第2課 抖音的算法

第2節(jié)課一、科普算法是什么？我們學過數(shù)學都知道，在數(shù)學中的算法是加減乘除，是平方等，說白了就是一套運算的法則，也就是說只要是與數(shù)字相關的計算，都需要遵循這個算法，那在包括抖音的這些內容平臺上，算法就是一套評判機制。這套機制對平臺的所有用戶都有效，無論是內容生產(chǎn)者（拍視頻的人）或內容消費者（看視頻的人），很多時候我們既是生產(chǎn)者也是消費者。我們在平臺上的每一個動作都像是一個清晰的指令，平臺根據(jù)這些指令來判斷我們的性質。并將我們分為優(yōu)質用戶、沉默用戶、流失用戶、可挽回用戶等；除此之外，它還會判斷我們是否為營銷號，有沒有違規(guī)操作。如果是平臺就會將我們的賬號關進小黑屋；相反如果判斷出我們是一個優(yōu)質的用戶，平臺就會給予我們一定扶持。算法有什么用？算法對于平臺最大的用處是管理自己平臺上的用戶數(shù)據(jù)，并且根據(jù)用戶的一系列反饋行為來改進平臺功能，提高用戶體驗從而使平臺吸引更多用戶、留住更多用戶，最終使平臺形成一個可循環(huán)的良性生態(tài)。算法有什么好處？算法對內容生產(chǎn)者的好處：我們既然想在別人的地盤為自己吸粉，就一定要明白別人的規(guī)則。就像我們在一家企業(yè)上班，就需要遵守這家企業(yè)制定的規(guī)矩和規(guī)則，否則的話是難以在這家企業(yè)待下去的，更別談在這家企業(yè)發(fā)展賺錢了。所以說，只要我們意識到平臺的推薦機制，我們便可以有意識的設計自己的行為，引導平臺判定我們是優(yōu)質用戶從而分配給我們更多、更精準的流量和更高的權限。算法對內容消費者的好處：大家刷淘寶、抖音或者頭條刷的某一類內容多了，下次再打開軟件時，是不是覺得平臺給你推薦的內容大多都是自己比較喜歡看的？而在我們從百度上搜索某個關鍵詞之后，比如說女裝搭配，我們在打開一些網(wǎng)頁時，在網(wǎng)頁的右側會出現(xiàn)淘寶聯(lián)盟，其中也會為我們展現(xiàn)關于女裝的產(chǎn)品。也就是說這種算法是智能的算法，平臺可以為你推薦你感興趣的內容。而平臺這么做就是為了提升用戶的體驗，為了留住你，讓你在網(wǎng)頁上多停留一段時間，這樣的話對網(wǎng)頁的運營和發(fā)展是有好處的?？傊?，推薦算法會為我們匹配到我們想要的東西。為內容生產(chǎn)者匹配到精準的用戶，為內容消費者匹配到感興趣的內容。明白了算法是什么以及它的重要性以后去任何平臺引流的第一件事就是先了解平臺的算法，而不是傻兮兮的去引流，這樣只會被平臺判斷為營銷號然后被封殺。抖音算法詳解做運營，我們需要第一個具備從頭到結尾一個，過程的策劃者，以及根據(jù)數(shù)據(jù)分析反饋進行優(yōu)化，從專業(yè)到專注，這是創(chuàng)作內容關鍵點。而運營就像化學里面的催化劑，增加不同方式和方法來提升粘性。下面說說抖音中的點贊、評論、分享。1、點贊量抖音在視頻發(fā)布過程中的第一個小時很重要。重要的數(shù)據(jù)在于觀贊比，也就是觀看和贊的一個比例大概能到達多少。2、評論量文案和內容的互動引導極其關鍵，比如我在文案里引導用戶回答在評論里，這樣的方式是可以很好地去積攢內容的評論量的。評論區(qū)是個體博主內容中核心的一個社交關系區(qū)，這個社交關系存在于兩個方面，第一個就是粉絲和粉絲之間的關系，第二就是博主和博主之間的關系。有很多人在去看內容的時候，會先打開評論去看一眼，有沒有比較有意思的評論，這里面評論的文案是誘導評論量增長的一個關鍵。3、分享量第一個就是平臺的貢獻值，比如說我在拍了一條抖音之后，我分享到外部的社群，QQ群、微信群和外部的PR渠道，這些渠道可以很好地幫抖音平臺進行用戶的吸流，增加它本身用戶的DAU。因為這樣的外部渠道分享對平臺方面是有幫助的，那么它就肯定會對這個內容有一些扶持。其次則是它的利用價值和收藏價值。接下來再和大家說一下抖音算法的倒金字塔模型。當平臺將我們的作品分發(fā)給初始流量，平臺會根據(jù)初始流量的反饋來判斷我們的內容是否受歡迎，如果受歡迎平臺會將我們的作品分發(fā)給更多流量，反之就不會再給我們分發(fā)流量。這里的重要反饋指標有：播放量（完播率）〉點贊量〉評論量＞分享量。第一次推薦根據(jù)賬號的權重不同大概會給200-500的初始流量，如果被推薦的作品以上數(shù)據(jù)反饋較好（有百分之10的點贊和幾條評論以及60%完播率等）平臺就會判定我們的內容是比較受歡迎的，便會給第二次推薦。第二次大概會推薦1000—5000左右的中級流量；第二次推薦的反饋較好平臺將推薦第三次，第三次就是上萬或者幾十萬的高級流量，一直以此類推。要是反饋依然較好平臺就會以大數(shù)據(jù)算法結合人工審核的機制，衡量你的內容可不可以上熱門。一般來說，幾十萬播放量的算