曼昆：《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二十一章 消費(fèi)者挑選理論

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在本章中你將——

懂預(yù)算約束怎么代表消費(fèi)者能夠承受的挑選

了解能夠怎么用無(wú)差異曲線代表消費(fèi)者的偏好

分析消費(fèi)者的最優(yōu)挑選是怎么決定的

講明消費(fèi)者怎么對(duì)收入變動(dòng)和價(jià)格變動(dòng)作出反應(yīng)

把價(jià)格變動(dòng)的妨礙分解為收入效應(yīng)和替代效應(yīng)

把消費(fèi)者挑選理論運(yùn)用于家庭行為的四個(gè)咨詢題

當(dāng)你走進(jìn)商店時(shí)，你會(huì)遇見成千上萬(wàn)種你能夠買的物品。固然，由于你的財(cái)力是有限的，你別能買你想買的一切。所以，你思考各種供銷售的物品的價(jià)格，并在你的財(cái)力為既定時(shí)購(gòu)買最適合你需要和合意的一組物品。

在本章中我們提出講明消費(fèi)者怎么作出購(gòu)買啥的決策的理論。到如今為止，在本書中我們向來(lái)用需求曲線來(lái)概括消費(fèi)者決策。正如我們?cè)诘谒恼碌降谄哒滤懻摰?，一種物品的需求曲線反映消費(fèi)者對(duì)該物品的支付意愿。當(dāng)一種物品價(jià)格上升時(shí)，消費(fèi)者只對(duì)較少該物品有支付意愿，所以，需求量減少。如今我們深人考察需求曲線背后的決策。本章中所提出的消費(fèi)者挑選理論對(duì)需求提供了更全面的解釋，正如第十四章的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)理論對(duì)供給提供了更全面的解釋一樣。

第一章討論的經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理之一是人們面臨交替關(guān)系。消費(fèi)者行為理論考察了人們?cè)谧鳛橄M(fèi)者時(shí)面臨的挑選。當(dāng)一具消費(fèi)者多購(gòu)買一種物品時(shí)，他只能少買其他物品。當(dāng)他把更多時(shí)刻用于閑暇并少工作時(shí)，他的收入就減少，并只能少消費(fèi)。當(dāng)他把收入更多地用于如今并少儲(chǔ)蓄時(shí)，他必定同意將來(lái)的低消費(fèi)水平。消費(fèi)者挑選理論考察面臨這些交替關(guān)系的消費(fèi)者怎么作出挑選，以及他們?cè)趺磳?duì)環(huán)境的變動(dòng)作出反應(yīng)。

在提出消費(fèi)者挑選的基本理論之后，我們把它用于幾個(gè)家庭決策咨詢題。特殊是我們要咨詢：

◎所有需求曲線都向右下方傾歪嗎？

◎工資怎么妨礙勞動(dòng)供給？

◎利率怎么妨礙家庭儲(chǔ)蓄？

◎窮人偏好得到現(xiàn)金依然實(shí)物轉(zhuǎn)移支付？

乍一看，這些咨詢題大概是毫別相關(guān)的。但正如我們將講明的，我們能夠用消費(fèi)者挑選理論來(lái)解決這每一具咨詢題。

預(yù)算約束：消費(fèi)者買得起啥

大多數(shù)人都喜愛(ài)增加他們所消費(fèi)的物品的數(shù)量和質(zhì)量—度更長(zhǎng)的假期、開更豪華的車，或者在更好的餐館吃飯。人們之因此消費(fèi)的比他們情愿的少是因?yàn)樗麄兪艿绞杖氲募s束，或限制。我們從考察收入和支出之間的這種聯(lián)系來(lái)開始我們對(duì)消費(fèi)者挑選的研究。

為了使情況簡(jiǎn)單，我們考察一具只購(gòu)買兩種物品—百事可樂(lè)與比薩餅的消費(fèi)者面臨的決策。固然，現(xiàn)實(shí)的人購(gòu)買成千上萬(wàn)別同種類的物品。但假設(shè)惟獨(dú)兩種物品極大地簡(jiǎn)化了咨詢題而又別改變對(duì)于消費(fèi)者挑選的基本觀點(diǎn)。

