品牌管理試卷答案

一、單項(xiàng)選擇題1．在相同的產(chǎn)品種類中引進(jìn)其余品牌，其品牌戰(zhàn)略是（B）。A品牌延長B多品牌C新品牌D產(chǎn)品線擴(kuò)展2．在現(xiàn)有的產(chǎn)品類型中增添新的產(chǎn)品項(xiàng)目，并以相同的品牌名稱推出，是（D）戰(zhàn)略。A品牌延長B多品牌C新品牌D產(chǎn)品線擴(kuò)展3．以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品是（A）。A品牌延長B多品牌C新品牌產(chǎn)品線擴(kuò)展4．為某一新增產(chǎn)品類型建立一個(gè)新的品牌名稱是（C）。A品牌延長B多品牌C新品牌D產(chǎn)品線擴(kuò)展5．品牌中能夠用語言稱號、表達(dá)的部分是(D)。A品牌B商標(biāo)C品牌標(biāo)志D品牌名稱6．(A)品牌就是指一個(gè)公司的各樣產(chǎn)品分別采納不一樣的品牌。A個(gè)別B制造商C中間商D一致7．制造商品牌又稱（A）。A全國品牌B分銷商品牌C商鋪品牌D個(gè)人格牌8．品牌最基本的含義是品牌代表著特定的（D）。A花費(fèi)者種類B文化C利益商品屬性9．品牌有益于公司實(shí)行（B）戰(zhàn)略A．市場競爭B．市場細(xì)分C．CID．市場選擇10．品牌有益于保護(hù)（C）的合法權(quán)益。A．商品所有者B．生產(chǎn)商C．品牌所有者D．經(jīng)商商11．我國對商標(biāo)的認(rèn)定堅(jiān)持（A）原則。A．注冊再先B．使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先

。C．使用在先D．注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先12．品牌財(cái)產(chǎn)是公司與（C）長久動向關(guān)系的反應(yīng)A．供給商B．中間商C．顧客D．政府13．品牌營運(yùn)的基本前提與直接結(jié)果是（B）A．品牌設(shè)計(jì)B．品牌定位C．品牌組合D．品牌流傳14．復(fù)合品牌指對（A）產(chǎn)品給予兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。A．同一種B．兩種C．多種D．不一樣種類15．公司欲在產(chǎn)品分銷過程中據(jù)有更大的貨價(jià)空間來為獲取較高的市場據(jù)有率確定基礎(chǔ)，一般會選擇（C）策略。A．一致品牌B．分類品牌C．多品牌D．復(fù)合品牌16．公司利用其成功品牌的名譽(yù)來推進(jìn)改進(jìn)產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱為（A）。A．品牌擴(kuò)展B．品牌轉(zhuǎn)移C．品牌更新D．品牌再定位17．我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊商標(biāo)的有效期為10年，自（B）之日起計(jì)算。A．申請注冊B．批準(zhǔn)注冊C．實(shí)質(zhì)使用D．商品投入市場18．（B）的出現(xiàn)，使公司管理包含品牌管原因傳統(tǒng)的直覺與經(jīng)驗(yàn)型管理向科學(xué)管理轉(zhuǎn)變，進(jìn)而提高了公司的管理水平。A．激勵(lì)B．職能管理制C．人性管理D．品牌經(jīng)理制19．商品包裝包含若干個(gè)因素，（A）是最主要的組成因素，在整體包裝上應(yīng)居突出地位。。1。A．商標(biāo)或品牌B．圖案C．包裝資料D．形狀20．附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕琢以及印制的說明是（B）。A．商品說明B．包裝標(biāo)簽C．運(yùn)輸標(biāo)記D．包裝標(biāo)記21．寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，這類決議稱為（D）。A．品牌質(zhì)量決議B．家族品牌決議C．品牌擴(kuò)充決議D．多品牌決議22．長虹電視重的“長虹”二字是（B）。A．招牌B．品牌名牌C．品牌標(biāo)記D．都不是23．三叉星圓環(huán)是奔馳的（B）A．品牌名稱B．品牌標(biāo)記C．品牌象征D．品牌圖案24．品牌中能夠用語言稱號、表達(dá)的部分是D）。A．品牌B．商標(biāo)C．品牌標(biāo)記D．品牌名稱25．（A）品牌就是指一個(gè)公司的各樣產(chǎn)品分別采納不一樣的品牌。A．個(gè)別B．制造商C．中間商D．一致二、多項(xiàng)選擇題1．公司采納一致品牌策略，（ABD）A．能夠降低新產(chǎn)品的宣傳作用B．有助于塑造公司形象C．易于區(qū)分產(chǎn)質(zhì)量量品位

