天津知名地產(chǎn)某復(fù)合住宅社區(qū)項(xiàng)目整合傳播策略

按事物的本來面目去認(rèn)識它按事物的應(yīng)有面目去創(chuàng)造它

***項(xiàng)目整合傳播策略案實(shí)現(xiàn)一個城市的理想發(fā)展商：天津**地產(chǎn)品牌整合：北京****PART1分析飛來的大盤一、〖緣起〗二、〖核心問題〗三、〖戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃〗四、〖結(jié)論〗目錄

Contents一、〖策略方向〗二、〖策略核心〗PART2策略尋找城市的坐標(biāo)PART3創(chuàng)意展現(xiàn)新城鎮(zhèn)一、〖城市名稱〗二、〖城市定位〗三、〖城市形象的包裝與傳播〗四、〖城市傳播戰(zhàn)略〗五、〖傳播節(jié)奏〗六、〖傳播規(guī)劃〗目錄

ContentsPART1

分析－飛來的大盤一、【緣起】 在第一屆世界滑水大賽開幕之際，董事長**率**高層同時宣布，***地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目正式啟動。 ***項(xiàng)目所處區(qū)域正處于未來天津產(chǎn)業(yè)東移形成的策略發(fā)展格局之中，是**對延續(xù)了10年“城市花園”概念的突破和創(chuàng)新之作。圍湖圈地４０９５畝，這在**１４年的開發(fā)歷史中是規(guī)?？涨暗模谡麄€天津乃至中國的地產(chǎn)界，這一巨盤的浮出，也無異于一枚“重磅炸彈”。 在此背景下，2004年8月，****受天津**委托，對***項(xiàng)目進(jìn)行了傳播策略的整合工作，一個前所未有的超級生態(tài)居住區(qū)逐漸浮出水面。二、【核心問題】 通過對于本案大量信息的分析，項(xiàng)目組對于***項(xiàng)目提出以下核心問題？（1）能不能形成天津市場的關(guān)注熱潮？（3）能不能成為中國新市鎮(zhèn)發(fā)展模式的樣板，并影響城市化發(fā)展的未來方向？（2）能不能在傳播上形成高度與氣勢？三、【戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃】——***項(xiàng)目戰(zhàn)略意義及目標(biāo)本案是**集團(tuán)從事房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目以來投資最大的一個項(xiàng)目，是**集團(tuán)“江河湖海渠”戰(zhàn)略計劃的又一次實(shí)踐。**對于***區(qū)域的研究已經(jīng)歷時三年之久，三年來，該區(qū)域已經(jīng)從一塊顯有問津的“飛地”，逐漸成為了目前地產(chǎn)界紛紛關(guān)注的“超級影響力區(qū)域”，***項(xiàng)目已經(jīng)具備了成熟的沖刺條件。對于全國地產(chǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略意義:***項(xiàng)目將成為代表中國城市擴(kuò)容發(fā)展過程中進(jìn)行房地產(chǎn)開發(fā)的典范項(xiàng)目；對于**品牌發(fā)展展的戰(zhàn)略意義:***項(xiàng)目目將成為**集團(tuán)繼繼10年““城市花園園”概念之之后繼續(xù)引引領(lǐng)中國地地產(chǎn)業(yè)開啟啟“NEWTOWN時代代”的顛峰峰之作；對于天津發(fā)發(fā)展的戰(zhàn)略略意義:***項(xiàng)目目將承載起起東麗區(qū)乃乃至天津東東部區(qū)域新新升值點(diǎn)的的發(fā)展責(zé)任任；對于低密度度市場發(fā)展展的戰(zhàn)略意意義:***項(xiàng)目目將為天津津消費(fèi)者帶帶來國際真真正的“NEWTOWN””生活居居住體驗(yàn)；；在“NEWTOWN”時代代到來之時時，在人文文精神與生生態(tài)環(huán)境相相互融合、、可持續(xù)發(fā)發(fā)展思想深深入人心的的宏觀發(fā)展展背景下，，中國新城城市地產(chǎn)發(fā)發(fā)展模式將將在**引引領(lǐng)下邁入入一個新的的歷程。PART2策略—尋找城市市的坐標(biāo)如果不能對對我們所希希望的未來來有一個明確的的概念的話，那么么，我們就就會被當(dāng)前前存在的一一些潛意識識所左右。。TheEdge1、〖城市市尺度〗〗〖〖街街區(qū)尺度〗〗（城市視角角＆項(xiàng)目視視角）打造大盤氣氣勢還是強(qiáng)強(qiáng)調(diào)一期別別墅居住環(huán)環(huán)境？結(jié)論：從一一個宏觀的的視野建構(gòu)構(gòu)整體的““造城”優(yōu)優(yōu)勢。一、【策略略方向】2、〖復(fù)合合性物業(yè)類類型〗〖〖單一住住宅區(qū)〗（復(fù)合型＆＆單點(diǎn)式））復(fù)合型社區(qū)區(qū)優(yōu)勢與某某一期特征征？結(jié)論：以綜綜合條件打打造復(fù)合型型優(yōu)勢。3、〖全盤盤高度的行行銷〗〖〖一期期產(chǎn)品的銷銷售〗（造勢＆銷銷售數(shù)額））實(shí)際銷售和和大盤主義義之間是否否存在矛盾盾？結(jié)論：對分分期產(chǎn)品具具備前瞻性性考慮，不不因某一期期產(chǎn)產(chǎn)品而影響響整體傳播播節(jié)奏。4、〖高價價值產(chǎn)品〗〗〖〖低價值值產(chǎn)品〗別墅高品質(zhì)質(zhì)高價格是是否應(yīng)該體體現(xiàn)專有尊尊貴？結(jié)論：通過過別墅的價價值、品質(zhì)質(zhì)提高區(qū)域域價值是是本案案開發(fā)初衷衷。總述：1、（視角角）改變原原始樓盤的的思考惟度度，從地產(chǎn)產(chǎn)項(xiàng)目上升升到一個城城市運(yùn)營商商的宏觀視視角。2、（空間間）在本案案5－10年的開發(fā)發(fā)周期里，，社會環(huán)境境、經(jīng)濟(jì)條條件、政府府政策和社社會意志都都會發(fā)生變變化。