音哈詩陽春東湖店開業(yè)推廣策劃方案(完整版)實(shí)用資料

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音哈詩陽春東湖店開業(yè)推廣策劃方案（完整版）實(shí)用資料(可以直接使用，可編輯完整版實(shí)用資料，歡迎下載）音哈詩陽春東湖店開業(yè)推廣策劃方案睿盛品牌策劃（中國）2021年04月目錄第一部分項(xiàng)目背景 11、品牌簡(jiǎn)介 12、音哈詩陽春店位置及規(guī)模 13、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 14、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 2第二部分宣傳推廣方案 11、推廣目標(biāo) 12、推廣方式 13、具體方案 1第一部分項(xiàng)目背景1、品牌簡(jiǎn)介InHealth音哈詩是由香港經(jīng)盛國際集團(tuán)投資創(chuàng)建的時(shí)尚、健康、休閑餐飲連鎖品牌。香港經(jīng)盛國際集團(tuán)是一家集實(shí)業(yè)投資、品牌策劃、管理咨詢、軟件科技于一體的綜合集團(tuán)。音哈詩搜集世界各地健康美食，集美國、法國、臺(tái)灣、香港等美食，擁有飯食、意面、扒類、咖啡、奶茶、時(shí)尚健康飲、五谷乳、甜品、小食等十幾個(gè)系列100多款產(chǎn)品。秉乘“時(shí)尚、健康、快樂”的品牌理念，音哈詩率先提出“休閑快餐”的定位，更對(duì)休閑快餐進(jìn)一步細(xì)化，提出“慢快餐”的新概念以及“快生活，慢享受”的理念，不僅為顧客帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，更提供了一種時(shí)尚的生活方式！“InHealth”由英文單詞“In”與“Health”組成，“In”表示時(shí)尚，“Health”代表健康，InHealth意味著引領(lǐng)顧客進(jìn)入時(shí)尚健康的美味生活。音哈詩是InHealth的中文譯音。音，是生活中的美妙旋律；哈，讓您的生活充滿笑聲；詩，享受生活悠閑的詩意。2、店面位置及規(guī)模音哈詩陽春東湖店位于陽春市東湖旅游購物廣場(chǎng)華潤萬家入口處。廣場(chǎng)地處東湖路、陽春大道邊，為陽春市的新地標(biāo)，是整個(gè)商業(yè)圈的中心，設(shè)置綠化、休閑場(chǎng)所，結(jié)合完善的騎樓和連廊設(shè)計(jì)，形成良好商業(yè)步行街系統(tǒng)和整體商業(yè)氛圍。音哈詩陽春東湖店總面積達(dá)到500多平方米，店面內(nèi)設(shè)有卡座150多個(gè)，可容納300多人同時(shí)用餐。3、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析現(xiàn)代都市生活節(jié)奏的不斷加快，使得“快餐”成為了人們生活中必不可少的部分。而隨著生活消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)于飲食中“健康”的理念越來越重視，同時(shí)對(duì)于休閑、慢生活的理念追求也越來越多流行。近些年來，快餐行業(yè)提出“休閑快餐”的概念，受到消費(fèi)者的熱烈推崇。音哈詩作為全國知名的休閑快餐品牌，而在陽春當(dāng)?shù)赜譀]有相關(guān)的品牌，市場(chǎng)存在巨大的空缺?？礈?zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，音哈詩快速進(jìn)駐，將努力打成為陽春當(dāng)?shù)匾粋€(gè)休閑快餐標(biāo)桿品牌。4、優(yōu)劣勢(shì)分析4.品牌優(yōu)勢(shì)音哈詩陽春東湖店作為音哈詩進(jìn)駐陽春市場(chǎng)的第一店，其集美國、法國、臺(tái)灣、香港等多種美食，擁有飯食、意面、扒類、咖啡、奶茶、時(shí)尚健康飲、五谷乳、甜品、小食等十幾個(gè)系列100多款產(chǎn)品，為陽春消費(fèi)者提供具有各國風(fēng)味的食品，讓每一位消費(fèi)者可以“不出國門，嘗遍世界美食”，再加上店內(nèi)的舒適的環(huán)境，從而為陽春當(dāng)?shù)啬切┳非蟾呱钇肺坏亩际邪最I(lǐng)，愛新鮮的年青人和小孩子提供一個(gè)休閑用餐的好去處。4.2品牌劣勢(shì)：雖然音哈詩作為全國知名的休閑餐飲品牌，但東湖店是音哈詩第一次進(jìn)駐陽春市場(chǎng)，因此在當(dāng)?shù)氐钠放浦炔桓?，企業(yè)需要較大的投入才能贏得陽春當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的信賴。第二部分宣傳推廣方案1、推廣目標(biāo)通過整合陽春當(dāng)?shù)剌^具有影響力的各種媒體資源對(duì)音哈詩陽春東湖店進(jìn)行大力宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)品牌的最大限度地覆蓋，迅速提升音哈詩在陽春當(dāng)?shù)氐闹?，?duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)大拉力，最終提高產(chǎn)品銷售量并贏得廣大消費(fèi)者的忠誠。2、推廣方式電視廣告電臺(tái)廣告網(wǎng)絡(luò)推廣DM夾報(bào)宣傳單張3、具體方案（一）電視廣告推廣時(shí)間：—2021.5.18（時(shí)間跨度為1個(gè)月）頻道選擇：翡翠（有線）、亞視（有線）、鳳凰（有線）、本港(有線)陽春電視臺(tái)；廣告內(nèi)容：15秒企業(yè)宣傳廣告片播放頻率：黃金時(shí)段18：00—22:30，播出6次白天時(shí)段，播出3次，另個(gè)不同電視頻道之間要進(jìn)行錯(cuò)開時(shí)間播放。（二）電臺(tái)廣告推廣時(shí)間：—2021.5.30電臺(tái)選擇：陽春電臺(tái)覆蓋范圍：陽江、茂名、江門、電白廣告內(nèi)容：25秒新店開業(yè)宣傳廣告（見附件三）播出時(shí)間：半點(diǎn)報(bào)時(shí)，14次/天06:30、07:30、08:30、09:30、10:30、11:30、12:30、13:30、14:30、15:30、16:30、17:30、18:30、19:30、附件三音哈詩陽春東湖店開業(yè)電臺(tái)廣告文案4月23日音哈詩陽春東湖店開業(yè)啦！集世界120多款美食：美國三角薯餅只需12元，德州黃金雞塊只需13元，新德里咖喱牛肉飯只需22元，荷蘭皇室豬扒只需28元，意式濃縮咖啡只需22元、臺(tái)灣珍珠奶茶只需15元。開業(yè)可享超值優(yōu)惠。音哈詩，“不出國門，嘗遍世界美食”！地址：陽春東湖廣場(chǎng)華潤萬家入口處。（三）網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)媒介選擇：陽江旅游網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)陽江站宣傳方式：音哈詩網(wǎng)站inhealthshop，發(fā)布音哈詩品牌介紹、產(chǎn)品信息、加盟信息等，在4月18日前，完成對(duì)網(wǎng)站上的欄目、產(chǎn)品、圖片等方面的更新。陽江旅游網(wǎng)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)陽江站陽春吧，發(fā)布信息，開展討論。人員安排：睿盛品牌策劃（中國）的策劃部推廣內(nèi)容：開業(yè)前期：音哈詩陽春東湖店開業(yè)信息；“休閑快餐”、“慢快餐”概念提出；音哈詩休閑管理的相關(guān)信息。開業(yè)期間：開業(yè)慶典；現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)模、效果；音哈詩陽春東湖店位置、產(chǎn)品類型、價(jià)格等方面信息。開業(yè)后期：音哈詩休閑管理（中國）的發(fā)展規(guī)劃；“休閑快餐”、“慢快餐”的理念完善、行業(yè)發(fā)展前景分析。 （四）DM夾報(bào)推廣時(shí)間：—2021.4.22夾報(bào)媒介選擇：周一（4月18日）南方都市報(bào)；周三（4月20日）廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)；周五（4月22日）南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)；備注：具體夾哪份報(bào)紙需要進(jìn)行一步確定，另外可以選擇夾雜志《家庭》作為對(duì)報(bào)紙夾送的補(bǔ)充。夾報(bào)范圍：主要是夾在陽春市區(qū)范圍的報(bào)紙；陽春市區(qū)外的單位或家庭作為補(bǔ)充夾送范圍；派發(fā)數(shù)量：每次3000份，合計(jì)1.8萬份左右。備注：進(jìn)行對(duì)陽春市區(qū)各小區(qū)進(jìn)行DM派送，作為夾報(bào)的補(bǔ)充（五）宣傳單張推廣時(shí)間：—2021.4.22派發(fā)時(shí)間：每天的中午11:30-12:30和下午5:00—7:00派發(fā)地點(diǎn)：陽春市各商業(yè)中心、陽春市區(qū)各中小學(xué)門口。人員安排：音哈詩陽春東湖店店員派發(fā)事項(xiàng)：安排兼職學(xué)在陽春當(dāng)?shù)氐闹饕叫薪帧t旗路和市區(qū)的各中小學(xué)門口對(duì)年青人或?qū)W生進(jìn)行宣傳單張（含現(xiàn)金卷）派發(fā)；音哈詩餐飲管理（中國）安排一名員工對(duì)兼職學(xué)生進(jìn)行監(jiān)督與管理。山楂酒包裝提升方向建議20210703目錄?競(jìng)品分析?提升包裝的目的?包裝提升方向建議競(jìng)品分析品牌名稱品牌LOGO品牌定位人群定位品牌標(biāo)準(zhǔn)色中西合璧,高品質(zhì)的健康飲品品牌中高端消費(fèi)群黑色圣登堡寶石紅山楂酒現(xiàn)有包裝?類紅酒包裝?歐式風(fēng)格?瓶型傳統(tǒng)看看別人是怎么做的果酒包裝水包裝加拿大法國美國葡萄酒包裝澳大利亞德國意大利智利希臘文化感科技感高價(jià)值感低價(jià)值感我們品牌所在范圍分析總結(jié)顛覆傳統(tǒng),找到突破口,脫穎而出,刺激銷售突破一:消費(fèi)群年輕女性化趨向山楂酒,沁潤細(xì)膩,酒精度低,口感柔和,比起白酒洋酒更像是一款適合女性飲用的果酒。并且它健脾消食的功能更適合現(xiàn)在久坐不運(yùn)動(dòng)的年輕白領(lǐng)女性,抓住女性消費(fèi)者喜好就等于抓住了市場(chǎng)。我們建議改變?cè)鹊闹行曰b,讓產(chǎn)品更女性化,個(gè)性更鮮明。分析總結(jié)顛覆傳統(tǒng),找到突破口,脫穎而出,刺激銷售突破二:突出產(chǎn)品核心元素我們是山楂酒,不是紅酒,我們不是普通的山楂,而是生長(zhǎng)在北緯35度的全球頂級(jí)品種。我們建議改變?cè)阮惣t酒的包裝,突出山楂元素,給消費(fèi)者明確購買提示。分析總結(jié)顛覆傳統(tǒng),找到突破口,脫穎而出,刺激銷售突破三:包裝追求精致美柔美的瓶身曲線就像曼妙的身姿,柔美獨(dú)特的屏貼設(shè)計(jì),創(chuàng)新醒目配合精致的外包裝,更顯品位。提升包裝的目的與品牌定位和理念深度切合WHOIS圣登堡山楂酒?當(dāng)“中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化”遇上“西方生活文化”一個(gè)中西合璧的高端品牌當(dāng)“極品東方天然植材”遇上“西方紅酒釀造工藝”更好地闡述產(chǎn)品特性三大突出突出原材料優(yōu)勢(shì)突出女性特質(zhì)突出高端品質(zhì)讓圣登堡山楂酒成為時(shí)尚都市女性新寵提升產(chǎn)品溢價(jià)空間毛利從提升20%刺激消費(fèi)者購買欲,拉動(dòng)銷售額在同類消費(fèi)品中脫穎而出,銷售額翻一翻最優(yōu)的品質(zhì)新穎的包裝有趣的系列口味命名深入人心的廣告語貼心的消費(fèi)體驗(yàn)……包裝提升方向建議選擇理由:通過磨砂效果,讓酒顯得更柔和細(xì)膩,略帶朦朧美,符合產(chǎn)品氣質(zhì)。材質(zhì)推薦——起霧磨砂瓶選擇理由:告別傳統(tǒng)中庸的上下直筒瓶型,通過柔美曲線,體現(xiàn)女性特質(zhì)。比較細(xì)小的瓶身方便女性拿握,小巧的瓶口,控制出酒量,更優(yōu)雅精致。