商業(yè)照明綜合四角理論

商業(yè)照明綜合四角理論第1頁/共133頁2

Successfulshopswillhavetransformedthemselvesintospecialistcentreof‘experiences’,bothsocialandcultural,andwillnolongerbejustsellersofgoodsandservices 成功的商店已不僅是商品和服務的售賣場所，更應是品味當今社會文化盛宴的殿堂。第2頁/共133頁3目錄商業(yè)照明理念商業(yè)照明產品光源部分燈具部分商業(yè)照明應用及案例分析普通商店超市連鎖精品店銷品貿商業(yè)照明發(fā)展趨勢討論與提問第3頁/共133頁4

人們?yōu)槭裁匆徫铮空彰鞯脑硭慕抢碚?商業(yè)照明標準商店照明理念第4頁/共133頁5購買商品的理由需要渴求刺激人們?yōu)槭裁匆徫?？?頁/共133頁6品牌管理

如何使自己的商店脫穎而出？

誰是你的顧客？

他們喜歡什么？

他們在期待什么？

你怎樣留住他們？

第6頁/共133頁7駐足、 吸引

取悅客戶

營造氛圍除了提供商品，商店必須創(chuàng)造第7頁/共133頁8

人們?yōu)槭裁匆徫?？照明的原理四角理論商業(yè)照明標準

商店照明理念第8頁/共133頁9吸引顧客創(chuàng)造合適的環(huán)境氛圍導購吸引購物者的注意力以最吸引人的方式陳列商品創(chuàng)造購物的氛圍和情緒，刺激購物防止偷竊行為確保應急照明良好的商店照明能夠增強顧客對商品品牌的識別！商店照明應用商店照明的功能：第9頁/共133頁10光源選擇標準照明質量顯色性光色強化能力光色穩(wěn)定性流明維持率流明強度光束特性壽命能耗價格初始成本運行成本第10頁/共133頁11照明設計應考慮的變量照度色溫色彩豐富程度對比物體的立體感動感組成->照明設計 怎樣靈活應用這些照明變量？第11頁/共133頁

人們?yōu)槭裁匆徫铮?/p>

照明的原理

四角理論

商業(yè)照明標準

商店照明理念第12頁/共133頁13

影響商店品牌形象的主要的變量價格水平內部設計產品范圍銷售風格第13頁/共133頁14非人員銷售 銷售風格 人員銷售范圍廣 產品范圍 范圍窄便宜 價格 昂貴大眾化 內部設計 獨特，專賣店市場細分模型-商店第14頁/共133頁15第15頁/共133頁16第16頁/共133頁17第17頁/共133頁18第18頁/共133頁19第19頁/共133頁20第20頁/共133頁21第21頁/共133頁22市場細分模型-商店非人員銷售 銷售風格 人員銷售范圍廣 產品范圍 范圍窄便宜 價格 昂貴大眾化 內部設計 獨特，專賣店第22頁/共133頁23市場細分模型-商店煙雜店非連鎖店折扣店超市頂級商品專賣時尚商品商店百貨商店非人員銷售 銷售風格 人員銷售范圍廣 產品范圍 范圍窄便宜 價格 昂貴大眾化 內部設計 獨特，專賣店第23頁/共133頁24商店的種類1折扣店2超市3食品專賣煙紙店5大規(guī)模超市６百貨商店低價時尚用品商店8中檔時尚用品商店9高檔時尚用品商店1234非人員銷售 銷售風格 人員銷售范圍廣 產品范圍 范圍窄便宜 價格 昂貴大眾化 內部設計 獨特，專賣店

市場細分模型-商店（食品類）65987第24頁/共133頁25現代商店照明的需要空間照明（普通照明）： 用來照亮整個空間重點照明： 對貨架或貨柜上的某個或某些商品進行照明有強 調突出商品的作用作業(yè)照明： 柜臺或收銀臺區(qū)域照明建筑照明： 用來勾勒建筑物的輪廓并且提供基本的導向，營 造氛圍。特殊/裝飾性照明： 用來制造特殊的氛圍（陰影，動態(tài)效果）