這就就要求傳播播必須擁有有長遠(yuǎn)眼光光，并具備備前瞻性，，使后期產(chǎn)產(chǎn)品能夠?qū)崒?shí)現(xiàn)延續(xù)推推出?？偸觯?、（細(xì)節(jié)節(jié)）在保持持社區(qū)綜合合性開發(fā)的的同時，同同時要凸顯顯（尤其是是一期）分分期效果，，努力實(shí)現(xiàn)現(xiàn)精神物質(zhì)質(zhì)雙豐收，，實(shí)現(xiàn)營造造一個大型型、高端、、復(fù)合居住住社區(qū)的綜綜合理想。。二、〖策略略核心〗**，營建建一座面向向未來的充充滿人文關(guān)關(guān)懷的國際際化濱湖生生態(tài)新興城城鎮(zhèn)。策略關(guān)鍵詞詞：宏觀、、生態(tài)、復(fù)復(fù)合、國際際、人文；；關(guān)鍵詞解讀讀：A、宏宏觀以“城市運(yùn)營營商”視角，以承承載3萬人人居住理想想的造城理理念統(tǒng)領(lǐng)傳傳播氣勢；；關(guān)鍵詞解讀讀：B、生生態(tài)以“生態(tài)””環(huán)境的獨(dú)獨(dú)有性強(qiáng)化化***區(qū)區(qū)域的稀有有價值，并并因此淡化化該區(qū)域的的“飛地””印象；關(guān)鍵詞解讀讀：C、復(fù)復(fù)合強(qiáng)調(diào)本案集集居住、運(yùn)運(yùn)動、休閑閑、度假、、教育、商商業(yè)、就業(yè)業(yè)等功能于于一體的大規(guī)模復(fù)合合居住區(qū)理理念；關(guān)鍵詞解讀讀：D、國國際營造真正代表國國際社會發(fā)展的的“NEWTOWN”理念念，與西方方傳統(tǒng)市鎮(zhèn)鎮(zhèn)形成反差差；關(guān)鍵詞解讀讀：E、人人文通過多層次次、多方位位的社區(qū)活活動、鄰里里氛圍，展展現(xiàn)本案““以人為本本”的生活活氛圍和設(shè)設(shè)計理念；；作為一座綜綜合性的““新城”傳傳播而言，，很難用尋尋常一語概概之的小概概念，它需需要足夠的的拓展空間間，以便能能夠形成一一個“無形形之城”，，并通過一一連串的傳傳播手段和和戰(zhàn)術(shù)組合合，讓市場場建立足夠夠的信心，，以此來奠奠定“**·東浦””大型未來來復(fù)合居住住區(qū)的地位位。PART3創(chuàng)意—展現(xiàn)現(xiàn)新城鎮(zhèn)預(yù)測未來的的最佳方式式就是創(chuàng)造造未來DENNISGABOR注：丹尼斯斯·加加博爾（DENNISGABOR））英國物理理學(xué)家1971諾諾貝爾物理理獎獲得者者全息息攝影技術(shù)術(shù)發(fā)明者項(xiàng)目總案名案名原則大氣、包容性強(qiáng)，能夠支持本案的發(fā)展期；概括性強(qiáng)，能夠成為區(qū)域的大發(fā)展概括詞，同時具有可持續(xù)的發(fā)展活力；根據(jù)項(xiàng)目的開發(fā)階段，突出開發(fā)的層級、子品牌效果；一期一期項(xiàng)目發(fā)展的宣言精神主旨口號；體現(xiàn)歸納的特點(diǎn)；提煉出后期分案名【城市名稱稱】1、、***項(xiàng)項(xiàng)目總名稱稱**·***實(shí)踐城的理理想東面的一塊塊水岸之地地，帶有發(fā)發(fā)展計劃之之感的一塊塊區(qū)域名稱稱，而非狹義的地地產(chǎn)項(xiàng)目案案名?！?**””作為本區(qū)區(qū)內(nèi)原有的的水域稱謂謂，已經(jīng)形成成非常具有有號召力的的傳播力量量，以此作為本本案將來專專署的區(qū)域域命名，使之成為為一個行政政概念上具具備明確計計劃感的實(shí)實(shí)質(zhì)地名，，奠定本案案開發(fā)十年年的厚重基基礎(chǔ)。【LOGO釋釋義】創(chuàng)作主思路路：以人和和水滴的形形狀組合成成的生命樹樹造型分別象征著著[**。。***]所依托的的自然賜予予——***湛藍(lán)的的湖水，健健康、有活活力的動感感生活，以以及蓬勃生生長的植被被環(huán)境，烘烘托出一派派祥和的生生活面貌。。圖象造型為為樹型，而而具體的人人型細(xì)節(jié)，，強(qiáng)調(diào)人與與生態(tài)間的的和諧關(guān)系系，用意一一種和諧的的萬物共生生狀態(tài)；調(diào)調(diào)和的圖象象也指代一一種復(fù)合性性、可能性性，同[**。***]的的的宏觀性、、綜合發(fā)展展方向取得得一致，同同時符合可可持續(xù)發(fā)展展戰(zhàn)略的內(nèi)內(nèi)涵表達(dá)。。整體圖象具具有抽象、、現(xiàn)代、國國際化的視視覺表達(dá)特特征，將[**。**·***]嚴(yán)肅肅而遠(yuǎn)大的的宏偉造城城計劃建立立堅(jiān)實(shí)可信信的關(guān)注度度；鮮活的的形象令人人對此次城城市計劃過過目不忘，，抽象又帶帶有鮮明內(nèi)內(nèi)涵的視覺覺構(gòu)成海納納百川地包包容下整座座城市的各各層含義，，人型聚合合的形態(tài)有有一股使人人投身參與與的吸引感感受。WATERFRONT【城市名稱稱】3、、英文總名名稱【城市定位位】國際當(dāng)代新新市鎮(zhèn)生活活樣式“新市鎮(zhèn)””概念緣自自于國外多多年的發(fā)展展與實(shí)踐，，這種強(qiáng)調(diào)調(diào)鄰里、重重視生態(tài)的的生活理念念，正是本本案所推崇崇的當(dāng)代““新市鎮(zhèn)生生活”，因因此強(qiáng)調(diào)這這種與西方方當(dāng)代生活活理念平行行發(fā)展的姿姿態(tài)，正是是一種嶄新新的“新市市鎮(zhèn)”模式式的具像表表現(xiàn)。一期分案名名案名原則：：1、體現(xiàn)項(xiàng)項(xiàng)目最大特特色：“生生態(tài)”；2、強(qiáng)調(diào)氛氛圍與境界界；3、滿足個個性詞匯要要求，具備備影響力；；LAKE+湖家湖。院。別別墅【城市名稱稱】1、、一期分案案名“Lake”（湖））——從各各種繁雜的的形容詞匯匯中剝離出出來，而且且也應(yīng)作為為本案區(qū)別別于其他項(xiàng)項(xiàng)目的核心心元素；“+”——近年來國國際社會中中的流行視視覺符號（（譬如“Chanel+”、“惠普普+”），將預(yù)預(yù)期疊加內(nèi)內(nèi)涵的元素素視覺化，，在這個視視覺先行的的讀圖時代代搶先建立立專屬市場場的第一印印象；SLOGAN源自福婁婁拜先生生對未來來美好生生活的具具體描述述，淡定定卻充滿滿理想的的一句平平實(shí)語言言帶出的的是不簡簡單的人人生境界界?！昂?院院.別墅墅”作為為理性的的產(chǎn)品注注腳一直直緊隨其其后，同同時兼顧顧推廣意意義。未來城市Tomorrow

