市場(chǎng)機(jī)制及供需分析福州大學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)mba資料

市場(chǎng)機(jī)制及供需分析福州大學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)mba資料第1頁(yè)/共60頁(yè)

MBA《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》第二部分

市場(chǎng)機(jī)制及供需分析第2頁(yè)/共60頁(yè)市場(chǎng)

——把特定商品、服務(wù)和資源的買(mǎi)主(需求者)和賣(mài)主(供給者)聯(lián)系在一起的機(jī)構(gòu)或機(jī)制。市場(chǎng)潛在的賣(mài)主潛在的買(mǎi)主需求供給第3頁(yè)/共60頁(yè)需求分析第一節(jié)第4頁(yè)/共60頁(yè)$54321需求表各種數(shù)量一系列可能的價(jià)格…某一特定時(shí)間…其他條件不變PQD1020355580需求：

——指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格水平愿意而且能夠購(gòu)買(mǎi)的該商品的數(shù)量。一、需求的定義案例1第5頁(yè)/共60頁(yè)二、需求的影響因素?相關(guān)商品的價(jià)格（替代品和互補(bǔ)品）?偏好?對(duì)未來(lái)的預(yù)期?消費(fèi)者的人數(shù)?收入（正常商品和劣等品）?……第6頁(yè)/共60頁(yè)◆需求表、需求曲線、需求函數(shù)PQo$54321PQD$543211020355580玉米的價(jià)格描出各點(diǎn)1020304050607080玉米的數(shù)量三、需求和價(jià)格第7頁(yè)/共60頁(yè)P(yáng)Qo$54321PQD$5432110203555801020304050607080描出各點(diǎn)玉米的價(jià)格玉米的數(shù)量第8頁(yè)/共60頁(yè)P(yáng)Qo$54321PQD$543211020355580D1020304050607080連接各點(diǎn)玉米的價(jià)格玉米的數(shù)量Q=f(P)d第9頁(yè)/共60頁(yè)需求曲線——表明需求規(guī)律的曲線個(gè)人需求與市場(chǎng)需求需求規(guī)律

——所有其他條件不變，價(jià)格下降，需求量上升；價(jià)格上升，需求量下降。四、需求規(guī)律特例？第10頁(yè)/共60頁(yè)需求量的變動(dòng)0D1PQ指在其他條件不變時(shí)，由某商品的價(jià)格變動(dòng)所引起的該商品的需求數(shù)量的變動(dòng)。AC202.004.0012五、需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng)第11頁(yè)/共60頁(yè)需求的變化0D1PQD3D2需求增加需求下降某種商品價(jià)格以外的因素發(fā)生變化，導(dǎo)致需求量（銷(xiāo)售量）變化，形成整個(gè)需求曲線的位置移動(dòng)。第12頁(yè)/共60頁(yè)需求的變動(dòng)

廣告與消費(fèi)者偏好5040456D1D2最新流行服裝的價(jià)格（元）最新服裝的數(shù)量(萬(wàn))第13頁(yè)/共60頁(yè)供給分析第二節(jié)第14頁(yè)/共60頁(yè)供給表$12345PQSCORN各種數(shù)量各種可能的價(jià)格520355060供給

——生產(chǎn)者在特定時(shí)間內(nèi)在各種可能的價(jià)格上愿意并能夠生產(chǎn)一種商品的數(shù)量?！骋惶囟〞r(shí)間…其他條件不變一、供給的定義第15頁(yè)/共60頁(yè)

*資源的價(jià)格

*技術(shù)

*稅收&補(bǔ)貼

*其他產(chǎn)品的價(jià)格

*價(jià)格預(yù)期

*賣(mài)主的數(shù)量

*……二、供給的影響因素第16頁(yè)/共60頁(yè)5PQo$543211020304050607080$54321605035205PQS玉米的價(jià)格描出各點(diǎn)玉米的數(shù)量三、供給和價(jià)格◆供給表、供給曲線、供給函數(shù)第17頁(yè)/共60頁(yè)SPQo$543211020304050607080$54321605035205PQS連接各點(diǎn)玉米的數(shù)量玉米的價(jià)格描出各點(diǎn)第18頁(yè)/共60頁(yè)供給規(guī)律

——所有其他條件不變，價(jià)格上升，供給量上升；價(jià)格下降，供給量下降。

四、供給規(guī)律特例？第19頁(yè)/共60頁(yè)供給量的變化15PQ0S1.00AC3.00某種商品的價(jià)格上升導(dǎo)致生產(chǎn)量的增加，沿著供給曲線的移動(dòng)五、供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)第20頁(yè)/共60頁(yè)供給的變化PQ0S1S2S3供給增加供給減少某種商品價(jià)格以外的因素發(fā)生變化，導(dǎo)致供給量（生產(chǎn)量）變化，形成整個(gè)供給曲線的位置移動(dòng)。第21頁(yè)/共60頁(yè)供給的變動(dòng)

