廣告策劃與方案模板

策劃目標：1.通過廣告推廣，樹立藍光集團領導品牌的形象；精品文檔放心下載2.推廣藍光的“用心建筑生活”的價值理念和“為客戶創(chuàng)精品文檔放心下載造價值”的服務理念；3.謝謝閱讀名度；4.通過統(tǒng)一的宣傳推廣普及，促進企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變。謝謝閱讀公司、四川藍光美尚食品股份有限公司。A．房地產(chǎn)市場：全國地產(chǎn)在2009年上半年都經(jīng)歷了從“小陽感謝閱讀感謝閱讀2008年同期有所降低，但環(huán)比卻都是有增無減。2009年上半年成都謝謝閱讀謝謝閱讀成投資卻嚴重不及全國和西部平均水平。成都作為西南的核心城市，人口已超過1200萬，“新特區(qū)”的精品文檔放心下載獲批，近年來城市規(guī)劃改造，經(jīng)濟的繁榮，影響力的增強，都使其發(fā)謝謝閱讀精品文檔放心下載謝謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀..感謝閱讀點城市之一。2010年上半年，成都主城區(qū)總供應商品房面積約585萬平方米，感謝閱讀成交商品房面積約675萬平方米。而自4謝謝閱讀持續(xù)走低，供求比曲線處于下降趨勢，近期市場總體表現(xiàn)供小于求。感謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載然較大。精品文檔放心下載購房者推遲或取消購房計劃。精品文檔放心下載名房地產(chǎn)開發(fā)商進入成都市場，高端城市住宅作為產(chǎn)品開始趨同化，精品文檔放心下載國家政策對房地產(chǎn)市場的沖擊力和影響力增強。精品文檔放心下載精品文檔放心下載精品文檔放心下載..感謝閱讀種價值的承諾。1.廣告目標謝謝閱讀動藍光集團企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型。制造銷售熱點。精品文檔放心下載廣告攻勢。高密度、大范圍、全方位傳播藍光集團企業(yè)及產(chǎn)品信息，在消費感謝閱讀謝謝閱讀的購買欲望。擴大藍光集團知名度、識別度和美譽度。一年之內(nèi)促進銷售量增長30%以上，品牌市場占有率提升20%以精品文檔放心下載上，知名度提升50%以上。2.廣告對象A.房地產(chǎn)宣傳對象對住房有一定需求的、收入條件較好的、有意投資房產(chǎn)的居民；精品文檔放心下載外地但暫居或在成都工作的、有一定經(jīng)濟實力的成年人。B.飲品宣傳對象成都居民及外來人員。3.廣告地區(qū)成都市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。..成都市周邊各交通要道。4.廣告宣傳媒體a.社區(qū)110警示牌戶外廣告為打造“平安中國”的國家環(huán)境，體現(xiàn)公安部門和各大企業(yè)共同感謝閱讀2005感謝閱讀年開始在全國范圍內(nèi)推出全新的110公益廣告宣傳。謝謝閱讀這是一種將企業(yè)品牌與110精品文檔放心下載謝謝閱讀110宣傳的快精品文檔放心下載感謝閱讀者中。110警示公益廣告宣傳牌無疑是創(chuàng)建產(chǎn)品銷售和提升企業(yè)形象精品文檔放心下載的最佳廣告宣傳的廣告媒體！優(yōu)勢：謝謝閱讀精品文檔放心下載傳播，事半功倍。精品文檔放心下載知名度，增加產(chǎn)品的可信與權威性，從而使消費者更容易所接受，使精品文檔放心下載企業(yè)品牌更具有親和力。壟斷性項目：優(yōu)雅整潔的現(xiàn)代化城市，優(yōu)美清靜的小區(qū)，沒有廣謝謝閱讀110感謝閱讀告媒體形式，只有唯一這樣的廣告媒體出現(xiàn)。也因公益廣告牌采用謝謝閱讀..彩色噴繪畫面，成為了城市高雅亮麗的風景線。覆蓋面廣：它覆蓋了城市縣鎮(zhèn)的小區(qū)、娛樂場所等每個角落。使感謝閱讀得群眾走出家門就看到110謝謝閱讀所達到的目的與要求。其他廣告媒體是無法能相比的。