上海東方狐貍城迎新年送大禮活動(dòng)策劃書

上海東方狐貍城迎新年送大禮活動(dòng)策劃書第1頁/共23頁目錄壹活動(dòng)策劃思路貳叁活動(dòng)理念肆活動(dòng)主題伍活動(dòng)概要陸現(xiàn)場平面圖柒活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容詳情捌玖活動(dòng)流程預(yù)算第2頁/共23頁活動(dòng)策劃思路一、借助抽獎(jiǎng)活動(dòng)聚集人氣，進(jìn)行互動(dòng)式的公關(guān)營銷；二、以現(xiàn)金獎(jiǎng)券為刺激點(diǎn)，促進(jìn)商場的現(xiàn)場銷售及潛在消費(fèi)刺激；三、以顧客互動(dòng)和一定的主持氛圍為興奮點(diǎn)，逐漸將氣氛推向高潮；四、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)公開、公正、公平，現(xiàn)場參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)，增加透明度與說服力，也擴(kuò)大了參與者的積極性；五、通過抽獎(jiǎng)活動(dòng)，進(jìn)一步拉緊商家與消費(fèi)者的心理距離，真正打造融洽友好的消費(fèi)環(huán)境。第3頁/共23頁緊扣“元旦促銷”商機(jī)，制訂優(yōu)惠活動(dòng)方案，力求達(dá)到既真正優(yōu)惠消費(fèi)者又增長狐貍城銷售業(yè)績的雙贏效果。大力媒介宣傳有獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者前往狐貍城，借助元旦節(jié)日的氛圍，推廣東方狐貍城的品牌形象及知名度。通過系統(tǒng)性的商場內(nèi)外新春氛圍布置、配合媒體宣傳和現(xiàn)場互動(dòng)，給老顧客耳目一新的感覺，吸引新顧客前來體驗(yàn)商場的良好氛圍，充分營造良好購物環(huán)境。提升東方狐貍城行業(yè)領(lǐng)先的地位，提升商場的整體形象。有效地拉動(dòng)?xùn)|方狐貍城的銷售，增加人氣，創(chuàng)造效益?；顒?dòng)目的第4頁/共23頁主標(biāo)題：迎新春送大禮副標(biāo)題：暨FOXTOWN東方狐貍城年度真情回饋活動(dòng)活動(dòng)主題主題闡釋：狐貍城是聞名遐邇的品牌工廠直銷中心，吸引了很多白領(lǐng)以及高收入人群，因此我們回饋給這個(gè)群體的禮物也是大獎(jiǎng)，因此推出了“瑞士游及現(xiàn)金券”豪禮,傳達(dá)狐貍城對老顧客以及新顧客的感謝，同時(shí)還向潛在消費(fèi)群體傳達(dá)了“心動(dòng)不如行動(dòng)的”召集令。此外，正逢元旦佳節(jié)，要借節(jié)慶的氣氛，推出這個(gè)“迎新春送大禮”的主題。第5頁/共23頁活動(dòng)時(shí)間：2011年1月1日活動(dòng)地點(diǎn)：上海市松江區(qū)新浜東方狐貍城中庭活動(dòng)方式：抽獎(jiǎng)+表演+互動(dòng)+頒獎(jiǎng)參加人員：狐貍城新老顧客、媒體朋友、嘉賓等活動(dòng)概要第6頁/共23頁現(xiàn)場布置平面示意圖布置時(shí)間：2010年12月27日-2010年12月29日布置范圍：舞臺(tái)搭建、狐貍城中庭、通道、大門布置效果：具有中國元素的元旦氣氛，歡快熱烈等現(xiàn)場平面圖舞臺(tái)主通道入口第7頁/共23頁時(shí)間內(nèi)容備注13：00-13：05主持人上臺(tái)串詞熱場、宣布活動(dòng)細(xì)則、吸引觀眾13：05-13：20魔術(shù)表演近場魔術(shù)表演（帶互動(dòng)）13：25-13：45抽獎(jiǎng)及頒獎(jiǎng)主持人抽獎(jiǎng)，領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)13：45-13：55明星表演由邀請的明星進(jìn)行才藝表演13：55-14：00宣布瑞士游大獎(jiǎng)得主由狐貍城領(lǐng)導(dǎo)宣布瑞士游大獎(jiǎng)得主14：00-14：10瑞士游大獎(jiǎng)得主發(fā)言四位瑞士游大獎(jiǎng)得主發(fā)表獲獎(jiǎng)感言14：10-14：20簽約儀式進(jìn)行現(xiàn)場模擬簽約儀式14：20-14：30砸金蛋獲獎(jiǎng)?wù)邊⒓釉医鸬碍h(huán)節(jié)，同時(shí)音樂想起，噴冷焰火，活動(dòng)結(jié)束14：30-活動(dòng)結(jié)束顧客有序散開，繼續(xù)購物活動(dòng)流程第8頁/共23頁活動(dòng)內(nèi)容詳細(xì)介紹第9頁/共23頁活動(dòng)前奏吸引觀眾于1：00PM正式開始前期目標(biāo)效果的預(yù)熱，現(xiàn)場播放熱鬧歡快的音樂，活躍現(xiàn)場氣氛，吸引消費(fèi)者觀眾眼球，形成轟動(dòng)效應(yīng)。

