創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析

第三章創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析是發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的基礎(chǔ),是進(jìn)行創(chuàng)業(yè)可行性分析的前提。隨時(shí)變化的環(huán)境,能給創(chuàng)業(yè)者勢(shì),以及對(duì)具體行業(yè)、企業(yè)的影響是限制性的依然促進(jìn)性的,只有如此,創(chuàng)業(yè)者才能抓住機(jī)遇,幸免嚴(yán)重威業(yè)環(huán)境所謂創(chuàng)業(yè)環(huán)境,是指圍繞創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)和發(fā)展的變化,并足以影響或制約創(chuàng)業(yè)行為的一切外部條件的創(chuàng)業(yè)環(huán)境是這些因素相互交織、相互作用、相互制約而構(gòu)成的有機(jī)整體。創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)過程并不僅依靠某一方面的推動(dòng),也不僅是某一種因素作用的結(jié)果,它的運(yùn)作需要環(huán)境各方面的支持。創(chuàng)業(yè)環(huán)境是一個(gè)由各要素相互作用、相互聯(lián)系而組成的有機(jī)整體,創(chuàng)業(yè)環(huán)境的各要素也是相互聯(lián)系、相互影響而存在的。由于創(chuàng)業(yè)環(huán)境具有整體性的特征,在研究創(chuàng)業(yè)環(huán)境的時(shí)候,應(yīng)該運(yùn)用系統(tǒng)的原則和方法,從整體的角度來考察創(chuàng)業(yè)環(huán)境,不能割裂各要素之間的聯(lián)系,從創(chuàng)業(yè)環(huán)境的整體去研究個(gè)體要素的表2.主導(dǎo)性在創(chuàng)業(yè)環(huán)境的各要素中,總有一個(gè)或幾個(gè)要素在某一時(shí)期的發(fā)展中居于主導(dǎo)的地位,即在創(chuàng)業(yè)環(huán)境這個(gè)整體中規(guī)定和支配著其他的要素。因此,對(duì)主導(dǎo)要素的研究具有特別重要的意義、3.可變性區(qū)域環(huán)境和創(chuàng)業(yè)環(huán)境都是不斷發(fā)展變化的。包括經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、政治制度的優(yōu)化、市場(chǎng)需求的變化、消費(fèi)水平的提高等,這些都極大地影響著創(chuàng)業(yè)環(huán)境,使創(chuàng)業(yè)環(huán)境始終處于不斷變化的過程之中,同時(shí)逐系。4.差異性差異性是指地區(qū)的差異。創(chuàng)業(yè)環(huán)境是個(gè)空間概念,所在的區(qū)域不同,內(nèi)容也不盡相同。區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的差異,決定了創(chuàng)業(yè)環(huán)境的地區(qū)差異。創(chuàng)業(yè)環(huán)境能夠從多個(gè)角度進(jìn)行分類、其基本的分類如下。創(chuàng)業(yè)環(huán)境是有層次的,形成一個(gè)分級(jí)系統(tǒng)。宏觀環(huán)境指一國(guó)或一個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)域范圍內(nèi)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境;中觀創(chuàng)新精神硬環(huán)境是指創(chuàng)業(yè)環(huán)境中有形要素的總和,如有形基礎(chǔ)設(shè)施、自然區(qū)位和經(jīng)濟(jì)區(qū)位;軟環(huán)境指無形的環(huán)硬環(huán)境是創(chuàng)業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ),軟環(huán)境在創(chuàng)業(yè)過程中變得越來越重要,而且在一定時(shí)期內(nèi),硬環(huán)境的變化是有限度的,而軟環(huán)境的改善能夠彌補(bǔ)硬環(huán)境的缺陷,提高硬環(huán)境的效用,最終成倍提高整體環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析的目的在于使創(chuàng)業(yè)者能習(xí)慣市場(chǎng)環(huán)境,尋找成功的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì),因此,創(chuàng)業(yè)者必須利用相應(yīng)的分析方法對(duì)創(chuàng)業(yè)所面臨的創(chuàng)業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。