瓶型推薦——上小下大細(xì)長(zhǎng)曲線選擇理由:差異化設(shè)計(jì),打破常規(guī),吸引眼球。瓶貼推薦——異型瓶貼主畫面推薦——女性化極品山楂如何體現(xiàn)女性化?色彩當(dāng)季最流行的唇膏色,必定是最受女性喜愛的顏色主畫面推薦——女性化極品山楂如何體現(xiàn)女性化?女性元素花卉藤蔓蕾絲朦朧美主畫面推薦——女性化極品山楂如何體現(xiàn)山楂品質(zhì)?山楂元素誘人的果實(shí)優(yōu)美的枝葉設(shè)計(jì)說明極具設(shè)計(jì)感的曲線瓶身,從視覺和觸覺上呈現(xiàn)雙重誘惑。細(xì)長(zhǎng)的圖案標(biāo)貼,給消費(fèi)者明確的品類提示。中英文品名直接印刷在瓶身上,簡(jiǎn)潔大氣。方案一設(shè)計(jì)說明標(biāo)貼不用“貼”的!而是嫁接飲料市場(chǎng)熱收縮膜工藝,黑色部分為亞光,圖案部分是透明印刷。磨砂瓶效果加上透明印花,猶如新鮮的山楂浸泡在瓶中,有股生命能量在涌動(dòng),體現(xiàn)了山楂的品質(zhì)感。黑色與寶石紅色的搭配,高雅尊貴,修長(zhǎng)的瓶型,猶如一位曼妙的女子,迫不及待的想要一親芳澤。方案二巴中市五湖液酒品鑒會(huì)方案一、活動(dòng)背景：1、縱觀白酒市場(chǎng)消費(fèi)格局，健康逐漸成為市場(chǎng)新潮流。隨著國內(nèi)居民可支配性收入的增長(zhǎng)，特別是食品安全和健康意識(shí)的提升，消費(fèi)者更傾向于消費(fèi)營養(yǎng)、健康的白酒，“少喝酒、喝好酒”的消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯；2、經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的增長(zhǎng)帶動(dòng)了公務(wù)酒、商務(wù)酒用量的增長(zhǎng)，用中國固態(tài)發(fā)酵釀造技術(shù)釀造的傳統(tǒng)名酒因其歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚在消費(fèi)者心中形成較好的品牌形象和美譽(yù)度，使其對(duì)名優(yōu)白酒具有很強(qiáng)的忠誠度和消費(fèi)持續(xù)性；3、五糧液重點(diǎn)戰(zhàn)略自銷品牌五湖液，一脈傳承五糧液高貴品味，兼承了五糧液一貫之優(yōu)良品質(zhì)，以“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味協(xié)調(diào)、恰到好處”的獨(dú)特風(fēng)格聞名于世，具有最為復(fù)雜和最為獨(dú)特的香味，開瓶數(shù)秒后便可感受到芳香四溢、沁人心脾；4、巴中市商務(wù)局作為一個(gè)商務(wù)平臺(tái)，有責(zé)任和義務(wù)向巴中市的消費(fèi)者引進(jìn)和推薦健康、優(yōu)質(zhì)的白酒產(chǎn)品，特舉辦五湖液品鑒酒會(huì)，讓嘉賓親臨品鑒及體驗(yàn)五糧液股份生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品－五湖液酒的上層口感和尊貴品質(zhì)，感受五湖液品牌的深厚情義文化內(nèi)涵，并期望通過品鑒酒會(huì)這一交流方式，促進(jìn)政界、商界之間的交流與合作。二、會(huì)場(chǎng)設(shè)置：聯(lián)系巴中制作公司，負(fù)責(zé)丈量尺寸、制作噴繪寫真物料與酒店方落實(shí)一下事項(xiàng)：酒店入口是否可以設(shè)置拱門、橫幅（條幅）――用于酒會(huì)祝賀標(biāo)語發(fā)布；是否可以設(shè)置桁架――用于五湖液形象宣傳；是否可以開辟五湖液專屬的停車位，并設(shè)置五湖液貴賓專享的立牌酒店大堂是否可以設(shè)置五湖液LOGE墻（桁架＋噴繪）；是否可以進(jìn)行產(chǎn)品展示（展臺(tái)或展架）宴會(huì)廳入口是否可以設(shè)置簽名墻（桁架＋噴繪），放置X展架或易拉寶；是否可以進(jìn)行產(chǎn)品展示通往宴會(huì)廳的樓梯是否能放置X展架或易拉寶舞臺(tái)背景大小、舞臺(tái)大小、音頻視頻設(shè)備及效果除舞臺(tái)背景外其他可供使用的宣傳位置：如柱面、墻面、酒水牌舞臺(tái)背后有無模特?fù)Q裝的場(chǎng)所會(huì)場(chǎng)布置能提前至什么時(shí)候，最好是提前一天（以上事項(xiàng)在2日前落實(shí)，列表將尺寸及簡(jiǎn)圖到品管中心）制作物位置簡(jiǎn)圖尺寸橫幅或條幅入口LOGO墻（桁架）停車場(chǎng)立牌大堂LOGO墻（桁架）宴會(huì)廳簽名墻舞臺(tái)背景如可以進(jìn)行產(chǎn)品展示，請(qǐng)告知品管中心展示方式（堆箱、展臺(tái)、展架）及大致尺寸，并盡早落實(shí)，因?yàn)橛袀€(gè)制作期三、來賓邀請(qǐng)：巴中市市委領(lǐng)導(dǎo)、五湖液品牌事務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)、巴中市商務(wù)局領(lǐng)導(dǎo)、巴中市農(nóng)業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)、巴中市各大銀行領(lǐng)導(dǎo)、巴中市郵政局領(lǐng)導(dǎo)、巴中市煙草公司領(lǐng)導(dǎo)、巴中市交通局領(lǐng)導(dǎo)、新聞媒體、巴中市酒類知名人士、巴中市知名酒店超市負(fù)責(zé)人、巴中市分銷商及長(zhǎng)期以來對(duì)五湖液做出巨大貢獻(xiàn)的人士若干。邀請(qǐng)方式：使用五湖液統(tǒng)一請(qǐng)柬（預(yù)計(jì)150人）四、活動(dòng)宣傳：結(jié)合活動(dòng)切入點(diǎn)：迎中秋慶國慶五湖液酒品鑒會(huì)，結(jié)合巴中市商務(wù)局及政府系統(tǒng)宣傳力，利用新聞媒體號(hào)召力對(duì)五湖液酒開展一次強(qiáng)有力的品牌宣傳、酒質(zhì)展示。五、演藝部分：聯(lián)系巴中演藝或禮儀公司主持人1名，要求：男性、外貌氣質(zhì)端正、大氣音質(zhì)洪亮、厚重服裝最好是中式立領(lǐng)裝模特2名（用于產(chǎn)品展示），要求：身高在175左右，并統(tǒng)一，容貌端莊、富有親和力強(qiáng)、表現(xiàn)力強(qiáng)，有東方傳統(tǒng)氣質(zhì)著喜慶中式旗袍，著黑色高跟鞋4、禮儀10名，要求：身高在165左右，并統(tǒng)一，容貌端莊；統(tǒng)一穿著五湖液促銷服，著黑色高跟鞋，對(duì)酒會(huì)活動(dòng)及五湖液產(chǎn)品必須祥知，以隨時(shí)為嘉賓介紹及解答位置：酒店門廳、大堂4名；宴會(huì)廳入口簽到處4名：2名負(fù)責(zé)簽到；2名負(fù)責(zé)帶座宴會(huì)廳2名，負(fù)責(zé)招呼入座的來賓5、背景音樂：選擇喜慶音樂，事先刻錄成盤，在酒會(huì)開始前播放6、節(jié)目：主持人開場(chǎng)白：嘉賓致辭：巴中商務(wù)局領(lǐng)導(dǎo)、五湖液品牌部領(lǐng)導(dǎo)、五湖液巴中經(jīng)營部負(fù)責(zé)人節(jié)目流程開場(chǎng)舞蹈祝酒歌產(chǎn)品秀（產(chǎn)品秀結(jié)束后即可開席）用餐（10人/桌，預(yù)計(jì)15桌）送酒（每人精品1瓶3D1瓶）六、人員組織：1、人員安排現(xiàn)場(chǎng)總負(fù)責(zé)1名，與五湖液品牌部負(fù)責(zé)人組成負(fù)責(zé)小組酒店入口、門廳、大堂接待人員2名宴會(huì)廳接待人員4名：簽到處及會(huì)場(chǎng)宴會(huì)廳貴賓接待專員2名：專職負(fù)責(zé)貴賓的接待（事先將貴賓名單放置簽到處）攝影人員2名（新聞媒體）2、禮儀公司總負(fù)責(zé)人員1名：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)演員、模特、主持人、禮儀小姐3、制作公司負(fù)責(zé)人1名4、人員職責(zé)及聯(lián)系表人員姓名區(qū)域位置聯(lián)系(某地)五湖液負(fù)責(zé)人五湖液品牌部負(fù)責(zé)人品管中心負(fù)責(zé)人禮儀公司負(fù)責(zé)人制作公司負(fù)責(zé)人酒店宴會(huì)廳負(fù)責(zé)人酒店大堂負(fù)責(zé)人酒店入口大堂接待人員宴會(huì)廳接待人員宴會(huì)廳貴賓接待專員攝影人員七、宣傳物料、酒會(huì)用品籌備：1、宣傳物料名稱數(shù)量狀態(tài)到位時(shí)間3DX展架、易拉寶10個(gè)精品X展架、易拉寶10個(gè)促銷服10套產(chǎn)品DM單若干酒會(huì)用品名稱數(shù)量狀態(tài)到位時(shí)間簽到簿（如果不能設(shè)置簽名墻）1本購買圓珠筆20支購買貴賓胸花視人數(shù)定購買簽到處花藝1個(gè)購買酒會(huì)用酒獎(jiǎng)項(xiàng)酒類名稱度數(shù)數(shù)量飲用酒精品526件贈(zèng)送酒精品5225件贈(zèng)送酒3D5225件其它4、其他費(fèi)用：餐費(fèi)：15桌*500/桌=7500演藝6000元禮儀：10人*80=800元模特：2人*100=200元主持人：500元小計(jì)：15000元八、活動(dòng)評(píng)估：請(qǐng)相關(guān)酒類知名人士對(duì)此次品鑒會(huì)評(píng)價(jià)效果。九、五湖液產(chǎn)品秀第一節(jié)：五湖液產(chǎn)品展示現(xiàn)在模特將展示五湖液的經(jīng)典產(chǎn)品（模特集體出場(chǎng)，2人1組，展示五湖液酒品外包裝）她們款款走來，仿佛從酒香洋溢的宜賓城款款而來；恍惚從歷史悠久的古式槽坊中款款而來；依稀從風(fēng)雨滄桑的神韻古窖中款款而來……中國的酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，堪稱中華民族傳統(tǒng)文化中一塊光彩奪目的瑰寶。早在幾千年前，我們的祖先就學(xué)會(huì)了釀酒，俗語說“川酒甲天下，精華在宜賓”。五湖液就來自譽(yù)有“萬里長(zhǎng)江第一城”的酒都――四川宜賓?！熬贫肌币速e，酒文化的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。至今已走過了3000多年的歷史長(zhǎng)河。走進(jìn)酒都宜賓的老街，醉人的芳香撲面而來，循香望去，古色古香，歷史悠久的一處明代風(fēng)貌的古典式槽坊映入眼簾。進(jìn)入槽坊，便能看見那歷經(jīng)風(fēng)雨滄桑后，氣質(zhì)卻依然高貴的古窖神韻。產(chǎn)地五糧液集團(tuán)獨(dú)有的“十里酒城”規(guī)模，鑄就了358.26億元的食品行業(yè)第一品牌。獨(dú)有的638年明代古窖，其微生物群繁衍至今從未間斷，獨(dú)有的自然生態(tài)環(huán)境，釀造工藝，使五糧液集團(tuán)上空形成了獨(dú)有的微生物圈。由此生化特性導(dǎo)致五湖液酒體擁有數(shù)百種有益成份，使得五湖液酒對(duì)人體的心腦血管及神經(jīng)系統(tǒng)有充分的抗氧化防衰老作用，所以五湖液是真真正正最健康白酒工藝為保證五湖液的質(zhì)量，五糧液股份使用現(xiàn)代分析技術(shù)對(duì)五湖液酒體生產(chǎn)進(jìn)行全程檢測(cè)，對(duì)原材料采供、原酒分級(jí)、陳釀、勾兌等生產(chǎn)過程和產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行全面的控制。口味五湖液兼承中國濃香型白酒典型代表――五糧液一貫之優(yōu)良品質(zhì)，以“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味協(xié)調(diào)、恰到好處”的獨(dú)特風(fēng)格聞名于世，因此具有最為復(fù)雜和最為獨(dú)特的香味，開瓶數(shù)秒后便可感受到芳香四溢、沁人心脾！實(shí)屬濃香型白酒經(jīng)典！五湖液精品鑒賞容五湖寬闊天地，征四海磅礴豪情，行天下，縱九州，彰無窮友情，品至純精品，于天下朋友共享的好酒現(xiàn)在大家看到的是52°五湖液精品，五湖液精品采用的是工藝玻璃瓶，飽滿純正的瓶體及工藝造型彰顯出端莊大氣的傳統(tǒng)風(fēng)格和尊貴氣質(zhì)。