我們首先思考消費(fèi)者的收入怎么制約用于百事可樂(lè)和比薩餅的支出量。假設(shè)消費(fèi)者每月有1000美元收入，而且他把每個(gè)月的全部收入用于百事可樂(lè)和比薩餅。一品脫百事可樂(lè)的價(jià)格是2美元，而比薩餅的價(jià)格是10美元。

表21－1表示消費(fèi)者能夠購(gòu)買的百事可樂(lè)和比薩餅許多組合中的一些。該表的第一行表示，假如消費(fèi)者把全部收入用于比薩餅，他一具月能夠吃100個(gè)比薩餅，但他就全然別能買一點(diǎn)百事可樂(lè)。第二行表示另一種也許的消費(fèi)組合：90個(gè)比薩餅和50品脫百事可樂(lè)。以此類推。表中的每種消費(fèi)組合花費(fèi)正好是1000美元。

表21－1

消費(fèi)者預(yù)算約束圖21-1畫出了消費(fèi)者能夠挑選的消費(fèi)組合?？v軸代表百事可樂(lè)的品脫量，橫軸代表比薩餅的數(shù)量。那個(gè)圖上標(biāo)出3個(gè)點(diǎn)。在A點(diǎn)，消費(fèi)者別買百事可樂(lè)而消費(fèi)100個(gè)比薩餅。在B點(diǎn)消費(fèi)者別買比薩餅而消費(fèi)500品脫百事可樂(lè)。在C點(diǎn)，消費(fèi)者買50個(gè)比薩餅和250品脫百事可樂(lè)。C點(diǎn)正好是AB線的中點(diǎn)，在這一點(diǎn)上消費(fèi)者支出在百事可樂(lè)和比薩餅上的鈔票相同（500美元）。固然，這不過(guò)消費(fèi)者能夠挑選的百事可樂(lè)和比薩餅許多組合中的3種。AB線上所有各點(diǎn)基本上也許的。這條線被稱為預(yù)算約束線，它表示消費(fèi)者能夠買得起的消費(fèi)組合。在這種事情下，它表示消費(fèi)者在百事可樂(lè)和比薩餅之間的交替關(guān)系。

消費(fèi)約束線的歪率衡量消費(fèi)者能夠用一種物品換到另一種物品的比率?；叵胍幌碌诙碌母戒?，能夠用縱軸距離變動(dòng)除以橫軸距離變動(dòng)（“向上量比向前量”）來(lái)計(jì)算兩點(diǎn)之間的歪率。從A點(diǎn)到B點(diǎn)，縱軸距離是500品脫，橫軸距離是100個(gè)比薩餅。所以，歪率是每個(gè)比薩餅5品脫百事可樂(lè)。（實(shí)際上，由于預(yù)算約束線向右下方傾歪，歪率是一具負(fù)數(shù)。但就我們的目的而言，我們能夠略去負(fù)號(hào)。）

要注意的是，預(yù)算約束線的歪率等于兩種物品的相對(duì)價(jià)格——一種物品與另一種物品相比的

百事可樂(lè)(品脫)比薩餅

數(shù)量(個(gè))

百事可樂(lè)支出(美元)比薩餅支出(美元)總支出(美元)0100

0100010005090

100900100010080

200800100015070

300700100020060

400600100025050

500500100030040

600400100035030

700300100040020

800200100045010

90010010005000100001000

價(jià)格。一具比薩餅的價(jià)格是一品脫百事可樂(lè)的5倍。所以，消費(fèi)者能夠用一具比薩餅換5品脫百事可樂(lè)。這種交替關(guān)系表現(xiàn)為預(yù)算約束線的歪率為50

即咨詢即答假如百事可樂(lè)的價(jià)格為5美元而比薩餅的價(jià)格為10美元，畫出收入為1000美元的人的預(yù)算約束線。這條預(yù)算約束線的歪率是多少？

偏好：消費(fèi)者想要啥

本章的目的是講明消費(fèi)者怎么作出挑選。預(yù)算約束線是分析的一具方面：它表明消費(fèi)者在收入與物品價(jià)格既定時(shí)所能買得起的物品組合。然而，消費(fèi)者的挑選別僅取決于他的預(yù)算約束，而且還取決于他對(duì)物品的偏好。所以，消費(fèi)者的偏好是我們分析的下一具方面。