境分析的意義創(chuàng)業(yè)環(huán)境的基本要素對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生了重要的影響,促進(jìn)了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)生和增強(qiáng)了創(chuàng)業(yè)能力、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與創(chuàng)業(yè)能力相結(jié)合,就會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)活動(dòng),創(chuàng)業(yè)總是在一定的政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境中進(jìn)行的、創(chuàng)業(yè)者必須對(duì)環(huán)境有深刻的了解,并采取相應(yīng)的對(duì)策,才有利于保證創(chuàng)業(yè)成功、具體的意義體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。獲取資源以及在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)都離不開其所處的環(huán)境背景。通過對(duì)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的研究,以了解創(chuàng)業(yè)環(huán)境為什么能影響創(chuàng)業(yè)活動(dòng),從而為創(chuàng)業(yè)者評(píng)估自己的創(chuàng)業(yè)能力和環(huán)境因素提供一定的理論參考。創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的成功率在整個(gè)世界范圍內(nèi)都是不高的、出現(xiàn)如此的結(jié)果,除了創(chuàng)業(yè)者自身的能力有社會(huì)服務(wù)化程度低等。所有這些都嚴(yán)重影響創(chuàng)業(yè)企業(yè)的生存和發(fā)展、因此,通過對(duì)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的研究,闡明創(chuàng)業(yè)環(huán)境是如何影響創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的,從而規(guī)避創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn),提高創(chuàng)業(yè)的成功率、創(chuàng)業(yè)環(huán)境對(duì)創(chuàng)業(yè)的影響最終表現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)的成功率上。在創(chuàng)業(yè)的過程中,一部分創(chuàng)業(yè)者崛起,更多的創(chuàng)業(yè)者沉淪了。分析其深層次的原因,主要是創(chuàng)業(yè)環(huán)境各個(gè)方面對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的影響程度較大。同時(shí)不同的因素對(duì)創(chuàng)業(yè)的影響程度不同,同一環(huán)境因素在創(chuàng)業(yè)的不同時(shí)期,也會(huì)產(chǎn)生不同的影響、因此,正確評(píng)估創(chuàng)業(yè)環(huán)境的影響程度,能夠完善社會(huì)服務(wù)功能,從而建立有效的創(chuàng)業(yè)環(huán)境支持體系。維度創(chuàng)業(yè)環(huán)境對(duì)創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)的成敗起著決定作用,分析創(chuàng)業(yè)環(huán)境關(guān)于創(chuàng)業(yè)者具有十分重要的意義。分析創(chuàng)業(yè)環(huán)境應(yīng)該從以下九個(gè)維度進(jìn)行。金融支持指新成立和成長(zhǎng)型企業(yè)獲得金融支持和資源的程度,包括饋贈(zèng)和政府撥款。政府的政策及事實(shí)上施情況,涉及稅收和政府規(guī)章制度等方面,多大程度上保持中立,以及政府政策各級(jí)政府關(guān)于新創(chuàng)企業(yè)和成長(zhǎng)型企業(yè)能夠提供的直截了當(dāng)項(xiàng)目。如政府的采購(gòu)等。