貼近消費群:110謝謝閱讀感謝閱讀汽車站、醫(yī)院、機關、學校、網(wǎng)吧、茶樓、居民住宅、高層住宅和各感謝閱讀謝謝閱讀謝謝閱讀間斷的傳遞給消費者，有效的保證受眾群體。效果圖例：..宣傳點分布圖：b.高炮精品文檔放心下載..精品文檔放心下載象。優(yōu)勢：高炮廣告位位于進入高速的必經(jīng)之路，進進出出都能看到廣告感謝閱讀精品文檔放心下載從而加深了受眾對廣告牌內(nèi)容的認知。效果圖例：c.公交移動傳媒感謝閱讀個部分。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，成都市有36條以上公交線路月載客量超過百萬，精品文檔放心下載在公交乘客中，90.76%的人具有高中以上學歷，77.89%的人月收入超精品文檔放心下載過城市平均水平。..83%的公交乘客擁有穩(wěn)定職業(yè)，89%的公交乘客為15-55歲最具消精品文檔放心下載費力人群。..CTR關于公交及地鐵乘客搭乘習慣的調(diào)研顯示，乘客最有興趣收精品文檔放心下載看的是新聞/時事類、綜藝類和生活服務類節(jié)目。公交電視廣告聯(lián)播精品文檔放心下載網(wǎng)每日播出的750余套新聞類、資訊類、娛樂類、體育類、民生類節(jié)謝謝閱讀目，絕對優(yōu)于其他單純播放廣告片、重復播放錄像帶的媒體，公交電謝謝閱讀視更能吸引乘客的關注。優(yōu)勢：流動的戶外廣告；感染人群多；廣告面積大；易監(jiān)控；覆蓋面較謝謝閱讀..大；針對性較強；公交電視影音結合，動感十足，公眾接受程度高，謝謝閱讀且作為密閉空間內(nèi)唯一完整收視，讓乘客擁有更強烈的情感共鳴。精品文檔放心下載效果圖例：..d.DM單特定發(fā)放DM單是通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家謝謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載傳達的信息的一種手段。優(yōu)勢：針對性：由于DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有精品文檔放心下載謝謝閱讀受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標對象。3030秒后蕩感謝閱讀然無存。DM廣告則明顯不同，在受傳者作出最后決定之前，可以反精品文檔放心下載精品文檔放心下載指標，直到最后做出購買或舍棄決定。具有較強的靈活性：不同于報紙雜志廣告，DM廣告的廣告主可感謝閱讀以根據(jù)自身具體情況來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長謝謝閱讀謝謝閱讀..精品文檔放心下載地制作出各種各樣的DM廣告。能產(chǎn)生良好的廣告效應：DM廣告是由廣告主直接寄送給個人的，謝謝閱讀精品文檔放心下載因素選擇受傳對象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所接受。感謝閱讀同時，與其他媒體不同，受傳者在收到DM廣告后，會迫不及待地了謝謝閱讀解其中內(nèi)容，不受外界干擾而移心他顧?；谶@兩點，所以DM廣告謝謝閱讀較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應。精品文檔放心下載數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效精品文檔放心下載果。這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體。具有隱蔽性：DM廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告，不易引精品文檔放心下載起競爭對手的察覺和重視。效果圖例：..e.