舞蹈類選秀節(jié)目

本文格式為Word版，下載可任意編輯——舞蹈類選秀節(jié)目

本文以成都本地舞蹈類選秀節(jié)目《舞蹈嘉年華》為分析樣本，從節(jié)目的定位、節(jié)目要素、傳播渠道、后期包裝和推廣等方面對《舞動(dòng)嘉年華》舉行解讀，分析該檔本地選秀節(jié)目的運(yùn)行現(xiàn)狀和問題，并就如何將該檔節(jié)目持續(xù)做強(qiáng)做大提出可行性建議。

電視選秀《舞動(dòng)嘉年華》節(jié)目定位

2022年，成都電視臺(tái)本地原創(chuàng)舞蹈類選秀節(jié)目《舞動(dòng)嘉年華》開頭啟動(dòng)。節(jié)目定位于一檔強(qiáng)調(diào)群眾參與和明星效應(yīng)的大型舞蹈類真人秀，理念是平民選秀和打造地方消遣品牌。①

節(jié)目目前已經(jīng)舉辦了三季，收視勢頭良好，也在本地觀眾中產(chǎn)生了廣泛的影響，2022年啟動(dòng)的第三季賽制和賞賜上都有較大幅度的變動(dòng)?？梢钥闯觯啥茧娨暸_(tái)試圖把《舞動(dòng)嘉年華》這個(gè)本地選秀品牌做強(qiáng)做大，使其成為具有全國影響力的本地電視品牌節(jié)目。

經(jīng)過對這一節(jié)目的追蹤監(jiān)測，筆者認(rèn)為《舞動(dòng)嘉年華》這一選秀節(jié)目與目前中國其他電視選秀節(jié)目形成了差異化營銷策略，具有成為全國性選秀品牌的成長潛力，但在節(jié)目要素設(shè)置、傳播渠道以及選手后期包裝和推廣上存在較大的問題，這也成為制約其進(jìn)展的重要理由。

一、節(jié)目定位切實(shí)概括操作欠佳

目前，國內(nèi)選秀市場展現(xiàn)疲軟，很大程度上是對唱唱類選秀節(jié)目。過去七年，歌詠類選秀節(jié)目堪稱中國電視選秀節(jié)目的紅海，這與唱歌門檻較低，且有深厚的群眾根基有關(guān)，使用唱歌為主打題材無疑是風(fēng)險(xiǎn)最低的一種才藝表示方式。

另一方面，也正是由于歌詠類選秀節(jié)目競爭如此強(qiáng)烈，使得這種節(jié)目樣態(tài)進(jìn)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，賣點(diǎn)挖掘得幾近飽和，難免展現(xiàn)市場疲軟。但其他門類的選秀節(jié)目開發(fā)者卻寥寥無幾，《中國達(dá)人秀》的告成很大程度跟其不限才藝有關(guān)，放低了參賽門檻，極大地激發(fā)了觀眾的參與熱心。這說明，電視選秀節(jié)目創(chuàng)新的一大門路即是開發(fā)具有廣泛群眾根基的另一門類的選秀節(jié)目。

2022年，成都電視臺(tái)選擇差異化策略，走舞蹈類選秀之路是基于市場需求的正確決策。全國大大小小多數(shù)舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的開設(shè)和火爆，說明舞蹈是一種群眾的消遣休閑方式。但國內(nèi)卻沒有一檔真正意義上的舞蹈類平民選秀節(jié)目。

早在2022年，新聞集團(tuán)旗下的星空衛(wèi)視就開辦了《星空舞狀元》，在當(dāng)時(shí)創(chuàng)造了收視奇跡。由此可見，《舞動(dòng)嘉年華》的節(jié)目題材選擇在中國選秀市場是很有進(jìn)展?jié)摿Φ?，第一季其次季不斷?chuàng)造出的本地收視奇跡也很好地證領(lǐng)略這一點(diǎn)。但其中較為缺乏的是，雖然成都電視臺(tái)在節(jié)目理念上突出全民參與的平民舞蹈秀，但在概括實(shí)施過程中卻不盡人意。