n!城市名稱稱的由來來（短片））【城市名名稱】2、、二期分分案名【城市形形象的包包裝與傳傳播】LOGO釋義VI視覺—辦公用品品部分設(shè)設(shè)計風(fēng)格格展示VI視覺—現(xiàn)場應(yīng)用用部分設(shè)設(shè)計風(fēng)格格展示VI視覺—服裝部分分設(shè)計風(fēng)風(fēng)格展示示（以上內(nèi)內(nèi)容詳見見視覺成成果文件件）第一層：：展現(xiàn)**實(shí)力力，三年年心血構(gòu)構(gòu)建“新新市鎮(zhèn)””顛峰之之作；“剝筍””原理第四層：：當(dāng)代““新市鎮(zhèn)鎮(zhèn)”生活活方式情情景展示示；第三層：：展現(xiàn)當(dāng)當(dāng)代生活活價值觀觀的“活活力之城城”；第二層：：展現(xiàn)湖湖景大環(huán)環(huán)境，大大方位，，建立項(xiàng)項(xiàng)目形象象及投資資價值；；【城市傳傳播戰(zhàn)略略】一年造造“勢勢”以十一開開盤內(nèi)購購為啟動動節(jié)點(diǎn)，，通過““樹形象象、造輿輿論、搭搭平臺””的戰(zhàn)術(shù)術(shù)組織，，形成““**··***”宏觀觀戰(zhàn)略態(tài)態(tài)勢；三年做做“場場”現(xiàn)場日漸漸成熟，，區(qū)域影影響力已已然形成成，整個個“**·***”的的“營銷銷場”將將通過各各種工程程進(jìn)度逐逐漸成形形，一座座“**·***”初初顯繁榮榮；二年城城“形形”以現(xiàn)場大大型影響響力活動動（大滑滑賽）為為現(xiàn)場核核心引爆爆點(diǎn)，以以休閑活活動、生生態(tài)活動動、區(qū)域域價值等等形成整整合攻勢勢，構(gòu)筑筑城市形形態(tài)；【城市傳傳播戰(zhàn)略略】之三三年計劃劃“造勢”10月—05年4月NO.1宏觀導(dǎo)入“城形”5月—05年10月NO.2概念成型“做場”10月—05年4月NO.3場景國際當(dāng)代代新城鎮(zhèn)鎮(zhèn)生活樣樣式【傳播節(jié)節(jié)奏】**·***1、生態(tài)之城2、活力之城3、人文之城4、體驗(yàn)之城5、時尚之城7、智慧之城6、建筑之城······**品牌新城市計劃【“**·***”傳傳播規(guī)劃劃】“**··***”整合合行銷體體系界面面關(guān)系及及行動思思路：展示陳列列網(wǎng)絡(luò)營銷銷贊助&聯(lián)聯(lián)合忠誠營銷銷關(guān)系營銷銷數(shù)據(jù)庫營營銷直復(fù)營銷銷情景營銷銷事件營銷銷媒介公共共廣告相互作用的營銷線上線下第一階段段推廣執(zhí)執(zhí)行計劃劃（一期期產(chǎn)品推推廣思路路）第一階段段：2004年年10月月－2005年年4月戰(zhàn)略：““造勢勢”主主題：：生態(tài)之之城第一階段段“三種種尺度””“造勢勢”計劃劃媒體輿論論新聞媒體體統(tǒng)籌造造勢計劃劃品牌形象象戶外廣告告造勢報紙廣告告預(yù)熱“**新新城市計計劃”啟啟動公關(guān)行動動“開城””O(jiān)PENDAY“生態(tài)之城城”系列列活動第一階段段任務(wù)““造勢計計劃”十月，將將作為**東浦浦項(xiàng)目啟啟動的正正式節(jié)點(diǎn)點(diǎn)，因此此在此之之前的積積攢人氣氣、定時時釋放將將是第一一階段推推廣的核核心任務(wù)務(wù)。第一階段段的主要要客群來來自對于于“**”品牌牌有感知知力的人人群和對對于***區(qū)域域持有認(rèn)認(rèn)同感的的區(qū)域客客戶。因因此，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)“**··***”***新新城市計計劃正式式啟動正正是階段段主旨。。而有關(guān)關(guān)于***項(xiàng)目目的種種種懸念將將在這一一階段正正式解讀讀。因此此，在項(xiàng)項(xiàng)目正式式亮相之之前的一一段時間間，可以以將這種種“造城城”懸念念營造到到最強(qiáng)，，通過同同時展開開的媒體體攻勢在在市場隆隆然出現(xiàn)現(xiàn)。第一階段段推廣的的核心節(jié)節(jié)奏為““蓄勢———懸念念——登登場”；第一階段段推廣節(jié)節(jié)奏：““蓄勢勢／亮相相”市場新聞聞（媒體體報道））戶外媒體體網(wǎng)絡(luò)宣傳傳（網(wǎng)站站開通／／發(fā)布））業(yè)內(nèi)渠道道一期產(chǎn)品品賣點(diǎn)梳梳理平面廣告告攻勢**城市市計劃啟啟動“開城””O(jiān)PENDAY“生態(tài)之城城”系列列活動1、新聞聞媒體統(tǒng)統(tǒng)籌造勢勢計劃A、大尺尺度LargeDimension———天天津城城市發(fā)展展趨勢任務(wù)：從從宏觀區(qū)區(qū)域發(fā)展展趨勢角角度，通通過政府府、規(guī)劃劃專家、、媒體等等多多角角度訴求求，形成成輿論導(dǎo)導(dǎo)向，明明確“天天津發(fā)展展趨勢東東移”““未來來新區(qū)潛潛力無限限”的區(qū)區(qū)域發(fā)展展優(yōu)勢；；內(nèi)容：華華北地區(qū)區(qū)發(fā)展走走向、京京津冀區(qū)區(qū)域發(fā)展展走向；；天津地區(qū)區(qū)發(fā)展趨趨勢（路路改、物物流港建建設(shè)、天天津TEDA））空港經(jīng)濟(jì)濟(jì