網(wǎng)絡推廣f.LED廣告LED廣告是一種新媒體廣告形式,是新媒體技術與戶外廣告發(fā)布精品文檔放心下載戶外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井噴狀上升態(tài)勢據(jù)國精品文檔放心下載內(nèi)市場研究機構CTR數(shù)據(jù)顯示,2005年在報紙媒體出現(xiàn)1%負增長的情謝謝閱讀況下戶外媒體的增長率高達79%,已占據(jù)5%的廣告市場份額,而且還感謝閱讀感謝閱讀傳播效果,而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的LED廣告自然成為廣告主的感謝閱讀新寵隨著外資廣告公司的進入,LED廣告的發(fā)展將會異常迅速。精品文檔放心下載優(yōu)勢：戶外廣告是稀缺資源,黃金地段的廣告牌價格成本更是不斷上升,謝謝閱讀加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3對于廣告主來說謝謝閱讀..LED謝謝閱讀為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放,一天一條廣告可以循環(huán)謝謝閱讀播放60-80次。雖然LED顯示屏相對成本高昂,但廣告投放時段可以謝謝閱讀隨意配置,甚至可以受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使精品文檔放心下載LED與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比,費用要低廉的多。謝謝閱讀LED顯示屏的動態(tài)性持續(xù)播放不僅容易奪人眼球,并且有很大的精品文檔放心下載信息容量。售前攔截式廣告提示，激發(fā)消費者即時購買沖動。謝謝閱讀公交車站、地鐵站、火車站、機場、醫(yī)院等地點,覆蓋面廣，傳播方謝謝閱讀式新穎，易被消費人群接受。效果圖例：..5.廣告實施階段第一期：試運行階段（三個月）行為方式：新聞運作、廣告初步投放時間：2010年12月1日新聞運作是利用新聞媒體的力量替藍光集團的企業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品精品文檔放心下載進行宣傳。新聞的力量遠遠大于廣告的影響，而且容易形成口碑，引感謝閱讀謝謝閱讀了以個良好的宣傳氛圍。大造聲勢，對成都本地目標市場采用密集的、時效性、持續(xù)性的謝謝閱讀轟炸式廣告宣傳，各種媒介一齊上陣，采用多種促銷手段，形成立體精品文檔放心下載化的廣告宣傳攻勢，一舉炸開市場。精品文檔放心下載謝謝閱讀..對藍光集團的關注和好奇，塑造良好的企業(yè)公眾形象。在首期宣傳中，讓30%的市場潛在客戶了解藍光及其產(chǎn)品，并在謝謝閱讀心中留下深刻的印象。提升5%到10%的市場占有份額。謝謝閱讀善。第二期：擴展階段（三個月）行為方式：新聞、廣告、營銷攜第一期廣告余威，保持其熱度，繼續(xù)采取正面立體推廣，鞏固謝謝閱讀已有成績，吸引目標受眾更多注意力，變潛在消費群為準備購買群。精品文檔放心下載謝謝閱讀購買藍光產(chǎn)品。廣告要投其所好，不失時機的繼續(xù)擴大影響，提升市精品文檔放心下載場占有率。銷售服務要跟上。運用多種營銷方式繼續(xù)吸引受眾，使注目率達到40%左右，形成感謝閱讀良好的口碑。合力促進產(chǎn)品銷售，引導30%的顧客采取購買行為，并繼續(xù)產(chǎn)生謝謝閱讀邊際效應。再提升5%到10%的市場占有份額。第三期：強推階段（四個月）行為方式：新聞、廣告、營銷謝謝閱讀精品文檔放心下載..務撰寫專題、報道、特寫等新聞手法充分加以利用。精品文檔放心下載可信度。感謝閱讀吸引到更多的關注和購買要求，變成公眾話題。感謝閱讀度上增加力度。加強管理和服務，提升外在形象和內(nèi)在素質(zhì)。合力吸引目標客戶，引導30%顧客購買。第四期：鞏固階段（三個月）行為方式：營銷、廣告消化剩余產(chǎn)品和客戶，基本完成推廣計劃。對前三期廣告運動進行檢驗和總結，對不足之處加以彌補和改感謝閱讀進。細水長流般滲透式