52°精品口感淳厚綿甜、窖香優(yōu)雅、協(xié)調(diào)爽凈、風(fēng)格典型。52°精品內(nèi)涵豐富，專為愛酒、懂酒、惜酒的成功人士品鑒和收藏。飲用52°精品時(shí)，如果適量加冰，在體驗(yàn)尊貴享受的同時(shí)，更顯優(yōu)雅閑適，別有風(fēng)味。五湖液3D鑒賞天地男兒，今生當(dāng)矢志四方，五湖，英雄游歷之天地廣納高朋，叱詫天下五湖液，聚合天地，釀得精華飲盡風(fēng)流真英雄五湖液高朋聚鑒賞五糧瓊漿譽(yù)百年，怒海揚(yáng)帆斬驚瀾，天地?zé)o垠風(fēng)云會(huì)，五湖縱橫意盎然熱血男兒，夢(mèng)惜干戈顯英豪，高朋臨門，詩憑杯酒述衷腸，五湖液酒，兄弟的酒模特表演要求：舞臺(tái)不空?qǐng)觯?人1組進(jìn)行產(chǎn)品輪換走臺(tái)、定位，在展示某一款產(chǎn)品時(shí)，反復(fù)傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)外包裝，以加深觀眾印象第二節(jié)：五湖液飲酒之道模特穿著要求：身著傳統(tǒng)半袖旗袍，盤頭花髻，戴蕾絲手套（以引導(dǎo)嘉賓的視線向模特的手集中），以配合五湖液酒品綿甜悠長(zhǎng)、幽然怡人的風(fēng)味，使模特的穿著融入“美人、美酒”的品酒氛圍品位之上者，言之以情，行之以理，舉之以雅，止之以節(jié)。酒品之上者，須啜嘗細(xì)味。亦如五湖液，襯光望而剔透，切體溫而郁香，輕鼻聞而心馳，潤舌品而悠長(zhǎng)……下面向大家介紹五湖液的飲酒之道，請(qǐng)酒杯滿至八分。（模特舉杯至胸前，深情含笑，齊排站立）望：五湖液為濃香型白酒，酒質(zhì)無色透明，在柔和燈光映襯下，會(huì)更加的晶瑩剔透。（模特將雙手向上托舉酒杯，映照酒色）溫：把酒斟入高腳水晶玻璃杯中，用手指握托住底部，以體溫微熱酒液，緩緩將杯中的酒“搖醒”以展露它的特性，五湖液酒濃郁的香味便芬芳彌漫，幽然怡人。（模特輕搖酒杯，讓香氣四溢）聞：讓鼻子輕輕的靠近酒杯口，輕輕的聞吸，優(yōu)雅的窖香沁人心脾直入肺腑。您能想象五湖液從歷史縱深處款款走近，體會(huì)到酒香中復(fù)雜的香味組成，反復(fù)幾次的深度聞吸，會(huì)讓您心醉神馳，悠然若仙。（模特將酒杯送至鼻端，輕輕聞吸，神情配合心曠神怡的悠然感覺）品：淺酌一小口，幾秒鐘后舌體輕扶上頜，輕咂幾下，讓酒液滲潤全舌和口腔，其甜、綿、濃、凈、香等風(fēng)味在口腔內(nèi)四溢回蕩，此時(shí)方可感受到五湖液的豐厚質(zhì)感和層次。隨后，慢慢咽入喉，酒體的醇厚如一脈瓊漿緩緩而下，令人心曠神怡，回味無窮。品味歷史，品味成功，請(qǐng)細(xì)細(xì)品味五湖液尊貴醇釀帶來的非凡享受。串詞，配合模特走席過程仗劍行五湖，泛舟跨四海，酌酒一杯，風(fēng)雨與共，共聚首，天地闊，齊赴登五岳三山，共暢于風(fēng)月桃庵至真至深，無窮無垠結(jié)束語：真朋友之情義，沒有界限，也不分時(shí)間，澆灌著我們的心靈；那能容納五湖的寬闊天地，彰顯無窮情義的是一種怎樣的胸懷？它是聚合五湖氣勢(shì)磅礴的雄雄豪氣，它是容納四海情真意切的綿綿情義；豪氣達(dá)四海，情義滿五湖，五湖液，兄弟的酒，五湖液，情義的酒五湖液，是天下朋友共享的美酒五湖液愿為各位成功人士增添生活的非凡品質(zhì)、為你們的事業(yè)敬獻(xiàn)更加美麗的祝愿！蘇荷酒吧微信營銷運(yùn)營推廣方案前言3品牌在于占領(lǐng)心智!資料來源:羅蘭·貝格戰(zhàn)略品牌管理研究小組Selectiverecognition認(rèn)知品牌資產(chǎn)“真理瞬間”價(jià)值定位品牌外延營銷聚焦4不同的行業(yè)/產(chǎn)品感性價(jià)值與理性價(jià)值的關(guān)系比較Source:RolandBerger&Partners牛仔褲小轎車計(jì)算機(jī)卡車公用設(shè)施化工100%100%100%100%100%100%理性價(jià)值感性價(jià)值“品牌"例子Business-to-businessBusiness-to-consumer相對(duì)重要性1ν=rational/emotionalvaluepropositionsν>1ν<1感性價(jià)值日益重要,品牌調(diào)性決定品牌成敗品牌理解SOHO定義自我、個(gè)性追求時(shí)尚愛酷、愛In要品味追求釋放80后70后90后60后50后iPhone顛覆產(chǎn)業(yè)特斯拉顛覆汽車產(chǎn)業(yè)WHOISSOHO?中國最I(lǐng)n的連鎖酒吧品牌InIndividualInternetIgnitionIn-time最合理價(jià)格享受最極致體驗(yàn)高端的享受?極具魅力的音樂?獨(dú)特舒適的空間設(shè)計(jì)?頂尖的酒水和美食盛享?真誠的貼心服務(wù)?“小米”級(jí)的價(jià)格中端的價(jià)格VS這就是美好夜生活體驗(yàn)領(lǐng)航者!SOHO微信運(yùn)營推廣策略平臺(tái)搭建:自定義菜單平臺(tái)搭建:模塊設(shè)定并建立會(huì)員體系平臺(tái)搭建:通過后臺(tái)開發(fā)創(chuàng)造蘇荷酒吧微信平臺(tái)獨(dú)有新聞、視頻板塊創(chuàng)造高質(zhì)量微信內(nèi)容:活動(dòng)推廣+時(shí)尚前沿+完美夜生活=SOHO酒吧極致體驗(yàn)自定義菜單會(huì)員中心:登錄/注冊(cè),我的會(huì)員卡,資料修改,積分查詢蘇荷之家:新品推介,門店活動(dòng),門店查詢,在線訂購,聯(lián)系客服微官網(wǎng)蘇荷服務(wù)展示、蘇荷品牌及門店展示微會(huì)員實(shí)現(xiàn)微信會(huì)員卡在線開通與申請(qǐng);對(duì)接品牌已有會(huì)員信息,統(tǒng)一會(huì)員卡積分及成長(zhǎng)方案;全程記錄會(huì)員在線訂購信息、線下提貨、優(yōu)惠使用情況,店面消費(fèi)及簽到信息LBS門店查詢開通LBS功能,提供門店位置查詢,推送相應(yīng)優(yōu)惠信息,實(shí)現(xiàn)店內(nèi)掃碼簽到微支付微預(yù)訂開通后與微支付和銀行支付打通微活動(dòng)及活動(dòng)插件開發(fā)結(jié)合當(dāng)下熱門及品牌推廣策略,定制豐富的線上線下互動(dòng)內(nèi)容和優(yōu)惠活動(dòng):刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤、一站到底服務(wù)號(hào)管理后臺(tái)整合定制功能的微信運(yùn)營平臺(tái),兼容微信原生管理功能模塊。蘇荷微信號(hào)定制策略信息獲取決策到達(dá)線下消費(fèi)與結(jié)算點(diǎn)評(píng)分享信息發(fā)布互動(dòng)店鋪導(dǎo)流產(chǎn)品/服務(wù)交付激勵(lì)目標(biāo)篩選數(shù)據(jù)收集目標(biāo)列表發(fā)布/消息智能交互O2O會(huì)員聯(lián)系人統(tǒng)一視圖識(shí)別活動(dòng)識(shí)別人識(shí)別產(chǎn)品消費(fèi)者蘇荷OnlineOfflineOnline①識(shí)別產(chǎn)品的業(yè)務(wù)場(chǎng)景?服務(wù)介紹?微信預(yù)訂②識(shí)別人的業(yè)務(wù)場(chǎng)景?會(huì)員識(shí)別?門店識(shí)別③識(shí)別活動(dòng)的業(yè)務(wù)場(chǎng)景?活動(dòng)參與和確認(rèn)?活動(dòng)權(quán)益交付?活動(dòng)反饋與評(píng)價(jià)交易建立會(huì)員CRM系統(tǒng)微信●超過6億的用戶數(shù)量,是理想的推廣渠道;●提供多種開發(fā)接口,可實(shí)現(xiàn)行銷工具的定制;●封閉式的社交方式,高粘性的朋友圈關(guān)系,形成高質(zhì)量的傳播;●天然的O2O屬性,通過二維碼、WiFi、電子會(huì)員卡等工具能輕松實(shí)現(xiàn)線上線下的互動(dòng)轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)管理平臺(tái)數(shù)據(jù)收集數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)整合數(shù)據(jù)收集營銷支持PHASE2–微信全面對(duì)接客戶的CRM系統(tǒng),完成門店管理及會(huì)員統(tǒng)一管理。PHASE1-建立微信公眾賬號(hào),完成品牌信息推送及會(huì)員維護(hù)等基礎(chǔ)版塊;PHASE3基于整合數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,全渠道建設(shè),完成系統(tǒng)的整體部署及門店應(yīng)用的全面推廣。PHASE-數(shù)據(jù)搭建基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)平臺(tái),為后期新增渠道提供擴(kuò)展。PHASE2–數(shù)據(jù)基于會(huì)員互動(dòng)信息實(shí)現(xiàn)整合的數(shù)據(jù)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)多渠道管理。將現(xiàn)有會(huì)員信息整合入社交平臺(tái),同時(shí)社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)在線預(yù)訂功能,實(shí)現(xiàn)移動(dòng)閉環(huán)WiFi+券:引流區(qū)域化營銷+微信:交互管理大數(shù)據(jù)營銷+O2O:個(gè)性化服務(wù)拓展微信用戶數(shù)據(jù)收集分析點(diǎn)擊和閱讀行為記錄會(huì)員卡申請(qǐng)及使用記錄積分及消費(fèi)記錄線上訂購記錄互動(dòng)活動(dòng)參與記錄…用戶對(duì)產(chǎn)品和內(nèi)容的偏好會(huì)員服務(wù)流程優(yōu)化積分系統(tǒng)的有效性分析會(huì)員卡積分對(duì)消費(fèi)的影響線上訂購流程優(yōu)化,產(chǎn)品的精準(zhǔn)化推薦用戶的參與度及與品牌的互動(dòng)深度…充值結(jié)構(gòu)余額寶信用卡銀行卡微信充值會(huì)員充值和支付通道結(jié)構(gòu)備注:打通市場(chǎng)目前已有的充值通道,實(shí)現(xiàn)一卡通消費(fèi)模式。享受積分游戲規(guī)則會(huì)員價(jià)格:零售價(jià)格和會(huì)員價(jià)格,直觀上的價(jià)格沖擊贈(zèng)送積分、抽獎(jiǎng)、節(jié)日關(guān)懷、生日樂購等等會(huì)員權(quán)益入會(huì)贈(zèng)送大禮包一對(duì)一的專業(yè)服務(wù)在線客服等會(huì)員專購、特權(quán)等服務(wù)會(huì)員權(quán)益的結(jié)構(gòu)微信系統(tǒng)業(yè)務(wù)系統(tǒng)其他系統(tǒng)(需求Pos系統(tǒng)(暫定會(huì)員結(jié)合一下4個(gè)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)會(huì)員一卡通統(tǒng)一化管理。備注:打通系統(tǒng)接口,實(shí)現(xiàn)會(huì)員管理統(tǒng)一化。SOHO酒吧全年微活動(dòng)營銷一條主線+全年活動(dòng)全年品牌主線活動(dòng)++節(jié)假日活動(dòng)每周創(chuàng)意活動(dòng)每日粉絲活動(dòng)?主題:“完美夜生活”領(lǐng)航者?頻次:每月一次?形式:通過微信端有獎(jiǎng)分享活動(dòng)參與蘇荷酒吧“完美夜生活”主題活動(dòng),各區(qū)域抽取十名中獎(jiǎng)?wù)?到店可贈(zèng)送一瓶芝華士,并頒發(fā)夜生活領(lǐng)航者獎(jiǎng)杯。每月一期–有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)+制造話題年輕是什么?問卷網(wǎng)媒報(bào)道紙媒報(bào)道紅人轉(zhuǎn)發(fā)七大平臺(tái)同步推出“年輕是什么”問卷調(diào)查,在上海各個(gè)繁華商圈現(xiàn)場(chǎng)直播,制作成視頻,各50網(wǎng)媒發(fā)布,預(yù)計(jì)100,000用戶參加。