用無(wú)差異曲線代表偏好

消費(fèi)者的偏好使他在百事可樂(lè)與比薩餅的別同組合中作出挑選。假如提供給消費(fèi)者兩個(gè)別同的組合，他挑選最適合他嗜好的組合。假如兩種組合同樣適合他的嗜好，我們講，消費(fèi)者在這兩種組合之間是無(wú)差異的。

正如我們用圖形表示消費(fèi)者的預(yù)算約束一樣，我們也能夠用圖形來(lái)表示他的偏好。我們用無(wú)差異曲線來(lái)如此做。無(wú)差異曲線表示使消費(fèi)者同樣幸福的消費(fèi)組合。在那個(gè)例子中，無(wú)差異曲線表示使消費(fèi)者同樣滿腳的百事可樂(lè)和比薩餅的組合。

圖21-2表示消費(fèi)者許多無(wú)差異曲線中的兩條。消費(fèi)者在A、B和C的組合中是無(wú)差異的，因?yàn)樗鼈兌荚谕粭l曲線上。毫別奇怪，假如消費(fèi)者消費(fèi)的比薩餅減少了，比如講從A點(diǎn)到B點(diǎn)，百事可樂(lè)消費(fèi)的增加必定能夠使他同樣幸福。假如比薩餅的消費(fèi)再減少，比如從B點(diǎn)到C點(diǎn)，百事可樂(lè)的消費(fèi)量還會(huì)增加。

一條無(wú)差異曲線上任意一點(diǎn)的歪率等于消費(fèi)者情愿用一種物品替代另一種物品的比率。那個(gè)比率稱為邊際替代率(MRS)。在那個(gè)例子中，邊際替代率衡量為了補(bǔ)償一單位比薩餅消費(fèi)的減少要得到多少單位百事可樂(lè)。要注意的是，由于無(wú)差異曲線并別是一條直線，因此，在一條既定的無(wú)差異曲線上，所有各點(diǎn)的邊際替代率并別相同。消費(fèi)者情愿用一種物品交換另一種物品的比率取決于他差不多消費(fèi)的物品量。這算是講，消費(fèi)者情愿用比薩餅換取百事可樂(lè)的量取決于他的饑荒或干渴程度，而這種程度又取決于他有多少比薩餅和百事可樂(lè)。

在任何一條既定的無(wú)差異曲線的所有些上，消費(fèi)者同樣幸福，但他對(duì)某些無(wú)差異曲線的偏好大于另一些。因?yàn)樗麑?duì)更多消費(fèi)的偏好大于較少消費(fèi)，因此，對(duì)較高無(wú)差異曲線的偏好大于較低的無(wú)差異曲線。在圖21-2中，對(duì)無(wú)差異曲線幾上任何一點(diǎn)的偏好大于無(wú)差異曲線石上的任何一點(diǎn)。

消費(fèi)者的無(wú)差異曲線束給出了消費(fèi)者偏好的完整排序。這算是講，我們能夠用無(wú)差異曲線來(lái)給任意兩種物品的組合排序。例如，無(wú)差異曲線告訴我們，對(duì)D點(diǎn)的偏好大于A點(diǎn)，因?yàn)镈點(diǎn)所在的無(wú)差異曲線大于A點(diǎn)。（但是，那個(gè)結(jié)論也許是顯而易見的，因?yàn)镈點(diǎn)向消費(fèi)者提供了更多的百事可樂(lè)和更多的比薩餅。）無(wú)差異曲線還告訴我們，對(duì)D點(diǎn)的偏好大于C點(diǎn)，因?yàn)镈點(diǎn)在更高的無(wú)差異曲線上。雖然D點(diǎn)時(shí)的百事可樂(lè)比C點(diǎn)少，但它有的額外的比薩餅?zāi)_以使消費(fèi)者更偏好它。經(jīng)過(guò)找出更高無(wú)差異曲線上的一點(diǎn)，我們能夠用無(wú)差異曲線束來(lái)給出任何百事可樂(lè)和比薩餅的組合排序。

