Applepay首秀：想贏中國用戶并不容易

WordApplepay首秀：想贏中國用戶并不容易近日移動支付市場迎來了新的入局者——ApplePay，Applepay首秀將會造成什么影響呢？蘋果ApplePay是不是可以撼動中國移動支付市場，并對中國移動支付市場造成顛覆作用？

蘋果在中國有數(shù)億用戶基礎(chǔ)，且用戶群更為優(yōu)質(zhì)，從ApplePay的使用體驗來看，比支付寶、微信支付體驗更佳，ApplePay似乎很有理由能撼動他們的統(tǒng)治地位。

然而仔細分析產(chǎn)品屬性后就會發(fā)現(xiàn)，ApplePay根本不可能撼動支付寶、微信支付形成的移動支付局面，甚至有可能幫助后者增加用戶。下面具有來看下ApplePay入局中國市場面臨的挑戰(zhàn)。

蘋果將于本周四在中國推出移動支付系統(tǒng)?？紤]到中國數(shù)億用戶目前正在使用ApplePay的競爭對手服務(wù)，因此蘋果將面臨一定的挑戰(zhàn)。

蘋果ApplePay副總裁珍妮佛·貝利（JenniferBailey）表示：“我們認為中國是ApplePay的最大市場?！敝袊谝淮筱y行工商銀行本周早些時候表示，從周四開始，其客戶將可以使用ApplePay。

中國是ApplePay涉足的第五個國家。然而，ApplePay要想打開中國市場并不容易。即使是在本土美國市場，蘋果也面臨著零售商的懷疑情緒。中國的情況將比美國更困難。

MarbridgeConsulting創(chuàng)始人馬克·奈特金（MarkNatkin）表示：“用戶會改用體驗明顯更好的應(yīng)用。蘋果需要提供的不僅僅是略好的安全性或略好的易用性。”

目前，大中華區(qū)是對蘋果營收貢獻排名第二的市場，同時也是全球最大的智能手機市場。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)，到2021年底，中國已有3.58億人通過手機購物。這一用戶數(shù)超過了美國的總?cè)丝凇?/p>

大部分中國用戶使用兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭提供的支付服務(wù)，包括騰訊的微信支付，以及螞蟻金服的支付寶。更多最新移動支付行業(yè)市場分析信息請查閱行業(yè)調(diào)研發(fā)布的《2021-2021年中國移動支付行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報告》。

一家不愿具名的零售商表示：“本地支付系統(tǒng)已100%飽和，因此中國沒有人迫切渴望使用ApplePay。目前，所有人的手機上都有本土支付服務(wù)，因此只有在出現(xiàn)問題時，ApplePay才是一個有需要的解決方案?！?/p>

這些本土支付系統(tǒng)已深入中國的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，能用于打車、點外賣和在線購物等活動。通過這些服務(wù)，用戶還可以投資基金、支付水電煤賬單，向好友發(fā)紅包，以及向慈善組織捐款。

螞蟻金服發(fā)言人表示，支付寶目前擁有超過4億活躍用戶，其中80%來自移動端。她表示：“支付寶應(yīng)用同時適用于Android和iOS系統(tǒng)，對于手機硬件和型號沒有太大要求?！?/p>

貝利表示，ApplePay獲得了中國19家大銀行的支持。這意味著，中國80%借記卡和貸記卡都將支持ApplePay。而在所有接受這些卡片支付的場合，有1/3將可以使用ApplePay。

貝利指出，蘋果的策略并不是與銀行和銀聯(lián)展開競爭?！翱紤]到中國銀聯(lián)的規(guī)模，中國銀聯(lián)和我們的ApplePay解決方案有著巨大的優(yōu)勢。中國銀聯(lián)的商戶網(wǎng)絡(luò)遠遠超過其他任何移動平臺?！?/p>

盡管在其他場合銀行曾是蘋果的競爭對手，但業(yè)內(nèi)觀察家認為，這一策略將給ApplePay帶來最好的前景。

北大光華管理學(xué)院金融學(xué)副教授趙龍凱表示，對于支付寶和微信支付的火爆，中國各大銀行及中國銀聯(lián)都感到不滿和焦慮?！癆p