)區(qū)未來來前景描描述（出出口貿(mào)易易、保稅稅區(qū)經(jīng)濟(jì)濟(jì)）B、中尺尺度MiddleDimension———***發(fā)展展趨勢任務(wù)：從從區(qū)域發(fā)發(fā)展趨勢勢角度，，通過政政府、規(guī)規(guī)劃專家家、資深深媒體等等多多角角度訴求求“***區(qū)域域發(fā)展趨趨勢”；；內(nèi)容：***區(qū)區(qū)域大的的發(fā)展優(yōu)優(yōu)勢；***生生態(tài)資源源優(yōu)勢；；C、小尺尺度SmallDimension———**··***優(yōu)勢解解讀任務(wù)：從從“**·***”宏宏觀規(guī)劃劃以及運(yùn)運(yùn)營商““**””兩個角角度解讀讀，同同時闡明明“NEWTOWN”發(fā)展展脈絡(luò)；；內(nèi)容：**·***發(fā)發(fā)展藍(lán)圖圖解讀；；**品牌牌解讀（（發(fā)展目目標(biāo)、角角色轉(zhuǎn)變變、實(shí)力力體現(xiàn)））；NEWTOWN概概念解讀讀（當(dāng)今今西方最最新概念念成果解解讀）；；《環(huán)渤海海經(jīng)濟(jì)圈圈勢襲天天津，城城市面臨臨結(jié)構(gòu)重重組》———““*****”新新城市打打造計劃劃迅猛啟啟動總論天津津的東擴(kuò)擴(kuò)發(fā)展趨趨勢***區(qū)區(qū)域介紹紹：自然然資源/旅游環(huán)境境/路況發(fā)展展/“空港”計計劃引爆爆25萬人口經(jīng)經(jīng)濟(jì)**承擔(dān)擔(dān)“城市市運(yùn)營商商角色””，率先先進(jìn)駐造造城，為為優(yōu)化近近城生態(tài)態(tài)區(qū)域的的居住環(huán)環(huán)境做貢貢獻(xiàn)。三三百余萬萬平米超超大生活活城，規(guī)規(guī)?；泳幼‘a(chǎn)品品對于城城市新區(qū)區(qū)的歷史史發(fā)展意意義。本案的規(guī)規(guī)模介紹紹，對一一期進(jìn)行行解讀，，對后期期進(jìn)行展展望，并并預(yù)留無無限美好好的想象象空間，，**造造城實(shí)事事進(jìn)度羅羅列（包包括滑水水賽事等等重要信信息）軟廣硬投投新聞主主題綱要要（9月月24日日發(fā)布））《預(yù)測未未來的最最佳方式式，就是是創(chuàng)造未未來》——**““新城市市主義””計劃劃***豐豐富的資資源介紹紹資源價值值（于城城市、于于人類、、于經(jīng)濟(jì)濟(jì)……）生態(tài)居住住是現(xiàn)代代人的居居住理想想“新城市市主義””概念簡簡介“新城市市主義””規(guī)劃特特征，完完整實(shí)施施的難度度和重要要性“新城市市主義””對于當(dāng)當(dāng)下天津津人居狀狀態(tài)的意意義軟廣硬投投新聞主主題綱要要（9月月25日日發(fā)布））思考3年年，行動動10年年！——一項(xiàng)項(xiàng)改變天天津格局局的城市市計劃啟啟動在即即！2、戶外外廣告造造勢計劃劃略帶懸念念的第一一次戶外外廣告創(chuàng)創(chuàng)意（10月1－8日日）：實(shí)踐城的的理想。?！源舜藘冬F(xiàn)3萬當(dāng)代代人的濱濱湖居住住理想略帶懸念念的第二二次戶外外廣告創(chuàng)創(chuàng)意（10月8日———16日日）：略帶懸念念的第二二次系列列戶外創(chuàng)創(chuàng)意（10月8－16日）：：400個足球場大的城，規(guī)模主幸福沉浮第29屆世滑錦標(biāo)賽，國際勁旅門前競技TNDs提供交流環(huán)境，30000人愉悅相處有人替你摸清鄰居脾氣，以助你們相處愉快思考3年，行動10年的城市對后天、后年都有所考慮的城市體會“自然生長”的現(xiàn)代建筑懸念期（9月18日-30日）亮相期（10月1日-30日）銷售期

（11－12月）請留意，即刻到來的明天！——一項(xiàng)改變天津格局的城市計劃啟動在即！這就是明天。——以此兌現(xiàn)3萬當(dāng)代人的濱湖居住理想創(chuàng)意略400個足球場大的城，規(guī)模主幸福沉浮。第29屆世滑錦標(biāo)賽，國際勁旅門前競技。TNDs提供交流環(huán)境，30000人愉悅相處。有人替你摸清鄰居脾氣，以助你們相處愉快。思考3年，行動10年的城市。對后天、后年都有所考慮的城市。體會“自然生長”的現(xiàn)代建筑。第一次廣廣告創(chuàng)意意階段內(nèi)內(nèi)容安排排（10月期間間）：3、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)宣傳時間工作節(jié)點(diǎn)內(nèi)容9月中下旬*****網(wǎng)站建設(shè)完成網(wǎng)站初步建設(shè)工作服務(wù)于十一期間的介紹工作；9月中下旬業(yè)內(nèi)網(wǎng)站宣傳通過文字鏈接、新聞連接完成業(yè)內(nèi)信息傳遞功能；10月上旬網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布在天津本地主流網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣告發(fā)布，形成第一次廣告發(fā)布高峰；主要選擇大畫面拉頁廣告；10月下旬網(wǎng)絡(luò)廣告／網(wǎng)絡(luò)新聞保持信息攻勢；增加活動現(xiàn)場新聞性報道；11月－05年4月網(wǎng)絡(luò)廣告／新聞／信息形成新聞媒體對于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋能力；同時利用節(jié)日以及現(xiàn)場活動，進(jìn)行解讀性報道，保持媒體關(guān)注；4、業(yè)內(nèi)內(nèi)渠道主要戰(zhàn)術(shù)術(shù)1：10月1日媒體體新聞發(fā)發(fā)布會/現(xiàn)場OPENDAY/產(chǎn)產(chǎn)品推介介會主要戰(zhàn)術(shù)術(shù)2：11月舉舉辦“天天津城市市發(fā)展與與***生態(tài)因果轉(zhuǎn)換換”發(fā)展論論壇次要戰(zhàn)術(shù)術(shù)3：10月，，邀請專專業(yè)媒體體進(jìn)行深深度訪談?wù)勗L談內(nèi)容容“***項(xiàng)目目代言人人”規(guī)劃——華北北沿湖生生態(tài)高級級住宅區(qū)區(qū)：——復(fù)合合開發(fā)，，保持可可持續(xù)性性建設(shè)發(fā)發(fā)展——良好好完整的的城市形形態(tài)，兼兼具開放放性和資資源獨(dú)立立性?！