無(wú)差異曲線的四個(gè)特征

由于無(wú)差異曲線代表消費(fèi)者偏好，因此，它們有某些反映這些偏好的特征。下面我們思考描述大多數(shù)無(wú)差異曲線的四個(gè)特征：

◎特征1：對(duì)較高無(wú)差異曲線的偏好大于較低無(wú)差異曲線。消費(fèi)者通常對(duì)東西多的偏好大于東西少。（這算是為啥我們稱這種情況“好”而別是“壞”。）這種對(duì)更大數(shù)量的偏好反映在無(wú)差異曲線上。正如圖21-2所示，更高的無(wú)差異曲線所代表的物品量多于較低的無(wú)差異曲線。所以，消費(fèi)者偏好較高的無(wú)差異曲線。

◎特征2：無(wú)差異曲線向右下方傾歪。無(wú)差異曲線的歪率反映了消費(fèi)者情愿用一種物品替代另一種物品的比率。在大多數(shù)事情下，消費(fèi)者兩種物品都喜愛(ài)。所以，假如要減少一種物品的量，為了使消費(fèi)者同樣幸福就必須增加另一種物品的量。由于那個(gè)緣故，大多數(shù)無(wú)差異曲線向右下方傾歪。

◎特征3：無(wú)差異曲線別相交。為了講明這一點(diǎn)是正確的，假設(shè)兩條無(wú)差異曲線相交，如圖21-3所示。如此，由于A點(diǎn)和B點(diǎn)在同一條無(wú)差異曲線上，兩點(diǎn)能使消費(fèi)者同樣幸福。此外，由于B點(diǎn)與C點(diǎn)在同一條無(wú)差異曲線上，這兩點(diǎn)也能使消費(fèi)者同樣幸福。但這些結(jié)論意味著，雖然C點(diǎn)兩種物品都更多，但A點(diǎn)與C點(diǎn)能使消費(fèi)者同樣幸福。這就與消費(fèi)者對(duì)更多兩種物品的偏好大于較少兩種物品的假設(shè)相矛盾。所以，無(wú)差異曲線別能相交。

◎特征4：無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)。無(wú)差異曲線的歪率是邊際替代率—消費(fèi)者情愿用一種物品替代另一種物品的比率。邊際替代率（MRS）通常取決于消費(fèi)者目前消費(fèi)的每一種物品量。特殊是，由于人們更情愿放棄他們豐富的物品，并更別情愿放棄他們別多的物品，因此，無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)。思考圖21-4的例子。在A點(diǎn)時(shí)，由于消費(fèi)者有大量百事可樂(lè)而惟獨(dú)少量比薩餅，他很餓但并別太渴。為了使消費(fèi)者放棄一具比薩餅，就要給消費(fèi)者6品脫百事可樂(lè)：邊際替代率是每個(gè)比薩餅6品脫百事可樂(lè)。與此相比，在B點(diǎn)時(shí)，消費(fèi)者有少量百事可樂(lè)和大量比薩餅，所以他非?？实珓e非常餓。在這一點(diǎn)時(shí)，他情愿放棄一具比薩餅來(lái)得到一品脫的可樂(lè)：邊際替代率是每個(gè)比薩餅一品脫百事可樂(lè)。所以，無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)，反映了消費(fèi)者更情愿放棄他已大量擁有

的一種物品。

兩種極端的無(wú)差異曲線例子

無(wú)差異曲線告訴我們消費(fèi)者用一種物品交換另一種物品的意愿。當(dāng)物品非常容易相互替代時(shí)，無(wú)差異曲線別太凸向原點(diǎn)；當(dāng)物品難以替代時(shí)，無(wú)差異曲線很凸向原點(diǎn)。為了講明這種事情的正確性，我們思考極端的事情。

徹底替代品假設(shè)某人向你提供10美分硬幣和5美分硬幣的組合。你將對(duì)這別同的組合怎么排序呢？

非常也許的事情是，你只關(guān)懷每種組合的總貨幣價(jià)值。假如是如此的話，你就會(huì)依照10美分硬幣數(shù)量加2倍的5美分硬幣數(shù)量來(lái)推斷一種組合。換句話講，不管組合中的10美分硬幣和5美分硬幣有多少，你總情愿用1枚10美分硬幣換2個(gè)5美分硬幣。你在10美分硬幣和5美分硬幣之間的邊際替代率是一具別變的數(shù)——2。

