營銷策劃智慧樹知到答案章節(jié)測試2023年四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院

第一章測試英國的工業(yè)革命所進(jìn)行的時間是（）。

A:18世紀(jì)30年代到18世紀(jì)末

B:18世紀(jì)60年代到18世紀(jì)末

C:18世紀(jì)70年代到19世紀(jì)中期

D:18世紀(jì)60年代到19世紀(jì)上半期

答案:D制約情緒的因素主要有（）。

A:外部事件

B:情緒的生理基礎(chǔ)

C:生理狀態(tài)

D:認(rèn)知過程

答案:ACD營銷策劃的第一步是市場調(diào)研。（）

A:對

B:錯

答案:A營銷策劃的前期工作主要包括以下幾個方面（）

A:分析現(xiàn)狀

B:確定主題

C:市場定位

D:市場調(diào)查

答案:AB策劃的核心是（）

A:決策

B:信息

C:創(chuàng)意

D:目標(biāo)

答案:C第二章測試市場調(diào)查的主要主體是（）

A:企業(yè)

B:社會組織

C:政府

D:個人

答案:A關(guān)于市場調(diào)查的目的，下面答案哪項表述最到位（）

A:為決策部門制定更加有效的營銷戰(zhàn)略和策略提供基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)和資料

B:把握市場發(fā)展動態(tài)

C:收集市場信息

D:為市場預(yù)測提供基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)

答案:A以下屬于市場調(diào)研問題的是（）。

A:是否應(yīng)該市場細(xì)分

B:什么信息是需要的

C:怎樣挽回已經(jīng)失去的市場份額

D:是否增加促銷預(yù)算

答案:B當(dāng)問及家庭暴力、個人收入、婚姻狀況、對政府的態(tài)度等問題時，宜采用（）。

A:間接性問題

B:開放式問題

C:封閉式問題

D:直接性問題

答案:A市場調(diào)查方案封面一般應(yīng)包括的內(nèi)容有（）。

A:完成時間

B:研究機構(gòu)的名稱

C:客戶的名稱

D:方案書的名稱

答案:ABCD第三章測試下列組織中，（）不是營銷中介單位。

A:中間商

B:供應(yīng)商

C:銀行

D:保險公司

答案:B下列屬于宏觀環(huán)境的要素是（）

A:社會政治

B:中間商

C:競爭者

D:消費者

答案:A現(xiàn)在幾乎所有的消費者通過網(wǎng)絡(luò)來購買產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場營銷組合戰(zhàn)略時還應(yīng)當(dāng)著重考慮（）

A:技術(shù)環(huán)境

B:社會文化環(huán)境

C:經(jīng)濟環(huán)境

D:人口環(huán)境

答案:A市場營銷環(huán)境_________。（）

A:是企業(yè)能夠控制的因素

B:是企業(yè)不可控制的因素

C:可能形成機會也可能造成威脅

D:通過企業(yè)的營銷努力是可以在一定程度上去影響的

E:是可以了解和預(yù)測的

答案:BCDESWOT分析法包括分析企業(yè)面臨的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，外部威脅、機會和壓力。（）

A:錯

B:對

答案:A第四章測試分銷渠道指的是（）

A:產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費者轉(zhuǎn)移

B:產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費者的轉(zhuǎn)移

C:產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑

D:產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑

答案:D（）是指企業(yè)從產(chǎn)品開發(fā)、上市、銷售至報廢的全過程的活動及方案。

A:產(chǎn)品策劃

B:顧客滿意策劃

C:營銷競爭戰(zhàn)略策劃

D:市場定位策劃

答案:A產(chǎn)品要占領(lǐng)一定的市場，這是從什么角度來分析新產(chǎn)品上市的目的。（）

A:企業(yè)

B:顧客

C:競爭

D:同行

答案:C差異市場策略就是推出一種產(chǎn)品，實施一種市場營銷組合手段，包括單一型號，包裝、價格、品牌長期不變，進(jìn)行規(guī)模和內(nèi)容相似的宣傳，采取廣泛的分銷渠道。（）

A:對

B:錯

答案:B產(chǎn)品賣點策劃的具體思路表現(xiàn)在以下幾個方面（）

A:社會觀念層面

B:產(chǎn)品層面提煉

C:消費觀念層面

D:品牌層面提煉

答案:ABD第五章測試品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（）長期動態(tài)關(guān)系的反映。

