搞笑的親切形象，也能更好地與粉絲進(jìn)行友好互動(dòng)，向受眾傳遞節(jié)目信息更具有信任感，更易于為粉絲所接受。微信自定義菜單規(guī)劃菜單一：精彩視頻本期預(yù)告：本期節(jié)目的精彩看點(diǎn)預(yù)告囧人囧事：節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)（含后臺(tái)爆料），節(jié)目中搞笑的嘉賓和答案精彩回顧：精彩的PK瞬間、圖片、全集視頻菜單二：科逗有禮有獎(jiǎng)?wù)骷好嫦蛘骷恍?shí)用有趣的生活知識(shí)挑戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)：針對(duì)節(jié)目的科普知識(shí)征集更加靠譜的答案智力問(wèn)答：征集社會(huì)上無(wú)法解釋的科學(xué)現(xiàn)象，由嘉賓進(jìn)行解答菜單三：節(jié)目介紹節(jié)目介紹：節(jié)目圖文資料介紹節(jié)目亮點(diǎn)：節(jié)目亮點(diǎn)的綜合介紹嘉賓陣營(yíng)：對(duì)四個(gè)隊(duì)的特點(diǎn)和人員進(jìn)行介紹節(jié)目資訊：節(jié)目新聞、軟文等預(yù)熱期（7.7-8.2）傳播分為三個(gè)階段：第一階段（7.7~7.14）：開(kāi)播前進(jìn)行輿論預(yù)熱，將欄目開(kāi)播信息公之于眾，包括開(kāi)播時(shí)間、PK規(guī)則，欄目定位等，吸引觀眾的關(guān)注；第二階段（7.15~7.22）：圍繞欄目的主持人、嘉賓人物進(jìn)行曝光，以及宣傳片的上映，欄目海報(bào)進(jìn)行曝光，烘托欄目的火爆氣氛和高參與度，第二階段（7.22~8.2）：對(duì)欄目的題庫(kù)知識(shí)進(jìn)行包裝預(yù)告，凸顯欄目的知識(shí)性和趣味性，對(duì)欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行劇透、呼吁大家參與的積極性預(yù)熱期：每日更新時(shí)間：9:00——18:00，周六日延長(zhǎng)時(shí)間維護(hù)其中重點(diǎn)關(guān)注8：00-9：:30；11:00-13:00；16:30-18:00，每月微信發(fā)布量：官方微信每月發(fā)布微信每月不低于30條，平均每日1-3條：微信網(wǎng)友互動(dòng)若干（根據(jù)網(wǎng)友互動(dòng)次數(shù)來(lái)定）執(zhí)行細(xì)節(jié)：每期節(jié)目一場(chǎng)“挑戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)”活動(dòng)每周二，將下期節(jié)目中出現(xiàn)的科學(xué)實(shí)驗(yàn)題目，通過(guò)微信、微博面向網(wǎng)友征集答案，凡是答對(duì)的網(wǎng)友，就有機(jī)會(huì)獲得包括，簽名海報(bào)、魯班鎖等一些列的獎(jiǎng)品。有效的提升了微博和微信的活躍度。活動(dòng)運(yùn)營(yíng)：做了一場(chǎng)“一戰(zhàn)到底”活動(dòng)通過(guò)第三方平臺(tái)，開(kāi)設(shè)了一戰(zhàn)到底的知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)；答題放在了節(jié)目開(kāi)始前，為了吸引網(wǎng)友互動(dòng)，吸引網(wǎng)友參與活動(dòng)。答題除了在微信上發(fā)布之外、輸入關(guān)鍵詞“挑戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)”、通過(guò)“科逗有禮”自定義菜單均可進(jìn)入。做了一期微信調(diào)查活動(dòng)為了考察那個(gè)嘉賓隊(duì)伍更受網(wǎng)友喜歡，便于在嘉賓替換過(guò)程中，給節(jié)目組以指導(dǎo)性意見(jiàn)。為了讓網(wǎng)友參與互動(dòng)進(jìn)來(lái)。