和家具融為一體第25頁/共133頁26普通照明---照度照度

Eh700-1200lux

Eh300-700lux

Eh100-300lux

非人員銷售 銷售風格 人員銷售范圍廣 產品范圍 范圍窄便宜 價格 昂貴大眾化 內部設計 獨特，專賣店第26頁/共133頁27普通照明---色溫 色溫

>4000K 3000-4000K

<3000K

非人員銷售 銷售風格 人員銷售范圍廣 產品范圍 范圍窄便宜 價格 昂貴大眾化 內部設計 獨特，專賣店第27頁/共133頁28重點照明重點照明的數量

重點照明數量少，但覆蓋面廣

重點照明數量較多，但覆蓋面一般

重點照明數量多，但覆蓋面小

非人員銷售 銷售風格 人員銷售范圍廣 產品范圍 范圍窄便宜 價格 昂貴大眾化 內部設計 獨特，專賣店第28頁/共133頁29建筑和裝飾性照明

（占總燈具數的百分比）10%20%30%40%50%5%非人員銷售 銷售風格 人員銷售范圍廣 產品范圍 范圍窄便宜 價格 昂貴大眾化 內部設計 獨特，專賣店第29頁/共133頁30

人們?yōu)槭裁匆徫?？照明的原理四角理?商業(yè)照明標準商店照明理念第30頁/共133頁314.1.3符合下列條件之一及以上時，作業(yè)面或參考平面的照度，可按照度標準值分級提高一級。

4.2.2房間或場所內的通道和其他非作業(yè)區(qū)域的一般照明的照度值不宜低于作業(yè)區(qū)域一般照明照度值的1/3。

新頒布的《建筑照明設計標準》GB50034-2004對照度水平的相關要求如下：照度第31頁/共133頁32眩光：在人們的視野內如果能看到很多高亮度的光源，這不僅會產生刺眼和不舒適的感覺，還會降低空間的檔次，起不到突出商品的作用。同時，還有一個通常容易被忽略的問題，即如果光源太強使人眼的亮度適應水平提高，反而會使看到的商品顯得黯淡無光，降低商品吸引力。因此必須避免眩光的產生。避免眩光的產生一般通過對大角度光線的截斷來進行，相應的角度我們稱之為保護角新頒布的《建筑照明設計標準》GB50034-2004

明確規(guī)定了室內空間的不舒適眩光應采用室內統(tǒng)一眩光值（UGR）評價，它是度量處于視覺環(huán)境中的照明裝置發(fā)出的光對人眼引起不舒適感主觀反應的心理參量，其值可按CIE統(tǒng)一眩光值公式計算。眩光程度統(tǒng)一眩光值（UGR）無眩光感覺10剛剛感到有眩光13剛剛可接受的眩光16舒適與不舒適界值19剛剛不舒適的眩光22不舒適的眩光25剛剛不能忍受的眩光28眩光第32頁/共133頁33燈具的選擇燈具的選擇：燈具效率（光輸出比）：測得的燈具所發(fā)射的光通量與光源本身光通量之比值。針對不同的照明對象，為達到不同的照明效果，燈具所需的控光措施是不一樣，因此燈具效率是不同的。對于同一類燈具，燈具效率會因為燈具設計的光學合理性、反射器材料的不同而導致差異。新頒布的《建筑照明設計標準》GB50034-2004對照明燈具效率要求如下：第33頁/共133頁34功率密度照明設計通過合理的選擇照明設備，并進行優(yōu)化布置。一個合格的照明設計，本身就應該是既滿足照明效果，又經濟適用。功率密度：每單位面積消耗的照明功率。新頒布的《建筑照明設計標準》GB50034-2004中規(guī)定了各類民用建筑的照明功率密度值，并且為國家強制執(zhí)行的標準。第34頁/共133頁35目錄商業(yè)照明理念商業(yè)照明產品光源部分燈具部分商業(yè)照明應用及案例分析普通商店超市連鎖精品店銷品貿商業(yè)照明發(fā)展趨勢討論與提問第35頁/共133頁36商業(yè)照明產品第36頁/共133頁37光源家族Low-PressureSOXHigh-PressureSONSDW高壓HPML低壓TLPLSLQLGLS&ReflectorHalogen氣體放電燈汞燈鈉燈光源白熾燈High-PressureHPIMHNMHWMHDCDM金屬鹵化物LowvoltageMainsvoltage第37頁/共133頁38商業(yè)照明的主要產品重點照明 局部照明 環(huán)境照明

