辣媽幫-京潤珍珠寶貝項(xiàng)目7月投放小結(jié)v2final

辣媽幫京潤珍珠寶貝項(xiàng)目7月投放小結(jié)2016年8月4日概述7月，京潤珍珠寶貝在辣媽幫推廣主題為“珍珠的，才放心”，主要針對用戶進(jìn)一步輸出BB爽身珍珠粉的產(chǎn)品賣點(diǎn)。投放內(nèi)容包括1場論壇活動、1篇品牌軟文、1篇KOL軟文&專家視頻引流推廣。20167月1號論壇活動專家視頻引流7月15號7月20號KOL軟文品牌軟文7月論壇活動-概況活動主題：【有獎(jiǎng)分享】麻麻知我心，說說寶寶心目中理想的爽身粉活動機(jī)制：引導(dǎo)以寶寶角度，按指定句式跟帖寫出寶寶對爽身粉的要求鏈接：上線時(shí)間：2016.7.22-2016.7.28瀏覽量：1224431回復(fù)量：1283互動數(shù)：35617月論壇活動-用戶精彩回復(fù)分享本次活動參與方式較為簡單，更增加了大獎(jiǎng)設(shè)置，用戶分享較以往更為積極，以寶寶的角度分享對爽身粉的要求，通過引導(dǎo)，超過80%用戶均主動提及成分安全、不含滑石粉；粉質(zhì)細(xì)膩、不飛粉；天然海水珍珠成分，吸濕并滋養(yǎng)寶寶肌膚等京潤珍珠寶貝BB爽身珍珠粉相關(guān)產(chǎn)品賣點(diǎn)，刺激產(chǎn)品口碑積淀。附：京潤3-7月論壇活動數(shù)據(jù)匯總&

母嬰用品類品牌論壇活動數(shù)據(jù)參考KOL軟文-概述標(biāo)題：孩子用的要天然爽身粉我選珍珠的鏈接：上線時(shí)間：2016.07.18-2016.7.24瀏覽量：306102回復(fù)量：202通過KOL分享產(chǎn)品使用體驗(yàn)，軟性輸出京潤珍珠寶貝BB爽身珍珠粉成分天然，不含滑石粉、粉質(zhì)細(xì)膩，天然海水珍珠粉吸濕滋養(yǎng)肌膚等產(chǎn)品，引發(fā)網(wǎng)友圍觀，更有部分用戶主動輸出相關(guān)產(chǎn)品口碑。通過KOL及其他用戶的分享，部分潛在用戶表達(dá)出嘗試的意愿及咨詢購買渠道。用戶回復(fù)分享附：京潤3-7月KOL貼數(shù)據(jù)匯總專家視頻聚合頁引流-概述內(nèi)容：京潤珍珠寶貝專家視頻定制/植入推廣方式：硬廣引流鏈接：上線時(shí)間：2016.07.18-2016.07.31頁面曝光量達(dá)：1045813通過專家視頻定制機(jī)植入，強(qiáng)化品牌及產(chǎn)品曝光，并通過專家形象，進(jìn)一步在用戶中形成產(chǎn)品賣點(diǎn)的權(quán)威性。硬廣截圖分享寶寶健康幫頂部banner首部頂部banner品牌軟文-概述（贈送資源）標(biāo)題：真的是她？京潤珍珠寶貝首位形象代言人！鏈接：上線時(shí)間：2016.07.19-2016.07.22瀏覽量：117793回復(fù)量：212通過小編回顧京潤珍珠寶貝代言人甘薇簽約的發(fā)布會，讓用戶了解品牌最新動態(tài)，同時(shí)強(qiáng)化品牌曝光及品牌理念輸出。硬廣回顧-截圖分享精準(zhǔn)信息發(fā)布美妝護(hù)膚幫置頂帖時(shí)尚辣媽幫置頂帖寶寶健康幫頂部banner孕晚期幫置頂帖投放時(shí)間：7.8日-7.31日硬廣投放效果：總點(diǎn)擊達(dá)2743671總PV達(dá)229425262首部頂部banner母嬰用品京潤珍珠寶貝幫置頂帖福利首頁活動精選情感天空辣媽幫頂部banner硬廣回顧-數(shù)據(jù)分享7月投放小結(jié)亮點(diǎn)：7月，京潤珍珠寶貝在辣媽幫通過論壇活動、KOL軟文、專家視頻引流、品牌軟文等資源，傳播“珍珠的，才放心”的推廣主題，并針對用戶進(jìn)一步輸出京潤珍珠寶貝BB爽身珍珠粉成分安全、粉質(zhì)細(xì)膩等產(chǎn)品賣點(diǎn)。有了前幾個(gè)月的投放基礎(chǔ)，在本月與用戶的溝通中，可以看出用戶對于京潤珍珠寶貝品牌及產(chǎn)品的關(guān)注度及好感度不斷提升，更有用戶主動輸出的產(chǎn)品口碑，逐漸影響更多潛在用戶。本月論壇活動參與方式較為簡單，更增加了大獎(jiǎng)設(shè)置，在推廣資源相近的情況下，本次活動回復(fù)數(shù)及互動數(shù)比之前論壇活動的平均值分別增長約80%及20%，分享質(zhì)量也比之前的活動高，且通過引導(dǎo)，用戶主動提及成分安全、不含滑石粉；天然海水珍珠成分，吸濕并滋養(yǎng)寶寶肌膚等京潤珍珠寶貝BB爽身珍珠粉相關(guān)產(chǎn)品賣點(diǎn)，刺激產(chǎn)品口碑積淀。通過KOL分享產(chǎn)品體驗(yàn)，軟性輸出京潤珍珠寶貝BB爽身珍珠粉相關(guān)產(chǎn)品賣點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友圍觀，更有部分用戶在回復(fù)中主動輸出產(chǎn)品口碑，通過口碑積淀，有其他用戶表達(dá)出嘗試的意愿及咨詢購買渠道。7月投放小結(jié)后續(xù)推廣建議：1.京潤珍珠寶貝的口碑聲量在線上已開始形成了積累，并得到網(wǎng)友內(nèi)心真實(shí)的認(rèn)可。線上的傳播部分應(yīng)持續(xù)做疊加，并且圍繞“珍珠”延展的賣點(diǎn)，每個(gè)月建議都有一個(gè)明確的傳播主題。論壇活動，評測，試用這是“黃金組合三劍客”，建議增加評測，以便讓用戶多角度的更透徹的理解珍珠粉及京潤珍珠寶貝品牌的賣點(diǎn)。其中，論壇活動和試用為常規(guī)資源，建議每月持續(xù)做。專家視頻及專家在線問答，為品牌背書的資源，以季度的節(jié)奏穿插其中，以增強(qiáng)用戶對品牌的信心和好感度在線上口碑聲量已有基礎(chǔ)的前提下，建議迅速啟動線下資源，如醫(yī)護(hù)渠道派發(fā)，讓精準(zhǔn)人群第一時(shí)