功能性飲料營(yíng)銷策劃方案

功能性飲料營(yíng)銷策劃方案200015015150,xxx3 xxxxxx xxxxx目錄 2 1 2 2TOC\o"1-5"\h\z() 2 2 22333xxx 3xxx 3344 4SWOT 4 5 6 6xx 6xx 7 7關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞： xxxxxxx摘要xxxSWOT正文□□□□□□（一）企業(yè)簡(jiǎn)介杭州xxx□□□□□□□□□ 1987年,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□ 3家跨國(guó)□□□□□ 26個(gè)省市建有100□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□ 2萬名，總資產(chǎn)達(dá) 121億元。公司擁有世界一流的自動(dòng)化生產(chǎn)線 ,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ 100□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□第一?！酢酢酢酢酢酢酰ㄒ唬┖暧^環(huán)境分析1、政治環(huán)境□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,2009□□□□□□□□□□353538.7口。2012年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)快速發(fā)□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□3、技術(shù)環(huán)境xxx集團(tuán)的技術(shù)水平得到了前所未有的提高?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□4、社會(huì)物質(zhì)文化環(huán)境□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□三□xxx□□□□□□□□（一）xxx競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的數(shù)量和力量對(duì)比□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,還有xxx、匯源、達(dá)利園、 農(nóng)夫山泉、 □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□

□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□2、成本結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品差異化□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□激烈。xxx始終如一的堅(jiān)持總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。3、退出障礙和轉(zhuǎn)移成本分析□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□（二）潛在進(jìn)入者□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□（三）SWOT分析xxxxx經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析（SWOT）：xx□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□xx□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□S(優(yōu)勢(shì))□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□ ，以□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□關(guān)系。W(劣勢(shì))xxx□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□口。xx與其他功能性飲料的區(qū)別點(diǎn)不是很鮮明?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□□0口機(jī)會(huì))□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□牌，為xxx□□□□□□□□□□□□□,□□ 4萬億投資□□□□□,□□□□□□□□□優(yōu)惠政策T(威脅)□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□擴(kuò)大□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□

□□□□□□□□□□□ 70%以上的市場(chǎng)份額。.□□□□□□,□□□□□□□□□□□.利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)，加大與商家互動(dòng)。.利用先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理制度，樹立 xx強(qiáng)勢(shì)品牌.豐富 xx□□□□□,□□ xx個(gè)性。.全方位宣傳 xx功效，多渠道推廣。.利用強(qiáng)大的市場(chǎng)鋪市率搶占市場(chǎng)。（一）價(jià)格策略□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□ ,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□ ,□□□□□□POPPOP定價(jià)法,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□類別包裝容量規(guī)格價(jià)差體系（元/箱）整箱規(guī)格罐數(shù)哈出價(jià)學(xué)提燈娃哈廠1生貨單瓶售賣價(jià)格價(jià)差（元/罐）整箱售賣價(jià)格價(jià)差（元/箱）單瓶零售價(jià)（元/罐）出廠價(jià)與零售價(jià)之間價(jià)差（元/罐）小箱最低零售價(jià)整大箱最低零售價(jià)整大箱價(jià)差啟（二罐潭r245宣傳4*6與銷24售計(jì)10461.714014036□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□（三）“xx”飲料的市場(chǎng)定位□□□:□□□□□ □□□□□消費(fèi)主體：□□□□□□消費(fèi)場(chǎng)所 ：□□□□□□□□□□□□□□□四、“xx”飲料營(yíng)銷戰(zhàn)略具體行銷方案□□□:□□□□□□,□□□□時(shí)間：10月1日至10月7日□:□□□□□□□□：□□□□□□ xx飲料(六瓶裝),xxx□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□ xx飲料所屬的xxx集團(tuán)制作的感謝胸口一枚。名稱廣告費(fèi)員工薪酬場(chǎng)地布置感謝胸針□□□□□2