獜拈_開放到私私密層層層遞進(jìn)的的空間序序列設(shè)計計——TNDs鄰鄰里公共共空間模模式和戶戶外公共共設(shè)施的的注重——路網(wǎng)網(wǎng)規(guī)劃兼兼顧多種種交通形形式——生態(tài)態(tài)科學(xué)在在實(shí)際生生活中的的運(yùn)用和和價值體體現(xiàn)——國際際級運(yùn)動動生活配配套，豐豐富的水水上運(yùn)動動設(shè)施產(chǎn)品——低層層、低密密度的帶帶院獨(dú)體體別墅——融合合自然的的現(xiàn)代““有機(jī)建建筑”——入戶戶動態(tài)具具層次感感同時連連貫，兼兼顧開放放交往與與個人私私密性——“四四位一體體”環(huán)抱抱式鄰里里單元形形式———居住形形式多樣樣化，空空間設(shè)計計多樣化化——戶戶戶配備300———500平米米超大私私家景觀觀庭院——以不不同材質(zhì)質(zhì)豐富院院墻形態(tài)態(tài)——院中中為私家家泳池和和溫泉池池預(yù)留溫溫泉接口口5、一期期產(chǎn)品賣賣點(diǎn)梳理理6、平面面廣告造造勢計劃劃在十月一一日開盤盤前一周周，建議議啟動連連續(xù)數(shù)版版的報紙紙媒體發(fā)發(fā)布計劃劃，與戶戶外廣告告配合，，正式宣宣布“*****天天津***新城城市計劃劃正式啟啟動”；；在推廣*****項(xiàng)目目整體氣氣勢的同同時，關(guān)關(guān)于一期期的產(chǎn)品品特征廣廣告連續(xù)續(xù)出現(xiàn)，，與項(xiàng)目目規(guī)模一一起形成成“宏觀觀—微觀觀”的雙雙訴求攻攻勢。平面廣告告第1篇篇《NEWTOWN宣言》》文案NEWTOWN宣言言預(yù)測未來的最最佳方式，就就是創(chuàng)造未來來——DennisGabor[丹尼斯.加加博爾]在此榮幸地向向天津市民公公布：在天津津***區(qū)域域，城市運(yùn)營營商“**””所建造的一一座面向未來來的、充滿人人文關(guān)懷的國國際化濱湖生生態(tài)新城———**。東浦浦[***新新城市計劃]，在低調(diào)啟啟動了三年之之后，于公元元2004年年的十月，即即將迎來面向向天津市民的的首次盛大亮亮相。在這三年里，，上百名的城城市規(guī)劃專家家、建筑師、、生態(tài)學(xué)者協(xié)協(xié)同城市運(yùn)營營商“**””，對***區(qū)域所掌握握的珍貴生態(tài)態(tài)資源、區(qū)位位狀況、交通通系統(tǒng)及未來來城市發(fā)展趨趨勢作了長期期而嚴(yán)密的追追蹤研究，終終于在近期，，從規(guī)劃到建建設(shè)，再到未未來的管理，，獲得了全面面的經(jīng)營方案案共識。此次次城市規(guī)劃設(shè)設(shè)計工作接受受了西方當(dāng)代代新市鎮(zhèn)的設(shè)設(shè)計思潮影響響，在占地4095畝的的天津土地資資源上，將宏宏觀社會性、、生態(tài)、復(fù)合合、國際、人人文作為一個個密不可分的的完整有機(jī)體體，綜合考慮慮社區(qū)的多樣樣性、人口規(guī)規(guī)模、公用空空間、交通系系統(tǒng)、就業(yè)機(jī)機(jī)會和自然環(huán)環(huán)境的整體協(xié)協(xié)調(diào)開發(fā)，進(jìn)進(jìn)而創(chuàng)造出一一種集居住、、教育、旅游游、休閑為一一體的功能齊齊全的綜合性性新生活樣式式。這樣一個充滿滿激情而恢弘弘的城市計劃劃，將在8—10年內(nèi)分四四期全面建設(shè)設(shè)完成。在此，請大家家持續(xù)關(guān)注并并報以期待：：整個天津?qū)⒅匦赂惺艿降饺藗儗幼∽〉木食志镁玫臒崆?。集結(jié)城市的力力量城市空間***區(qū)域4095畝的的土地面積，，以及區(qū)域內(nèi)遼遼闊的水資源源、充足的地地?zé)豳Y源、豐豐富的水產(chǎn)、、良好的空氣氣質(zhì)量和聲環(huán)環(huán)境質(zhì)量。功能載體道路：東麗之之光大道、福福來道、NEWTOWN內(nèi)部二十十八條各級車車行/步行道道路橋梁：高速架架橋、水上公公園彩虹橋、、游艇泊水碼碼頭房屋：6棟商商業(yè)共建、207棟高級級住宅（別墅墅/聯(lián)排別墅墅）、2棟公公寓、賓館酒店、游游樂設(shè)施車船：200余輛私家車車（預(yù)估）、、游艇俱樂部部、社區(qū)公交交系統(tǒng)無形資產(chǎn)城市運(yùn)營商**擁有：開開發(fā)權(quán)、冠名名權(quán)、廣告權(quán)權(quán)……居民擁有：使使用權(quán)、部分分產(chǎn)業(yè)經(jīng)營權(quán)權(quán)……社區(qū)公共擁有有：世界滑水水錦標(biāo)賽主辦辦場地、***區(qū)域傳統(tǒng)統(tǒng)度假文化………平面廣告第2篇《LOGO》文案**。***[LOGO]以此兌現(xiàn)3萬萬當(dāng)代人的濱濱湖居住理想想作為一個富富于幻想并并腳踏實(shí)地地的集體，，城市運(yùn)營營商“**”對城市市規(guī)劃的無無序發(fā)展感感觸頗深，，盡管人們們想盡各種種辦法來避避免這種局局勢進(jìn)一步步惡化，但但是一直沒沒有獲得一一個有效的的全面解決決實(shí)際問題題的方案。。越來越多多的現(xiàn)代人人開始更喜喜歡鄰里之之間相互了了解和睦相相處的生活活氛圍，鐘鐘愛通過步步行就可到到達(dá)商業(yè)中中心的生活活社區(qū)，并并且希望能能夠同時獲獲得更多來來自自然、、科技、社社會經(jīng)濟(jì)、、人文、國國際化的生生活資源。。