注：預(yù)熱時(shí)間為5-10分鐘，達(dá)到預(yù)期的圍觀人群后立刻開始活動(dòng)。若沒有達(dá)到預(yù)計(jì)的人群效果，由現(xiàn)場管理人員進(jìn)行現(xiàn)場管理，現(xiàn)在造勢拉人。第10頁/共23頁主持人上臺(tái)串場活動(dòng)開始主持人出場上臺(tái)串詞，進(jìn)行自我介紹，招引觀眾，把觀眾聚集到中庭，主持人代表東方狐貍城道出問候，并宣布元旦抽獎(jiǎng)活動(dòng)正式開始，隨后為現(xiàn)場顧客宣布活動(dòng)細(xì)則，活動(dòng)正式開始。第11頁/共23頁活動(dòng)一：精彩的近景魔術(shù)表演，吸引圍觀觀眾的眼球，魔術(shù)師風(fēng)趣的互動(dòng)方式，取悅每位觀眾！魔術(shù)表演第12頁/共23頁千元現(xiàn)金大禮等你拿活動(dòng)二：只要在2010年12月30日至2011年1月1日當(dāng)天時(shí)間段的到場顧客均有機(jī)會(huì)參加本次抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)活動(dòng)。

本次活動(dòng)設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)分別為：

一等獎(jiǎng)兩名，獎(jiǎng)金2000元；

二等獎(jiǎng)六名，獎(jiǎng)金1000元；

三等獎(jiǎng)十名，獎(jiǎng)金500元；

（現(xiàn)金消費(fèi)券）。第13頁/共23頁抽獎(jiǎng)方式：

1.即日起至2010年12月30日，在東方狐貍城商場大堂設(shè)立狐貍公仔競猜點(diǎn)，每人可以并僅限填寫一張競猜表，競猜箱子里有多少狐貍公仔，并將競猜表投放于競猜箱中。2.2010年12月31日，揭曉箱子里的狐貍公仔數(shù)量，并打開競猜箱，找出所有答對的競猜表。3.2011年1月1日，在答對的競猜表里抽出獲獎(jiǎng)?wù)?，送出繽紛禮品，抽獎(jiǎng)當(dāng)天更有精彩演出助興，請大家一同來感受狐貍城歡樂的節(jié)日氣氛。精彩不斷驚喜連連第14頁/共23頁中場過渡：由主持人進(jìn)行中場的串講過渡感謝顧客的熱情參與宣布下面的環(huán)節(jié)邀請到場明星表演第15頁/共23頁某某某明星才藝表演活動(dòng)三：

邀請到場的明星嘉賓，表演所擅長的才藝（唱歌、跳舞等）。第16頁/共23頁瑞士游大獎(jiǎng)名單公布

活動(dòng)四：

主持人上臺(tái)串詞，邀請到場明星來公布四位獲得瑞士游大獎(jiǎng)的名單，并且邀請他們一一上臺(tái)發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。第17頁/共23頁瑞士游簽約儀式活動(dòng)五：

在四位獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)表獲獎(jiǎng)感言后，請他們繼續(xù)留在臺(tái)上，舉行簽約儀式；

由禮儀人員拿上來一張放大版的簽約合同（KT板制作），主持人指引獲獎(jiǎng)?wù)吆秃偝穷I(lǐng)導(dǎo)雙方在上面簽字，示意瑞士游活動(dòng)正式啟動(dòng)；第18頁/共23頁砸金蛋星光燦爛活動(dòng)六：

此項(xiàng)節(jié)目是將簽字儀式做一個(gè)高潮推動(dòng)。簽約儀式舉行完了以后，請他們繼續(xù)留在臺(tái)上，舉行砸金蛋活動(dòng)，彩花從金蛋內(nèi)飄出，同時(shí)，音樂響起，舞臺(tái)前冷焰火噴起！象征這活動(dòng)的圓滿結(jié)束也預(yù)示這對東方狐貍城的美好希冀，能夠蒸蒸日上。第19頁/共23頁媒體計(jì)劃報(bào)紙軟文（6家）、電臺(tái)廣播（1家）、電視新聞（1家）媒體規(guī)格刊例價(jià)格頻次東方早報(bào)新聞稿100-500字1次新民晚報(bào)新聞稿100-500字1次新聞晚報(bào)新聞稿100-500字1次僑報(bào)新聞稿100-500字1次I時(shí)代報(bào)新聞稿100-500字1次申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)新聞稿1