讓你隨時脈動回來脈動廣告分析演示文稿

讓你隨時脈動回來脈動廣告分析演示文稿當前1頁，總共14頁。優(yōu)選讓你隨時脈動回來脈動廣告分析當前2頁，總共14頁。一、產(chǎn)品簡介

脈動是中國著名飲料企業(yè)樂百氏集團旗下產(chǎn)品。樂百氏集團是中國飲料工業(yè)十強之一。其知名度在中國市場很高。脈動是達能入主樂百氏之后的第一個成功作品。是一種營養(yǎng)素飲料，含有五種維生素，兩種礦物質和一種氨基酸，這種維生素飲料最早誕生于新西蘭和澳大利亞，含有多種B族活性維生素及維生素C，具有天然清新的水果味，口感清爽，很受消費者的喜愛?？梢运銥橐环N運動飲品，可以補充運動時因流汗而損失的能量。蘋果味青檸味橘子味水蜜桃味荔枝味柚子味菠蘿味當前3頁，總共14頁。二、市場背景1、市場消費水平的提升以及脈動符合人們對健康飲品的飲用趨勢2、碳酸氣飲料市場壟斷嚴重：世界飲料巨頭可口可樂、百事可樂的眾多品牌已經(jīng)把這個市場壟斷得毫無進入的可能；3、茶飲料市場，國內(nèi)是寡頭競爭狀態(tài)。即康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈三巨頭瓜分了絕大部分的市場。進入的成本較高4、礦泉水市場進入的可能很大，但受到嚴重制約5、功能性飲料在健力寶、紅牛之前，國內(nèi)是一個空白。而健力寶的定位更多的是專業(yè)運動員；紅牛更是含酒精的功能性飲料，或許更適合看足球狂歡的球迷；在面對青少年的市場上，在“脈動”之前，是一片空白！當前4頁，總共14頁。三、產(chǎn)品屬性營養(yǎng)元素礦物質：鉀、鈣

維生素B3，參與能量代謝，有效幫助身體釋放能量維生素B5，脂肪和糖類轉變成能量的必需元素維生素B6，參與體內(nèi)蛋白質代謝，幫助合成血紅蛋白維生素B12，參與體內(nèi)生化反應，幫助身體造血機能維生素C，幫助人體抗氧化，促進鐵的吸收，增強免疫系統(tǒng)功能當前5頁，總共14頁。當前6頁，總共14頁。四、營銷策略

1、市場定位其目標市場定位在15-30歲左右的學生、年輕人、時尚運動愛好者、白領。而“脈動動茶”以冰紅茶、綠茶與經(jīng)典“脈動”互補，如果說，經(jīng)典脈動是給愛好時尚而運動的男性群體設計，那“動茶”無疑更突出了休閑、安逸的女性氣息。

2、線上傳播與線下推廣

3、跟隨時代推廣

4、脈動2014世界杯項目當前7頁，總共14頁。五、廣告創(chuàng)意1、logo設計整個商標都是用曲線構成的，而且色彩清淡閃亮，字體顏色與脈動飲料包裝的顏色接近，背景顏色與脈動飲料的液體的顏色接近。這樣的商標設計體現(xiàn)出曲線美以及閃亮、動感，給人活力；也意味著脈動飲料讓人活力盡現(xiàn)，發(fā)揮出前所未有的力量。當前8頁，總共14頁。當前9頁，總共14頁。

2、脈動、脈動360度李連杰代言

3、“斜體”廣告創(chuàng)意

4、《三國痣》當前10頁，總共14頁。六、廣告詞1、生活隨時有狀況。你，準備好了嗎?脈動，補水溶維生素群，為你隨時準備更佳狀態(tài)。2、喝一口脈動，讓你隨時脈動回來3、隨時隨地，脈動回來。4、關鍵時刻，隨時脈動回來5、關鍵時刻不在狀態(tài)，脈動，富含多重維生素C，讓你隨時脈動回來!當前11頁，總共14頁。在過去的幾年里，脈動均呈現(xiàn)上揚狀態(tài)：2008年增量30%，2009年增量40%，2010年增量50%。2011年增量70%，2012年銷量達10億升。時至2014年，脈動年銷售額達80億元。可以毫不夸張地說，在消費者心目中，脈動已經(jīng)成為了維生素功能飲料的代名詞。七、傳播效果當前12頁，總共14頁。紅牛廣告簡析一、產(chǎn)品簡介紅牛（RedBull）是全球著名的能量飲料品牌。1966年誕生于泰國，最初名稱為名為KratingDaeng，1986年由奧地利商人將紅牛引入歐洲后開始正式使用英文品牌“RedBull”。產(chǎn)品銷往全球140個國家和地區(qū)。二、產(chǎn)品屬性紅牛是一種維生素功能型飲料，主要成分為牛磺酸,賴氨酸,肌醇,咖啡因。主要功效是抗疲勞。當前13頁，總共14頁。三、廣告詞1、liveatthedaringadventure,ornothing2