企業(yè)新聞寫作套路公開課獲獎課件

企業(yè)新聞寫作套路第1頁為何寫？第2頁1.明確媒體定位和讀者需求匯報工作？形象宣傳？產(chǎn)品推廣？分企業(yè)內(nèi)網(wǎng)？總企業(yè)內(nèi)網(wǎng)？外部媒體？企業(yè)員工？上級領導？廣大客戶？報道目標是什么？主要閱讀者是誰？在什么媒體公布？每一條新聞采寫，都要基于如下幾種問題確實定：接受者不一樣樣，新聞視點不一樣樣我們但愿讀者獲得什么信息？讀者但愿獲得什么信息？第3頁怎么寫？第4頁2.新聞寫作構(gòu)造倒金字塔消息構(gòu)造：按照新聞內(nèi)容重要程度依次論述哪些很重要、哪些重要、哪些次重要導語主體結(jié)尾導語：簡要論述關(guān)鍵事實主體：論述有價值部分詳細信息結(jié)尾：概括總結(jié)，升華主題背景：論述次重要信息及有關(guān)背景第5頁3.新聞導語要素：時間、地點、名稱、與會者、議程內(nèi)容除名稱和時間外，其它要素主要程度，要依據(jù)會議實際情況加以判斷。有時候地點很主要，譬如現(xiàn)場會議；有時與會人員很主要，就要放在前面交代。不然，假如屬于常規(guī)性，就能夠放在最終講，甚至地點能夠不講。

新聞五要素何人何時何地何故何事會議新聞第6頁3.新聞導語年1月11日，太平人壽與美年大健康加強戰(zhàn)略合作暨“美太攜手，福進萬家”主題活動開啟會在滬舉行。雙方計劃在健康服務、保險產(chǎn)品、業(yè)務渠道等方面全方面融合，打通健康服務產(chǎn)業(yè)鏈，深入構(gòu)建“大健康”格局。（摘自《太平人壽聯(lián)合美年大健康推出健康管理“一站式”處理方案》）敘述式：把新聞中最主要、最新鮮、最有吸引力事實，高度概括地加以敘述。

近日，惠譽國際（FitchRatings）公布了對中國太平保險集團及其下屬各子企業(yè)相關(guān)評級。其中，太平人壽財務實力評級為“A+”，評級展望為穩(wěn)定，這是惠譽國際連續(xù)第三年對太平人壽作出該評級。（摘自《太平人壽連續(xù)三年獲惠譽國際“A+”評級》）結(jié)論式：將新聞事實結(jié)論，在開頭部分寫出來，開門見山，反應事實意義。合用于：會議、活動類新聞合用于：獲獎類新聞第7頁3.新聞導語懸念式：用設置懸念方式引出新聞報道事實，引發(fā)讀者注意和思索。“三年再造一個新太平?！?0，中國太平黨委書記、董事長王濱提出了“三年再造”戰(zhàn)略目標，重新點燃了太平再創(chuàng)業(yè)激情和夢想。不過，對于外界而言，“三年再造”一直是既熟悉又陌生。（摘自《搜狐網(wǎng)》11月21日《中國太平“三年再造”后連續(xù)發(fā)力壽險保費晉級“千億俱樂部”）引語式：引用與活動相關(guān)話語，參會者感受等，以增強導語生動性。

“一條大河波浪寬，風吹稻花香兩岸。”“從草原來到天安門廣場，高舉金杯把贊歌唱?！币皇资自殡S和影響幾代人成長經(jīng)典歌曲，今晚在北京音樂廳再度響起，依舊深深地打動了全場觀眾心。

（摘自《人民日報》1999年10月7日）合用于：人物通訊、理賠服務類新聞合用于：活動類、理賠類、人物通訊類新聞第8頁010203新聞主體構(gòu)造新聞主體是對導語內(nèi)容展開和補充時序構(gòu)造：按照事件發(fā)生、發(fā)展先后次序安排層次。邏輯構(gòu)造：根據(jù)事物之間內(nèi)在聯(lián)絡或邏輯關(guān)系，如因果關(guān)系、并列關(guān)系、主次關(guān)系等來組織安排層次。時序+邏輯構(gòu)造：時序與邏輯兩者兼有，規(guī)定構(gòu)造嚴謹、層次分明；詳略得當、簡潔明確。4.新聞主體第9頁5.新聞結(jié)尾對所報道事實或意義作簡要概括，以突出重點，加深印象。本次培訓增進了境外企業(yè)更好理解企業(yè)治理基本原則、設計、流程和規(guī)范，對深入做好境外企業(yè)章程等基本企業(yè)治理制度修訂工作起到了積極引導和借鑒作用。（摘自《集團舉行國際業(yè)務條線企業(yè)治理與“三會一層”運作規(guī)范專題培訓交流會》）指明新聞重大意義。本次會議為廣西分企業(yè)年工作明確了目旳和經(jīng)營思緒、提供了發(fā)展方向和工作措施。廣西分企業(yè)全體干部員工將以奮斗者為本，堅持艱苦奮斗，繼續(xù)聚力量，持續(xù)拼速度，永遠爭榮耀，扎實基礎，創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)新十年大目旳、大夢想、大突破。（摘自《太平人壽廣西分企業(yè)召動工作會議》）意義式小結(jié)式第10頁5.新聞結(jié)尾用激情語言，激發(fā)讀者熱情。會議在熱情洋溢氣氛中圓滿結(jié)束。會后全體運行客服人必將堅守服務公約，推行服務承諾，不忘初心，砥礪前行！（摘自《太平人壽召開“服務三貼近我們在行動”服務活動啟動會》）在報道完重要事實后，深入指出事情發(fā)展必然趨勢或必然成果。展望式鼓勵式未來，太平人壽將深入貫徹中央十九大扶貧工作精神，積極承擔央企社會責任。在廣西扶貧開發(fā)事業(yè)上，深化與當?shù)馗骷壵献髁Χ扰c廣度，創(chuàng)新完善服務體系、強化風險管控，充足發(fā)揮商業(yè)保險補充性優(yōu)勢，將城鎮(zhèn)居民大病保險工作辦成惠民、便民、利民民心工程。（摘自《玉林大病保險助力精確扶貧成效明顯》）第11頁6.新聞背景據(jù)理解，“中國金融機構(gòu)金牌榜·金龍獎”已持續(xù)舉行近10個年頭。20，金融時報社聯(lián)合中國社科院金融研究所，秉持一以貫之權(quán)威、客觀、公開原則，為獎項評審環(huán)節(jié)提供學術(shù)支持。數(shù)年來，太平人壽憑借其穩(wěn)健卓越市場體現(xiàn)，以及不停獲譽品牌影響力，已陸續(xù)在該評比中斬獲包括“年度最具成長性保險企業(yè)”、“年度最對旳壽險企業(yè)”在內(nèi)多種獎項。（摘自《“2023中國金融機構(gòu)金牌榜?金龍獎”揭曉太平人壽獲評“年度最對旳壽險企業(yè)”》）