我們能夠用圖21-5(a)幅中的無(wú)差異曲線表示你對(duì)10美分硬幣耗5美分硬幣的偏好。由于邊際替代率是別變的，無(wú)差異曲線是一條直線。在這種極端的直線性無(wú)差異曲線事情下，我們講這兩種物品是徹底替代品。

徹底互補(bǔ)品如今假設(shè)某人向你提供了一些鞋的組合。一些鞋適于你的左足，另一些鞋適于你的右足。你對(duì)這些別同的組合怎么排序呢？

在這種事情下，你只關(guān)懷鞋的對(duì)數(shù)。換句話講，你依照你能從這些鞋中配成的對(duì)數(shù)來(lái)推斷組合。5只左足鞋和7只右足鞋的組合惟獨(dú)5對(duì)。假如別并且給左足鞋，多給一只右足鞋沒(méi)有價(jià)值。

我們能夠用圖21-5(b)幅的無(wú)差異曲線來(lái)代表你對(duì)右足鞋和左足鞋的偏好。在這種事情下，5只左足鞋和5只右足鞋與5只左足鞋和7只右足鞋的組合是同樣的。它也與7只左足鞋和5只右足鞋的組合相同。所以，無(wú)差異曲線是直角形。在這種極端的直角形無(wú)差異曲線的事情下，我們講這兩種物品是徹底互補(bǔ)品。

固然，在現(xiàn)實(shí)世界中，大多數(shù)物品既別是徹底替代品（像10美分硬幣和5美分硬幣）又別是徹底互補(bǔ)品（像右足鞋與左足鞋）。更典型的事情是，無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)，但別像直角形那樣凸向原點(diǎn)。

即咨詢即答畫出百事可樂(lè)和比薩餅的一些無(wú)差異曲線。解釋這些無(wú)差異曲線的4個(gè)特征。參考資料

效用：表示消費(fèi)者偏好的另一種辦法

我們用無(wú)差異曲線來(lái)表示消費(fèi)者的偏好。另一種代表偏好的常用辦法是用效用的概念。效用是對(duì)消費(fèi)者從一組物品中得到的滿腳程度和幸福程度的抽象衡量。經(jīng)濟(jì)學(xué)家講，假如物品第一種組合提供的效用大于第二種，這么消費(fèi)者對(duì)第一種組合的偏好就大于第二種。

無(wú)差異曲線和效用是緊密相關(guān)的。由于消費(fèi)者偏好更高無(wú)差異曲線上的各點(diǎn)，因此，更高無(wú)差異曲線上物品的組合提供了更高的效用。由于消費(fèi)者在同一條無(wú)差異曲線所有各點(diǎn)上都同樣幸福，因此，所有這些組合提供了同樣的效用。實(shí)際上，你能夠把一條無(wú)差異曲線作為一條“等效用”曲線。無(wú)差異曲線的歪率（邊際替代率）代表與另一種物品引起的邊際效用相比，一種物品所引起的邊際效用。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家討論消費(fèi)者挑選理論時(shí)，他們能夠用別同的詞來(lái)表述這種理論。一具經(jīng)濟(jì)學(xué)家能夠講，消費(fèi)者的目標(biāo)是效用最大化。另一具經(jīng)濟(jì)學(xué)家能夠講，消費(fèi)者的目標(biāo)是最終達(dá)到最高也許的無(wú)差異曲線。實(shí)際上，這是表述同一件情況的兩種辦法。

最優(yōu)化：消費(fèi)者挑選啥

本章的目的是講明消費(fèi)者怎么作出挑選。我們?nèi)缃裼辛诉@種分析所必要的兩個(gè)方面：消費(fèi)者預(yù)算約束與消費(fèi)者的偏好。如今把這兩個(gè)方面放在一起并思考消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買啥的決策。

消費(fèi)者的最優(yōu)挑選

再來(lái)看看我們百事可樂(lè)與比薩餅的例子。消費(fèi)者想達(dá)到百事可樂(lè)和比薩餅最好的也許組合—這算是講，在最高也許無(wú)差異曲線上的組合。但消費(fèi)者還必須達(dá)到或低于他的預(yù)算約束線，預(yù)算約束線衡量他能夠得到的總資源。