D．促銷花費(fèi)較低E．合適于公司所有產(chǎn)質(zhì)量量水平大概相當(dāng)?shù)臓顩r2．海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用“海爾”商標(biāo)，屬于（AC）A．制造者商標(biāo)策略B．經(jīng)銷商商標(biāo)策略C．一致商標(biāo)策略D．商標(biāo)拓展策略3．品牌的含義能夠分為幾個(gè)層次，包含ABCD）A．屬性B．利益C．價(jià)值D．文化E．環(huán)境4．品牌是一個(gè)會合觀點(diǎn)，它包含（CE）A．商標(biāo)B．包裝C．品牌標(biāo)記D．標(biāo)簽E．品牌標(biāo)記5．國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有（AC）并行的原則A．注冊在先B．象征性使用在先C．使用在先D．使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先E．注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先6．品牌反應(yīng)的是一種公司與顧客的關(guān)系，這類關(guān)系的深度與廣度往常需要經(jīng)過（ACDE）等多方面予以透視。A．品牌有名度B．品牌設(shè)計(jì)C．品牌聯(lián)想D．品牌忠誠E．品牌形象7．公司采納一致品牌策略，（BCD）A．能吸引不一樣需求的花費(fèi)者B．可降低新產(chǎn)品宣傳花費(fèi)C．有助于塑造公司形象D．有助于顯示公司實(shí)力E．合適于公司產(chǎn)質(zhì)量量水平大概相當(dāng)?shù)那闆r下8．依據(jù)復(fù)合在一同的品牌的地位或附屬程度來區(qū)分，復(fù)合品牌策略一般能夠分為（BE）A．多品牌策略。2。B．主副品牌策略A．電力C．分類品牌策略B．蔬菜D．一致品牌策略C．水泥E．品牌結(jié)合策略D．服飾9．商標(biāo)的法律屬性包含（ABCE）E．沙石A．獨(dú)占性11．在品牌戰(zhàn)略決議方面有以下幾種選擇B．時(shí)效性（ABDE）C．地區(qū)性A．成立新品牌D．專一性B．延長原有品牌E．與商品的不行切割性C．品牌從頭定位10．以下商品中能夠采納無品牌策略的是D．改變原有品牌（ABCE）E．借用成熟品牌三、判斷題1．品牌就是商標(biāo)，商標(biāo)就是品牌。（錯(cuò)）2．在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下，制造商品牌和中間商品牌會產(chǎn)生強(qiáng)烈的競爭。（對）3．品牌向下延長有益于提高品牌形象。（錯(cuò)）4．中間商品牌和制造商品牌在品牌競爭中各有優(yōu)勢。（對）5．商標(biāo)是公司中一種重要的資源，一經(jīng)登記注冊后，就遇到法律保護(hù)，擁有排他性。（對）6．高度的品牌財(cái)產(chǎn)為公司帶來競爭優(yōu)勢。（對）7．一致品牌名稱的利處是節(jié)儉花費(fèi)。（對）8．個(gè)別品牌名稱的利處是節(jié)儉花費(fèi)。（錯(cuò)）9．品牌的實(shí)質(zhì)是賣者對交托給買方的產(chǎn)品特點(diǎn)、利益和服務(wù)的一向性的許諾。（對）10．品牌財(cái)產(chǎn)經(jīng)過為花費(fèi)者和公司供給服務(wù)來表現(xiàn)其價(jià)值。（錯(cuò)）11．“聯(lián)想計(jì)算機(jī)”中的“聯(lián)想”二字是品牌名稱。（對）12．品牌財(cái)產(chǎn)經(jīng)常在利用中增值。（對）13．品牌管理水平的高低直接關(guān)系到品牌財(cái)產(chǎn)投資和利用成效的利害。（對）14．品牌設(shè)計(jì)相同，將有助于提高花費(fèi)者的品牌忠誠度。（錯(cuò)）15．品牌競爭力強(qiáng)的產(chǎn)品一般所需要營銷成本比較高，它需要多做廣告來提高自己的有名度。（錯(cuò)）四、名詞解說1．品牌：品牌是用以辨別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭敵手的產(chǎn)品或服務(wù)差別開來的商業(yè)名稱及標(biāo)記，往常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等因素或這些因素的組合組成。2．品牌財(cái)產(chǎn)：品牌財(cái)產(chǎn)是與某一特定的品牌密切聯(lián)系著，超出商品或服務(wù)自己利益之外，經(jīng)過為花費(fèi)者和公司供給附帶利益來表現(xiàn)的價(jià)值。