吸引眼球SOHOPR全城出動(dòng),尋找最in一代線上:100家媒體、10大論壇紛紛長(zhǎng)貼參與尋找最in一代主題活動(dòng),線上引爆,100位紅人轉(zhuǎn)發(fā),各方意見紛紜,迅速成為網(wǎng)絡(luò)第一熱門活動(dòng)。線下:安排“soho”女郎在各個(gè)人群聚集點(diǎn)出現(xiàn),尋找最in一代,可制作成微視頻、微圖片在各大熱門網(wǎng)站及戶外LED播放。網(wǎng)媒報(bào)道紙媒報(bào)道紅人轉(zhuǎn)發(fā)論壇熱帖線下活動(dòng)產(chǎn)生預(yù)期你離年輕還有….天各大網(wǎng)絡(luò)媒體二次報(bào)道,迅速傳播到各類地方門戶網(wǎng)站,進(jìn)一步影響20家紙媒體、雜志,引發(fā)紙媒體系列報(bào)道五大平臺(tái)進(jìn)一步推出“in”一代的代表人群照片分享,通過網(wǎng)絡(luò)評(píng)選出上海最I(lǐng)n的夜生活達(dá)人,門戶網(wǎng)站及紙媒體紛紛報(bào)道網(wǎng)媒報(bào)道紙媒報(bào)道紅人轉(zhuǎn)發(fā)論壇熱帖揭幕倒計(jì)時(shí)SOHO酒吧精準(zhǔn)客戶傳播微信二維碼精準(zhǔn)推廣:營銷QQ+精準(zhǔn)廣告平臺(tái)百萬次營銷陣地目標(biāo)客戶傳播各區(qū)域一季度30萬目標(biāo)客戶各區(qū)域一季度500萬目精準(zhǔn)廣告平臺(tái)標(biāo)客戶精準(zhǔn)+(DSP大流量、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算:基于7年的人群數(shù)據(jù)、搜索行為數(shù)據(jù)、興趣愛好/品牌偏好數(shù)據(jù)、以及社交數(shù)據(jù)的整合與細(xì)分。依拖大流量和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力,搭建了多個(gè)Hadoop云計(jì)算的平臺(tái),實(shí)現(xiàn)輕松處理大數(shù)據(jù)的能力。擁有5.3億活躍用戶數(shù)、500+品牌客戶數(shù)據(jù)積累,日均覆蓋PV量高達(dá)40億。智能實(shí)時(shí)RTB動(dòng)態(tài)算法:采用領(lǐng)先的動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)算法,根據(jù)投放數(shù)據(jù)智能調(diào)整出價(jià)并根據(jù)成本和轉(zhuǎn)化情況實(shí)時(shí)修正,尋求以合理的成本獲取更優(yōu)質(zhì)的流量。精準(zhǔn)多維的定向方式:18大定向技術(shù)為廣告主精準(zhǔn)選擇目標(biāo)人群。定向技術(shù)包括:媒體/版位、廣告形式、地域、時(shí)間、人群、興趣愛好、瀏覽行為、品牌偏好、網(wǎng)購行為、重定向等。數(shù)字媒體監(jiān)測(cè):廣告端到網(wǎng)站端的廣告效果全面監(jiān)測(cè),從創(chuàng)意、人群、媒體、地域、版位等維度反饋核心指標(biāo)如點(diǎn)擊率、注冊(cè)率、訂單轉(zhuǎn)化率、ROI等的綜合表現(xiàn),為優(yōu)化決策提供數(shù)據(jù)支持。定制化實(shí)時(shí)報(bào)告:強(qiáng)大的報(bào)告系統(tǒng),實(shí)時(shí)報(bào)表和可視化數(shù)據(jù)能力?？砂凑湛蛻艉痛砉拘枨蠖ㄖ苹_發(fā)一體化界面。實(shí)現(xiàn)按照創(chuàng)意、媒體、版位、日期、時(shí)間、地域和頻次來生成報(bào)告滿足廣告主對(duì)數(shù)據(jù)的分析與洞察需求。核心亮點(diǎn):歐賽斯網(wǎng)絡(luò)營銷推廣微信創(chuàng)意內(nèi)容+多頻次營銷活動(dòng)DSP精準(zhǔn)廣告平臺(tái)音哈詩陽春東湖店開業(yè)推廣策劃方案睿盛品牌策劃（中國）2021年04月目錄第一部分項(xiàng)目背景 11、品牌簡(jiǎn)介 12、音哈詩陽春店位置及規(guī)模 13、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 14、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 2第二部分宣傳推廣方案 11、推廣目標(biāo) 12、推廣方式 13、具體方案 1第一部分項(xiàng)目背景1、品牌簡(jiǎn)介InHealth音哈詩是由香港經(jīng)盛國際集團(tuán)投資創(chuàng)建的時(shí)尚、健康、休閑餐飲連鎖品牌。香港經(jīng)盛國際集團(tuán)是一家集實(shí)業(yè)投資、品牌策劃、管理咨詢、軟件科技于一體的綜合集團(tuán)。音哈詩搜集世界各地健康美食，集美國、法國、臺(tái)灣、香港等美食，擁有飯食、意面、扒類、咖啡、奶茶、時(shí)尚健康飲、五谷乳、甜品、小食等十幾個(gè)系列100多款產(chǎn)品。秉乘“時(shí)尚、健康、快樂”的品牌理念，音哈詩率先提出“休閑快餐”的定位，更對(duì)休閑快餐進(jìn)一步細(xì)化，提出“慢快餐”的新概念以及“快生活，慢享受”的理念，不僅為顧客帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，更提供了一種時(shí)尚的生活方式！“InHealth”由英文單詞“In”與“Health”組成，“In”表示時(shí)尚，“Health”代表健康，InHealth意味著引領(lǐng)顧客進(jìn)入時(shí)尚健康的美味生活。音哈詩是InHealth的中文譯音。音，是生活中的美妙旋律；哈，讓您的生活充滿笑聲；詩，享受生活悠閑的詩意。2、店面位置及規(guī)模音哈詩陽春東湖店位于陽春市東湖旅游購物廣場(chǎng)華潤萬家入口處。廣場(chǎng)地處東湖路、陽春大道邊，為陽春市的新地標(biāo)，是整個(gè)商業(yè)圈的中心，設(shè)置綠化、休閑場(chǎng)所，結(jié)合完善的騎樓和連廊設(shè)計(jì)，形成良好商業(yè)步行街系統(tǒng)和整體商業(yè)氛圍。音哈詩陽春東湖店總面積達(dá)到500多平方米，店面內(nèi)設(shè)有卡座150多個(gè)，可容納300多人同時(shí)用餐。3、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析現(xiàn)代都市生活節(jié)奏的不斷加快，使得“快餐”成為了人們生活中必不可少的部分。而隨著生活消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)于飲食中“健康”的理念越來越重視，同時(shí)對(duì)于休閑、慢生活的理念追求也越來越多流行。近些年來，快餐行業(yè)提出“休閑快餐”的概念，受到消費(fèi)者的熱烈推崇。音哈詩作為全國知名的休閑快餐品牌，而在陽春當(dāng)?shù)赜譀]有相關(guān)的品牌，市場(chǎng)存在巨大的空缺?？礈?zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，音哈詩快速進(jìn)駐，將努力打成為陽春當(dāng)?shù)匾粋€(gè)休閑快餐標(biāo)桿品牌。4、優(yōu)劣勢(shì)分析4.品牌優(yōu)勢(shì)音哈詩陽春東湖店作為音哈詩進(jìn)駐陽春市場(chǎng)的第一店，其集美國、法國、臺(tái)灣、香港等多種美食，擁有飯食、意面、扒類、咖啡、奶茶、時(shí)尚健康飲、五谷乳、甜品、小食等十幾個(gè)系列100多款產(chǎn)品，為陽春消費(fèi)者提供具有各國風(fēng)味的食品，讓每一位消費(fèi)者可以“不出國門，嘗遍世界美食”，再加上店內(nèi)的舒適的環(huán)境，從而為陽春當(dāng)?shù)啬切┳非蟾呱钇肺坏亩际邪最I(lǐng)，愛新鮮的年青人和小孩子提供一個(gè)休閑用餐的好去處。4.2品牌劣勢(shì)：雖然音哈詩作為全國知名的休閑餐飲品牌，但東湖店是音哈詩第一次進(jìn)駐陽春市場(chǎng)，因此在當(dāng)?shù)氐钠放浦炔桓?，企業(yè)需要較大的投入才能贏得陽春當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的信賴。第二部分宣傳推廣方案1、推廣目標(biāo)通過整合陽春當(dāng)?shù)剌^具有影響力的各種媒體資源對(duì)音哈詩陽春東湖店進(jìn)行大力宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)品牌的最大限度地覆蓋，迅速提升音哈詩在陽春當(dāng)?shù)氐闹?，?duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)大拉力，最終提高產(chǎn)品銷售量并贏得廣大消費(fèi)者的忠誠。2、推廣方式電視廣告電臺(tái)廣告網(wǎng)絡(luò)推廣DM夾報(bào)宣傳單張3、具體方案（一）電視廣告推廣時(shí)間：—2021.5.18（時(shí)間跨度為1個(gè)月）頻道選擇：翡翠（有線）、亞視（有線）、鳳凰（有線）、本港(有線)陽春電視臺(tái)；廣告內(nèi)容：15秒企業(yè)宣傳廣告片播放頻率：黃金時(shí)段18：00—22:30，播出6次白天時(shí)段，播出3次，另個(gè)不同電視頻道之間要進(jìn)行錯(cuò)開時(shí)間播放。（二）電臺(tái)廣告推廣時(shí)間：—2021.5.30電臺(tái)選擇：陽春電臺(tái)覆蓋范圍：陽江、茂名、江門、電白廣告內(nèi)容：25秒新店開業(yè)宣傳廣告（見附件三）播出時(shí)間：半點(diǎn)報(bào)時(shí)，14次/天06:30、07:30、08:30、09:30、10:30、11:30、12:30、13:30、14:30、15:30、16:30、17:30、18:30、19:30、附件三音哈詩陽春東湖店開業(yè)電臺(tái)廣告文案4月23日音哈詩陽春東湖店開業(yè)啦！集世界120多款美食：美國三角薯餅只需12元，德州黃金雞塊只需13元，新德里咖喱牛肉飯只需22元，荷蘭皇室豬扒只需28元，意式濃縮咖啡只需22元、臺(tái)灣珍珠奶茶只需15元。開業(yè)可享超值優(yōu)惠。音哈詩，“不出國門，嘗遍世界美食”！地址：陽春東湖廣場(chǎng)華潤萬家入口處。（三）網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)媒介選擇：陽江旅游網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)陽江站宣傳方式：音哈詩網(wǎng)站inhealthshop，發(fā)布音哈詩品牌介紹、產(chǎn)品信息、加盟信息等，在4月18日前，完成對(duì)網(wǎng)站上的欄目、產(chǎn)品、圖片等方面的更新。陽江旅游網(wǎng)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)陽江站陽春吧，發(fā)布信息，開展討論。人員安排：睿盛品牌策劃（中國）的策劃部推廣內(nèi)容：開業(yè)前期：音哈詩陽春東湖店開業(yè)信息；“休閑快餐”、“慢快餐”概念提出；音哈詩休閑管理的相關(guān)信息。開業(yè)期間：開業(yè)慶典；現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)模、效果；音哈詩陽春東湖店位置、產(chǎn)品類型、價(jià)格等方面信息。開業(yè)后期：音哈詩休閑管理（中國）的發(fā)展規(guī)劃；“休閑快餐”、“慢快餐”的理念完善、行業(yè)發(fā)展前景分析。 （四）DM夾報(bào)推廣時(shí)間：—2021.4.22夾報(bào)媒介選擇：周一（4月18日）南方都市報(bào)；周三（4月20日）廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)；周五（4月22日）南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)；備注：具體夾哪份報(bào)紙需要進(jìn)行一步確定，另外可以選擇夾雜志《家庭》作為對(duì)報(bào)紙夾送的補(bǔ)充。