陶瓷金鹵燈鹵鎢燈熒光燈

低電壓鹵鎢燈 緊湊型

主電壓鹵鎢燈 熒光燈窄光束 大光斑 寬光束 緊湊型 線性重點照明 重點照明 重點照明 下投射燈 系統(tǒng)MiniWhiteSON白光鈉燈第38頁/共133頁39TL’D-80第39頁/共133頁40標準熒光燈/80天然色熒光燈TLD/80超色彩環(huán)保熒光燈管顯色性比較看一看,哪一邊感覺最舒服?第40頁/共133頁41TL-D標準色熒光燈管高效熒光粉節(jié)能省電: 比T12省10%,同時亮度提高20%特殊三螺旋燈絲和陽極環(huán) 提高發(fā)光效率和延長燈管壽命特殊氪氣 降低啟動電壓,延長燈管壽命;壽命長達: 1,3000小時顯色性中等: (Ra50-75)51/63/72

創(chuàng)造不同氛圍: 暖白~日光色供選擇29/33/54功率選擇: 18W/30W/36W/58W適用范圍廣: 大多數用于對顯色性要求不是很高的場所無鉛玻璃 更加環(huán)保第41頁/共133頁42飛利浦標準直管與其他主要品牌的對比飛利浦燈管光色好飛利浦光衰慢，燃點1個月左右，會出現明顯區(qū)別。與國外著名品牌等相比，飛利浦光管光衰也是最慢的而且發(fā)光能力不易受外界的溫度的影響。第42頁/共133頁43節(jié)能省電 功率:18W/30W/36W/58W

壽命長達15,000小時,配用飛利浦電子鎮(zhèn)流器達16,000小時三其色稀土熒光粉及特殊配方的雙涂層技術,

發(fā)光效率更高,流明維持高 光效:80~93lm/W綠色燈管:低汞技術,<3mg;無鉛玻璃工藝.更環(huán)保(以綠色燈頭標記)

顯色性比標準型更高,眼睛更舒適 顯色性:>85不同色溫設計適合不同的照明環(huán)境氣氛要求 827/830/840/865

適用于高質量的室內照明TL-D80系列熒光燈管第43頁/共133頁44TLD/80超色彩環(huán)保熒光燈流明維持曲線在產品性能上表現非常穩(wěn)定!第44頁/共133頁45陶瓷金鹵燈的技術突破金屬鹵化物技術白光和高光效透明陶瓷技術穩(wěn)定的顏色，可靠的壽命陶瓷金鹵燈PCA: 多晶氧化鋁,20多年來成功的應用于高壓鈉燈和白光鈉燈 CDM: 1994年首次在歐洲市場上市，前年度過了10周年誕辰。CDM第45頁/共133頁46陶瓷金鹵燈在壽命內穩(wěn)定的顏色表現普通石英金鹵燈飛利浦陶瓷石英金鹵燈第46頁/共133頁47陶瓷金鹵燈vs石英金鹵燈（單端/雙端）高顯色性能!更好的顏色穩(wěn)定性，單燈間顏色偏差更小!長壽命!

第47頁/共133頁48陶瓷金鹵燈vs石英金鹵燈（單端/雙端）高顯色性能!更好的顏色穩(wěn)定性，單燈間顏色偏差更小!長壽命!第48頁/共133頁49技術與革新10yearsMASTERColour&new:CosmoWhite,CosmoGoldUHP第49頁/共133頁50CDM-T/830/94235W70W150W70WRX7s150WRX7s-24CDM-TD/830/942CDM-TC35W/70W/830CDM-R35W/70W/830E2770W 150WPG12-2 PGX12-2CDM-TP/830/942CDM-TTCDM-ET第50頁/共133頁517迷你陶瓷金鹵燈全套系統(tǒng)PhilipsMiniMASTERColour