圖21-6表示消費(fèi)者的預(yù)算約束線和他許多無(wú)差異曲線中的三條。消費(fèi)者能夠達(dá)到的最高無(wú)差異曲線（圖中的I2）是只與預(yù)算約束線相切的無(wú)差異曲線。這條無(wú)差異曲線與預(yù)算約束線相切的一點(diǎn)被稱為最優(yōu)點(diǎn)。消費(fèi)者會(huì)更偏愛(ài)A點(diǎn)，但他負(fù)擔(dān)別起那一點(diǎn)，因?yàn)檫@一點(diǎn)在他的預(yù)算限制線之外。消費(fèi)者能夠負(fù)擔(dān)得起B(yǎng)點(diǎn)，但這一點(diǎn)在較低的無(wú)差異曲線上，所以，給消費(fèi)者帶來(lái)的滿腳程度低。最優(yōu)點(diǎn)代表消費(fèi)者能夠得到的百事可樂(lè)和比薩餅最好的消費(fèi)組合。

要注意的是，在最優(yōu)時(shí)，無(wú)差異曲線的歪率等于預(yù)算約束線的歪率。我們講，無(wú)差異曲線與預(yù)算約束線相切。無(wú)差異曲線的歪率是百事可樂(lè)和比薩餅之間的邊際替代率，而預(yù)算約束線的歪率是百事可樂(lè)和比薩餅的相對(duì)價(jià)格。所以，消費(fèi)者挑選的兩種物品組合要使邊際替代率等于相對(duì)價(jià)格。

在第七章中我們講明了，市場(chǎng)價(jià)格怎么反映了消費(fèi)者對(duì)物品的邊際評(píng)價(jià)。這種消費(fèi)者挑選分析以另一種辦法講明了同樣的結(jié)論。消費(fèi)者在作出自個(gè)兒的消費(fèi)挑選時(shí)把兩種物品的相對(duì)價(jià)格作為既定的，然后挑選使他的邊際替代率等于這種相對(duì)價(jià)格的最優(yōu)點(diǎn)。相對(duì)價(jià)格是市場(chǎng)情愿用一種物品交換另一種物品的比率，而邊際替代率是消費(fèi)者情愿用一種物品交換另一種物品的比率。在消費(fèi)者最優(yōu)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)兩種物品的評(píng)價(jià)（用邊際替代率表示）等于市場(chǎng)的評(píng)價(jià)（用相對(duì)價(jià)格表示）。因此在這種消費(fèi)者最優(yōu)時(shí)，別同物品的市場(chǎng)價(jià)格反映了消費(fèi)者對(duì)這些物品的評(píng)價(jià)。

收入變動(dòng)怎么妨礙消費(fèi)者的挑選

我們差不多講明了消費(fèi)者怎么作出消費(fèi)決策，如今來(lái)考察消費(fèi)怎么對(duì)收入變動(dòng)作出反應(yīng)。具體來(lái)講，假設(shè)收入增加了。在更高收入時(shí)，消費(fèi)者能夠買得起更多的兩種物品。所以，收入增加使預(yù)算約束線向外挪移，如圖21-7所示。由于兩種物品的相對(duì)價(jià)格并沒(méi)有變，新預(yù)算約束線的歪率與原來(lái)的預(yù)算約束線一樣。這算是講，收入增加引起預(yù)算約束線平行挪移。

預(yù)算約束的擴(kuò)大使消費(fèi)者挑選更多的百事可樂(lè)和比薩餅的組合。換句話講，消費(fèi)者如今能夠達(dá)到更高的無(wú)差異曲線。在預(yù)算約束線的挪移和用無(wú)差異曲線代表的消費(fèi)者偏好為既定時(shí)，消費(fèi)者的最優(yōu)點(diǎn)從標(biāo)有“原來(lái)最優(yōu)”的點(diǎn)挪移到標(biāo)有“新最優(yōu)”的點(diǎn)。