各個(gè)層次的教育和培訓(xùn)系統(tǒng)在創(chuàng)立或管理小型企業(yè)、新創(chuàng)企業(yè)和成長(zhǎng)型企業(yè)培訓(xùn)方面公司化的程度,包括初等教育、高等教育、職業(yè)技術(shù)教育、創(chuàng)業(yè)教育等方面、科學(xué)研究和開發(fā)在多大程度上創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會(huì),以及研發(fā)是否能夠?yàn)樾聞?chuàng)立的小型企業(yè)和成長(zhǎng)中咨詢顧問競(jìng)爭(zhēng)并取代他們。海、空運(yùn)輸)、土地和辦公的空間、土木成本、財(cái)產(chǎn)所有權(quán)、辦公用地租金。同時(shí)還包括原材料和自然資源的質(zhì)量和獲取難易度,例如,木材、土壤條件、氣候這些關(guān)于潛在的創(chuàng)業(yè)成長(zhǎng)和發(fā)展有利的自然條件?，F(xiàn)存的社會(huì)文化和社會(huì)規(guī)范是否鼓舞個(gè)人行為,這種行為能夠?qū)е氯藗円孕碌倪\(yùn)營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)商業(yè)或者經(jīng)濟(jì)活動(dòng),反過來,這又會(huì)導(dǎo)致社會(huì)財(cái)富和收入的分散、法創(chuàng)業(yè)者必須對(duì)自己準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的環(huán)境有清楚的了解,了解其中對(duì)自己創(chuàng)業(yè)的有利因素和不利因素,能夠幫助創(chuàng)業(yè)者尋找創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。主觀反饋發(fā)即收集現(xiàn)實(shí)中的創(chuàng)業(yè)者對(duì)創(chuàng)業(yè)環(huán)境各要素的主觀評(píng)價(jià),再進(jìn)行系統(tǒng)分析,從而推斷創(chuàng)業(yè)環(huán)境的現(xiàn)狀。因?yàn)槊恳晃粍?chuàng)業(yè)者的切身經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)都是對(duì)客觀的創(chuàng)業(yè)環(huán)境的直截了當(dāng)感受,也是對(duì)創(chuàng)業(yè)環(huán)境抽樣調(diào)查法即從現(xiàn)有的創(chuàng)業(yè)者中選擇一部分能夠充分代表總體信息的調(diào)查樣本,從這些樣本的分析正確的認(rèn)識(shí)。問卷調(diào)查法問卷調(diào)查法即通過設(shè)計(jì)問卷表,向創(chuàng)業(yè)者總體的有代表性的樣本提出有關(guān)創(chuàng)業(yè)環(huán)境要素的同樣問題,同時(shí)對(duì)回答進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,以便對(duì)創(chuàng)業(yè)環(huán)境各要素的真實(shí)狀況作出評(píng)估、個(gè)別訪談法即依照方便、開放的原則,選擇較有代表性的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行無結(jié)構(gòu)式訪談,提出有關(guān)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的開放式問題,受訪者就個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和自身的實(shí)際遭遇進(jìn)行陳訴,發(fā)表個(gè)人意見、座談訪問法是依照區(qū)域分布,分別在不同區(qū)域召開有關(guān)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的專題座談會(huì),邀請(qǐng)部分創(chuàng)業(yè)企業(yè)家和企業(yè)管理者,就創(chuàng)業(yè)環(huán)境展開開放性和封閉性問題的組合座談,在了解個(gè)別企業(yè)實(shí)際境遇的同時(shí),對(duì)共個(gè)案分析法選擇個(gè)別成功創(chuàng)業(yè)者,對(duì)其創(chuàng)業(yè)和成長(zhǎng)的過程進(jìn)行結(jié)構(gòu)式采訪,分析其成功與創(chuàng)業(yè)環(huán)境的并分離出哪些因素與創(chuàng)業(yè)環(huán)境有關(guān)、環(huán)境因素的發(fā)展變化,估計(jì)會(huì)給創(chuàng)業(yè)者帶來市場(chǎng)機(jī)會(huì),也估計(jì)成為威脅因素。研究環(huán)境因素對(duì)企業(yè)有利或不利的影響,可采取矩陣圖來進(jìn)行分析和評(píng)估。如圖3－1所示,橫坐標(biāo)表示機(jī)會(huì)的吸引力,即成功后能帶來的利益的大小,縱坐標(biāo)表示機(jī)會(huì)出現(xiàn)的概率,并將機(jī)會(huì)出現(xiàn)概率和吸引力大致分為高低或大小兩檔、依照各環(huán)境因素的相應(yīng)數(shù)據(jù)在坐標(biāo)平面上的定點(diǎn),就能夠區(qū)分其重要程度。