包裝設計視覺要素之圖形,版面課件

第三節(jié)圖形的設計表現(xiàn)一、包裝圖形的分類二、包裝圖形的表現(xiàn)方法三、包裝圖形的設計原則一、包裝圖形的分類1、具象圖形：攝影圖片寫實繪畫圖形歸納簡化圖形夸張變化圖形有形無象很長一段時間我在總結(jié)發(fā)現(xiàn)，我們的設計要走向世界，并被世界承認只有站在中國元素創(chuàng)新的起點上，如何將中國元素的創(chuàng)新用現(xiàn)代的視覺語言符號表述并形成體系才是關鍵。但是，要做到這一點，沒有一群設計從業(yè)人員的信念堅持；沒有我們企業(yè)和設計機構(gòu)人員的相互信任和配合很難做到，設計是點，中國元素創(chuàng)新是線，企業(yè)是面；點，線，面的結(jié)合才能構(gòu)筑完美空間，也是中國設計走向世界的基石。三、包裝圖形的設計原則1、表達準確2、個性鮮明3、審美性強一、版面編排設計的目的1、傳達信息2、促進銷售二、版面編排設計的原則

統(tǒng)一整體聯(lián)系生動2、整體性

賦予整體效果一定的統(tǒng)一感，要有一種基本構(gòu)成格局與構(gòu)成基調(diào)，進而支配局部成分的具體處理。3、聯(lián)系性 賦予構(gòu)成各局部間的有機關聯(lián)，如對稱、貫通、呼應、依托、藏露、漸變等手法的運用；同一圖形、同一色塊在不同空間面連貫式的構(gòu)成處理，可以形成單個設計的“包裝感”，同時多個包裝的排列連貫可以形成較好的銷售陳列效果。4、生動性

生動性就是要破除統(tǒng)一的單調(diào)感，使構(gòu)成關系富于生機。賦予構(gòu)成形式以一定的趣味性、奇異感。三、表現(xiàn)方法

對稱均齊線框分割參插重復散點中心邊角疏密綜合

1、對稱式 對稱式構(gòu)成可分為上下對稱、左右對稱等等形式。視覺效果一目了然，給人以穩(wěn)重、平靜的感覺。設計中應利用排版、距離、外形等因素，造成微妙的變化。2、均齊式

均齊式具有橫向平衡、豎向垂直、斜向重復的構(gòu)成基調(diào)，在勻稱、平齊中獲得變化，大方、單純，是較常見的形式。在同以方向的構(gòu)成中，一般要注意適當處理上、中、下三段關系的變化。3、線框式 利用線框作為構(gòu)成骨架，使視覺要素編排有序，具有典雅、清晰的風格。在設計時要注意過于刻板、呆滯。4、分割式

是視覺要素有明確的線型規(guī)律占有空間位置與面積的構(gòu)成方法。幾何分割的構(gòu)成關系，可以形成規(guī)整的畫面形式，嚴謹均齊。 分割的多種方法：垂直對等分割、水平對等分割、十字均衡分割、斜型分割、曲線分割等。5、參插式

參插式是多種圖形與文字、色塊相互穿插、嵌合、透疊、交織的構(gòu)成方法。多種對比帶來富有個性的響亮效果，既較有條理又較豐富多變。在設計時也應該不斷運用對比與協(xié)調(diào)的形式原則，亂中求齊、平中求變。6、重復式

是使用完全相同的視覺要素或關系元素進行構(gòu)成，與圖案設計中的連續(xù)紋樣相似，重復的構(gòu)成方式產(chǎn)生單純的統(tǒng)一感，效果平穩(wěn)、莊重，可以給視覺留下反復深刻的印象。 在重復的基礎上，稍作變化，可以產(chǎn)生多種效果，增加豐富感。7、散點式

散點式是視覺要素分散配置排列的構(gòu)成方法，形式自由、輕松，可以造成豐富的視覺效果，設計時需要講究點、線、面的配合，并通過相對的視覺中心產(chǎn)生整體感。8、中心式

它是將視覺要素集中于中心位置，四周留有大片空白的構(gòu)成方法。主體內(nèi)容醒目突出，效果高雅、簡潔。 所謂中心它可以是幾何中心，視覺中心或構(gòu)成比例需要的相對中心。9、邊角式

邊角式構(gòu)成是將基本圖形、文字與色塊設計在包裝邊、角處的方法，有明顯的疏密對比關系，因而有利于吸引注意力，這種視覺效果的沖擊力很強，極富現(xiàn)代感。在設計時要敢留出大片空白，要適度處理空白部分與密集部分的關系。10、疏密式

是加大疏密對比的構(gòu)成方式，形式與邊角式較相似，知識空間更為寬闊，變化余地更大，具有奇異的趣味性與簡潔、高檔的文化品位。 在處理空白時不能盲目，空白的位置與面積應舒適得當，虛實相生。11、綜合式

綜合式是一種無固定規(guī)律的構(gòu)成方式，但無固定規(guī)律并非無規(guī)律，而是遵循多樣統(tǒng)一的形式規(guī)律產(chǎn)生多樣的豐富的效果。