要注意的是，在圖21-7中，消費(fèi)者挑選消費(fèi)更多的百事可樂(lè)和更多的比薩餅。盡管那個(gè)模型的邏輯并別要求由于收入增加兩種物品的消費(fèi)都增加，但這種事情是最常見的。你能夠回顧一下第四章，假如當(dāng)消費(fèi)者收入增加時(shí)，想更多地購(gòu)買一種物品，經(jīng)濟(jì)學(xué)家把這種物品稱為正常物品。圖21-7的無(wú)差異曲線依照的假設(shè)是，百事可樂(lè)和比薩餅基本上正常物物品。

圖21-8表示一具收入增加引起消費(fèi)者多買比薩餅而少買百事可樂(lè)的例子。假如消費(fèi)在收入增加時(shí)少買某種物品，經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱這種物品是低檔物品。圖21-8依照比薩餅是正常物品而百事

可樂(lè)是低檔物品的假設(shè)。

盡管大多數(shù)物品是正常物品，但在世界上仍有一些低檔物品。一具例子是坐公共汽車。高收入消費(fèi)者非常也許自個(gè)兒有車，而且比低收入消費(fèi)者坐公共汽車少。所以，坐公共汽車是一種低檔物品。

價(jià)格變動(dòng)怎么妨礙消費(fèi)者的挑選

如今我們用那個(gè)消費(fèi)者挑選模型來(lái)思考一種物品價(jià)格變動(dòng)怎么改變消費(fèi)者的挑選。具體來(lái)講

假設(shè)百事可樂(lè)的價(jià)格由2美元1品脫下落到1美元1品脫。毫別奇怪，較低的價(jià)格擴(kuò)大了消費(fèi)者的購(gòu)買機(jī)遇。換句話講，任何一種物品價(jià)格下落都會(huì)使預(yù)算約束線向外挪移。

圖21-9更具體地思考了價(jià)格下落怎么妨礙預(yù)算約束線。假如消費(fèi)者把全部1000美元用于購(gòu)買比薩餅，這么，百事可樂(lè)的價(jià)格是無(wú)關(guān)的。所以，圖中的A點(diǎn)仍然是相同的。但假如消費(fèi)者把他的全部收入1000美元用于購(gòu)買百事可樂(lè)，他如今能夠買1000品脫，而別是500品脫。所以，預(yù)算約束線的端點(diǎn)從B挪移到D。

要注意的是，在這種事情下，預(yù)算約束線向外挪移改變了預(yù)算約束線的歪率。（這別同于價(jià)格別變但消費(fèi)者收入變動(dòng)時(shí)所浮現(xiàn)的事情）正如我們差不多討論過(guò)的，預(yù)算約束線的歪率反映百事可樂(lè)與比薩餅的相對(duì)價(jià)格。由于百事可樂(lè)的價(jià)格從2美元下落到1美元，而比薩餅的價(jià)格仍然是10美元，消費(fèi)者要用10品脫百事可樂(lè)而別是5品脫換1個(gè)比薩餅。所以，新預(yù)算約束線更為陡峭。

預(yù)算約束線的這種變動(dòng)怎么改變兩種物品的消費(fèi)取決于消費(fèi)者偏好。就那個(gè)圖中所畫出的無(wú)差異曲線而言，消費(fèi)者購(gòu)買較多比薩餅和較少百事可樂(lè)。

收入效應(yīng)與替代效應(yīng)

一種物品價(jià)格變動(dòng)對(duì)消費(fèi)的妨礙能夠分解為兩種效應(yīng)：收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。為了講明啥是這兩種效應(yīng)，思考當(dāng)我們的消費(fèi)者得知百事可樂(lè)價(jià)格下落時(shí)會(huì)作出啥反應(yīng)。

◎“好消息！如今百事可樂(lè)廉價(jià)了，我的收入購(gòu)買力增加了。實(shí)際上我比往常更富了。因?yàn)槲沂且痪吒蝗?，我能夠買更多的比薩餅和更多的百事可樂(lè)。”（這是收入效應(yīng)）

◎“如今百事可樂(lè)的價(jià)格下落了，我放棄每一具比薩餅?zāi)軌虻玫礁喟偈驴蓸?lè)。因?yàn)槿缃癖人_餅更貴了，我要少買比薩餅多買百事可樂(lè)。”（這是替代效應(yīng)）