A:供應(yīng)商

B:政府

C:中間商

D:顧客

答案:D（）品牌就是指一個企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。

A:制造商

B:統(tǒng)一

C:個別

D:中間商

答案:C三叉星圓環(huán)是奔馳的（）。

A:品牌圖案

B:品牌象征

C:品牌名稱

D:品牌標(biāo)志

答案:D在品牌戰(zhàn)略決策方面有以下幾種選擇（）。

A:改變原有品牌

B:建立新品牌

C:延伸原有品牌

D:借用成熟品牌

E:品牌重新定位

答案:ABCDE品牌就是商標(biāo)，商標(biāo)就是品牌。（）

A:錯

B:對

答案:A第六章測試什么方法旨在激發(fā)消費者購買和促進(jìn)經(jīng)銷商的效率，如陳列、展出與展覽、表演和許多非常規(guī)的、非經(jīng)常性的銷售嘗試（）

A:公共關(guān)系

B:人員推銷

C:營業(yè)推廣

D:廣告

答案:C最古老、最普遍、最直接的促銷方法是（）

A:營業(yè)推廣

B:廣告

C:人員推銷

D:公共關(guān)系

答案:C營業(yè)推廣是一種（）的促銷方式。

A:經(jīng)常性

B:連續(xù)性

C:輔助性

D:常規(guī)性

答案:C適合在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上銷售的產(chǎn)品，具有以下哪些特征？_________（）

A:能推廣不易設(shè)店販賣的特殊產(chǎn)品

B:以“網(wǎng)絡(luò)族”為目標(biāo)市場

C:較高的科技含量或與電腦有關(guān)

D:市場需求的地理范圍廣闊

答案:ABCD影響制定營業(yè)推廣方案的因素是有很多的，所以作為企業(yè)而言，一但確認(rèn)了推廣方案，就不能輕易改變我們的策劃方案。（）

A:對

B:錯

答案:B第七章測試政府部門、社會團體發(fā)布的公告、聲明、啟事等屬于（）。

A:非商業(yè)廣告

B:理性訴求廣告

C:報道式廣告

D:商業(yè)廣告

答案:A在廣告策劃書撰寫中，消費者的總體消費態(tài)勢分析是在（）這部分。

A:廣告策略

B:市場分析

C:廣告活動效果預(yù)測

D:廣告實施計劃

答案:B使廣告產(chǎn)品在人們心中確定一個適當(dāng)?shù)?、不可替代位置，從而區(qū)別于其他同類產(chǎn)品，給消費者留下值得購買的印象（）。

A:廣告戰(zhàn)略的制定

B:市場認(rèn)知與細(xì)分

C:市場分析

D:產(chǎn)品認(rèn)知與廣告定位

答案:D廣告的功能有（）。

A:疏通渠道，擴大銷售

B:激發(fā)競爭活力，推動企業(yè)發(fā)展

C:溝通信息，促進(jìn)商品銷售

D:引導(dǎo)消費，方便購買

答案:ABCD在廣告實踐中，廣告創(chuàng)意最普遍、最多的是用在廣告表現(xiàn)構(gòu)思上。（）

A:錯

B:對

答案:B第八章測試公共關(guān)系的對象的總稱是（）。

A:社會組織

B:企業(yè)

C:消費者

D:公眾

答案:D企業(yè)進(jìn)行事件營銷時，需保證所設(shè)置的議題與公眾密切相關(guān)，這一點體現(xiàn)了事件營銷的（）。

A:公共性

B:互惠性

C:系統(tǒng)性

D:創(chuàng)新性

答案:A組織通過舉辦各種社會性、公益性、贊助性的活動，來塑造良好組織形象的模式被稱為（）。

A:社會型公關(guān)

B:征詢型公關(guān)

C:服務(wù)型公關(guān)

D:維系型公關(guān)

答案:A戰(zhàn)略型公關(guān)包括（）。

A:防御型公關(guān)

B:矯正型公關(guān)

C:建設(shè)型公關(guān)

D:宣傳型公關(guān)

E:維系型公關(guān)

答案:ABCE贊助營銷具有可信度高、效果自然、消費者易于接受等優(yōu)點。（）

A:錯

B:對

答案:B第九章測試最能夠反映市場痛點的文案素材來源是（）。

A:用戶反饋

B:專家或權(quán)威人物

C:社交媒體

D:節(jié)目或書籍

答案:A先從批評的角度來寫產(chǎn)品，然后再表揚產(chǎn)品的優(yōu)點，這種寫法不僅可以增加文勢變化，還能突出產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，這屬于軟文撰寫結(jié)構(gòu)中的（）。

A:懸念式

B:抑揚式

C:鏡頭間接式

D:并列式

答案:B關(guān)于短視頻的內(nèi)容定位，下列說法正確的是（）。

A:內(nèi)容定位將決定題材選擇方向

B:內(nèi)容定位就是短視頻要做什么

C:內(nèi)容定位與用戶定位是互相獨立的

D:要選擇最拿手、最有資源的領(lǐng)域和產(chǎn)品

答案:ABD直播間的促銷活動能夠活躍直播間氛圍，促進(jìn)銷售，以下可以常用的促銷活動有（）