整個(gè)比賽更多的從舞蹈的專業(yè)程度來選拔人才，這樣下去無疑會(huì)制約節(jié)目的進(jìn)展，觀眾只能充當(dāng)看客沒有參與進(jìn)來。真正實(shí)現(xiàn)全民參與就要在海選中充分?jǐn)喽耖g創(chuàng)意選手，只要其喜歡舞蹈，在表演中能夠使觀眾感受到舞蹈的喜悅就理應(yīng)被斷定，晉級。這樣的選拔方式和節(jié)目操作準(zhǔn)那么才能真正激發(fā)民間的舞蹈能量，產(chǎn)生一批特色選手，把節(jié)目做出特色，做出影響力。

二、節(jié)目要素設(shè)置不佳亟待創(chuàng)新提升

電視節(jié)目要素主要是指電視節(jié)目的主持人、同期聲、畫面、字幕、音樂音響、闡明詞等幾方面。

一檔電視節(jié)目能夠成長為一個(gè)具有全國性影響力的電視品牌跟好多因素有關(guān)，但節(jié)目要素的設(shè)置顯得尤為重要，由于它是觀眾對該檔電視節(jié)目體驗(yàn)和印象的直接來源，再好的宣傳和包裝、再精準(zhǔn)的市場定位，假設(shè)沒有很好的節(jié)目內(nèi)容，這檔電視節(jié)目都不成能告成。從三季《舞動(dòng)嘉年華》的節(jié)目流程來看，筆者察覺，主辦方對節(jié)目要素的設(shè)置創(chuàng)新性缺乏，復(fù)制了歌詠類選秀節(jié)目的操作形式，影響了節(jié)目的視覺效果和觀眾影響力。

《舞動(dòng)嘉年華》的節(jié)目要素設(shè)置主要存在以下幾方面的問題：

1、賽制設(shè)置創(chuàng)新性缺乏

節(jié)目主要由海選、晉級賽、pk賽、評委點(diǎn)評、群眾評審、觀眾投票、現(xiàn)場投票、網(wǎng)絡(luò)投票等要素構(gòu)成，復(fù)制了《超級女聲》的節(jié)目形式，沒有根據(jù)舞蹈這種藝術(shù)形式的特質(zhì)來舉行節(jié)目要素的創(chuàng)新，制約了選手現(xiàn)場表現(xiàn)的感染力和參觀性。例如，舞蹈作為一種藝術(shù)，和唱歌的一個(gè)很大識(shí)別就是舞蹈更加提防群體性，而整個(gè)節(jié)目從海選到晉級賽、決賽絕大片面以選手的個(gè)人表示和表演為主。

筆者建議，以后的賽制設(shè)置上要更加凸顯舞蹈的特質(zhì)，增加群體賽，邀請賽。第一季晉級賽中有一個(gè)環(huán)節(jié)是選手邀請自己的親朋好友一起參賽，各個(gè)選手都請來了各自的親人和摯友，將其參與進(jìn)自己的編舞中，同時(shí)賽前通過VCR呈現(xiàn)選手與其親朋好友的故事，將選手的形象塑造得更加充實(shí)，拉近選手和觀眾之間的距離。

同時(shí)也可以參與專業(yè)老師集訓(xùn)的比重，將從海選中選出可塑性強(qiáng)的民間人才，通過專業(yè)舞蹈老師的集訓(xùn)急速蛻變成蝶，這也能夠積極調(diào)動(dòng)觀眾的參賽熱心。

2、評委選擇不慎重

在選秀節(jié)目中，評委的地位舉足輕重。一個(gè)好的選秀節(jié)目的評委能夠懂得哪些選手是適合電視包裝的，有“賣點(diǎn)”的，能夠使節(jié)目形成影響力和轟動(dòng)性的。

《舞動(dòng)嘉年華》的評委設(shè)置，海選以本地制作人、舞者為主，而晉級賽才采用了吉米、揚(yáng)揚(yáng)等幾位國內(nèi)知名的電視選秀節(jié)目評審。而海選卻恰恰是極為重要的一環(huán)，專業(yè)舞者由于自身缺乏對電視制作、造星流程深刻的了解，只能選出在舞蹈專業(yè)上有潛質(zhì)的選手，漏掉了片面特色民間選手。而恰恰是這片面特色選手才最有可能引爆公眾的關(guān)注熱心。

《舞動(dòng)嘉年華》中吉米對選手的點(diǎn)評可圈可點(diǎn)，引來話題轟動(dòng)不斷，為節(jié)目晉級賽的收視率付出不小。筆者建議，組委會(huì)理應(yīng)慎重選擇評委，甚至可以不惜重金請知名制作人坐鎮(zhèn)，挖掘出可塑性較強(qiáng)的民間人才。