表21－2當(dāng)百事可樂(lè)價(jià)格下落時(shí)的收入與替代效應(yīng)

物品收入效應(yīng)替代效應(yīng)總效應(yīng)

百事可樂(lè)消費(fèi)者更富了，所以，

他購(gòu)買了，更多百事可

樂(lè)

百事可樂(lè)相對(duì)廉價(jià)了，

所以消費(fèi)者購(gòu)買了更多

百事可樂(lè)

收入效應(yīng)與替代效應(yīng)同

方向發(fā)生作用，所以消

費(fèi)者購(gòu)買更多百事可樂(lè)

比薩餅消費(fèi)者更富了，所以，

他購(gòu)買了，更多比薩餅

比薩餅相對(duì)貴了，所以，

消費(fèi)者購(gòu)買的比薩餅少

了

收入與替代效應(yīng)反方向

發(fā)生作用，所以對(duì)照薩

餅的總效應(yīng)難以確定

你發(fā)覺(jué)哪一種講法更有講服力？

其實(shí)，這兩種講法都有道理。百事可樂(lè)價(jià)格下落使消費(fèi)者狀況變好。假如百事可樂(lè)和比薩餅基本上正常物品，消費(fèi)者將要把他購(gòu)買力的提高用于這兩種物品。這種收入效應(yīng)傾向于使消費(fèi)者購(gòu)買更多比薩餅和更多百事可樂(lè)。但并且，百事可樂(lè)的消費(fèi)相關(guān)于比薩餅的消費(fèi)變得廉價(jià)了。這種替代效應(yīng)使消費(fèi)者挑選更多百事可樂(lè)和更少比薩餅。

如今思考這兩種效應(yīng)的最終結(jié)果。消費(fèi)者確信購(gòu)買更多百事可樂(lè)，因?yàn)槭杖牒吞娲?yīng)都增加了百事可樂(lè)的購(gòu)買。但消費(fèi)者是否多購(gòu)買比薩餅是難以確定的，因?yàn)槭杖肱c替代效應(yīng)在相反方向發(fā)生作用。表21-2總結(jié)了那個(gè)結(jié)論。

我們能夠用無(wú)差異曲線解釋收入與替代效應(yīng)。收入效應(yīng)是向更高無(wú)差異曲線挪移引起的消費(fèi)變動(dòng)。替代效應(yīng)是有別同邊際替代率的無(wú)差異曲線上一點(diǎn)引起的消費(fèi)變動(dòng)。

圖21－10用圖形表示怎么把消費(fèi)者決策的變動(dòng)分解為收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。當(dāng)百事可樂(lè)的價(jià)格下落時(shí)，消費(fèi)者從原來(lái)的最優(yōu)A點(diǎn)挪移到新最優(yōu)C點(diǎn)。我們能夠以為這種變動(dòng)分為兩步產(chǎn)生。首先，消費(fèi)者沿著最初的無(wú)差異曲線I1,從A點(diǎn)挪移到B點(diǎn)。在這兩點(diǎn)時(shí)消費(fèi)者同樣幸福，但在B點(diǎn)，邊際替代率反映了新的相對(duì)價(jià)格。其次，消費(fèi)者挪移到更高的無(wú)差異曲線I2，從B點(diǎn)變動(dòng)到C點(diǎn)。雖然B點(diǎn)和C點(diǎn)在別同的無(wú)差異曲線上，但它們有相同的邊際替代率。這算是講，B點(diǎn)上無(wú)差異曲線I1,的歪率等于C點(diǎn)上無(wú)差異曲線I2的歪率。

盡管消費(fèi)者實(shí)際上絕不可能挑選B點(diǎn)，但那個(gè)假設(shè)的點(diǎn)在劃分決定消費(fèi)者挑選的兩種效應(yīng)時(shí)是實(shí)用的。要注意的是，從A點(diǎn)變動(dòng)到B點(diǎn)代表邊際替代率的凈變動(dòng)而消費(fèi)者的福利沒(méi)有任何變動(dòng)。同樣，從B點(diǎn)到C點(diǎn)的變動(dòng)代表福利的凈變動(dòng)而