區(qū)域1:機(jī)會(huì)出現(xiàn)概率高,而且機(jī)會(huì)出現(xiàn)后會(huì)帶來較大的利益,因此對(duì)創(chuàng)業(yè)者的吸引力大,是應(yīng)該盡量區(qū)域2:機(jī)會(huì)出現(xiàn)概率高,但機(jī)會(huì)出現(xiàn)后帶來的利益較小,是創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該注意開發(fā)的環(huán)境、區(qū)域3:機(jī)會(huì)出現(xiàn)概率低,同時(shí)機(jī)會(huì)出現(xiàn)后給企業(yè)帶來的利益較小,是創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該注意回避的環(huán)境。區(qū)域4:機(jī)會(huì)出現(xiàn)概率低,但一旦機(jī)會(huì)出現(xiàn)后會(huì)給企業(yè)帶來較大的利益,因而創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該注意創(chuàng)造條如圖3—2中,橫坐標(biāo)表示威脅對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)影響的嚴(yán)重性,即威脅出現(xiàn)之后所帶來損失的大小,縱坐標(biāo)表示威脅發(fā)生的概率,并將發(fā)生的概率和嚴(yán)重性大致分為高低和大小兩檔。依照各環(huán)境因素的相應(yīng)數(shù)據(jù)在坐標(biāo)平面上的定點(diǎn),就能夠區(qū)分事件的影響程度及其性質(zhì)。區(qū)域1:威脅發(fā)生的概率高,而且發(fā)生后將產(chǎn)生較為嚴(yán)重的負(fù)面影響,因此創(chuàng)業(yè)者要予以特別關(guān)注。區(qū)域2:威脅發(fā)生的概率高,但發(fā)生后帶來的負(fù)面影響有限,創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該予以必要的關(guān)注、區(qū)域3:威脅發(fā)生的概率低,同時(shí)發(fā)生后給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來的負(fù)面影響業(yè)比較有限,是能夠基本忽略的區(qū)域4:威脅發(fā)生的概率低,但一旦發(fā)生會(huì)產(chǎn)生較為嚴(yán)重的負(fù)面影響,因而創(chuàng)業(yè)者不能掉以輕心。00通過市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅矩陣圖的分析,能夠判斷創(chuàng)業(yè)者所面臨的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的位置,以便找出主攻方向。同時(shí),對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅進(jìn)行比較,還能夠預(yù)測(cè)對(duì)創(chuàng)業(yè)者來說機(jī)會(huì)和威脅哪一個(gè)占主要地位。把兩個(gè)方面的分析結(jié)果重疊,就能夠形成新的矩陣圖,如圖區(qū)域1:威脅程度高,機(jī)會(huì)水平也高,兩相比較,難分上下,處于這一區(qū)域的是風(fēng)險(xiǎn)型業(yè)務(wù)。區(qū)域2:威脅程度高,機(jī)會(huì)水平低,是最差的環(huán)境狀態(tài),處于這一區(qū)域的是困難型業(yè)務(wù)。區(qū)域3:威脅程度和機(jī)會(huì)水平均低,雖盈利能力不高,但也沒有多大風(fēng)險(xiǎn),處于這一區(qū)域區(qū)域4:威脅程度低,機(jī)會(huì)水平高,是最佳的環(huán)境狀態(tài),處于這一區(qū)域的是理想型業(yè)務(wù)、宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響作用是間接的,然而其影響也是巨大的,因?yàn)檫@些因素是企業(yè)無法控制的、因此,創(chuàng)業(yè)者必須了解或熟悉相應(yīng)的宏觀環(huán)境因素,以習(xí)慣環(huán)境,掌握機(jī)遇。4.財(cái)政補(bǔ)貼治環(huán)境與創(chuàng)業(yè)活動(dòng)緊密相關(guān)的政治環(huán)境,主要包括政局、國(guó)家政策等,它們是企業(yè)生存發(fā)展的前(一)政局政局是指某一國(guó)家的政治制度、外交政策、戰(zhàn)爭(zhēng)、執(zhí)政黨更換、政府更迭、要員更迭、政策巨變、社會(huì)治安惡化、罷工、暴亂、壓力集團(tuán)活動(dòng)、名族矛盾以及社會(huì)動(dòng)亂等情況。