夾報(bào)范圍：主要是夾在陽春市區(qū)范圍的報(bào)紙；陽春市區(qū)外的單位或家庭作為補(bǔ)充夾送范圍；派發(fā)數(shù)量：每次3000份，合計(jì)1.8萬份左右。備注：進(jìn)行對(duì)陽春市區(qū)各小區(qū)進(jìn)行DM派送，作為夾報(bào)的補(bǔ)充（五）宣傳單張推廣時(shí)間：—2021.4.22派發(fā)時(shí)間：每天的中午11:30-12:30和下午5:00—7:00派發(fā)地點(diǎn)：陽春市各商業(yè)中心、陽春市區(qū)各中小學(xué)門口。人員安排：音哈詩陽春東湖店店員派發(fā)事項(xiàng)：安排兼職學(xué)在陽春當(dāng)?shù)氐闹饕叫薪帧t旗路和市區(qū)的各中小學(xué)門口對(duì)年青人或?qū)W生進(jìn)行宣傳單張（含現(xiàn)金卷）派發(fā)；音哈詩餐飲管理（中國）安排一名員工對(duì)兼職學(xué)生進(jìn)行監(jiān)督與管理。小包裝食用油的主要營銷手法一、差異化——小包裝食用油營銷的核心(一小包裝食用油品牌的市場(chǎng)操作手法走訪的市場(chǎng)多了,感覺不少區(qū)域性專業(yè)品牌都喜歡用多產(chǎn)品的操作手法。比如包頭的金鹿葵花籽油,在包頭的一個(gè)超市里就有冷榨、原香、純香、純正特制、精制等八九個(gè)葵花籽油單品,產(chǎn)品等級(jí)從一級(jí)到四級(jí)的產(chǎn)品都有。皖南大平菜籽油,產(chǎn)品線囊括了小榨(四級(jí)、純正(四級(jí)和菜籽油(二級(jí)、一級(jí)四個(gè)品種的菜籽油。長(zhǎng)沙的金浩茶籽油有5個(gè)茶籽調(diào)和油單品:茶籽橄欖油、茶籽花生油、茶籽玉米油、茶籽原香油、茶籽調(diào)和油。寧夏的各個(gè)胡麻油品牌也都有好幾種胡麻油產(chǎn)品。有時(shí)全國性品牌在某個(gè)區(qū)域市場(chǎng)也會(huì)執(zhí)行這一政策,比如福臨門大豆油在東北就有8個(gè)豆油單品。這種在單一品類上推出多個(gè)產(chǎn)品的營銷策略,我稱之為“群毆”。與之相對(duì)應(yīng)的則是“單挑”。最典型的就是魯花,僅憑壓榨一級(jí)花生油一個(gè)產(chǎn)品就打遍天下無敵手。金龍魚第二代調(diào)和油、多力葵花籽油雖然都有一些延伸產(chǎn)品,但主打產(chǎn)品重點(diǎn)突出且與延伸產(chǎn)品區(qū)別明顯。這些品牌都可以視做“單挑”策略的執(zhí)行者?！叭簹辈呗缘膬?yōu)點(diǎn)看起來很多:產(chǎn)品線寬,能滿足不同的價(jià)位需求及風(fēng)味需求,能增加貨架陳列面,開展促銷活動(dòng)時(shí)幾個(gè)產(chǎn)品能輪番上陣。可它有個(gè)致命的缺點(diǎn),就是容易把消費(fèi)者搞糊涂。我覺得很可能連賣油的人自己都不清楚這么多產(chǎn)品有什么區(qū)別。當(dāng)消費(fèi)者不知道該如何選擇的時(shí)候,價(jià)格就成了最重要的指標(biāo),銷量最大的產(chǎn)品往往是該品牌旗下最便宜的那款產(chǎn)品。這類區(qū)域性品牌在廣告上的投入相對(duì)較少?；ㄉ彤a(chǎn)品有濃香花生油和特香花生油兩個(gè)單品。一般都是濃香花生油的價(jià)格高,以魯花花生油為標(biāo)桿;特香花生油價(jià)格低,希望用低價(jià)提高銷量。如果做廣告,多半也是用在特香花生油上。因?yàn)樘叵慊ㄉ弯N量大。長(zhǎng)此以往,濃香花生油不僅賣不動(dòng),還會(huì)給消費(fèi)者留下這種印象:濃香花生油要比特香花生油高檔,結(jié)果把高端的濃香花生油市場(chǎng)讓給了魯花。“單挑”策略的優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品定位清晰、廣告集中。如果貨架陳列面積不足怎么辦?花錢買。價(jià)位不夠?qū)捲趺崔k?那就多上幾個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品。價(jià)格太高怎么辦?那就告訴消費(fèi)者,油好、用量少,其實(shí)更省錢?？偟膩碚f,全國性品牌多搞“單挑”,區(qū)域性品牌傾向“群毆”。個(gè)人認(rèn)為,“群毆”一定敵不過“單挑”。食用油其實(shí)沒有太多的細(xì)分市場(chǎng),畢竟它只是起到輔助烹飪的作用,多一點(diǎn)或少一點(diǎn)對(duì)菜肴味道的影響不大。凡是“群毆”策略得勢(shì)的市場(chǎng),多半是因?yàn)椤皢翁簟闭呋蚨嗷蛏俚胤噶隋e(cuò)誤,才給“群毆”者留下一定的生存空間。說消費(fèi)者對(duì)地產(chǎn)品牌的口味偏好根深蒂固那是假話,消費(fèi)者最容易受廣告影響了?！皬?qiáng)龍”只要用合適的產(chǎn)品加上大把的鈔票,沒有砸不開的市場(chǎng),再多的“地頭蛇”蜂擁而上也沒有用。問題的關(guān)鍵在于“定位”。定位不是廠家想當(dāng)然地對(duì)市場(chǎng)的切割,它存在于消費(fèi)者心目中。在推出一個(gè)新產(chǎn)品之前,廠家要先想清楚:消費(fèi)者會(huì)不會(huì)覺得你的這個(gè)產(chǎn)品與眾不同。如果產(chǎn)品本身沒什么特色,那就得想出一個(gè)概念讓消費(fèi)者“感覺”不同。一個(gè)成功的食用油產(chǎn)品不外乎滿足了兩個(gè)條件:差異化產(chǎn)品+強(qiáng)力推廣。差異化產(chǎn)品是前提,一個(gè)沒有差異化的產(chǎn)品,再怎么“強(qiáng)力推廣”也沒有用。消費(fèi)者不會(huì)認(rèn)為你的產(chǎn)品越多就越專業(yè),否則,像魯花這樣專做一個(gè)花生油產(chǎn)品的品牌早就被淘汰了。(二小包裝食用油也要“跨線”食用油行業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè),技術(shù)門檻很低。極端的例子,像全國各地都有的那種地下手工作坊,都能利用泔水生產(chǎn)出消費(fèi)者甚至專家都很難分辨的“潲水油”。小包裝食用油產(chǎn)品同質(zhì)化程度非常高,經(jīng)過脫膠、脫酸、脫水、脫臭、脫色、脫臘等六道工藝以后生產(chǎn)出來的一級(jí)油,很難吃出什么味道。這個(gè)行業(yè)除了一些抗氧化劑外不允許隨意添加其他物質(zhì),大家的工藝誰也不比誰先進(jìn)多少,做出來的產(chǎn)品其實(shí)差異性極小。同質(zhì)化嚴(yán)重的結(jié)果就是消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度很高。一般來說,市面上最好的豆油品牌和一般豆油品牌的差價(jià)在3元/5L左右,最好的花生油品牌和一般花生油品牌的差價(jià)在10元/5L左右。超過消費(fèi)者的心理承受能力,品牌忠誠度就會(huì)大打折扣。消費(fèi)者消費(fèi)低價(jià)產(chǎn)品的時(shí)間長(zhǎng)了,感覺品質(zhì)和高價(jià)產(chǎn)品幾乎沒有什么區(qū)別,品牌忠誠度很快就會(huì)消失。這是小包裝食用油市場(chǎng)在價(jià)格上進(jìn)行低水平激烈競(jìng)爭(zhēng)的重要原因之一。郎咸平認(rèn)為:“食品行業(yè)的本質(zhì)就是‘跨線’。傳統(tǒng)食品直接取自大自然,無需進(jìn)行深加工。如果想在傳統(tǒng)食品行業(yè)獲得成功,廠商就必須增加產(chǎn)品的價(jià)值,把現(xiàn)代食品的方便性、特色和口味差異等優(yōu)點(diǎn)運(yùn)用到傳統(tǒng)食品制造上。而對(duì)于營養(yǎng)價(jià)值不高,只追求方便性的現(xiàn)代食品而言,制造商要想獲得成功,除了追求產(chǎn)品的方便性和特色之外,還要努力提升產(chǎn)品的品質(zhì),使其具有傳統(tǒng)食品的營養(yǎng)價(jià)值。但是,由于科學(xué)技術(shù)的限制,成功的企業(yè)通常只靠廣告營造其產(chǎn)品的營養(yǎng)感覺?！崩氏唐降摹翱缇€”論同樣適用于食用油行業(yè)。小包裝食用油相對(duì)于散油來說,就是一次傳統(tǒng)食品變身為現(xiàn)代食品的“跨線”。通過采用透明PET包裝材料,小包裝食用油在散油這一傳統(tǒng)食品的制造工藝上強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代食品的方便性。這里其實(shí)還有一定的拓展空間,比如使用抗紫外線透明包裝保護(hù)食用油的品質(zhì)。筆者在香港還見過一種像空氣清新劑一樣可以噴的小包裝食用油,可以減少用量、便于上色且提高涂抹的均勻度。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá),包裝越小型化。如香港市場(chǎng)就習(xí)慣將6小支的小包裝食用油串在一塊同時(shí)售賣,這適合以小家庭為主、消費(fèi)者講究便利和清潔且不在乎在包裝上多花點(diǎn)錢的市場(chǎng)。更重要的工作是現(xiàn)代食品化身為傳統(tǒng)食品的“跨線”。由于精煉程度高,小包裝食用油在風(fēng)味和營養(yǎng)上都不如散油,這就需要“跨線”了。在風(fēng)味上跨線的方法有:在色拉油中加入花生油和芝麻油,變身為調(diào)和油后,會(huì)提升一定的風(fēng)味,或者通過美食廣告畫面給消費(fèi)者帶來風(fēng)味好的感覺。在風(fēng)味上向傳統(tǒng)“跨線”做得最好的應(yīng)屬古法小榨花生油,從概念、瓶型到包裝,都讓人覺得這是一個(gè)非常傳統(tǒng)的食用油產(chǎn)品。相對(duì)來說,小包裝食用油產(chǎn)品在營養(yǎng)上“跨線”的要多得多,畢竟?fàn)I養(yǎng)不像風(fēng)味那樣能有比較直觀的感覺、消費(fèi)者容易被說服,比如,包裝得像橄欖油一樣的橄欖葵花油,只宣傳堅(jiān)果成分的堅(jiān)果調(diào)和油,基本上可以說,小包裝食用油產(chǎn)品的成功就等同于在“跨線”上的成功。經(jīng)常有一些朋友問我:“小包裝食用油沒有差異化,不做特價(jià)或者捆綁銷售就賣不動(dòng),怎么辦?”如上所述,小包裝食用油在“安全”、“美味”、“健康”和“心理滿足”等方面其實(shí)都還有很大的概念空間可供挖掘。食用油產(chǎn)品由于同質(zhì)化嚴(yán)重而無法做營銷。反過來說,如果真能推出差異化的產(chǎn)品,還是很容易贏得市場(chǎng)認(rèn)可和取得成功的。小包裝食用油的差異化主要有三條路子:(1在調(diào)和油上做文章;(2使產(chǎn)品擁有更好的風(fēng)味;(3添加營養(yǎng)素。1:1:1調(diào)和油、5S壓榨花生油和植物甾醇玉米油都是成功的營銷案例?？墒?上述三個(gè)產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)很難復(fù)制。除非你能擁有強(qiáng)大的研發(fā)能力開發(fā)出滿足消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品,國內(nèi)的食用油廠家大多數(shù)缺乏研發(fā)能力。其實(shí),對(duì)中小企業(yè)來說,模仿也是一條創(chuàng)新之路。娃哈哈不就是靠模仿發(fā)展起來的嗎?宗慶后每年有200天的時(shí)間都泡在市場(chǎng)上,大部分工作就是尋找可供模仿的、受消費(fèi)者歡迎的新產(chǎn)品。不過,要模仿也得模仿得有水平,一定要比原創(chuàng)有一些改進(jìn),這樣才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)超越。市場(chǎng)上鈣奶產(chǎn)品走俏,娃哈哈就推出了AD鈣奶。金龍魚添加10000PPM植物甾醇的玉米油賣得好,福臨門就推出了13000PPM的新產(chǎn)品。所以說,模仿推出更優(yōu)質(zhì)、更高價(jià)的產(chǎn)品并不可恥,依賴低質(zhì)、低價(jià)掠奪市場(chǎng)的抄襲才真正可恥。二、要傳統(tǒng)才夠味人們對(duì)食品的需求大致有三個(gè)層次。最基礎(chǔ)的需求是“安全”,中間的需求是“營養(yǎng)”和“美味”,最高一層的需求是“心理滿足”。食品安全是高壓線,一觸即死,最典型的是三鹿奶粉。小包裝食用油屬于居家消費(fèi)品,能夠給人帶來的“心理滿足”感相對(duì)較弱,而且這一功能是附著在第二層次功能上的。