**具有極極強(qiáng)的組織織協(xié)調(diào)能力力和極強(qiáng)的的實(shí)踐精神神，將各界界精英團(tuán)結(jié)結(jié)在他的周周圍，為實(shí)實(shí)現(xiàn)一些這這樣生活的的夢想而進(jìn)進(jìn)行著持續(xù)續(xù)而高效的的實(shí)質(zhì)性工工作。刻畫城市———街區(qū)尺尺度規(guī)范standardreference在這個偉大大的建筑時時代，有的的城市屹立立在地平線線上，人們們卻幾乎無無視其存在在，有的城市卻卻因?yàn)榭茖W(xué)學(xué)而明確的的生活標(biāo)尺尺，令人永永遠(yuǎn)神往它它的美好景景象。我們正處在在一個生活活大變動的的時期。舊舊生活狀態(tài)態(tài)在全球化化的沖擊之之下破碎了了，新的形形式正在創(chuàng)創(chuàng)造之中：：在我們的的城市設(shè)計計工作中，，只關(guān)注建建筑或者只只關(guān)注本社社區(qū)生活狀狀態(tài)的思維維方式即將將面臨殘酷酷的淘汰，，對城市發(fā)發(fā)展的了解解、對文化化的關(guān)注、、對生態(tài)環(huán)環(huán)境的前瞻瞻性保護(hù)等等綜合性考考量，已經(jīng)經(jīng)成為我們們更加重視視的更重要要的事情?。≡诖嘶A(chǔ)上上，我們才才會因掌握握更多真相相而獲得自自信，面向向未來、充充滿人文關(guān)關(guān)懷和鄰里里氛圍的、、國際化，，是我們向向您所呈獻(xiàn)獻(xiàn)的這座沿沿湖生態(tài)NEWTOWN進(jìn)進(jìn)行長達(dá)數(shù)數(shù)十年甚至至更長歲月月的信心保保障?！举u點(diǎn)信息息】?基于步行行的社區(qū)規(guī)規(guī)劃：構(gòu)成新市鎮(zhèn)鎮(zhèn)的各個社社區(qū)的規(guī)模模要以步行行為基礎(chǔ)（（5分鐘）），人們可可以充分享享受步行的的生活方式式?具有明確確的社區(qū)中中心和邊界界：擁有一個中中心區(qū)并具具有明確的的周界，社社區(qū)內(nèi)的公公共建筑要要在社區(qū)的的中心區(qū)開開發(fā)建設(shè)?功能用途途和人口構(gòu)構(gòu)成多樣化化：社區(qū)功能要要豐富多樣樣，并且針針對不同收收入階層設(shè)設(shè)計不同類類型的住宅宅?社區(qū)內(nèi)部部均衡發(fā)展展并與周邊邊環(huán)境協(xié)調(diào)調(diào)：內(nèi)部各要素素必須有機(jī)機(jī)地聯(lián)系在在一起，均均衡發(fā)展；；充分考慮慮社區(qū)周邊邊環(huán)境的地地區(qū)化特征征?公用空間間體系具有有真正的開開放性：強(qiáng)調(diào)營建人人性化的鄰鄰里關(guān)系與與和諧的人人與人、人人與自然的的交流?規(guī)劃要兼兼顧步行、、公交車及及私家車的的便利：交通網(wǎng)絡(luò)四四通八達(dá)，，鼓勵步行行，但不排排斥汽車，，綜合考慮慮交通的便便利性【賣點(diǎn)信息息】?具有較高高的安全感感：通過規(guī)劃設(shè)設(shè)計，利用用有效的公公用空間和和文化，增增強(qiáng)社區(qū)的的凝聚力，，實(shí)現(xiàn)社區(qū)區(qū)的安全?活躍的社社區(qū)中心和和具有不同同私密性的的社交場所所：優(yōu)先發(fā)展社社區(qū)中心和和公用設(shè)施施，為居民民自由、和和諧的社交交活動提供供保證?集中綠地地和特色景景觀：豐富區(qū)內(nèi)生生態(tài)內(nèi)容，，充分滿足足居民親近近自然的需需求?建筑筑與周圍景景區(qū)密切聯(lián)聯(lián)系、尊重重當(dāng)?shù)氐牡氐赜颦h(huán)境：：?層次分明明的街道網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、林蔭蔭道、小路路及街巷：：和諧統(tǒng)一、、極富人性性化的的區(qū)區(qū)內(nèi)交通系系統(tǒng)既適于于步行，也也滿足自行行車和汽車車的使用需需求?對公共空空間和配套套設(shè)施的注注重：具有較高的的開放性，，精心營建建和睦、和和諧、親切切的生活氛氛圍，利用用TNDs（TraditionalNeibourhoodDevelopment）模式促促進(jìn)鄰里交交流，增強(qiáng)強(qiáng)社區(qū)安全全性?創(chuàng)造良好好的城市形形態(tài)：以生態(tài)、健健康為主題題，促進(jìn)新新市鎮(zhèn)的良良性發(fā)展。。平面廣告第第3篇《造造訪明天》》文案PREVIEWFUTURE造訪訪明天在此之前，，你對于““明天”的的居住狀態(tài)態(tài)有過任何何理想化的的設(shè)想嗎？？“有人斯有有乾坤理，，各蘊(yùn)心中中會得無””因?yàn)槿祟愵愃邆涞牡耐ㄐ?，我我相信你有有。在大多?shù)情情況下，人人類是應(yīng)該該避免過分分顧及眼前前而放棄長長遠(yuǎn)利益的的：譬如，跟自自然保持良良好的關(guān)系系就是人類類自身的一一項(xiàng)長期利利益。人本本身是自然然的一部分分，人跟自自然的關(guān)系系，無論在在工業(yè)革命命時代，以以及中國的的信息時代代，人類都都是向往自自然、向往往生命的。。人對的空間間的感受也也不會象審審美取向那那樣容易被被改變，故故建筑空間間的設(shè)計要要尊重人，，

