聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件

聚效廣告平臺，好聚,效傲江湖傳統(tǒng)展示類廣告的問題1.購買的受眾中有一部分為非目標(biāo)受眾，但是沒有辦法剔除；2.媒體品牌溢價(jià)較高，廣告主的品牌營銷和效果會受到影響；3.沒有辦法對投放進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，效果提升空間有限?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷策略的轉(zhuǎn)變精準(zhǔn)廣告的轉(zhuǎn)變以用戶為核心，通過購買目標(biāo)人群的行為數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)直擊以前是購買媒體，現(xiàn)在是購買受眾汽車手機(jī)單反食品襯衫牛仔褲教育機(jī)票酒店只對有價(jià)值的用戶說話提供訪客競價(jià)拍賣訪客廣告主獲得自己想要的訪客針對不同的人群說不同的話，實(shí)現(xiàn)廣告溝通的最大有效性。通過精準(zhǔn)定向技術(shù)，從媒體廣告位接觸的海量人群中進(jìn)行甄別。不同人群，不同價(jià)格，根據(jù)算法，系統(tǒng)動態(tài)出價(jià)

整個(gè)投放過程：0.06秒！

企業(yè)精準(zhǔn)購買目標(biāo)用戶受眾的好處：1、提升ROI，目標(biāo)受眾是潛在的消費(fèi)人群，排除了非目標(biāo)受眾，轉(zhuǎn)化率必然提高；2、提升好感度，讓目標(biāo)受眾看到廣告使其覺得恰好符合需求而不會產(chǎn)生騷擾；3、避免浪費(fèi)廣告預(yù)算，避免購買到非目標(biāo)受眾，從而避免了這部分預(yù)算的浪費(fèi)；4、覆蓋更廣，由于其他企業(yè)同樣避免了購買到非目標(biāo)受眾，使得企業(yè)可能從其中購買到以前買不到的目標(biāo)受眾廣告主1廣告主2DSPDSP廣告交易平臺DSP

基于受眾購買

國外發(fā)展?fàn)顩r來源：日本數(shù)據(jù)來自電通，美國數(shù)據(jù)來自emarketer，中國數(shù)據(jù)來自艾瑞，全球數(shù)據(jù)來自實(shí)力傳播2010-2016美國展示類網(wǎng)絡(luò)廣告整體及RTB市場規(guī)模2016年中國DSP市場規(guī)模將達(dá)245億元2012年中國DSP市場已經(jīng)開始起步，2012年之后中國DSP市場發(fā)展增速將超過美國。根據(jù)艾瑞的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年通過DSP投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約9.1億人民幣。預(yù)計(jì)到2016年DSP市場整體規(guī)模將達(dá)到245.7億元；通過RTB的方式，投放展示廣告的規(guī)模預(yù)計(jì)2012年為7.1億人民幣，預(yù)計(jì)2016年的規(guī)模將達(dá)到142.1億人民幣；通過DSP投放的廣告預(yù)算在整體展示類廣告中的比重預(yù)計(jì)從2012年的2.0%迅速增長到2016年的19.5%；2016年中國RTB市場規(guī)模將達(dá)142.1億元MediaV的DSP——聚效廣告平臺聚效廣告平臺是集MediaV過去三年在精準(zhǔn)營銷技術(shù)和效果營銷上的經(jīng)驗(yàn)積累之大成，為中國互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域推出的一項(xiàng)基于點(diǎn)擊競價(jià)的自助式智能精準(zhǔn)營銷平臺變現(xiàn)能力強(qiáng)海量流量按需采購進(jìn)入流量RTB優(yōu)選剩余流量導(dǎo)回交易流量獲取易流量來源豐富多樣流量選擇靈活可控媒體合作持久友好執(zhí)行效率高海量創(chuàng)意自動生成多種需求支持匹配投放條件提前設(shè)置優(yōu)化調(diào)整快選品控制實(shí)時(shí)完成創(chuàng)意優(yōu)選自動完成投放調(diào)整批量完成可控性強(qiáng)自定義用戶出價(jià)自定義產(chǎn)品輸出自定義創(chuàng)意版式服務(wù)商家1500+聚效廣告主MediaV四象限營銷理論體系覆蓋超過35萬網(wǎng)站或頻道每日監(jiān)聽約30億次廣告請求每日出價(jià)超過10億次每日80-100萬點(diǎn)擊找到人-全網(wǎng)覆蓋