所以,小包裝食用油產(chǎn)品的發(fā)展主要是中間層次的兩大方向:“美味”以及由營養(yǎng)衍生而來的“健康”?，F(xiàn)代食品相對(duì)傳統(tǒng)食品來說,包裝較為完善、產(chǎn)品保質(zhì)期長(zhǎng)、食用較為便利,缺點(diǎn)是在健康和美味上有所欠缺。小包裝食用油相對(duì)散油來說也有這個(gè)優(yōu)缺點(diǎn),因而,總是有不少消費(fèi)者頑固地認(rèn)為鄉(xiāng)下農(nóng)村的土榨菜籽油或土榨花生油要比小包裝菜籽油或花生油香。相對(duì)于依靠舶來的現(xiàn)代工藝生產(chǎn)的小包裝食用油來說,土榨油還蘊(yùn)含一些中國傳統(tǒng)文化的意味,可以給人帶來情感上的依托。所以,農(nóng)村親戚帶一桶油進(jìn)城被認(rèn)為是很好的禮物。小包裝食用油要想在“美味”上得分,就必須用“中國”、“傳統(tǒng)”、“文化”、“天然”等元素,從工藝、包裝、賣點(diǎn)等方面嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)地把自己包裝成一個(gè)原生態(tài)的產(chǎn)品。胡姬花古法小榨花生油是這一方面相當(dāng)成功的營銷案例。只在原料的新鮮、綠色和有機(jī)上做文章的產(chǎn)品都還停留在較低的競(jìng)爭(zhēng)層次上,魯花的產(chǎn)品素以風(fēng)味著稱,從花生油、葵花籽油到菜籽油,無一不是開蓋即濃香撲鼻的;即使是堅(jiān)果調(diào)和油、花生調(diào)和油,風(fēng)味也好于一般的調(diào)和油產(chǎn)品。不過其品牌推廣沒有上升到文化層面。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國食品產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了三次浪潮:第一次浪潮是“散裝到包裝”,即原生態(tài)傳統(tǒng)食品、土特產(chǎn)的商品化。第二次浪潮是“海外企業(yè)引導(dǎo)下的工業(yè)化”,即洋快餐、洋飲料、洋方便食品的大量涌現(xiàn)。第三次浪潮是“經(jīng)典食方、傳統(tǒng)飲食的時(shí)尚回歸”,即中國特色、中國元素、民族食品的復(fù)興崛起。比如,近年來倍受風(fēng)投青睞的“路邊攤”食品,如真功夫快餐、周黑鴨、辣味鴨脖。小包裝食用油的發(fā)展也經(jīng)歷了這三次浪潮。第一次浪潮是小包裝食用油相對(duì)散油的崛起;第二次浪潮是原本在海外流行的橄欖油、葵花籽油、玉米油等帶著現(xiàn)代的、西方的、健康觀念的高端油種的興起;第三次浪潮則是傳統(tǒng)元素的應(yīng)用、傳統(tǒng)工藝的采用帶來的傳統(tǒng)風(fēng)味的復(fù)興浪潮。小包裝食用油產(chǎn)品的傳統(tǒng)回歸,最簡(jiǎn)單的做法是在瓶標(biāo)設(shè)計(jì)上采用古代畫面,如福臨門家香味壓榨純香菜籽油采用了古代榨油的場(chǎng)景。高層次的做法是從產(chǎn)品包裝到電視廣告的品牌整合傳播全部都采用中國傳統(tǒng)元素全盤打造,如胡姬花特香花生油。最高層次的做法是通過重現(xiàn)傳統(tǒng)小榨技藝精髓回歸古代手工作坊打造出的濃郁油香,如胡姬花古法小榨花生油、鯉魚濃香小榨菜籽油。只要是風(fēng)味性的傳統(tǒng)油種,如大豆油、菜籽油和芝麻油,都有在“越傳統(tǒng)、越美味”這方面發(fā)展的潛質(zhì)。2021年包裝油銷售策略實(shí)戰(zhàn)分享?食用植物油銷售包裝國家標(biāo)準(zhǔn)?GB/T17374—1998前言本標(biāo)準(zhǔn)的定義主要參照了GB4122—83《包裝通用術(shù)語》。本標(biāo)準(zhǔn)在銷售包裝計(jì)量和標(biāo)簽兩個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容方面,遵循了《定量包裝商品計(jì)量監(jiān)督規(guī)定》和GB7718—94《食品標(biāo)簽通用標(biāo)準(zhǔn)》的有關(guān)規(guī)定。本標(biāo)準(zhǔn)由中華人民共和國國內(nèi)貿(mào)易部提出。本標(biāo)準(zhǔn)由國家糧食儲(chǔ)備局糧油標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量中心歸口。本標(biāo)準(zhǔn)起草單位:上海市糧食科學(xué)研究所、上海市油脂公司。本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人:薛連寶、賀智慧、何萍、蔡穎。食用植物油銷售包裝1范圍本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了食用植物油銷售包裝的定義、技術(shù)要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則、標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸和貯存。本標(biāo)準(zhǔn)適用于6L以下的食用植物油包裝的生產(chǎn)與銷售。2引用標(biāo)準(zhǔn)下列標(biāo)準(zhǔn)所包含的條文,通過在本標(biāo)準(zhǔn)中引用而構(gòu)成為本標(biāo)準(zhǔn)的條文。本標(biāo)準(zhǔn)出版時(shí),所示版本均為有效。所有標(biāo)準(zhǔn)都會(huì)被修訂,使用本標(biāo)準(zhǔn)的各方應(yīng)探討使用下列標(biāo)準(zhǔn)最新版本的可能性。GB191—90包裝儲(chǔ)運(yùn)圖示標(biāo)志GB7718—94食品標(biāo)簽通用標(biāo)準(zhǔn)GB8955—88食用植物油廠衛(wèi)生規(guī)范3定義本標(biāo)準(zhǔn)采用下列定義。3.1銷售包裝salespackage以銷售為主要目的,與內(nèi)裝物一起到達(dá)消費(fèi)者手中的包裝。3.2封口scaling產(chǎn)品裝入容器后,封上容器開口部分的操作。3.3預(yù)留容量headspace對(duì)瓶、桶、罐或其他包裝容器正常灌裝和密封后,在產(chǎn)品上部規(guī)定留出的空間,以適應(yīng)產(chǎn)品的密度變化或由于溫度變化而引起的產(chǎn)品體積膨脹等情況。3.4包裝容器container為銷售而使用的盛裝產(chǎn)品或包裝件的器具總稱,簡(jiǎn)稱容器。3.5內(nèi)裝物contents包裝內(nèi)所裝的產(chǎn)品。4食用植物油銷售包裝的技術(shù)要求4.1基本要求4.1.1應(yīng)便于消費(fèi)者攜帶、開啟、使用、貯存和處理。4.1.2包裝材料和容器應(yīng)清潔、干燥,符合食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和食品衛(wèi)生管理辦法;應(yīng)能保護(hù)食用植物油安全、衛(wèi)生,對(duì)消費(fèi)者健康以及環(huán)境不產(chǎn)生危害。容器材料須經(jīng)衛(wèi)生部門檢驗(yàn),并具備符合食品包裝用衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)合格證。4.1.3包裝裝潢應(yīng)清晰、準(zhǔn)確地傳遞產(chǎn)品信息。4.1.4應(yīng)節(jié)省資源。4.2容器材料4.2.1金屬容器:材料為食品級(jí)馬口鐵、鋁箔。4.2.2玻璃容器:應(yīng)使用無污染的新瓶。4.2.3塑料容器:采用PE(聚乙烯、HDPE(高密度聚乙烯、PET(聚酯、PEC(聚氯乙烯樹脂。4.2.4復(fù)合紙包裝容器:內(nèi)層為食品級(jí)的復(fù)合材料。注:在相似包裝條件下,同類油品裝在不同材料的容器中,由于氧、水、光的侵入影響,油品的相對(duì)穩(wěn)定性有很大差異,在選用材料時(shí),除包裝成本外,尚需對(duì)油品的保存期和貨架期予以綜合考慮。4.3容器4.3.1容器應(yīng)具備制造廠的產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明,并經(jīng)驗(yàn)收合格后方可使用。4.3.2容器規(guī)格:內(nèi)裝物凈含量250,500mL,1.0,1.5,2.0,2.5,3.0,3.5,5L。4.3.3容器應(yīng)有足夠的強(qiáng)度。4.3.4容器結(jié)構(gòu):4.3.4.1造型:可選用方形、扁形、圓形、異形,以使用方便為原則,并應(yīng)適應(yīng)貨架排列。4.3.4.2容器高度:≤300mm。4.3.4.3瓶口尺寸范圍:≤50mm。4.3.4.4預(yù)留容量:為容器容量的10%以下(即≤10%,不得使油從瓶口滲出。4.3.4.5封口:旋蓋、壓蓋、鋁箔封口均應(yīng)保證其密封性、無滲漏,并便于開啟。4.4內(nèi)裝物4.4.1內(nèi)裝物的品種應(yīng)與標(biāo)示的品種、規(guī)格一致,并符合相應(yīng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。4.4.2內(nèi)裝物的灌裝環(huán)境應(yīng)符合GB8955的規(guī)定。4.4.3內(nèi)裝物的凈含量允許負(fù)偏差見表1。4.5銷售包裝的質(zhì)量要求4.5.1外觀:無疵瑕,表面光潔,標(biāo)貼整齊、文字清晰。4.5.2密封性:密封性能良好,無滲漏。4.5.3內(nèi)裝物的凈含量:應(yīng)符合表1的負(fù)偏差規(guī)定。5試驗(yàn)方法5.1外觀:目測(cè)檢驗(yàn)。5.2密封性:裝入外包箱后,倒置3min,開箱檢驗(yàn),不應(yīng)有滲漏。5.3凈含量測(cè)定5.3.1稱重:取一個(gè)包裝件稱重后倒出全部?jī)?nèi)裝物,用溶劑清洗殘油二次,倒出吹干后,稱得空瓶質(zhì)量,得內(nèi)裝物質(zhì)量=包裝件質(zhì)量—空瓶質(zhì)量。5.3.2在室溫條件下,測(cè)得油溫在10~35℃范圍內(nèi)的實(shí)測(cè)密度;按所得密度換算成20℃的密度,按式(1計(jì)算凈含量。6檢驗(yàn)規(guī)則6.1抽樣方法和數(shù)量生產(chǎn)與銷售的包裝件在成品倉庫中或流通倉房、貨架上隨機(jī)抽樣1~2件作為檢驗(yàn)樣本。凈含量(內(nèi)裝物的測(cè)定隨機(jī)抽取30件或30件以上。6.2檢驗(yàn)項(xiàng)目6.2.14.1、4.2、4.3、4.4條為交付檢驗(yàn)。6.2.24.5條為銷售檢驗(yàn)。6.3判定規(guī)則6.3.1外觀、密封性檢驗(yàn)根據(jù)5.1和5.2條進(jìn)行,如不符合4.5.1和4.5.2條規(guī)定,允許加倍抽樣復(fù)驗(yàn);仍不合格,則判定該批銷售包裝不合格。6.3.2凈含量的判定a被檢30件(或以上單件包裝件超出負(fù)偏差的數(shù)量應(yīng)不大于1;b被檢30件(或以上的平均偏差應(yīng)不小于0;c不能同時(shí)滿足a、b,則判定該批次銷售包裝不合格。7標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸和貯存7.1標(biāo)志7.1.1銷售包裝的標(biāo)志除應(yīng)符合GB7718的規(guī)定外,尚需滿足下列條件:a應(yīng)具有產(chǎn)品條形碼;b凡食用調(diào)和油,標(biāo)簽上應(yīng)明確標(biāo)明配料表,配料按組成比例由大到小順序排列。7.1.2外包裝紙板箱儲(chǔ)運(yùn)圖示標(biāo)志應(yīng)符合GB191的規(guī)定,并應(yīng)標(biāo)明產(chǎn)品名稱、廠名、廠址、標(biāo)稱容量及瓶(桶數(shù)、生產(chǎn)日期等。7.2運(yùn)輸運(yùn)輸要注意安全,避免碰撞,防止?jié)B漏、污染、日曬、雨淋及受潮。7.3貯存應(yīng)貯存于陰涼、干燥及避光的專用倉房?jī)?nèi),不得與有害、有毒物質(zhì)混同。