電商平臺“二選一”行為反壟斷法規(guī)制研究

電商平臺“二選一”行為反壟斷法規(guī)制研究電商平臺“二選一”行為反壟斷法規(guī)制研究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和電商平臺的崛起，以阿里巴巴、騰訊為代表的大型電商平臺在市場競爭中占據(jù)了主導地位，但其在市場上采取的“二選一”行為引發(fā)了反壟斷法規(guī)制的爭議。本文從“二選一”行為的基本特征、反壟斷法規(guī)制的理論基礎和實踐判斷角度出發(fā)，針對“二選一”行為進行了深入研究，并探討了制約其在電商平臺上實施的有效反壟斷法規(guī)制措施。最終得出了應當通過建立健全反壟斷法律體系、完善電商平臺市場監(jiān)管機制、加強行業(yè)自律、加強公共輿論監(jiān)督等方面的實際措施，實現(xiàn)對“二選一”行為的合規(guī)監(jiān)管，推動電商平臺市場發(fā)展的結(jié)論。

關鍵詞：電商平臺；二選一行為；反壟斷法規(guī)制；合規(guī)監(jiān)管；市場競爭。

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展和電商平臺的崛起，以阿里巴巴、騰訊、京東等為代表的大型電商平臺在我國市場競爭中占據(jù)了主導地位，成為市場上最具競爭優(yōu)勢的商業(yè)模式。

然而，隨著大型電商平臺快速擴張，其市場運營中的“二選一”行為也引起了反壟斷法的關注和審視。具體來說，電商平臺的“二選一”行為指的是，在平臺上選擇一款商品并有著固定供應商，將與之競爭的其他供應商擠出平臺市場的行為。

雖然電商平臺以“二選一”行為為核心的競爭策略已經(jīng)成為了商業(yè)模式的一種標準，但其是否合規(guī)以及是否侵犯了小型和中小型企業(yè)的合法利益卻引發(fā)了爭議。因此，如何對電商平臺“二選一”行為進行合規(guī)監(jiān)管，是當前反壟斷法領域的一個重要問題。

本文將從“二選一”行為的基本特征、反壟斷法規(guī)制的理論基礎和實踐判斷角度出發(fā)，對“二選一”行為進行深入研究，并探討對其在電商平臺上實施的有效反壟斷法規(guī)制措施，構(gòu)建健全反壟斷法律體系，完善電商平臺市場監(jiān)管機制，加強行業(yè)自律，加強公共輿論監(jiān)督等方面的實際措施，以實現(xiàn)對“二選一”行為的合規(guī)監(jiān)管。

二、“二選一”行為的基本特征

1、定義與特點

“二選一”行為是電商平臺中的一種競爭策略，它是指平臺上選擇一款商品并有著固定供應商，競爭的其他供應商會受到擠出市場的風險。

具體來說，當商家在電商平臺上銷售產(chǎn)品時，平臺會要求商家簽署協(xié)議，其中有些協(xié)議規(guī)定商家只能選擇與平臺對接的某些物流配送供應商、支付平臺、廣告投放服務商等產(chǎn)業(yè)鏈配套服務，而其他的供應商則無法與平臺對接，導致被市場擠出的風險增加。

“二選一”行為的主要特點有：一是平臺選定了一家特定的供應商，其他的供應商無法進入市場，增加了其市場霸權的優(yōu)勢；二是平臺和選定的供應商深度綁定，侵犯了其他供應商的競爭機會，導致其市場競爭地位下降；三是“二選一”行為給小型和中小型企業(yè)帶來較大的經(jīng)濟損失，侵害了其合法權益。

2、影響因素

影響“二選一”行為負面影響的因素主要包括：一是電商平臺市場的壟斷程度越高，越容易產(chǎn)生“二選一”行為，其競爭策略將有助于其解決短期的盈利問題；二是產(chǎn)業(yè)鏈效應，平臺的優(yōu)勢會向上下游傳遞導致的更多而更積極的參與行為。

總之，通過“二選一”行為，電商平臺推進上下游產(chǎn)業(yè)的融合并在市場上占據(jù)了優(yōu)勢地位，但其也導致了市場上其他企業(yè)的退出，并影響了市場的公平競爭。