人的尺尺度，人的的感覺，人人跟自然的的關(guān)系。人除了在自自家住宅空空間內(nèi)生活活，也需要要有更加豐豐富靈活的的社交活動動空間，人對社區(qū)的的群落歸屬屬感、認(rèn)同同感是需要要及時建立立的，這也也是文化的的一部分。。人無論住在在什么地方方，人對這這塊土地的的歸屬感建建立起來以以后，城市就會有有活力，就就會有生命命力。天地地人的和諧諧關(guān)系注定定是要被恒恒久關(guān)注的的。住宅區(qū)的幸幸福感由此此規(guī)范發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，原來一一種盡善盡盡美的生活活狀態(tài)只來來源于兩方方面的考慮慮——家庭庭私人空間間的設(shè)計；；家庭成員員與周邊自自然生物、、社會關(guān)系系、市場經(jīng)經(jīng)濟(jì)、資訊訊信息………之間所達(dá)達(dá)成的融洽洽尺度。所以，從一一開始，我我們就在基基于諸上理理性周全的的考慮，對對我們所掌掌握的這片片土地進(jìn)行行推敲：位于天津東東部——未來五年內(nèi)內(nèi)城市必將將發(fā)展的方方向；巨大的“空空港”物流流基地將激激發(fā)25萬人口經(jīng)濟(jì)濟(jì)；四通八達(dá)的的交通路網(wǎng)網(wǎng)激活發(fā)展展動脈；它擁有一個個1.5倍于西湖的的***，，十幾萬只鳥鳥類、60多科草木、、難以數(shù)計計的昆蟲以以此繁衍生生息；甚至只要需需要，這里里可以源源源不斷地向向市區(qū)提供供新鮮空氣氣；成熟的旅游游產(chǎn)業(yè)及配配套支持；；國際頂級滑滑水賽事舉舉辦場地，，獲得政府府力挺，吸吸引全球熱熱切關(guān)注；；……在此整套““新城市””的設(shè)計規(guī)規(guī)劃方案具具備了一個個經(jīng)得起長長時間推敲敲的框架雛雛形之后，，剩下的就就是我們發(fā)發(fā)動敏銳而而奇妙的創(chuàng)創(chuàng)意神經(jīng)，，集中成一一個命題：：把盡可能能多的關(guān)于于“幸福生生活”的設(shè)設(shè)想都集中中投注在這這一個地方方。在此整套““新城市””的設(shè)計規(guī)規(guī)劃方案具具備了一個個經(jīng)得起長長時間推敲敲的框架雛雛形之后，，剩下的就就是我們發(fā)發(fā)動敏銳而而奇妙的創(chuàng)創(chuàng)意神經(jīng)，，集中成一一個命題：：把盡可能能多的關(guān)于于“幸福生生活”的設(shè)設(shè)想都集中中投注在這這一個地方方。由此命題又又發(fā)散出無無數(shù)的具體體想法：這個濱湖新新市鎮(zhèn)達(dá)到到了400個足球場那那樣大，住住在這里的的人們沒多多久就會想想來一次聚聚會；美麗的湖景景除了觀賞賞，應(yīng)該也也可以開展展更多刺激激新鮮的水水上運(yùn)動；；每一位居民民從家走到到最熱鬧的的廣場都不不應(yīng)該超過過五分鐘；；這里對于更多人人來說是生活的的地方，而不只只是過夜的地方方，所以一定要要有更多更有趣趣的場所；如果車行道比步步行道矮幾公分分，車輛就再也也沒有機(jī)會威脅脅步行的老人和和孩子們；每一個家庭進(jìn)門門的入口都不止止一個，這樣一一來連做游戲也也會更加有趣；；冬天使用空調(diào)如如果不好，那就就用既有情趣又又實(shí)在溫暖的壁壁爐；能通往家中各處處的階梯形態(tài)各各異，女主人走走在上面可以把把新禮服的各個個觀賞面盡情展展示；這里的書店比學(xué)學(xué)校還要多、郵郵局和超市一樣樣方便；每戶人家都有一一個漂亮大方的的花園用來待客客；……以上作為我們沿沿湖建設(shè)[新城城市]的場景設(shè)設(shè)置，并無意于于固化閣下未來來的具體生活方方式，僅寄諸類類實(shí)質(zhì)考量妥帖帖各層細(xì)節(jié)，以以防萬無之疏漏漏，可供閣下與與其家眷盡自身身愿憬，享當(dāng)代代濱湖城居之理理想。宏觀三百萬平米的西西方當(dāng)代新市鎮(zhèn)鎮(zhèn)生活樣式。生態(tài)生息數(shù)十萬鳥類類、魚類及各種種植被，與人類類和平共處***復(fù)合居住/教育/旅旅游/投資/就就業(yè)/休閑………，一體化功能能齊全的大規(guī)模模復(fù)合居住區(qū)國際加拿大DBCL規(guī)劃設(shè)計人文具備承辦世界頂頂級賽事能力的的劃水賽道/充充滿開放式人文文關(guān)懷的各層公公共空間《規(guī)劃篇一》相比而言，海與與河寓意“奔波波”，湖卻寄人人終生。——華北沿湖生生態(tài)高級住宅區(qū)區(qū)首批沿湖高級院院景別墅產(chǎn)品毗毗鄰***和賽賽道公園、水上上運(yùn)動公園，擁擁有最具價值的的湖岸景觀和環(huán)環(huán)境資源。在路路網(wǎng)規(guī)劃、公共共空間和景觀小小品的組織設(shè)置置上都力圖與湖湖面發(fā)生聯(lián)系，，使人們能夠便便捷地到達(dá)湖畔畔，從多個方位位欣賞湖景、享享受休閑生活。。在城市計劃推廣廣同期，關(guān)于一一期產(chǎn)品的《規(guī)規(guī)劃系列》亦將將推出通欄廣告創(chuàng)意（（1）《規(guī)劃篇二》第29屆世界滑滑水錦標(biāo)賽，國國際勁旅于門前前56米處競技技。——運(yùn)動主題生生活配套可承攬國際頂級級水上賽事的國國際水上運(yùn)動公公園，為居民提提供各種各樣的的運(yùn)動休閑設(shè)施施（如劃船、游游泳、垂釣、溫溫泉洗浴、冬季季越野、滑冰等等）。甚至區(qū)內(nèi)內(nèi)所有步行道路路皆具備標(biāo)準(zhǔn)慢慢跑道的鋪設(shè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。通欄廣告創(chuàng)意（（2）《規(guī)劃篇三》400個足球場場大的城，由規(guī)規(guī)模來主幸福沉沉浮。——良好完整的的城市形態(tài)，資資源獨(dú)立性“**。東浦””的規(guī)劃是基于于凱文?林奇發(fā)發(fā)展的理論，這這也是許多新都都市主義城市規(guī)規(guī)劃設(shè)計師工作作原則的基礎(chǔ)具具備明確的社區(qū)區(qū)中心和邊界，，社區(qū)功能豐富富多樣，并形成成社區(qū)內(nèi)部均衡衡發(fā)展并與周邊邊環(huán)境協(xié)調(diào)，充充分考慮社區(qū)周周邊環(huán)境的地區(qū)區(qū)化特征以產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展?fàn)I造生活活氛圍，保證社社區(qū)的人氣和活活力。