某電視臺(tái)頻道包裝策劃方案一、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù)二、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的總體設(shè)計(jì)(一色彩配置(二基本風(fēng)格三、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝具體操作內(nèi)容四、頻道ID(一頻道ID的特征(二頻道ID制作所遵循的原則(三QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID五、電視宣傳片(一形象宣傳片(二收視宣傳片六、欄目片頭、片花(一片頭包裝特點(diǎn)(二膠州電視臺(tái)欄目片頭包裝特色七、廣告時(shí)段提示(一廣告時(shí)段提示的重要性(二膠州電視臺(tái)廣告時(shí)段提示膠州電視臺(tái)頻道整體包裝策劃方案第一部分電視頻道品牌營銷與整體包裝一、頻道包裝的時(shí)代背景當(dāng)前,媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪階段,品牌經(jīng)營已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心?！捌放啤薄稜I銷術(shù)語辭典》對(duì)其作出的解釋是:用以識(shí)別一個(gè)(或一群賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合,并用以區(qū)分一個(gè)(或一群賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。品牌的含義有六個(gè)層次,即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶,其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì),有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割,它是品牌價(jià)值的組成部分,是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。就電視而言,除去其政治屬性價(jià)值以外,它的價(jià)值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前,媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”,觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí),靠什么選擇頻道,這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn),在經(jīng)過短暫需求的比較之后,頻道的品牌特征與品牌印象,幾乎決定了頻道的選擇。于是,頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。二、頻道包裝的理論體系(一、概念外延提到頻道包裝,就必然提到CIS,它是英文CorporateIdentitySystem的縮寫,意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CI是通過提升企業(yè)形象來擴(kuò)展經(jīng)營的一種手段,是建立企業(yè)識(shí)別的系統(tǒng)工程。具體說來,CI包括三個(gè)部分:一個(gè)是視覺識(shí)別(VI,一個(gè)是理念識(shí)別(MI,一個(gè)是行為識(shí)別(BI。視覺識(shí)別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn),是有形的物質(zhì)形式,是企業(yè)的標(biāo)志;理念識(shí)別是企業(yè)的管理信念和精神追求,是企業(yè)形象的內(nèi)容;行為識(shí)別是企業(yè)自身的行為,是維護(hù)企業(yè)形象的保證,三者互有區(qū)別,又相互關(guān)聯(lián),相互制約,共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容,成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時(shí)期,媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑,同時(shí),自身也不可避免地被卷入競(jìng)爭(zhēng)浪潮,也需要樹立自己良好的形象。以期達(dá)到通過提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度,吸引觀眾和商家的“眼球”,拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。(二、操作內(nèi)容由于電視媒體的特殊性,目前以建立視覺識(shí)別為核心的VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類:頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識(shí)別符號(hào)主要有:臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等;離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。1、臺(tái)標(biāo)臺(tái)標(biāo),是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達(dá),是頻道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo),也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”,通過簡(jiǎn)單的構(gòu)圖,往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求,具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。臺(tái)標(biāo)大多以定格的方式,恒定、靜止、長(zhǎng)期地存在于熒屏的一角(個(gè)別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的,訴諸觀眾的視覺感官,形成穩(wěn)定的記憶。2、與臺(tái)標(biāo)相關(guān)的視覺元素標(biāo)準(zhǔn)色是臺(tái)標(biāo)以外頻道最重要的識(shí)別元素之一。標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個(gè),也可以是以一個(gè)為主,二三個(gè)相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩,就代表著一種象征意義。標(biāo)準(zhǔn)字主要有兩類,一類是電視臺(tái)的名稱,一類是各類節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺(tái)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種為主,可以再有1至2種輔助字體,以利于在立體平面不同組合時(shí)的變化。話筒標(biāo)志出現(xiàn)頻率也非常高,特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場(chǎng)合,話筒往往代表一個(gè)臺(tái)的形象。設(shè)計(jì)、制作要簡(jiǎn)潔、精致、個(gè)性鮮明,一般應(yīng)以臺(tái)標(biāo)為主。3、頻道ID頻道ID即頻道形象片花,是頻道包裝的重要手段,畫面一般以臺(tái)標(biāo)演繹為主,引入由音樂、音響構(gòu)成一、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù)二、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的總體設(shè)計(jì)(一色彩配置(二基本風(fēng)格三、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝具體操作內(nèi)容四、頻道ID(一頻道ID的特征(二頻道ID制作所遵循的原則(三QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID五、電視宣傳片(一形象宣傳片(二收視宣傳片六、欄目片頭、片花(一片頭包裝特點(diǎn)(二膠州電視臺(tái)欄目片頭包裝特色七、廣告時(shí)段提示(一廣告時(shí)段提示的重要性(二膠州電視臺(tái)廣告時(shí)段提示膠州電視臺(tái)頻道整體包裝策劃方案第一部分電視頻道品牌營銷與整體包裝一、頻道包裝的時(shí)代背景當(dāng)前,媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪階段,品牌經(jīng)營已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心?！捌放啤薄稜I銷術(shù)語辭典》對(duì)其作出的解釋是:用以識(shí)別一個(gè)(或一群賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合,并用以區(qū)分一個(gè)(或一群賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。品牌的含義有六個(gè)層次,即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶,其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì),有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割,它是品牌價(jià)值的組成部分,是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。就電視而言,除去其政治屬性價(jià)值以外,它的價(jià)值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前,媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”,觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí),靠什么選擇頻道,這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn),在經(jīng)過短暫需求的比較之后,頻道的品牌特征與品牌印象,幾乎決定了頻道的選擇。于是,頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。二、頻道包裝的理論體系(一、概念外延提到頻道包裝,就必然提到CIS,它是英文CorporateIdentitySystem的縮寫,意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CI是通過提升企業(yè)形象來擴(kuò)展經(jīng)營的一種手段,是建立企業(yè)識(shí)別的系統(tǒng)工程。具體說來,CI包括三個(gè)部分:一個(gè)是視覺識(shí)別(VI,一個(gè)是理念識(shí)別(MI,一個(gè)是行為識(shí)別(BI。視覺識(shí)別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn),是有形的物質(zhì)形式,是企業(yè)的標(biāo)志;理念識(shí)別是企業(yè)的管理信念和精神追求,是企業(yè)形象的內(nèi)容;行為識(shí)別是企業(yè)自身的行為,是維護(hù)企業(yè)形象的保證,三者互有區(qū)別,又相互關(guān)聯(lián),相互制約,共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容,成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時(shí)期,媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑,同時(shí),自身也不可避免地被卷入競(jìng)爭(zhēng)浪潮,也需要樹立自己良好的形象。