全自動(dòng)卷紙生產(chǎn)線市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

全自動(dòng)卷紙生產(chǎn)線市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景進(jìn)入生活用紙智能裝備行業(yè)的主要壁壘（一）生活用紙智能裝備技術(shù)和人才壁壘生活用紙智能裝備是綜合機(jī)械、電氣、計(jì)算機(jī)控制等多領(lǐng)域技術(shù)的復(fù)合產(chǎn)品，其核心除復(fù)雜的機(jī)械加工、模塊裝配技術(shù)外，還需要具備強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、軟件開(kāi)發(fā)、非標(biāo)準(zhǔn)零件精加工、裝配工藝能力，屬于典型的技術(shù)密集型行業(yè)。新進(jìn)入企業(yè)很難在短時(shí)間內(nèi)掌握核心技術(shù)，因此行業(yè)存在著明顯的技術(shù)壁壘。同時(shí)，為滿足客戶場(chǎng)地和產(chǎn)品加工工藝的差異化需求，需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定制化的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)。新進(jìn)入企業(yè)往往在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造加工等方面存在不足，難以在短期內(nèi)具備強(qiáng)大的產(chǎn)品定制化能力，因而難以滿足市場(chǎng)需求。生活用紙智能裝備生產(chǎn)涉及復(fù)雜的設(shè)計(jì)和制造工藝，其生產(chǎn)工藝復(fù)雜、生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，對(duì)研發(fā)人員和一線技術(shù)工人的素質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)要求較高?？刂葡到y(tǒng)、機(jī)電零部件、驅(qū)動(dòng)裝置等各個(gè)環(huán)節(jié)的研發(fā)設(shè)計(jì)及裝配均需要長(zhǎng)期的技術(shù)和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)積累，同時(shí)，也需要各類高層次的技術(shù)工人。這些人員在企業(yè)的沉淀、磨合需要一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程，行業(yè)外企業(yè)要進(jìn)入本行業(yè)存在著人才方面的壁壘。（二）生活用紙智能裝備設(shè)備和資金壁壘生活用紙智能裝備的研發(fā)、生產(chǎn)對(duì)機(jī)器設(shè)備及場(chǎng)地的要求較高。高精密的零件需要有龍門加工中心、數(shù)控加工中心等高精度、高價(jià)值的加工設(shè)備，裝配調(diào)試階段需要有足夠面積的生產(chǎn)場(chǎng)地以存放產(chǎn)品，因此生產(chǎn)設(shè)備、廠房等固定資產(chǎn)投入相對(duì)較大，對(duì)設(shè)備精度及穩(wěn)定性的要求非常高，只有資金力量雄厚、形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)才能在行業(yè)中立足。此外，生活用紙智能裝備的單價(jià)較高，生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，使得企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中需要占用較多的流動(dòng)資金。潛在的進(jìn)入者如不具備相應(yīng)的生產(chǎn)設(shè)備和資金實(shí)力，難以進(jìn)入本行業(yè)。（三）生活用紙智能裝備品牌和聲譽(yù)壁壘生活用紙智能裝備對(duì)于下游客戶屬于較大的固定資產(chǎn)投資，客戶對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)、技術(shù)性能要求較高，選購(gòu)主要依賴歷史經(jīng)驗(yàn)以及相關(guān)生產(chǎn)廠商的品牌等市場(chǎng)影響力。品牌的創(chuàng)建不僅需要可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和完善的售后服務(wù)做支撐，更需要經(jīng)過(guò)時(shí)間積累和歷史沉淀，才能最終贏得客戶的認(rèn)可。因此，制造商的技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、行業(yè)口碑、市場(chǎng)占有率、客戶知名度等因素尤為重要，一旦在市場(chǎng)上建立起品牌知名度和良好的聲譽(yù)，客戶的忠誠(chéng)度和認(rèn)可度也相應(yīng)很高。已經(jīng)獲得中高端市場(chǎng)認(rèn)可的企業(yè)形成了品牌優(yōu)勢(shì)，對(duì)擬進(jìn)入本行業(yè)的企業(yè)形成了品牌壁壘。（四）生活用紙智能裝備管理水平壁壘生活用紙智能裝備的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)組織、市場(chǎng)營(yíng)銷、售后服務(wù)等各方面都對(duì)企業(yè)的管理水平提出了很高要求，特別是定制化的產(chǎn)品難以完全實(shí)現(xiàn)流水線生產(chǎn)，而其制造、裝配調(diào)試又是一項(xiàng)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，因此對(duì)管理水平的要求更高。目前行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)正通過(guò)引進(jìn)精益管理、流程管理等先進(jìn)管理理念，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，縮短生產(chǎn)周期，提高盈利水平，強(qiáng)化企業(yè)的創(chuàng)新能力。由于生活用紙智能裝備生產(chǎn)企業(yè)的管理能力源自長(zhǎng)期實(shí)踐積累，新進(jìn)入者難以在短期內(nèi)獲得。