咨詢(xún)avc線上空調(diào)市場(chǎng)簡(jiǎn)析-2013年第

數(shù)據(jù)、行業(yè)、用戶(hù)研究專(zhuān)家ExpertofData、Industry、Users顯示及數(shù)字內(nèi)容、家電、商用Displays&Digi-Contents、HouseholdAppliances、B2B奧維咨詢(xún)公司（AVC）專(zhuān)注、縱深Focus&Depth客制、創(chuàng)新Customization&Innovation

為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值A(chǔ)ddedValueCreation奧維咨詢(xún)公司（AVC）中國(guó)空調(diào)線上市場(chǎng)周度監(jiān)測(cè)報(bào)告精要分析版2013年第13周2013.03.25-2013.03.3133報(bào)告說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源：

京東商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、庫(kù)巴網(wǎng)、易迅網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、天貓商城等13家主流電商全網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。報(bào)告時(shí)間：

2013年03月25日至2013年03月31日。指標(biāo)說(shuō)明：報(bào)告中涉及指標(biāo)按照零售量和零售額計(jì)算，平均價(jià)格指標(biāo)是以零售量為權(quán)重的加權(quán)平均值，如無(wú)特殊聲明，報(bào)告中價(jià)格均指零售均價(jià)。44目錄12345655

整體市場(chǎng)分析線上環(huán)比線下環(huán)比↓1.5

%↓53.7

%線上環(huán)比線下環(huán)比↓5.1%↓53.5

%本周線上監(jiān)測(cè)規(guī)模小幅下滑，銷(xiāo)量環(huán)比略降1.5%，銷(xiāo)額環(huán)比下降5.1%；線下市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑，銷(xiāo)量環(huán)比下降53.7%，銷(xiāo)額環(huán)比下降53.5%；線上市場(chǎng)銷(xiāo)量占比為3.5%，銷(xiāo)額占比2.5%，線上規(guī)模上量還有待時(shí)日。66

渠道競(jìng)爭(zhēng)分析主要電商渠道中，京東商城銷(xiāo)量銷(xiāo)額份額上漲明顯，均上漲8個(gè)百分點(diǎn)；蘇寧易購(gòu)、天貓商城份額下滑明顯，銷(xiāo)量份額環(huán)比分別下降5和3個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)額份額環(huán)比分別下降5和4個(gè)百分點(diǎn)。77品牌競(jìng)爭(zhēng)分析銷(xiāo)量銷(xiāo)額線上市場(chǎng)線下市場(chǎng)本周線上市場(chǎng)海爾份額8.7%，環(huán)比下降3.0%，線下市場(chǎng)份額25.8%，環(huán)比大幅上漲17.7%；線上市場(chǎng)，海爾與美的份額相當(dāng)，格力份額增長(zhǎng)明顯，線下市場(chǎng)本周格力大幅下滑。88產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析銷(xiāo)量銷(xiāo)額線上市場(chǎng)以定速掛機(jī)和定速柜機(jī)產(chǎn)品為主，本周定速掛機(jī)的銷(xiāo)量占比58.0%，環(huán)比上升3.7%；線下市場(chǎng)以變頻掛機(jī)為主，本周銷(xiāo)量占比為49.4%，銷(xiāo)額占比為46.5%。99產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-分渠道本周天貓商城定速掛機(jī)產(chǎn)品比例較高，達(dá)83.5%，淘寶網(wǎng)變頻柜機(jī)份額高于其他渠道，京東商城、國(guó)美商城變頻掛機(jī)比例較高。1010產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當(dāng)周分匹數(shù)段掛機(jī)市場(chǎng)，線上市場(chǎng)主要以1匹和1匹半為主，線下市場(chǎng)小1匹半掛機(jī)遠(yuǎn)高于線上市場(chǎng)，海爾、美的線上線下匹數(shù)段結(jié)構(gòu)基本一致，格力小1匹半掛機(jī)比例高于其他品牌；柜機(jī)市場(chǎng)，線上線下均以2匹和3匹柜機(jī)為主，美的線上市場(chǎng)本周銷(xiāo)售基本為3匹柜機(jī)。1111產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當(dāng)周分價(jià)格段掛機(jī)定速掛機(jī)市場(chǎng)，海爾、格力2000元以下價(jià)格段產(chǎn)品比例線下高于線上，海爾2600-2899元價(jià)格段產(chǎn)品線上銷(xiāo)售比例明顯高于線下；變頻掛機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)品主要集中在3000元以上，美的線上2600元以下產(chǎn)品比例高于海爾和格力，各品牌線上線下價(jià)格分布相差較大。1212產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當(dāng)周分價(jià)格段柜機(jī)定速柜機(jī)市場(chǎng)，線上主要以低端價(jià)位產(chǎn)品為主，線下市場(chǎng)各價(jià)位段均有產(chǎn)品分布；變頻柜機(jī)市場(chǎng)，海爾線上以8000-8999元產(chǎn)品居多，格力線上以6000-6499元產(chǎn)品居多，美的線上變頻柜機(jī)定位低端，而各品牌線下市場(chǎng)價(jià)格段產(chǎn)品分布比較均勻，美的線下低端比例高于格力和海爾。1313價(jià)格波動(dòng)分析-分渠道本周線上市場(chǎng)總體均價(jià)2804元/臺(tái)，環(huán)比下滑3.6%；主要電商渠道中，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美商城均價(jià)上漲，環(huán)比分別上漲4.6%和5.2%。1414價(jià)格波動(dòng)分析-線上線下分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比當(dāng)周線下均價(jià)當(dāng)周線上均價(jià)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)線上均價(jià)周度波動(dòng)12.2%9.4%18.7%79.2%線下對(duì)比線上1515價(jià)格波動(dòng)分析-線上線下分品牌對(duì)比當(dāng)周線下均價(jià)當(dāng)周線上均價(jià)分品牌線上均價(jià)周度波動(dòng)45.6%-2.5%23.9%25.5%5.0%3.1%線下對(duì)比線上1616主要渠道暢銷(xiāo)型號(hào)對(duì)陣1717主要渠道暢銷(xiāo)型號(hào)對(duì)陣1818主要渠道暢銷(xiāo)型號(hào)對(duì)陣專(zhuān)注、縱深Focus&Depth客制、創(chuàng)新Customization&Innovation

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