3、平民性表達(dá)缺乏

整個(gè)比賽中，主辦方對選手的故事挖掘缺乏，立體感不強(qiáng)。筆者認(rèn)為，組委會(huì)在選手的表現(xiàn)上，要更加提防挖掘選手的生活層面和精神層面的東西，這樣不僅能夠拉近選手與觀眾之間的距離，在觀眾中產(chǎn)生共鳴，而且還能為舞蹈的表演增加無法復(fù)制的個(gè)人特質(zhì)，從而擴(kuò)大節(jié)目的影響和受眾群。

除了以上幾個(gè)較為突出的要素之外，節(jié)目的制作包裝較為粗糙。海選現(xiàn)場和晉級賽的現(xiàn)場布置簡陋，無法表達(dá)節(jié)目本身的高水準(zhǔn)，也在硬件上制約了節(jié)目的視覺效果。

三、沒有重視新媒體傳播渠道

《舞動(dòng)嘉年華》已經(jīng)啟動(dòng)了三季，但其在全國的影響力甚微，這一方面和節(jié)目本身沒有上星的播出平臺(tái)有關(guān)，但另一個(gè)重要理由是，組委會(huì)沒有充分重視新媒體這一傳播渠道。

新一輪的選秀市場之爭與2022年時(shí)已大不一致，如今渠道之爭也特別重要。筆者由于研究需要，找到《舞動(dòng)嘉年華》的視頻舉行觀看。探尋了優(yōu)酷、土豆、酷六這幾家大型視頻網(wǎng)站，找來的視頻缺失度較大，就連其次季最重要的決賽也沒有找到。這說明《舞動(dòng)嘉年華》節(jié)目主動(dòng)放棄了這一巨大的傳播平臺(tái)。如今受眾的收視習(xí)慣早已隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而發(fā)生變化，人們不再守著電視直播，而是主動(dòng)探尋觀看，其中幾家大型視頻網(wǎng)站由于其海量而齊全的節(jié)目成了觀眾的首選。

除了對視頻網(wǎng)站這一渠道的忽略，如今最熱門的人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站以及新浪微博也根本見不到其身影。而大量網(wǎng)友都是在人人網(wǎng)和微博的好友視頻共享里知道了《中國達(dá)人秀》。雖然主辦方也開了官方新浪微博，但粉絲僅為6000多人，影響力太小。

從以上可以看出，《舞動(dòng)嘉年華》在新媒體傳播渠道的利用上嚴(yán)重缺乏。節(jié)目要充分重視利用新媒體傳播渠道培育潛在觀眾，為以后的上星打好收視根基。新一輪選秀節(jié)目的競爭，要想勝出，必然要占領(lǐng)這一渠道高地。

四、選手后期包裝和推廣缺乏

冠軍選手將獲得“西南舞王”稱號(hào)，同時(shí)獲得簽約成都電視臺(tái)“真消遣”演藝公司，獲得演出后續(xù)電視劇集的機(jī)遇。②這是《舞動(dòng)嘉年華》對選手的賞賜設(shè)置，從中可以看出，成都電視臺(tái)有意打造本地“天娛”的想法。但從前兩季選手的去向來看，主辦方還是僅僅將這一選秀節(jié)目當(dāng)做一場活動(dòng)在做，而沒有真正邁出做消遣產(chǎn)業(yè)的一步。歸根結(jié)底，其瓶頸還在于節(jié)目自身的問題，因此目前最緊要的事就是把節(jié)目打造成一檔全國性的舞蹈類選秀節(jié)目，使選手們獲得全國性的知名度，再根據(jù)選手特質(zhì)量身打造包裝和推廣路徑。

綜觀目前國內(nèi)的演藝圈，大多以歌星為主，輔以片面歌舞明星，但這類歌舞明星中，舞蹈只是歌曲的輔佐表現(xiàn)形式，國內(nèi)目前還沒有真正意義上的舞蹈明星。由此觀之，國內(nèi)消遣產(chǎn)業(yè)，舞蹈產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈亟待挖掘。成都電視臺(tái)能否成為第一個(gè)吃螃蟹的人，還有待時(shí)間的考量。

結(jié)語

經(jīng)過以上分析可以看出，《舞動(dòng)嘉年華》的進(jìn)展瓶頸除了播出平臺(tái)的受限之外，更大的理由在于制作方缺乏做強(qiáng)做大的士氣。電視