(二)國(guó)家政策國(guó)家政策是任何一個(gè)企業(yè)都必須遵守的準(zhǔn)則,當(dāng)國(guó)家在一定范圍內(nèi)調(diào)整或改變某項(xiàng)政策時(shí),企業(yè)要相應(yīng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和策略,因?yàn)檎叻治鍪侵贫ㄆ髽I(yè)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)、1.政策持續(xù)性分析政策持續(xù)性包括政策的穩(wěn)定性和政策變化趨向的一致性兩個(gè)方面,各種政策總有一定的穩(wěn)定性,創(chuàng)業(yè)者應(yīng)對(duì)各種政策的穩(wěn)定性做出合理的預(yù)期,以便更好地在國(guó)家政策允許的范圍內(nèi)從事創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。但由于各種條件總在不斷地變化,政策的制定者要依照變化的環(huán)境重新制定政策或及時(shí)調(diào)整、修訂政策,因而各種政策總有一定的變動(dòng)性。創(chuàng)業(yè)者應(yīng)對(duì)各種政策的變化趨向,作出合理的預(yù)期,分析各種政策是否會(huì)一直向有利的方向發(fā)展。2.信貸政策創(chuàng)業(yè)往往離不開銀行的貸款支持,即使大型跨國(guó)公司也離不開銀行,因?yàn)橘Y金周轉(zhuǎn)總有不暢的時(shí)候,市場(chǎng)機(jī)遇常常需要迅速集中投入。國(guó)家和銀行對(duì)待大眾創(chuàng)業(yè)的信貸政策會(huì)直截了當(dāng)影響創(chuàng)業(yè)成敗。3.稅收政策眾創(chuàng)業(yè)和保護(hù)大眾創(chuàng)業(yè),發(fā)達(dá)國(guó)家普遍實(shí)行優(yōu)惠的稅收政策,減輕他們的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。為了引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者的目標(biāo)和中小企業(yè)的發(fā)展方向,政府不僅采取優(yōu)惠稅收政策——少收稅,而且通過財(cái)政補(bǔ)貼方式,以稅養(yǎng)企業(yè)。5.技術(shù)創(chuàng)新政策技術(shù)創(chuàng)新政策關(guān)于促進(jìn)科技人才創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新起著重要的作用。(1)孵化支持。建立企業(yè)孵化器是鼓舞技術(shù)創(chuàng)新的重要措施,也是技術(shù)創(chuàng)新政策的體現(xiàn)。等多方面的支持,以求把高新技術(shù)企業(yè)迅速有效地培育起來。企業(yè)孵化器有助于科研成果盡企業(yè)孵化器分為以下四個(gè)級(jí)別。,目的是使科研成果商品化、產(chǎn)業(yè)化、創(chuàng)建新的中小型高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。二級(jí)孵化:又叫企業(yè)孵化,孵化對(duì)象是培育成功的中小科技型企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者。三級(jí)孵化:又叫大孵化,從二級(jí)孵化時(shí)期進(jìn)入科技園區(qū)向大型科技企業(yè)發(fā)展。四級(jí)孵化:又叫跨國(guó)孵化,通過高新技術(shù)園區(qū)的國(guó)際企業(yè)孵化器及其海外孵化基地,孵化成外向型高新技術(shù)企業(yè),引入國(guó)外尚未產(chǎn)業(yè)化的高新技術(shù),實(shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、企業(yè)孵化器對(duì)企業(yè)是一種有償服務(wù)的關(guān)系,進(jìn)駐孵化器的企業(yè),雙方簽訂孵化協(xié)議,互相制約。在創(chuàng)業(yè)中心有條件和雙方自愿的條件下,創(chuàng)業(yè)中心能夠參股。創(chuàng)業(yè)中心也能夠自我孵(2)法規(guī)支持、國(guó)家為了支持創(chuàng)辦高新技術(shù)產(chǎn)業(yè),促進(jìn)高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化,在我國(guó)就出臺(tái)研機(jī)構(gòu)和科研成員以多種方式轉(zhuǎn)化高新技術(shù)成果,能夠自辦企業(yè),也能夠?qū)⒊晒鳛橘Y本向企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金的暫行規(guī)定》。創(chuàng)新基金來自中央財(cái)政撥款及其銀行存款利息。依照中小企業(yè)和項(xiàng)目的不同特點(diǎn),創(chuàng)新基金采取不同的資助方式。一是貸款貼息;二是無償資助。場(chǎng)發(fā)育程度等因素,它們決定了企業(yè)潛在市場(chǎng)的大小。以及所有制結(jié)構(gòu)等。