3．商標(biāo)專有權(quán)：商標(biāo)專用權(quán)也稱商標(biāo)獨(dú)占使用權(quán)，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門批準(zhǔn)后公司獨(dú)立享有的使用權(quán)。4．有名商標(biāo)：有名商標(biāo)是指市場上享有較大名譽(yù)并為有關(guān)民眾所熟知的注冊商標(biāo)。5．家族品牌：指公司對其生產(chǎn)的同類產(chǎn)品（甚至所有產(chǎn)品）只使用一種品牌。6．個(gè)別品牌：指公司對其所生產(chǎn)的不一樣產(chǎn)品使用不一樣的品牌（甚至是一品一牌）。7．特許品牌：將品牌以簽署特許協(xié)議的方式轉(zhuǎn)讓給其余公司使用。。3。五、簡答題1、與制造商品牌對比，中間商品牌有哪些有益條件？答案提示：（1）因?yàn)橹虚g商注意保護(hù)它們品牌的質(zhì)量，因此博得了顧客的相信。（2）很多顧客都相信，使用中間商品牌的產(chǎn)品一般都是由較大的制造商生產(chǎn)的，并且訂價(jià)低于使用制造商品牌的可比產(chǎn)品。2、顧客對品牌的五種態(tài)度是什么？答案提示：（1）顧客將變換品牌，無品牌忠誠；（2）顧客是滿意的，沒有原因變換品牌；（3）顧客是滿意的其實(shí)不會因?yàn)榛ㄙM(fèi)而變換品牌；（4）顧客認(rèn)識到品牌的價(jià)值，并將其看做朋友；（5）功課愿意為該品牌做貢獻(xiàn)。3、加強(qiáng)品牌的方法有哪些？答案提示：（1）開發(fā)創(chuàng)立性的廣告；（2）資助盡人皆知的事件；（3）邀請顧客參加俱樂部；（4）邀請顧客觀光工廠或辦公室；（5）創(chuàng)立自己的零售機(jī)構(gòu)；（6）供給優(yōu)秀的民眾服務(wù)；（7）對某些社會機(jī)構(gòu)進(jìn)行救助；（8）成為價(jià)值領(lǐng)袖；（9）建立一個(gè)代表公司的強(qiáng)有力的講話人或形象代言人。4、個(gè)別品牌名稱的利處是什么？答案提示：（1）它沒有將公司的名譽(yù)系在某一產(chǎn)品品牌成敗之上。若是某一品牌的產(chǎn)品失敗了或出現(xiàn)了低質(zhì)狀況，將不會傷害制造商的名譽(yù)。（2）單個(gè)品牌名稱戰(zhàn)略能夠使公司為每一新產(chǎn)品找尋最正確的名稱。（3）一個(gè)新的牌名能夠造成新的刺激，成立新的信念。5、一致品牌名稱的利處是什么？答案提示：（1）引進(jìn)一個(gè)產(chǎn)品的花費(fèi)較少。因?yàn)椴恍枰M(jìn)行牌名檢查工作，不需要為成立品牌名稱認(rèn)知和偏好花銷大批廣告費(fèi)。（2）新產(chǎn)品的銷路有保障。6、常用的品牌命名方式有哪幾類？答案重點(diǎn)：（1）以名勝遺跡命名；（2）以產(chǎn)地命名；（3）以花卉鳥獸的名稱命名；（4）以幾何圖形命名；（5）以抽象名詞命名。六、闡述題1、為何說高度的品牌財(cái)產(chǎn)為公司帶來競爭優(yōu)勢？答案提示：（1）花費(fèi)者的品牌了解度和忠誠度很高，公司能夠節(jié)儉大批市場營銷花費(fèi)；2）花費(fèi)者愿意買公司的產(chǎn)品，公司在與銷售商談判時(shí)處于有益地位；3）因?yàn)槠放拼砜捎X察質(zhì)量高，公司可為產(chǎn)品擬訂比競爭者高的價(jià)錢；4）因?yàn)槠放泼Q代表著很高的信用，公司能很簡單地進(jìn)行品牌擴(kuò)展；5）品牌為公司抗衡強(qiáng)烈的價(jià)錢競爭供給了手段。2、品牌擴(kuò)展有什么利處微風(fēng)險(xiǎn)？答案提示：（1）以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品。（2）利處有：有名的品牌名稱可使新產(chǎn)品快速獲取市場的認(rèn)可和接受，有助于公司經(jīng)營新的產(chǎn)品系列。（3）風(fēng)險(xiǎn)有：如新產(chǎn)品不可以令人滿意，可能會影響花費(fèi)者對同一品牌名稱的其余產(chǎn)品的態(tài)度。一些品牌名稱對新產(chǎn)品未必合用；品牌過分?jǐn)U展將致使已有品牌名稱失掉其在花費(fèi)者心目中的特別定位。3、多品牌有什么利處微風(fēng)險(xiǎn)？答案提示：（1）多品牌是同一產(chǎn)品類型中增設(shè)多種品牌。（2）利處：是針對不一樣的購置動機(jī)、確定不一樣特點(diǎn)的有效方法；在銷售商那邊據(jù)有更多的貨架空間；公司為了保護(hù)自己的主要品牌而建立若干側(cè)衛(wèi)品牌。（3）不利之處：每一品牌僅能獲取小小的市場份額，沒有一個(gè)品牌會特別有益