——技術(shù)變化第22頁(yè)/共60頁(yè)市場(chǎng)均衡分析第三節(jié)案例二第23頁(yè)/共60頁(yè)市場(chǎng)需求&市場(chǎng)供給

$543211020355580$54321605035205PQD市場(chǎng)需求2,0004,0007,00011,00016,00012,00010,0007,0004,0001,000PQS市場(chǎng)供給均衡一、市場(chǎng)均衡的形成

第24頁(yè)/共60頁(yè)7SPQo$54321246810121416DPQD$543212,0004,0007,00011,00016,000玉米市場(chǎng)$5432112,00010,0007,0004,0001,000PQS玉米市場(chǎng)

市場(chǎng)出清均衡市場(chǎng)需求&市場(chǎng)供給

玉米的數(shù)量玉米的價(jià)格第25頁(yè)/共60頁(yè)7SPQo$54321246810121416PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS剩余(Surplus)價(jià)格為$4時(shí)，供給大于需求市場(chǎng)需求&市場(chǎng)供給

玉米的數(shù)量玉米市場(chǎng)玉米市場(chǎng)玉米的價(jià)格第26頁(yè)/共60頁(yè)117SPQo$54321246810121416D短缺(Shortage)市場(chǎng)需求&市場(chǎng)供給

玉米的數(shù)量玉米的價(jià)格價(jià)格為$2時(shí)，需求大于供給$5432112,00010,0007,0004,0001,000PQS玉米市場(chǎng)PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000玉米市場(chǎng)第27頁(yè)/共60頁(yè)

當(dāng)價(jià)格高于均衡價(jià)格時(shí),供給量超過(guò)需求量，產(chǎn)生過(guò)度的供給或剩余。供給者將降低價(jià)格以增加銷(xiāo)售，向均衡移動(dòng)的過(guò)程中改變資源的使用。當(dāng)價(jià)格低于均衡價(jià)格時(shí),需求量超過(guò)供給量，產(chǎn)生過(guò)度的需求或短缺。供給者將提高價(jià)格，因?yàn)楸姸嗟南M(fèi)者追逐過(guò)少的商品，向均衡移動(dòng)。

市場(chǎng)價(jià)格傳遞信息，提供刺激，調(diào)節(jié)決策，配置資源。第28頁(yè)/共60頁(yè)決定發(fā)生移動(dòng)的是供給曲線，還是需求曲線（或兩條曲線）。決定曲線是向左移，還是向右移。確定移動(dòng)如何影響均衡數(shù)量和均衡價(jià)格。二、市場(chǎng)均衡的變化

第29頁(yè)/共60頁(yè)（一）需求變化影響均衡P2.0007Q供給原先的均衡D11.炎熱的天氣增加了冰淇凌的需求…D22....導(dǎo)致冰淇凌的價(jià)格上升…2.50103....和銷(xiāo)售量增加新的均衡第30頁(yè)/共60頁(yè)S2P2.00012347891112Q13需求原先的均衡S1101.地震減少了冰淇凌的供給…新的均衡2....導(dǎo)致冰淇凌價(jià)格上升...$2.503....和銷(xiāo)售量下降（二）供給變化影響均衡第31頁(yè)/共60頁(yè)

需求變動(dòng)分別引起均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的同方向變動(dòng)；供給變動(dòng)分別引起均衡價(jià)格的反方向的變動(dòng)和均衡數(shù)量的同方向的變動(dòng)。（三）結(jié)論——供求法則第32頁(yè)/共60頁(yè)價(jià)格管制?支持價(jià)格（價(jià)格下限）?限制價(jià)格（價(jià)格上限）價(jià)格下限總是高于市場(chǎng)的均衡價(jià)格價(jià)格上限總是低于市場(chǎng)的均衡價(jià)格三、市場(chǎng)均衡的應(yīng)用實(shí)例

案例五第33頁(yè)/共60頁(yè)SDP0QeP1P2P*Q1Q2Q*Q1′Q2′第34頁(yè)/共60頁(yè)分析競(jìng)爭(zhēng)性的公寓市場(chǎng)。下列變化（其他條件相同）對(duì)均衡產(chǎn)量和價(jià)格有什么影響？請(qǐng)作圖并說(shuō)明。（1）消費(fèi)者的收入增加（2）政府法令規(guī)定，公寓每月的租金不能超過(guò)200元（3）新建筑技術(shù)使公寓的建筑成本減少（4）建筑工人的工資增加20%第35頁(yè)/共60頁(yè)彈性理論第四節(jié)案例三第36頁(yè)/共60頁(yè)

我們不僅要知道供求變化的方向，更要知道變化的大小，即需求量或供給量對(duì)影響因素變化的反應(yīng)程度。我們用彈性來(lái)說(shuō)明這種關(guān)系。第37頁(yè)/共60頁(yè)