三、“二選一”行為的反壟斷法規(guī)制理論基礎

1、壟斷行為的經(jīng)濟學基礎

壟斷行為的經(jīng)濟學基礎是基于工業(yè)組織經(jīng)濟學（IndustrialOrganizationEconomics）中的“市場失靈論（MarketFailure）”理論。其認為，市場失靈主要是利益規(guī)模不均導致的競爭缺乏，市場參與者的利益得不到維護，生產(chǎn)者對價格和生產(chǎn)方式效率等問題的掌控力過分強大，從而導致市場出現(xiàn)壟斷，進一步導致市場效率和產(chǎn)品質(zhì)量降低，利益分配不公等實際問題。

因此，反壟斷法和反競爭政策出現(xiàn)的原因正是上述問題，其制定目標是消除市場壟斷和不公平競爭行為，維護市場健康有序發(fā)展。

2、反壟斷法的主要內(nèi)容

反壟斷法是指一系列旨在維護市場競爭機制的法律法規(guī)，主要包括格蘭特法（ShermanAct）、克萊頓法（ClaytonAct）、聯(lián)邦貿(mào)易委員會法（FederalTradeCommissionAct）等其他一些規(guī)定。

其中，格蘭特法主要是針對具有壟斷地位的企業(yè)實施反壟斷，以消除不公平行為對市場競爭造成的負面影響?？巳R頓法偏重于消除企業(yè)間合并的障礙，同時規(guī)定了禁止企業(yè)強制要求最低銷售價格和退貨政策等禁止壟斷行為。

聯(lián)邦貿(mào)易委員會法規(guī)定了聯(lián)邦貿(mào)易委員會的職責及調(diào)查程序，增強了政府的監(jiān)管權?？偟膩碚f，反壟斷法通過制定法律法規(guī)，規(guī)范市場競爭行為，以保護消費者權益，促進市場公平競爭等方面發(fā)揮了作用。

3、電商平臺“二選一”行為的壟斷效應與壟斷行為的判斷

電商平臺通過“二選一”行為，其效應是增強了其市場地位和壟斷力，從長期來看，它也是一種界限有限、工具有限和時間較短的市場扭曲政策。

從反壟斷法管轄的角度來看，電商平臺市場行為應被視為合適的反壟斷管轄下，包括反競爭政策的監(jiān)管，要求其合規(guī)經(jīng)營，促進市場競爭。

四、電商平臺“二選一”行為的反壟斷法規(guī)制措施

1、建立健全反壟斷法律體系

建立健全反壟斷法律體系，規(guī)范電商平臺之間的競爭行為，保護市場健康有序發(fā)展。以反壟斷法制度為核心，完善相關規(guī)定，強化反壟斷執(zhí)法。

2、完善電商平臺市場監(jiān)管機制

完善電商平臺的監(jiān)管機制，落實監(jiān)管責任，加強執(zhí)法力度，完善市場監(jiān)管體系，維護市場秩序，規(guī)范行業(yè)內(nèi)的競爭行為。

3、加強行業(yè)自律

在電商平臺行業(yè)內(nèi)加強自律，制定相關規(guī)范，要求成員遵守反壟斷原則，強化內(nèi)部管理，推動企業(yè)規(guī)范經(jīng)營，保護市場參與者的利益。

4、加強公共輿論監(jiān)督

利用公共媒體和其他水平的監(jiān)測機構(gòu)，對電商平臺反壟斷政策進行監(jiān)測和評價，保持對市場環(huán)境的關注，在公共利益與私人利益之間做出權衡。

五、結(jié)論

電商平臺“二選一”行為廣泛存在，是治理電商平臺上的反壟斷行為中的一個重要問題。本文通過對“二選一”行為的基本特征和反壟斷法規(guī)制理論基礎的研究，提出了有效的反壟斷法規(guī)制措施，包括建立健全反壟斷法律體系、完善電商平臺市場監(jiān)管機制、加強行業(yè)自律、加強公共輿論監(jiān)督等方面，旨在推動電商平臺市場發(fā)展，消除市場壟斷，保障市場競爭的可持續(xù)發(fā)展6、建立有效的投訴處理機制