35W

PhilipsMiniMASTERColour

20W30mm97.3mm17mm54mm17mm97.3mm30mm54mm第51頁/共133頁52大口徑反射型陶瓷金鹵燈MASTERColourCDM-R111第52頁/共133頁53現代時尚的外形設計第53頁/共133頁5413April2006飛利浦的綠色旗艦產品節(jié)能環(huán)保比鹵鎢燈節(jié)能三倍

壽命長是鹵鎢燈的三倍

第54頁/共133頁55現代時尚的外形設計三種反射罩，便于燈光設計獨有防爆及眩光護罩:無需前罩玻璃，安全舒適專用燈座:安裝，替換方便，定光準確，無需調試CDM-R111的特點第55頁/共133頁56商業(yè)照明燈具普通照明：格柵燈（吸頂式，嵌入式）筒燈（吸頂式，嵌入式）燈帶重點照明射燈筒燈斗膽燈裝飾性照明暗藏式燈帶LED光纖第56頁/共133頁57格柵燈具系列TBS088/E2/G2/P6TBS168/M2/M5/P6TBS369/569/C6/D6/M6TBS769/M7標準商業(yè)照明標準辦公室照明高級辦公室及商業(yè)照明豪華型辦公室及商業(yè)照明70%72%74%80%燈具效率第57頁/共133頁58專業(yè)產品TBS569/769TBS369TBS168TBS068TBS088TPS498第58頁/共133頁59FBS056，057MBS205FBS058，059M/FCS145M/FBS145第59頁/共133頁60QBS050-1WHQBS050-2WHQBS050-3WHQBS050-1BKQBS050-2BKQBS050-3BK第60頁/共133頁61MBN100MCN810金屬鹵化物光源技術白光/高效PCA*技術顏色穩(wěn)定/可靠,長壽CDM陶瓷放電管金屬鹵化物光源第61頁/共133頁62第62頁/共133頁63高天棚和潔凈照明燈具MPK180MDK900/LEXAMDK900經濟型工業(yè)照明高天棚商業(yè)照明標準工業(yè)和庫房照明IP20IP20防水防塵保護等級IP54~65第63頁/共133頁64第64頁/共133頁65第65頁/共133頁66第66頁/共133頁67第67頁/共133頁68飛利浦筒燈系列第68頁/共133頁69筒燈的反射罩第69頁/共133頁70飛利浦射燈系列第70頁/共133頁71Soprano系列燈具第71頁/共133頁72Scrabble系列燈具第72頁/共133頁73Kristea系列燈具第73頁/共133頁74Adante系列燈具第74頁/共133頁75商業(yè)照明理念商業(yè)照明產品光源部分燈具部分商業(yè)照明應用及案例分析普通商店超市連鎖精品店銷品貿商業(yè)照明發(fā)展趨勢討論與提問第75頁/共133頁76不同的商店,對上述功能應有不同側重的選擇.上述表中1、2項涉及的是基礎照明,而后三項則更多的是依靠一個合理的重點照明來實現.合理使用重點照明,可以營造出多種對比效果.從而有效地創(chuàng)造商店形象并突出不同商品展示區(qū)的各自特性.考慮顧客以及員工走動的安全.創(chuàng)造新奇的富有趣味的效果.吸引并引導顧客進入.吸引顧客對商品的注意.烘托整體的展示效果.商業(yè)空間照明的功效第76頁/共133頁77重點照明的程度由以下因素決定: ---射燈的角度及與商品的距離; ---光束的大小、形狀、漫射光的強度及范圍; ---投射燈的角度不同,產生的效果也會很不同.在重點照明中光線按照方向的不同可分為以下幾種:

---主光束(keylight) ---輔助光(FillLight) ---背照光(BackLight) ---仰照光(UpLight) ---擴散光(DiffuseLight)第77頁/共133頁78主光束(keylight):主光束從上方照射下來,因較深的陰影,可塑造立體、夢幻的效果輔助光(FillLight):消除主光束造成的陰影,而呈現商品的全貌,塑造需要的亮度對比度背照光(BackLight):分割背景及被照物,可創(chuàng)造較明亮的輪廓,顯現立體的效果商業(yè)照明中不同方向光線的作用第78頁/共133頁79仰照光(UpLight):利用反射的光線,產生戲劇性的照明效果擴散光(DiffuseLight):減弱那些產生輪廓、形狀或陰影的光線,塑造新的照明效果商業(yè)照明中不同方向光線的作用第79頁/共133頁80光束的特性不同,也會對重點照明的效果帶來差異由K因素定義:K1:窄光束很聚光,完全沒有溢出光或漫射光K2:窄光束較聚光,極少溢出光或含有少許漫射光K3:窄光束較不聚光,溢出光或漫射光圍繞在聚光燈中心的周圍K4:寬光束不聚光,有較多溢出光或漫射光進入周圍環(huán)境K5:寬光束完全沒有聚光,已經看不見聚光光束K1光束K2光束K3光束K4光束K5光束第80頁/共133頁81*一般照明水平非常低2:1顯著的效果5:1低戲劇性效果15:1戲劇性的效果*30:1生動的效果*50:1非常生動的效果選擇適當的照明對比效果重點照明系數(AF)=聚光的亮度基礎照明的亮度重點照明的效果可以用重點照明系數(AF)來衡量,系數大小不同,就會引起不同的視覺效果,從而影響人們的心理并改變它第81頁/共133頁82圖1圖2圖3圖4圖5不同商店的照明的要求第82頁/共133頁83零售業(yè)的變革零售業(yè)有哪些分類?超級大賣場和流行性專賣店誰能提供設計?專業(yè)零售建筑設計師商店的設計是由商店的概念和內部陳列物所決定現代商店的觀念(向多產品或倉儲式發(fā)展)運動商店日用品商店家居商店網上商店娛樂商店書畫店特殊產品店品牌店新型零售店時尚店雜貨店專業(yè)店第83頁/共133頁84商店內部裝修設計的發(fā)展根據所銷售產品的不同風格變化特別快根據流行趨勢而革新或回歸傳統(tǒng)方式在同一時間段內,不同的人采取不同的發(fā)展方式在商店形象上采用抽象與工業(yè)照明相比較的方式在裝修材質上采用金屬、木頭、玻璃和石頭相結合的方式建立高大的空間(墻或頂棚)和盡量使用天然光在色彩上采用白色基底和彩色相對比的方式采用開放式的櫥窗并較少地展示商品在采購線路上采取更加靈活,更大的視野和更新穎的方式對購買者來說每一個商店都是一個值得探索的世界,一個值得注意的主題場所第84頁/共133頁85照明設計的發(fā)展在商店照明中盡量采用自然光的兩個因素 -能夠與環(huán)境盡量協(xié)調一致 -自然光的效果本身就是舒適和諧的統(tǒng)一采用間接或微小照明設備控制眩光,同時增大環(huán)境空間在商店里沒有固定的專門的分區(qū),而是更多的使用重點照明動態(tài)照明的應用 -從功能上有調光和自然光的使用 -從裝修上有靈活和不斷更新采用新的不同傳統(tǒng)的照明方式 -利用照明使空間形成不同的風格(如家具店) -利用光的顏色使照明空間分隔第85頁/共133頁86*利用視覺效果吸引顧客是很流行的方式*直觀展示商品吸引顧客能達到意想不到的效果第86頁/共133頁87自然光與人工照明的和諧統(tǒng)一照明的引導性作用第87頁/共133頁88不同的樓層,不同的格調和氣氛

店中店展現長途跋涉的背景方式第88頁/共133頁89極具抽象的零售照明設計展現滑冰和沖浪運動方式第89頁/共133頁90商店發(fā)展趨勢店中店*充分利用店中一切可利用的面積陳列商品以便銷售,同時還要考慮商店的整體效果頂棚裝修簡潔*燈具就要作為室內裝修重要景觀的一部分,在設計時要加以充分考慮新型照明材料的使用對墻壁或頂棚的效果得到重視*無論是暗藏還是明裝燈具一定要和自然光綜合考慮,使其和諧統(tǒng)一,其目的是體現以人為本的照明設計理念第90頁/共133頁91商店發(fā)展趨勢電器控制:

-具有調光功能,能夠產生不同的色溫視覺舒適:-無眩光和熱量輻射-隨著天氣或季節(jié)的時間不同照明情況也不一樣綜合設計:-模仿劇院或工作室采用非專業(yè)的重點照明燈具-模仿工業(yè)照明高或低頂棚采用懸掛式或透明棱晶散射燈具