以期達(dá)到通過提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度,吸引觀眾和商家的“眼球”,拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。(二、操作內(nèi)容由于電視媒體的特殊性,目前以建立視覺識(shí)別為核心的VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類:頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識(shí)別符號(hào)主要有:臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等;離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。1、臺(tái)標(biāo)臺(tái)標(biāo),是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達(dá),是頻道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo),也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”,通過簡(jiǎn)單的構(gòu)圖,往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求,具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。臺(tái)標(biāo)大多以定格的方式,恒定、靜止、長(zhǎng)期地存在于熒屏的一角(個(gè)別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的,訴諸觀眾的視覺感官,形成穩(wěn)定的記憶。2、與臺(tái)標(biāo)相關(guān)的視覺元素標(biāo)準(zhǔn)色是臺(tái)標(biāo)以外頻道最重要的識(shí)別元素之一。標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個(gè),也可以是以一個(gè)為主,二三個(gè)相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩,就代表著一種象征意義。標(biāo)準(zhǔn)字主要有兩類,一類是電視臺(tái)的名稱,一類是各類節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺(tái)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種為主,可以再有1至2種輔助字體,以利于在立體平面不同組合時(shí)的變化。話筒標(biāo)志出現(xiàn)頻率也非常高,特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場(chǎng)合,話筒往往代表一個(gè)臺(tái)的形象。設(shè)計(jì)、制作要簡(jiǎn)潔、精致、個(gè)性鮮明,一般應(yīng)以臺(tái)標(biāo)為主。3、頻道ID頻道ID即頻道形象片花,是頻道包裝的重要手段,畫面一般以臺(tái)標(biāo)演繹為主,引入由音樂、音響構(gòu)成音樂通常很簡(jiǎn)單、朗朗上口、動(dòng)聽、易于記憶;人聲可以是固定的播音員,也可是同一種配音風(fēng)格、配音方式。膠州電視臺(tái)整體頻道包裝可遵循國際慣例,采用有沖擊力、讓人振奮的主題音樂形成對(duì)電視頻道的一種認(rèn)知。3、字體:字體是電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體,由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小,所以在頻道包裝時(shí),字體的選擇是非常重要的。現(xiàn)在,國際和國內(nèi)許多大型電視臺(tái)的頻道包裝中文字體多采用“黑體”和“綜藝體”,英文多采用“宋體英文形式”。我們建議膠州電視臺(tái)整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體”或“黑體”,英文可采用“宋體英文形式”,因?yàn)檫@兩種字體沒有“肩膀”和“腳”,具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性,不會(huì)因?yàn)榧哟?、加邊、陰影等效果而出現(xiàn)字體畸變。三、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容(一、頻道ID(二、電視宣傳片1、膠州電視臺(tái)形象宣傳片2、QTV-膠州頻道形象宣傳片3、SDTV-膠州頻道形象宣傳片4、《膠州新聞》欄目形象宣傳片5、《直通生活》欄目形象宣傳片(三、收視宣傳片1、QTV-膠州頻道收視時(shí)段提示2、SDTV-膠州頻道收視時(shí)段提示(四、欄目片頭、片花1、《膠州新聞》欄目片頭、片花2、《直通生活》欄目片頭、片花3、《百姓劇場(chǎng)》片頭4、《午后劇場(chǎng)》片頭5、《歡樂劇場(chǎng)》片頭6、《假日大放送》片頭7、《在線影院》片頭(五、廣告時(shí)段提示四、頻道ID(一、頻道ID的特征頻道ID包括logo、字標(biāo)、口號(hào)、音頻標(biāo)和電視標(biāo)識(shí),是頻道包裝的重要手段,畫面以臺(tái)標(biāo)演繹為主,引入由音樂、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng),有的還配以頻道呼號(hào),以5~20秒為宜。頻道ID是播出頻率最高的視覺作品。在國外,進(jìn)入成熟期的電視頻道,一般每小時(shí)要播6次左右,如果是新開頻道,為打知名度,播出頻率還會(huì)更高。(二、頻道ID制作所遵循的原則頻道ID,是英文“identification”的簡(jiǎn)稱,原意是“標(biāo)識(shí)、標(biāo)別、身份證明等”,頻道ID就是電視頻道表明品牌的短片,在國內(nèi)所慣用的電視包裝術(shù)語中,又稱為“臺(tái)標(biāo)呼號(hào)”。它是電視頻道建立和維持品牌識(shí)別的最主要標(biāo)識(shí)化做法。標(biāo)準(zhǔn)的頻道ID一般在3—5秒之間,其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡(jiǎn)潔。(三、QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵奉l道,都沒有l(wèi)ogo,只有字標(biāo)“QTV-膠州和SDTV-膠州”,所以他們的頻道呼號(hào)可以把字標(biāo)、口號(hào)和音頻三者結(jié)合形成電視標(biāo)識(shí)。為了彌補(bǔ)沒有l(wèi)ogo的缺憾,我們把電視頻道的字標(biāo)用三維演繹,并根據(jù)頻道主題的不同,分別選用不同的顏色背景,字標(biāo)的顏色采用有視覺沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色,在背景的襯托下閃爍金屬光芒,并與膠州電視臺(tái)的基本色相符合。口號(hào)采用華語語系電視臺(tái)常用的形式:“您正在收看的是膠州電視臺(tái)新聞綜合頻道”和“您正在收看的是膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵奉l道”。音頻方面,不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏,時(shí)尚、動(dòng)感的音樂,而且配合聲效,增加呼號(hào)的沖擊力。五、電視宣傳片宣傳片在電視營銷的術(shù)語中,指電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的廣告。按照國際慣例,宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度為15秒和30秒,也有10秒、20秒和60秒的。宣傳片一般分為兩種,“形象宣傳片”和“收視宣傳片”。形象宣傳片有時(shí)也被稱為“品牌宣傳片”、“承諾宣傳片”等,它指宣傳電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的總體形象的短片,一般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信息;收視宣傳片也被稱為“標(biāo)題宣傳片”、“特制宣傳片”,它直接關(guān)注某個(gè)節(jié)目、某個(gè)連續(xù)節(jié)目的某一集的播出時(shí)間、播出頻道、買點(diǎn)、精彩內(nèi)容等。(一形象宣傳片1、電視臺(tái)的形象宣傳片(1電視臺(tái)形象宣傳片特征電視臺(tái)形象宣傳片是突出電視臺(tái)的總體特征,在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說頻道ID主要是為了樹立電視臺(tái)品牌標(biāo)識(shí)的話,那么形象宣傳片主要用來樹立電視臺(tái)的品牌形象。它不直接導(dǎo)致觀眾的收視行為,更多的是影響觀眾的收視傾向,它一般可以反復(fù)播出較長(zhǎng)時(shí)間。(2膠州電視臺(tái)形象宣傳片膠州臺(tái)是膠州市文化的窗口,是黨和政府宣傳的喉舌,是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶,所以,膠州電視臺(tái)的宣傳片所要表達(dá)的氣質(zhì)即膠州市的氣質(zhì),電視臺(tái)宣傳片要樹立的形象即膠州市要樹立的形象。電視臺(tái)的形象宣傳片要做的精彩,耐人尋味,就要從以下三方面著手。首先,抓住特色。膠州電視臺(tái)的形象宣傳片要用膠州獨(dú)特的山水風(fēng)光,風(fēng)土人情和豐富的城市文化,歷史底蘊(yùn)等城市元素來構(gòu)成,用波瀾壯闊的膠州灣,整齊現(xiàn)代的工業(yè)園區(qū),膠州代表性的建筑—市政府大樓,宏偉大氣的廣場(chǎng)以及讓膠州人引以為榮的膠州大秧歌等,充分體現(xiàn)膠州市的風(fēng)貌。其次,提煉理念?！帮L(fēng)光風(fēng)情、歷史韻味只是理念形象表達(dá)和準(zhǔn)確傳遞的載體,準(zhǔn)確定位、立意深遠(yuǎn)的辦臺(tái)理念才是電視臺(tái)形象宣傳片的生命和靈魂?！蔽覀兏鶕?jù)膠州市的氣質(zhì)和電視臺(tái)的辦臺(tái)理念,提煉出膠州電視臺(tái)的宣傳片的宣傳語為“展現(xiàn)世紀(jì)風(fēng)流,激昂金色膠州”。再次,形式新穎。好的理念要靠新穎的形式傳遞出來,與理念的意境相結(jié)合的形式可以詮釋理念的深遠(yuǎn)內(nèi)涵。2、電視頻道形象宣傳片(1電視頻道形象宣傳片特征電視頻道形象宣傳片就是電視頻道的形象廣告,可以按照企業(yè)形象廣告的創(chuàng)作方法,不拘一格,做得豐富多彩。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實(shí)踐,電視頻道的形象宣傳片已經(jīng)不再是頻道的自我描述、實(shí)力展示,更不是自我吹噓或空洞表態(tài),而是側(cè)重于觀眾利益的承諾。(2QTV—膠州為膠州電視臺(tái)新聞綜合頻道形象宣傳片QTV—膠州頻道現(xiàn)納入青島電視臺(tái)公共頻道,是膠州無線頻道,接收范圍廣,自辦的新聞?lì)?、專題類欄目均在新聞綜合頻道播放,具有穩(wěn)定的收視群體。該頻道的宣傳片可以與電視臺(tái)的形象宣傳片合二為一,共同傳遞電視臺(tái)的使命和理念,即向受眾做出“激昂金色膠州”的利益承諾。(3SDTV—膠州為膠州電視臺(tái)的生活?yuàn)蕵奉l道形象宣傳片膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵奉l道以“貼近生活,貼近百姓,貼近實(shí)際”為主要宗旨,以娛樂類、綜藝類、文化類的欄目為主播欄目。這樣一個(gè)生活氣息濃厚,文藝風(fēng)格明顯的電視頻道,其形象宣傳片可以從藝術(shù)的角度入手,用膠州極具代表性的秧歌為主線,用藝術(shù)的手法表現(xiàn)文化和百姓生活,展現(xiàn)出膠