（一）含義：當(dāng)商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)，需求量也會(huì)發(fā)生變動(dòng)。需求量變化的百分比（相對(duì)變化率）與價(jià)格變化的百分比（相對(duì)變化率）之比，稱(chēng)作需求的價(jià)格彈性（Ed)。PQ一、需求的價(jià)格彈性第38頁(yè)/共60頁(yè)（二）需求價(jià)格彈性系數(shù)的計(jì)算公式公式：衡量由價(jià)格微小變化造成的需求量變化點(diǎn)彈性公式：Ed△Q/Q△P/P=-lim=-(dQ/dP)·(P/Q)△P0第39頁(yè)/共60頁(yè)

由于需求規(guī)律存在，所以需求價(jià)格彈性系數(shù)為負(fù)值，通常省略負(fù)號(hào)，取絕對(duì)值?；椥灾悬c(diǎn)公式：衡量?jī)r(jià)格在某一范圍內(nèi)的變化引起的需求量的變化第40頁(yè)/共60頁(yè)P(yáng)Q彈性的不同計(jì)算結(jié)果

彈性

原先的點(diǎn)新的點(diǎn)第41頁(yè)/共60頁(yè)

（三）價(jià)格彈性（包括點(diǎn)彈性和弧度彈性）的分類(lèi)?富有彈性（有彈性）?缺乏彈性（無(wú)彈性）?單位彈性（單一彈性）?完全彈性?完全無(wú)彈性第42頁(yè)/共60頁(yè)線性需求曲線上的彈性同一種商品不同價(jià)格上的彈性不同0QPEd>1Ed=∞Ed=1Ed<1Ed=0第43頁(yè)/共60頁(yè)具有不同彈性(彈性不足)的需求曲線0.900aD1.10b95105數(shù)量?jī)r(jià)格第44頁(yè)/共60頁(yè).900aD'1.10c75105具有不同彈性(彈性充足)的需求曲線數(shù)量?jī)r(jià)格第45頁(yè)/共60頁(yè)三種彈性不變的需求曲線完全彈性單位彈性完全無(wú)彈性第46頁(yè)/共60頁(yè)

（四）價(jià)格彈性的決定因素緊密替代品的多少替代品越多,彈性越充足商品支出占預(yù)算的比例比例越大,彈性越充足商品必需的程度允許調(diào)整的時(shí)間長(zhǎng)短一般地講,時(shí)間越長(zhǎng),彈性越大第47頁(yè)/共60頁(yè)

二、需求的收入彈性 EI=

%Q/%I=(Q/I)(I/Q)

弧收入彈性:假定家庭收入為20000元時(shí)用于食品支出量為5200元;家庭收入增至30000元時(shí),食品支出上升至6760元.求出食品的收入彈性%Q/%I

=(1560/5980)/(10,000/25,000)=0.652=第48頁(yè)/共60頁(yè)

需求的收入彈性:

根據(jù)收入彈性對(duì)商品分類(lèi)如果EI為正值,那么就是一種正常物品一些物品為奢侈品:EI

>1一些物品為必需品:EI<1如果EI為負(fù)值,那么就是一種低檔品第49頁(yè)/共60頁(yè)EC=

%Qx/%Py

=(Qx/Py)(Py/Qx)替代品具有正值的交叉彈性:

牛肉與羊肉互補(bǔ)品具有負(fù)值的交叉彈性:

汽車(chē)與汽油當(dāng)交叉彈性為零時(shí),兩種商品為不相關(guān)品

牛肉與汽車(chē)三、需求的交叉彈性第50頁(yè)/共60頁(yè)四、需求彈性的應(yīng)用實(shí)例?薄利多銷(xiāo)?谷賤傷農(nóng)?在決策中應(yīng)用彈性第51頁(yè)/共60頁(yè)

例一：總收益和價(jià)格彈性

——薄利多銷(xiāo)總收益（TR）就是銷(xiāo)售收入，它等于價(jià)格乘上銷(xiāo)售量如果你提高價(jià)格,TR會(huì)不會(huì)上升?這取決于彈性。假定需求為彈性充足,價(jià)格提高會(huì)不會(huì)使TR上升？因?yàn)門(mén)R=PQ,所以,%TR=%P%Q如果彈性充足,P上升,但Q下降很多因此，TR下降!!!假設(shè)需求為彈性不足,我們提高價(jià)格，

TR如何?第52頁(yè)/共60頁(yè)100908070605040302010edcbaD彈性充足0

數(shù)量

1002005008009001,00025,0000數(shù)量總收益

5001,000(a)需求和價(jià)格彈性(b)總收益需求、價(jià)格彈性與總收益的關(guān)系彈性不足單位彈性案例六第53頁(yè)/共60頁(yè)什么商品可以“薄利多銷(xiāo)”?

彈性充足彈性為1彈性不足P1P2P1P2P1P2Q1Q2Q1Q2Q1Q2第54頁(yè)/共60頁(yè)商品的需求彈性和廠商的銷(xiāo)售收入富有彈性單一彈性缺乏彈性完全無(wú)彈性完全彈性降價(jià)增加不變減少