要點(diǎn)小節(jié)：一定要做活動(dòng)：不但能提高微信的活躍度，更能夠幫助運(yùn)營(yíng)者精準(zhǔn)的了解到誰(shuí)是微信的忠實(shí)粉絲，否則微信就成了一個(gè)圍觀的平臺(tái)，和博客沒(méi)有區(qū)別了；活動(dòng)不能太密集：過(guò)于密集的微信活動(dòng)會(huì)適得其反，一方面，可能讓很多不相干的網(wǎng)友關(guān)注你，另一方面，會(huì)讓粉絲產(chǎn)生反感。做活動(dòng)要做系列活動(dòng)：活動(dòng)本身也可以做成品牌，讓網(wǎng)友在特定的時(shí)間和環(huán)境下，想起你的微信。不能孤立的做活動(dòng)：節(jié)目中每期都呼吁大家參與微信、微博答題；同時(shí)我們將微博微信打通，活動(dòng)效果才能出來(lái)；第一批粉絲是誰(shuí)：微信的第一批粉絲往往是你的朋友，同事，所以要利用好這些資源。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：運(yùn)營(yíng)微信的核心，就是做內(nèi)容，能夠策劃出好的內(nèi)容就成功了一半。我們把節(jié)目中的爆笑片段、嘉賓的搞笑鏡頭、神奇的科學(xué)實(shí)驗(yàn)等分別剪輯成病毒視頻，通過(guò)微信進(jìn)行傳播，同時(shí)也把病毒視頻上傳到網(wǎng)站、并在微博上發(fā)布。我們做了幾十條病毒視頻單純的圖片是不會(huì)“說(shuō)話”的，對(duì)于看過(guò)節(jié)目的可以理解，但是對(duì)于沒(méi)有看過(guò)的網(wǎng)友，就很難理解，而微信成立的早起，更關(guān)鍵的任務(wù)，就是讓沒(méi)看過(guò)節(jié)目，不了解節(jié)目的人通過(guò)朋友圈去對(duì)節(jié)目感興趣，對(duì)公眾號(hào)感興趣。我們經(jīng)常做真人漫畫(huà)真人漫畫(huà)：兩種形式：一種是圖片的動(dòng)畫(huà)效果處理一種是講故事式的漫畫(huà)，將節(jié)目中整個(gè)題目，或者某個(gè)嘉賓的表現(xiàn)，通過(guò)漫畫(huà)串起來(lái)，形成完整的故事。與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合目前為止，微信內(nèi)容結(jié)合了“冰桶挑戰(zhàn)”、“灰太狼““小彩旗”等。這是微信、微博運(yùn)營(yíng)中，最長(zhǎng)用到的方法。要點(diǎn)小節(jié)：寫一條微信容易，寫幾個(gè)月不易，且寫且調(diào)整。形式并不是最重要的，內(nèi)容選題和策劃才最重要。但形式往往是客戶喜歡的。站在客戶的角度想問(wèn)題。一定要多了解社會(huì)新聞、社會(huì)熱點(diǎn)、社會(huì)話題、社會(huì)情感，否則你沒(méi)得寫。把微信、微博當(dāng)成樂(lè)趣，你的樂(lè)趣點(diǎn)就在于更多的網(wǎng)友互動(dòng)。代表著你被網(wǎng)友認(rèn)可，被網(wǎng)友認(rèn)可的微信、微博小編，一定也會(huì)得到公司的賞識(shí)。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，一定要成為微信、微博中那個(gè)虛擬的你。說(shuō)一說(shuō)第三方平臺(tái)：不要輕易使用第三方平臺(tái)，否則將承擔(dān)數(shù)據(jù)丟失的風(fēng)險(xiǎn)，特別是免費(fèi)的！如果要用，一定要和客戶講清楚。除非有實(shí)現(xiàn)更多功能的必要。說(shuō)一說(shuō)KPI：盯緊KPI，關(guān)系到收款，特別是數(shù)量、時(shí)間等核心要素執(zhí)行過(guò)程中，一定要超過(guò)KPI標(biāo)準(zhǔn)，超額完成20%為宜。說(shuō)一說(shuō)項(xiàng)目報(bào)告：報(bào)告分為日?qǐng)?bào)、周報(bào)、月報(bào)、季度報(bào)告、結(jié)項(xiàng)報(bào)告；根據(jù)匯報(bào)方式可分為流程報(bào)告（上面為流程報(bào)告）和亮點(diǎn)報(bào)告（即時(shí)把項(xiàng)目亮點(diǎn)發(fā)給客戶）課后作業(yè)作業(yè)題干：微店?duì)I銷中粉絲維護(hù)十分重要，在社會(huì)