生活用紙智能裝備行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)國(guó)內(nèi)生活用紙智能裝備行業(yè)發(fā)展歷史較短，較為滯后，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)相對(duì)較少，行業(yè)規(guī)模效益水平低于國(guó)際平均水平，但隨著技術(shù)水平的提高，國(guó)內(nèi)生活用紙?jiān)O(shè)備行業(yè)正朝著積極的方向發(fā)展。（一）國(guó)產(chǎn)化率逐漸提高近年來(lái)，我國(guó)生活用紙智能裝備企業(yè)持續(xù)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，設(shè)備制造水平和技術(shù)水平持續(xù)提高，國(guó)產(chǎn)生活用紙智能裝備在生活用紙新項(xiàng)目中得到了廣泛應(yīng)用。隨著我國(guó)生活用紙新項(xiàng)目的投產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)生活用紙智能裝備的投用量和國(guó)產(chǎn)化率逐漸提高。（二）向智能化發(fā)展隨著我國(guó)勞動(dòng)力數(shù)量的減少和勞動(dòng)力成本的上升，生活用紙制造企業(yè)對(duì)自動(dòng)化加工設(shè)備和包裝設(shè)備的需求逐漸增加。提高加工生產(chǎn)線的自動(dòng)化、智能化及遠(yuǎn)程可操控性水平，已成為國(guó)內(nèi)生活用紙?jiān)O(shè)備行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，生活用紙?jiān)O(shè)備可以有效支撐生產(chǎn)計(jì)劃調(diào)整，使用者可以隨時(shí)掌握產(chǎn)品生產(chǎn)狀態(tài)，進(jìn)而降低故障率，保障生產(chǎn)的連續(xù)性和產(chǎn)品的品質(zhì)，設(shè)備售后團(tuán)隊(duì)可以實(shí)現(xiàn)設(shè)備遠(yuǎn)程維護(hù)。同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，為了滿足下游廠商生產(chǎn)出差異化和功能化產(chǎn)品的需求，生活用紙?jiān)O(shè)備本身就需要注重功能性的設(shè)計(jì)，以更靈活和柔性的生產(chǎn)能力服務(wù)于下游的生產(chǎn)需求。（三）向綠色化發(fā)展目前中國(guó)生活用紙行業(yè)正不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在生產(chǎn)上淘汰規(guī)模小、污染大、能耗高的小型設(shè)備，在提高產(chǎn)量的同時(shí)，更注重質(zhì)量的提升。因此，生活用紙?jiān)O(shè)備行業(yè)面臨更高效、更綠色的要求，主動(dòng)和被動(dòng)上都要求生活用紙?jiān)O(shè)備行業(yè)必須適應(yīng)現(xiàn)在的新形勢(shì)、新常態(tài)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，朝著高速、高效、綠色生態(tài)化的方向發(fā)展。生活用紙行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析我國(guó)政策支持生活用紙智能裝備行業(yè)的發(fā)展，政策支持主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是國(guó)家鼓勵(lì)生產(chǎn)制造行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級(jí)，有利于拉動(dòng)生活用紙智能裝備需求端增長(zhǎng);二是在高端生產(chǎn)制造領(lǐng)域，我國(guó)發(fā)布了多項(xiàng)政策鼓勵(lì)進(jìn)行國(guó)產(chǎn)研發(fā)、進(jìn)口替代，生活用紙智能裝備產(chǎn)品技術(shù)水平以及自主生產(chǎn)能力的提高將提升下游用戶采購(gòu)本土產(chǎn)品的意愿。中國(guó)生活用紙市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。新項(xiàng)目投資以領(lǐng)先企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)和現(xiàn)有中小企業(yè)設(shè)備升級(jí)為主，促使生活用紙行業(yè)集中度和整體裝備水平進(jìn)一步提高;產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩、環(huán)保要求嚴(yán)苛使中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大。領(lǐng)先企業(yè)依托商品漿價(jià)格大幅回落和自身規(guī)模效益，通過(guò)節(jié)能降耗、加強(qiáng)電商等新渠道建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推出高附加值新品等有效措施，使企業(yè)毛利率有效提升。由于生活用紙運(yùn)輸費(fèi)用占銷售價(jià)格的比重較大，因此該行業(yè)具有較明顯的區(qū)域銷售半徑，我國(guó)極少?gòu)膰?guó)外進(jìn)口生活用紙，這就使得我國(guó)生活用紙基本依靠本國(guó)供給。龐大的消費(fèi)規(guī)模催生了龐大的生產(chǎn)需求，也為生活用紙行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了有利條件。我國(guó)生活用紙消費(fèi)量穩(wěn)步增長(zhǎng)近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量達(dá)930萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3．22%，增速較2018年有所提高。隨著生活用紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模約1305億元，至2020年，市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至1387億元。在我國(guó)生活用紙的細(xì)分市場(chǎng)中，目前，衛(wèi)生卷紙的規(guī)模占比最大，2019年達(dá)59%，其次是面巾紙，2019年規(guī)模占比達(dá)32%。生活用紙智能裝備行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式生活用紙智能裝備生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)