為了有效打擊電商平臺“二選一”行為，需要建立一套完善的投訴處理機制，讓受影響的企業(yè)和消費者能夠及時舉報相關違法行為。政府部門應當加強監(jiān)管力度，及時對投訴進行處理，對于存在違法行為的電商平臺進行嚴厲處罰，保護市場公平競爭的環(huán)境。

7、加強國際合作，共同治理市場壟斷

電商平臺的壟斷問題不僅僅存在于國內(nèi)市場，也涉及到國際貿(mào)易領域。因此，加強國際合作，共同治理市場壟斷，是解決電商平臺“二選一”行為的關鍵之一。政府部門應積極參與國際反壟斷合作，加強和其他國家的溝通和協(xié)作，共同推動國際貿(mào)易的健康發(fā)展。

8、加速推動電商平臺競爭現(xiàn)代化

推動電商平臺競爭現(xiàn)代化，是解決“二選一”行為的根本所在。政府部門應該加快數(shù)字經(jīng)濟和電商平臺發(fā)展的創(chuàng)新步伐，鼓勵創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展，加速商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級，推動電商平臺的自我發(fā)展和升級，增強市場競爭力，有效遏制市場壟斷問題。

總之，要有效治理電商平臺上的“二選一”行為，需要政府部門加強監(jiān)管和維持市場秩序，同時行業(yè)自律和國際合作也是解決問題的重要途徑。最終目的是促進市場競爭和創(chuàng)新，推動數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展和健康可持續(xù)的進展另外，還應加強法律和法規(guī)的制定和修訂，在法律層面上嚴格限制電商平臺“二選一”行為的出現(xiàn)。政府應加強對《反壟斷法》等法律的宣傳和執(zhí)行，強化對市場壟斷行為的打擊力度，以保護市場的公平競爭環(huán)境。

行業(yè)自律也是解決電商平臺“二選一”問題的重要途徑。電商企業(yè)應當自覺遵守《反壟斷法》等法律法規(guī)，不得擠壓、打壓其他商家或產(chǎn)品，不得限制或歧視其他商家或產(chǎn)品，秉持公平競爭的理念，推動市場的健康發(fā)展。

同時，消費者也應加強自身的消費意識，提高對于市場壟斷行為的辨識和反抗能力。對于出現(xiàn)“二選一”行為的電商平臺，消費者可以積極行使維權權利，通過投訴、維權等方式維護自己的合法權益。

綜上所述，解決電商平臺“二選一”行為需要政府、企業(yè)和消費者各自承擔起應有的責任和義務，共同合作推動市場競爭的健康發(fā)展，促進數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展和持續(xù)進步此外，除了政府、企業(yè)和消費者的努力外，學術界和研究機構(gòu)也應該積極參與到解決“二選一”問題的研究中來。通過深入研究電商市場的運行機制和經(jīng)濟學規(guī)律，可以提出更有效的政策建議和解決方案，為政府、企業(yè)和消費者提供更科學的指導。

加強教育和培訓也是解決“二選一”問題的關鍵。政府應加強對競爭政策和反壟斷法的宣傳和教育，提高企業(yè)和消費者的競爭意識和反壟斷法律意識。同時，針對電商行業(yè)，可以加強相關培訓和課程，提高平臺管理人員的反壟斷法律素養(yǎng)和公平競爭意識，提高電商從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務質(zhì)量，進一步保障市場競爭的公平和有序發(fā)展。

最后，解決“二選一”問題不僅需要政府、企業(yè)和消費者的共同協(xié)作，也需要國際社會的廣泛參與和合作。相關國際組織和其他國家應加強溝通和合作，分享經(jīng)驗和技術，共同制定和維護國際市場競爭規(guī)則，促進數(shù)字經(jīng)濟的跨國發(fā)展和平穩(wěn)進步。

總之，解決電商平臺“二選一”問題，需要各方共同努力，承擔起各自的責任和義務，加強政策制定和執(zhí)行、推動行業(yè)自律、增強消費者自我保護意識、加強學術研究和培訓、加強國際合作和協(xié)作等等，共同促進數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展和健康進步