小學綜合實踐活動-商標的奧秘教學課件設計

商標的奧秘在購買商品的時候，你遇到過哪些問題？信賴什么品牌？在同學們討論的這些現(xiàn)象中，有沒有值得大家思考的問題呢？我的問題：1._____2._____3._____單元4社會生活.商標的奧秘商標的奧秘小資料——商標

商標，俗稱牌子、品牌，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在市場競爭中，為了標明其商品并與他人商品相區(qū)別，而在自己的商品上附加的顯著標志。我國商標法規(guī)定，經(jīng)商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護，如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權法律保護?！吧虡说膴W秘”研究方案主題名稱商標的奧秘研究時間2015.4.8指導老師荊培軍研究的問題1.商標有什么用2商標外觀形象的組成、設計的含義小組成員與分工組長資料員記錄員研究方法收集資料調查研究觀察比較研究步驟1.通過實地調查，提出感興趣的問題2.收集相關資料，了解商標的作用等問題3.關注商標外觀形象的組成需要注意的問題1.調查時應選擇一些同學們比較熟悉的商品和商標2.小組交流時，學會清楚地表述自己的觀點用英文表示商標商標知識商標有什么作用？商標的使用有什么要求？商標是怎么設計的？商標由什么構成的？商標通過對商標注冊人加以獎勵，使其獲得承認和經(jīng)濟效益，而對全世界的積極和進取精神起到促進作用。

注冊商標規(guī)范使用的要求：一是商標使用的主體須合法；二是使用的商標須合法；三是使用商標的商品或服務項目名稱、范圍須合法。缺少任何一個要求，都構成商標不規(guī)范使用行為。

商標是一個企業(yè)在開始的時候為自身形象打造的一個縮影，是從企業(yè)的名稱、企業(yè)經(jīng)營種類、地理位置及企業(yè)文化構思設計出來的。在商業(yè)領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。

商標具有區(qū)別商品或服務出處的作用；還可以促進生產(chǎn)者或經(jīng)營著提高產(chǎn)品和服務質量；具有廣告宣傳作用（二）、商標的價值：

商標是商標權人一項重要的財產(chǎn)，這項財產(chǎn)與機器、廠房等有形財產(chǎn)不同，它是一種無形財產(chǎn)（三）、商標的分類1.根據(jù)識別對象的不同，商標可劃分為商品商標和服務商標。2.根據(jù)構成要素不同，商標可劃分為文字商標、圖形商標3.根據(jù)商標是否注冊，商標可劃分為注冊商標和未注冊商標4.根據(jù)商標的用途，商標可劃分為證明商標、等級商標、防偽商標和集體商標商標的構成：

商標由文字、數(shù)字、字母、圖形及其結合或三維標志等構成,用于商品的顯著標記。觀察商標關注的問題1.商標由哪幾個部分組成？2.商標設計蘊含有什么意義?設計有什么含義？三個月牙形：新LOGO由三道“月牙形”環(huán)繞而成：兩條深淺不同的綠色代表著深遠遼闊的草原；藍色代表著晴空中燦爛的陽光滋養(yǎng)著萬物，寓意健康與活力；白色代表著營養(yǎng)豐富的牛奶，紅色的“伊利品牌”成長在陽光普照的藍天綠地中。兩個漢字：“伊”在古代漢語中是“她”的意思，現(xiàn)在也是“你我她”的意思，“伊”利，就是利“伊”。“伊利，大家得利”。以人為本，是伊利的出發(fā)點和立足點。設計含義李寧牌商標的含義：整體設計由漢語拼音"LI"和"NING"的第一個大寫字母"L"和"N"的變形構成主色調為紅色造型生動、細膩、美觀，富于動感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神李寧牌商標的象征意義：飛揚的紅旗--青春燃燒的火炬--熱情律動的旋律--活力肯德基快餐肯德基是世界最大的炸雞快餐連鎖企業(yè)，肯德基的標記KFC是英文KentuckyFriedChicken(肯德基炸雞)的縮寫,它已在全球范圍內成為有口皆碑的著名品牌。哈萊德·桑德斯（ColonelHarlandSanders），肯德基創(chuàng)始人，被譽為美國“炸雞大王”。1890年，生于南印第安州的哈利維爾鎮(zhèn)，5歲幼年喪父，青年時做過各行各業(yè)的工作，中年受傷失業(yè)；65歲時，才創(chuàng)立肯德基炸雞店可以說是大器晚成；1935年肯塔基州州長授予他“肯德基上校”的名譽稱號，“肯德基”快餐的名稱即由此而來。因為在Kentucky炸雞非常有名，才有了現(xiàn)在的KFC。翻成中文沒把“炸雞”翻進去，可能是因為“基”跟“雞”諧音吧。商標小知識——商標的標記1、商標上的右上角“R’是什么意思？用圓圈R，是“注冊商標”的標記，意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請并已經(jīng)商標局審查通過，成為注冊商標。圓圈里的R是英文register注冊的開頭字母。注冊商標具有排他性、獨占性、唯一性等特點，屬于注冊商標所有人所獨占，受法律保護，任何企業(yè)或個人未經(jīng)注冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔侵權責任。2、商標上的右上角“TM’是什么意思？，它與R不同，TM表示的是該商標已經(jīng)向國家商標局提出申請，并且國家商標局也已經(jīng)下發(fā)了《受理通知書》，進入了異議期，這樣就可以防止其他人提出重復申請，也表示現(xiàn)有商標持有人有優(yōu)先使用權。標注TM的文字、圖形或符號是商標