其中,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與新創(chuàng)企業(yè)的關(guān)系最為緊密,假如一國(guó)(地區(qū))的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于升級(jí)時(shí)期,則會(huì)提供較多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。處于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)時(shí)期的國(guó)家,較重視產(chǎn)品的基本功能,同時(shí)也比較強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的款式、性能與特色;而處于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)展時(shí)期的國(guó)家,則比較側(cè)重于產(chǎn)品的基本功能和實(shí)用性,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)具有一定經(jīng)濟(jì)周期是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過程中不可幸免的經(jīng)濟(jì)波動(dòng),包括繁榮、蕭條、衰退、復(fù)蘇四的變動(dòng),一般來說,經(jīng)濟(jì)周期的不同時(shí)期都估計(jì)產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì),然而由于經(jīng)濟(jì)總量與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在蕭條、衰退時(shí)期處于相對(duì)的收縮狀態(tài),因而不利于創(chuàng)業(yè)活動(dòng);在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,繁榮時(shí)期,經(jīng)濟(jì)活動(dòng)十分活躍,因而有利于新創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展。國(guó)民收入是一個(gè)國(guó)家物質(zhì)生產(chǎn)部門的勞動(dòng)者在一定時(shí)期內(nèi)所創(chuàng)造的價(jià)值總和,它反映一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人均國(guó)民收入是每年平均每人的國(guó)民收入,它反映一個(gè)國(guó)家消費(fèi)品等從各種來源所得的全部貨幣收入,它反映消費(fèi)者的購(gòu)買力水平、從個(gè)人收入中扣除直截了當(dāng)支付稅款及非稅性負(fù)擔(dān)后所剩的收入才是個(gè)人可支配收入,再?gòu)闹锌鄢S持生活所必需的支出(如食品、固定費(fèi)用、水電費(fèi)、分期付款、學(xué)費(fèi)、托兒費(fèi)、抵押借款等)后所剩余的收入才是個(gè)人可隨意支配收入。所有家庭成員個(gè)人收入的總和構(gòu)成家庭收入、依照恩格爾定律,隨著家庭收入的增加,用于購(gòu)買食品的支出占家庭收入的比重下降,用于住宅、建筑和家務(wù)經(jīng)等)的支出占家庭收入的比重會(huì)上升。依照經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般原理,收入等于消費(fèi)與儲(chǔ)蓄之和,當(dāng)收入一定的時(shí)候,消費(fèi)與儲(chǔ)蓄的關(guān)系是此消彼長(zhǎng)、居民收入中有的一部分以各種形式儲(chǔ)蓄起來,它是一種推遲的、潛在的購(gòu)買的購(gòu)買能力并非局限于收入和儲(chǔ)蓄,隨著金融市場(chǎng)的不斷發(fā)展與完善,消費(fèi)者能夠通過消費(fèi)信貸等多種信用形式來增加購(gòu)買力,這是一種預(yù)支的購(gòu)買力。資本市場(chǎng)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中具有重要地位,它是融通資金、調(diào)節(jié)投資的主渠道,其發(fā)展?fàn)顟B(tài)決定著企業(yè)可獲得資本的數(shù)量和取得資金的難易程度,尤其關(guān)于新創(chuàng)企業(yè)而言,資本市場(chǎng)是決定其能否渡過初創(chuàng)期的資本障礙,從而進(jìn)一步發(fā)展壯大的關(guān)鍵、人是市場(chǎng)的主體,是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基礎(chǔ)和最終對(duì)象,人口的變化意味著市場(chǎng)規(guī)模的變化、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化、人口總數(shù)及其增長(zhǎng)速度決定了潛在市場(chǎng)和現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的規(guī)模,但居住不同地區(qū)的人群,由于地理環(huán)境、氣候條件、自然資源、風(fēng)俗習(xí)慣的不同,消費(fèi)需求的種類和數(shù)量不盡相同,購(gòu)買習(xí)慣與行為也存在差別。