能夠幫我拉升

品牌形象資源很好——阿芙精油個(gè)性化重定向時(shí)間設(shè)定通用興趣購物興趣性別選擇精確的地域設(shè)置訪客找回找對人-聚效七大定向方式進(jìn)入購物網(wǎng)站查看單品潛在客戶訪問網(wǎng)易主頁看新聞潛在客戶訪問天氣網(wǎng)看天氣潛在客戶訪問新浪網(wǎng)看新聞個(gè)性化重定向全網(wǎng)展現(xiàn)，千人千面找對人-個(gè)性化重定向JDCookie數(shù)據(jù)庫搭建DataBank官網(wǎng)數(shù)據(jù)（到訪的cookie積累）SEM投放cookie數(shù)據(jù)庫媒體投放數(shù)據(jù)庫（門戶、垂直、導(dǎo)航…）人群數(shù)據(jù)的來源每一條cookies記錄并提供給我們基礎(chǔ)信息，以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更科學(xué)高效的廣告營銷他們關(guān)注你的公司在過去的一周內(nèi)在您的網(wǎng)站中至少瀏覽過一頁的唯一受眾他們是你的潛在購買者在過去的一周內(nèi)到達(dá)過您的客戶購物車一次以上，但最終沒有實(shí)現(xiàn)購物的唯一受眾他們關(guān)注你的產(chǎn)品他們購買過你的產(chǎn)品不同行為層次人群區(qū)別營銷，并將有效用戶更新入數(shù)據(jù)庫DataBank對屬性匹配的擴(kuò)展人群，進(jìn)行再投放數(shù)據(jù)庫2.受眾匹配擴(kuò)展看過廣告未點(diǎn)擊訪問訪問但沒注冊注冊但沒體驗(yàn)體驗(yàn)過產(chǎn)品優(yōu)化廣告創(chuàng)意加入數(shù)據(jù)庫推送優(yōu)惠/活動推送產(chǎn)品優(yōu)勢3.受眾分類營銷將后續(xù)投放的有效人群，加入數(shù)據(jù)庫中4.有效受眾更新訪客重定向用戶數(shù)據(jù)庫重定向應(yīng)用對不同用戶推廣針對性內(nèi)容讓每一個(gè)人看見的都不一樣讓每一個(gè)都看見他喜歡看見的出對價(jià)CPC出價(jià)CTR預(yù)測CPM出價(jià)ROI預(yù)期轉(zhuǎn)化率預(yù)測非RTB全RTB目標(biāo)受眾匹配度

定向

地域

時(shí)間

設(shè)備廣告創(chuàng)意質(zhì)量媒體質(zhì)量廣告位尺寸廣告位屏幕位置效果不錯。感謝MediaV……咋樣能夠更深更廣的合作呢？——酒仙網(wǎng)創(chuàng)意模板展示:LOGO展示：強(qiáng)化品牌印象商品展示：即時(shí)更新，規(guī)則多樣切換箭頭：給更多商品曝光機(jī)會SLOGAN展示：突出賣點(diǎn)或活動主題行動引導(dǎo)：刺激用戶點(diǎn)擊商品名稱：展示更多商品信息說對話—MediaV創(chuàng)意助手精選網(wǎng)絡(luò)100%包斷，沒有分成模式，媒體無須作弊，徹底杜絕作弊動機(jī)效果網(wǎng)絡(luò)僅與谷歌、淘寶，騰訊等知名實(shí)力公司對接作弊0容忍，“節(jié)操”高于一切長期追蹤，反復(fù)篩查媒體節(jié)操實(shí)時(shí)防作弊：過濾機(jī)器及惡意點(diǎn)擊全天防作弊：發(fā)現(xiàn)更為隱蔽的作弊行為技術(shù)實(shí)時(shí)防作弊MediaV全國服務(wù)架構(gòu)北京、上海兩大銷售、研發(fā)中心；90+名專職研發(fā)人員6名博士、40名碩士深圳、廈門分公司，南京、廣州辦事處。上海：190人

北京：160人

深圳：120人成功案例

新訪問到達(dá)首頁的用戶放入購物車但未成交的用戶瀏覽過商品的用戶

訂單成交的用戶通過監(jiān)測分析平臺電商用戶的不同層級與類別案例分析—某平臺電商新客-專享創(chuàng)意新客專區(qū)針對網(wǎng)購用戶開設(shè)新客專區(qū)，以低價(jià)格拉動新客增長大家電創(chuàng)意手機(jī)創(chuàng)意數(shù)碼相機(jī)創(chuàng)意已有用戶-購物車未下單用戶創(chuàng)意買送ICON品牌標(biāo)識買送返券ICON品牌標(biāo)識直降ICON品牌標(biāo)識全網(wǎng)底價(jià)瀏覽用戶-瀏覽過商品用戶多標(biāo)簽樣式品牌標(biāo)識價(jià)格統(tǒng)一樣式品牌標(biāo)識新品ICON3C品類標(biāo)識多角度產(chǎn)品圖3C品類標(biāo)識藍(lán)色廣告位邊框3C品類標(biāo)識標(biāo)簽觸碰顏色3C品類標(biāo)識日用百貨家用電器北京地區(qū)熱賣上海地區(qū)熱賣北京地區(qū)非已有網(wǎng)購用戶上海地區(qū)非已有網(wǎng)購用戶網(wǎng)購用戶-地區(qū)熱賣商品地區(qū)用戶匹配點(diǎn)擊率提高6倍，平均ROI回報(bào)提升3倍.通過定向技術(shù)不斷向不同類型的用戶進(jìn)行相應(yīng)創(chuàng)意的刺激，使廣告的有效曝光占比顯著提高，從而促進(jìn)了用戶后續(xù)行為的轉(zhuǎn)化，大幅度提升了廣告ROI。案例分析—某平臺電商案例分析-優(yōu)衣庫優(yōu)衣庫借助MediaVDSP提升網(wǎng)上商店銷售策略：采用CPC出價(jià)控制客戶成本，RTB實(shí)時(shí)自動轉(zhuǎn)換成CPM報(bào)價(jià)組合訪客找回，通用興趣、購物興趣多種人群定向方式全網(wǎng)投放對優(yōu)質(zhì)媒體進(jìn)行指定定向個(gè)性化創(chuàng)意-根據(jù)全國各地預(yù)測溫度實(shí)時(shí)展示匹配的優(yōu)衣庫單品需求：以不高于期待的cpc單價(jià)購買到足夠的有效點(diǎn)擊可追溯投放帶來的效果通過展示廣告持續(xù)提升官方網(wǎng)店知名度和銷售額天下武功，唯快不破！優(yōu)衣庫深諳此道，而MediaV亦緊緊跟此步調(diào)。廣告主快速地布置了訪客找回機(jī)制，