結合建筑的藝術效果:-采用燈具隱藏在墻上或天花板里第91頁/共133頁92嵌入或暗藏燈具的方式第92頁/共133頁93定向照明筒燈小型化CDM-RCDM-TC第93頁/共133頁94模仿工業(yè)照明的懸掛式燈具CDM-TPSDW-T第94頁/共133頁95重點裝飾筒燈照明室外裝飾或景觀照明公共建筑,賓館及辦公室大堂照明餐館及飯店照明緊湊型HID在商店照明中的應用第95頁/共133頁96汽車展示廳第96頁/共133頁97頂極商品專賣店第97頁/共133頁98便利店/折扣店第98頁/共133頁99品牌連鎖專賣店第99頁/共133頁100大規(guī)模連鎖超市第100頁/共133頁101大型百貨商店第101頁/共133頁102中低價時尚用品商店第102頁/共133頁103水果、蔬菜第103頁/共133頁104鮮花店中店3000KCDM4200KCDM2500KSDW第104頁/共133頁105冷凍食品、奶酪、魚第105頁/共133頁106面包第106頁/共133頁107櫥窗照明第107頁/共133頁108酒、飲料和美食休息區(qū)第108頁/共133頁109飛利浦成功的案例分析百貨公司服飾區(qū)大賣場服飾區(qū)專賣店銷品貿第109頁/共133頁110大眾化中小型超市此類商場的內部布置相對簡單,分區(qū)不明顯,因此照明布置的方式也較為統(tǒng)一和簡單.值得注意的是,與大多數情況不同,某些商場的天花會采用龍骨吊頂,這會對照明布置的方式及用燈選型有所影響,照明設計應根據現場情況靈活調整.照明要求:照度:800Lux(繁華地段)/500Lux(普通地段)顯色性:Ra(>80)色溫:Tc(4000K)應用光源:TLD/840,CDM-T,SDW-T等光源系列.商場的照明第110頁/共133頁111傳統(tǒng)商場吸引照明:使用燈箱或廣告牌或霓虹燈或特殊建筑造型配合特殊照明方式.照度:根據環(huán)境情況決定應用光源:熒光燈或HID系列一般照明:熒光燈適合大面積照明,射燈進行局部照明或重點照明.照度:800lux色溫:5000K以上顯色性:Ra>80應用光源:TLD,鹵鎢燈等光源系列.第111頁/共133頁112陳列區(qū)照明:重點照明應用射燈,突出被照物.照度:由重點照明系數決定,一般要達到800lux色溫:根據被照物顏色決定,一般在5300K以上顯色性:Ra>80應用光源:TLD或鹵鎢燈或陶瓷金屬鹵化物燈柜臺照明:應使用射燈或熒光燈進行照明.照度:應比基礎照明高(1-2)或(3-4)倍色溫:根據被照物顏色決定顯色性:Ra>80應用光源:石英杯燈或小型熒光燈等光源系列.第112頁/共133頁113照度:垂直面大于100lux

水平面大于300lux色溫:4000K以上顯色性:Ra>80應用光源:提供整體效果的一般照明用TLD54,TLD80,節(jié)能燈等特殊商店的重點照明應使用石英杯燈或小型射燈等光源各種需要色溫和顯色性高的柜臺照明應用TL5或石英杯燈等光源百貨商店第113頁/共133頁114辦公室是行政人員工作的場所，應符合標準辦公室的照明要求.照度:500Lux色溫:Tc(4000K)顯色性:Ra(>65)應用光源:TLD/54,高檔次應選擇TLD/84。倉儲區(qū)倉儲區(qū)為商場內部使用的區(qū)域,照明無特殊的要求,保證員工可在短時間內進行簡單操作既可.照度:100-300Lux應用光源:TLD或SON光源系列商業(yè)場所其它區(qū)域照明：第114頁/共133頁115招牌照明室外招牌的照明有燈箱和廣告牌兩種方式,一個招牌均帶一個信息,幫助吸引顧客,增加客流量.所以,室外招牌是大型商場的標志,照明就是要突出并顯示這種形象標志.如果商場周圍環(huán)