同樣,年齡結(jié)構(gòu)不同,對(duì)商品和服務(wù)也會(huì)產(chǎn)生不同的需要,形成各具特色的市場(chǎng);性別不同,不僅需求不同,而且購(gòu)買習(xí)慣與行為也有特別大差任何企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都必須處于一定的社會(huì)文化環(huán)境中、所謂社會(huì)文化環(huán)境,是指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化,通常由價(jià)值觀念、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、行為方式、社會(huì)群體及背景下生活,建立起不同的觀念和信仰,遵循不同的行為規(guī)范,因而也具有不同的購(gòu)買理念,從而導(dǎo)致不同的購(gòu)買行為、企業(yè)只有全面了解社會(huì)文化環(huán)境,認(rèn)真、準(zhǔn)確地判斷和分析消費(fèi)者所處的社會(huì)文化環(huán)境,才能較準(zhǔn)確地掌握消費(fèi)者的需求,正確選擇自己的目標(biāo)市場(chǎng)。它們直截了當(dāng)或間接地影響著創(chuàng)業(yè)活動(dòng)以及新創(chuàng)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展決定社會(huì)生產(chǎn)力水平,一種新科技的出現(xiàn),必定導(dǎo)致新的產(chǎn)業(yè)部門的出現(xiàn),使消費(fèi)對(duì)象的品種不斷增加,范圍不斷擴(kuò)大,進(jìn)而使消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化、境創(chuàng)業(yè)者考察自然環(huán)境的目的是要分析周圍的環(huán)境及資源是否適合創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展,能否提供該行業(yè)所需的資源條件。同時(shí),隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng),可持續(xù)發(fā)展已成為全球關(guān)注的戰(zhàn)略問題,許多國(guó)家或地區(qū)差不多制定了相關(guān)的環(huán)境保護(hù)法、因此,創(chuàng)業(yè)者必須順應(yīng)可持續(xù)發(fā)益、社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的和諧統(tǒng)一。法律是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為的準(zhǔn)則,國(guó)家的法令法規(guī),特別是關(guān)系到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的立法,不僅規(guī)范企業(yè)的行為,而且會(huì)使消費(fèi)需求數(shù)量和結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,能鼓舞或限制某些產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。在我國(guó),司法均以法律、法規(guī)、規(guī)章為依據(jù),判例不是法律,沒有普遍的約束力,但具有較強(qiáng)的參考意義,尤其是最高人民法院公布的判例。關(guān)于新創(chuàng)企業(yè)而言,首其次,創(chuàng)業(yè)者不僅要熟悉我國(guó)的法令法規(guī),而且要了解相關(guān)國(guó)際貿(mào)易規(guī)則與慣例,在與外國(guó)資本進(jìn)行生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、投資合作時(shí),要了解所在國(guó)的反壟斷法、反傾銷法、勞動(dòng)法及有關(guān)產(chǎn)品律規(guī)定、不同的行業(yè)由于所處的發(fā)展時(shí)期不同,行業(yè)的特征以及經(jīng)濟(jì)特性都是不同的。這些特性將直截了當(dāng)決定企業(yè)所選擇進(jìn)入的行業(yè),以及所要生產(chǎn)的產(chǎn)品能否為企業(yè)帶來可觀的利潤(rùn),甚至關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。行業(yè)分析的目的在于通過了解行業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)情況及潛在的發(fā)展機(jī)會(huì),以便于創(chuàng)業(yè)者作出正確的投資決策,盡量幸免投資失誤和資源浪費(fèi)。