通欄廣告創(chuàng)意（（3）《規(guī)劃篇四》TNDs提供更更開放愉悅的環(huán)環(huán)境，30000人相處重質(zhì)質(zhì)不重量。——對鄰里公共共空間和戶外公公共設(shè)施的注重重社區(qū)公共活動設(shè)設(shè)施具有較高的的開放性，精心心營建和睦、和和諧、親切的生生活氛圍，利用用TNDs（TraditionalNeibourhoodDevelopment）模模式促進(jìn)鄰里交交流，增強(qiáng)社區(qū)區(qū)安全性。公用用空間體系具有有真正的開放性性，公共環(huán)境交交融性，增強(qiáng)居居民進(jìn)行戶外社社交的可能性通欄廣告創(chuàng)意（（4）《規(guī)劃篇五》只是為了完善你你將來“走路””的感受，我們們花了三年時間間?！肪W(wǎng)規(guī)劃兼兼顧多種交通形形式市政道路的有機(jī)機(jī)容并增強(qiáng)社區(qū)區(qū)與外界的人文文交融；層次分分明的街道網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、林蔭道、小小路及街巷，和和諧統(tǒng)一、極富富人性化的的區(qū)區(qū)內(nèi)交通系統(tǒng)既既適于步行，也也滿足自行車和和汽車的使用需需求。通欄廣告創(chuàng)意（（5）《產(chǎn)品篇一》有智慧的人避免免突兀于環(huán)境，，建筑也如是。。——現(xiàn)代自然的的“有機(jī)建筑””吸收著名美國建建筑師賴特的““有機(jī)建筑”理理論思想，在別別墅建筑設(shè)計上上強(qiáng)調(diào)與自然的的融合：屋頂為為質(zhì)感輕盈的鋼鋼結(jié)構(gòu)屋面，7度設(shè)防。室內(nèi)內(nèi)外空間咬合，，互相滲透，充充分發(fā)揮木材、、石材、鋼、玻玻璃、混凝土、、磚等材料的表表現(xiàn)力。建筑風(fēng)風(fēng)格現(xiàn)代簡約，，立面清新自然然。提供選擇就就是尊重，我們們在設(shè)置入口和和樓梯伸展方式式時考慮到了。。通欄廣告創(chuàng)意（（6）《產(chǎn)品篇二》提供選擇就是尊尊重，我們在設(shè)設(shè)置入口和樓梯梯伸展方式時考考慮到了?！幼⌒问蕉喽鄻踊钋榍槿ぶ笖?shù)上揚(yáng)空間豐富流動：：多入口方式、、多姿態(tài)的樓梯梯伸展形式提供供更新奇的空間間體驗(yàn)，內(nèi)部功功能完備、分區(qū)區(qū)明確。通欄廣告創(chuàng)意（（7）《產(chǎn)品篇三》寧可離開所有的的辦公室，也不不要放棄一座花花園。——戶戶配備超超大私家景觀庭庭院每戶附帶超大圍圍合式私家景觀觀院落，面積300-500平米左右，形形成對別墅的圍圍合景觀空間，，院落中預(yù)留溫溫泉接口，可以以按需要開辟私私家游泳池、溫溫泉池。并借此此形成家中私密密空間與外部公公共空間的自然然性景觀過度空空間。通欄廣告創(chuàng)意（（8）《產(chǎn)品篇四》四方圍座的游戲戲方式，啟發(fā)人人對于鄰伴的量量化要求——“四位一體體”環(huán)抱式鄰里里單元形式以四戶為一組的的標(biāo)準(zhǔn)鄰里單元元進(jìn)行擺位設(shè)置置，形成自然規(guī)規(guī)整、錯落有秩秩的街區(qū)感受。。鄰里之間采用用高低錯落的硬硬質(zhì)隔墻與綠籬籬相結(jié)合的分隔隔方式，有效保保護(hù)家庭生活的的私密性。通欄廣告創(chuàng)意（（9）7、“**新城城市計劃”啟動動“**新城市計計劃”將作為**構(gòu)建**··***的“一一個行動名稱””。這個計劃具備極極強(qiáng)的“行動號號召感”和“行行為表率性”，，市場可以通過過這場號召形成成真正的關(guān)注熱熱潮。同時，本本次行動具備許許多行動細(xì)節(jié)，，他們都是“**·東浦”發(fā)發(fā)展軌跡中的閃閃光點(diǎn)。“*****”***新城市計劃將一系列行動有序歸列。1、造城的各種行動；2、造城的各種論題；3、造城的各種計劃；4、造城的各種活動；5、造城的各種獎項(xiàng)；8、“開城”O(jiān)PENDAY開盤活動的整體體氛圍描述:本案的一期推廣廣主題“生態(tài)””之美存在于““自然”“天氣氣”“湖景”““綠樹”之中，，這些要素都是是比較強(qiáng)調(diào)氛圍圍的“景觀”；；同時，本次OPENDAY活動主要針針對小范圍的高高端客戶（市場場高端客戶＋**再置業(yè)業(yè)主主）。因此，建議本案案的OPENDAY活動能能夠以景色、氛氛圍、品位為潛潛調(diào)性，加入一一些專業(yè)的服務(wù)務(wù)和即興節(jié)目，，整體營造一個個寬松優(yōu)雅的聚聚會氛圍。10月1日，在在現(xiàn)場舉辦小型型OPENDAY儀式，，主題為“開城城”；內(nèi)容安排：A、、活動內(nèi)容1、告知**新新老業(yè)主，邀請請其到現(xiàn)場參加加活動；2、安排小型自自助酒會（高檔檔）及助興節(jié)目目表演；3、與游艇俱樂樂部協(xié)作，進(jìn)行行新款私人游艇艇展示會；B、項(xiàng)目信息告告知1、由專項(xiàng)負(fù)責(zé)責(zé)人對到場嘉賓賓進(jìn)行“**··東浦規(guī)劃講解解”；2、活動之前應(yīng)應(yīng)完成潛在客戶戶區(qū)域投放工作作，確保到場客客群數(shù)數(shù)量量及對項(xiàng)目了解解程度；C、媒體信息告告知1、邀請相關(guān)負(fù)負(fù)責(zé)人共同參加加“開城”儀式式；2、與新聞媒體體見面，宣布*******·東浦計劃正正式啟動；3、由資深記者者對董事長**進(jìn)行專訪，講講述“新城市計計劃”；一次當(dāng)代小鎮(zhèn)OPENDAY氛圍一次當(dāng)代小鎮(zhèn)OPENDAY氛圍“十一活動”媒媒體風(fēng)暴三步曲曲步驟活動前活動期間活動后媒體新聞戶外廣告網(wǎng)絡(luò)報紙電臺電視臺網(wǎng)絡(luò)報紙紙雜志志戶外外網(wǎng)絡(luò)絡(luò)引爆點(diǎn)城市