時(shí)期每一個(gè)行業(yè)發(fā)展所經(jīng)歷的周期能夠分為四個(gè)時(shí)期:孕育時(shí)期、成長(zhǎng)時(shí)期、成熟時(shí)期和衰退時(shí)期。從本質(zhì)上看,行業(yè)的生命周期是由該行業(yè)生產(chǎn)所使用的關(guān)鍵技術(shù)的成熟程度決定的,而技術(shù)同樣也具有生命周期、從萌芽、生長(zhǎng)、成熟至老化。當(dāng)一項(xiàng)新技術(shù)剛剛被研制出來還不被人們熟悉時(shí),它的發(fā)展較慢,行業(yè)處于孕育期;一旦越過最初時(shí)期后技術(shù)就會(huì)迅速擴(kuò)散,直到形成一定規(guī)模,行業(yè)也相應(yīng)進(jìn)入成長(zhǎng)時(shí)期、成熟時(shí)期;此后,進(jìn)入成熟時(shí)期后,技術(shù)擴(kuò)散速度逐漸放慢,行業(yè)隨之處于衰退時(shí)期。假如在此期間有新的技術(shù)取代原有技術(shù),則行業(yè)的生命周期會(huì)在技術(shù)替代的過程中得以延續(xù)。對(duì)創(chuàng)業(yè)而言,不同的行業(yè)發(fā)展時(shí)期所帶來的機(jī)會(huì)和威脅是不同的、此時(shí),行業(yè)生產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)尚處于研制過程中,消費(fèi)群體不明確且規(guī)模特別小,在這個(gè)時(shí)期,存在大量的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì),先進(jìn)入者擁有制定行業(yè)、生產(chǎn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì),但同時(shí)也存在特別大技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、在該時(shí)期的前期,行業(yè)剛剛形成,現(xiàn)有企業(yè)的規(guī)模小、產(chǎn)品少,但給創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)多。隨著關(guān)鍵技術(shù)逐漸成熟,企業(yè)紛紛進(jìn)入,行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大,投放到市場(chǎng)上的產(chǎn)品數(shù)量大、品種多。由于這一時(shí)期的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)較快,因此帶給創(chuàng)業(yè)者較大的機(jī)會(huì)。期這是行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的時(shí)期,企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈,實(shí)力弱的企業(yè)或被兼并或被淘汰出局,實(shí)力雄厚的大企業(yè)擁有較高的市場(chǎng)占有率、由于已趨于穩(wěn)定需求,這一時(shí)期留給創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)十這是行業(yè)逐漸消亡、衰落的時(shí)期,許多企業(yè)紛紛退出,由于市場(chǎng)需求下降,原有產(chǎn)品逐漸被新產(chǎn)品替代,這一時(shí)期的市場(chǎng)機(jī)會(huì)微乎其微,創(chuàng)業(yè)者應(yīng)盡量回避。行業(yè)發(fā)展的四個(gè)時(shí)期帶來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)各不相同,其中,機(jī)會(huì)最大的應(yīng)屬行業(yè)的成長(zhǎng)時(shí)期,因此創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該盡量在此時(shí)期進(jìn)入。創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入一個(gè)行業(yè)之前,必須對(duì)進(jìn)入這一行業(yè)的障礙有所掌握。一個(gè)行業(yè)的進(jìn)入壁壘越大,潛在進(jìn)入者就越難進(jìn)入。影響或阻礙潛在企業(yè)進(jìn)入的行業(yè)壁壘主要有以下方面。不管進(jìn)入哪一行業(yè),創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都必須具備相應(yīng)的生產(chǎn)規(guī)模,否則難以達(dá)到一定的盈利水所謂產(chǎn)品差異是顧客對(duì)某產(chǎn)品所形成的消費(fèi)偏好、假如存在諸如品牌偏好、風(fēng)俗偏好或口味偏好如此的產(chǎn)品差異,新進(jìn)入企業(yè)要耗費(fèi)大量的成本費(fèi)用進(jìn)行品牌