2022-2025年IP酒店行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報告

2022-2025年IP酒店行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報告匯報人：XX

時間：xx年xx月xx日中國政府從行業(yè)規(guī)劃和行業(yè)規(guī)范兩方面頒布一系列相關(guān)政策，促進IP酒店行業(yè)發(fā)展往產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸，打造生活體驗平臺伴隨酒店傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的經(jīng)營優(yōu)勢減弱和利潤下滑，體驗式消費逐漸成為酒店運營的新模式。然而，目前大部分IP酒店主要停留在住宿運營業(yè)務(wù)階段，以依靠IP方的流量和特色元素升級酒店硬件設(shè)施，促進出租率和客房單價的提升，缺乏服務(wù)主動性。未來IP酒店將會升級延伸為生活體驗平臺，從提供單一化的住宿服務(wù)轉(zhuǎn)化為多元化的生活體驗服務(wù)，從僅限于服務(wù)酒店會員轉(zhuǎn)化為服務(wù)周邊社區(qū)客群，有利于提高酒店的客流量、形成新的利潤增長點以及增強品牌影響力。摘要頁探索快閃型IP酒店新模式為了應(yīng)對消費者的“喜新厭舊”，未來更多的酒店將會利用酒店客房、大堂、餐廳、健身房等空間與IP方開展輕量級合作，打造成為快閃型IP酒店，為客戶提供具有時限性、話題性和創(chuàng)新性的酒店產(chǎn)品和服務(wù)?？扉W酒店模式在滿足客戶快速變化的需求同時，豐富酒店的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，將成為IP酒店創(chuàng)新發(fā)展的趨勢。1.行業(yè)發(fā)展概述2.行業(yè)環(huán)境分析3.行業(yè)現(xiàn)狀分析4.行業(yè)格局及趨勢CONTENT目錄行業(yè)發(fā)展概述PART01行業(yè)定義定義IP酒店，屬于主題酒店行業(yè)的細分領(lǐng)域，是由IP方和酒店方結(jié)合自身優(yōu)勢，以合作經(jīng)營模式運營的酒店。在消費者個性化需求日趨增長及酒店市場競爭加劇的背景下，IP酒店以IP自身的世界觀、價值觀和生命力所帶來的品牌積淀和用戶積累為基礎(chǔ)，再通過IP的特色元素滲透在酒店裝修、房間主題、服務(wù)運營等多個方面，為消費者提供差異化和獨特性的住宿體驗。根據(jù)IP的來源，IP酒店可分為以下兩種類型（1）自創(chuàng)型IP酒店:IP方和酒店方為同一主體，酒店通過自創(chuàng)和培育IP，提升品牌影響力，如迪士尼樂園酒店、白玉蘭酒店、希岸IP酒店等。（2）合作型IP酒店:酒店與IP方合作，為IP方開辟線下場景，同時IP方賦能酒店提升人流量和打造差異化產(chǎn)品，如亞朵網(wǎng)易嚴選酒店、蘭歐大英博物館酒店、有戲電影酒店等。特點行業(yè)發(fā)展歷程存量整合發(fā)展階段2014-至2019新一輪調(diào)整期2019-2020年起步階段1993-2005加速發(fā)展階段2006-2013這一階段，中國中端酒店品牌不多，以維也納酒店為開端，中端酒店市場開始逐步形成和發(fā)展在這一階段，中國大型酒店集團、OTA企業(yè)、初創(chuàng)酒店品牌紛紛布局中國中端酒店市場，大力推進中端酒店行業(yè)發(fā)展，而維也納酒店的成功擴張為中端酒店行業(yè)經(jīng)營者注入充分信心這一階段，經(jīng)歷三大酒店集團的多輪并購后，行業(yè)市場集中度進一步提升，加速行業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勝劣汰，具有強競爭力的企業(yè)逐漸崛起各酒店發(fā)布的指標都在下跌疫情之下,行業(yè)經(jīng)營困難加劇產(chǎn)業(yè)鏈上游IP酒店行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，IP酒店行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游IP酒店行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于IP酒店企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游IP酒店行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。行業(yè)環(huán)境分析PART02行業(yè)政治環(huán)境1提出推進結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品牌打造和服務(wù)提升，培育一批有競爭力的住宿品牌，鼓勵發(fā)展新型住宿業(yè)態(tài)。國務(wù)院《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出進一步提升星級飯店和綠色旅游飯店品質(zhì)，發(fā)展精品飯店、文化主題飯店、經(jīng)濟型和度假型酒店、露營、帳篷酒店等新型住宿業(yè)態(tài)，打造特色品牌。國家旅游局《全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作導則》提出持續(xù)優(yōu)化旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷豐富文化旅游產(chǎn)品的有效供給，并強調(diào)推動劇場、演藝、游樂、動漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開展文化體驗旅游。作為旅游產(chǎn)業(yè)和主題酒店的細分領(lǐng)域，豐富的旅游景點和泛娛樂產(chǎn)業(yè)為IP酒店提供更多場景化和IP元素，有助于促進IP酒店行業(yè)的發(fā)展。國務(wù)院《促進全域旅游發(fā)展的指導意見》行業(yè)政治環(huán)境201020304規(guī)定了文化主題旅游飯店的術(shù)語和定義、基本原則、等級與標識、等級評定基本條件及等級劃分條件。政策規(guī)范了主題酒店行業(yè)標準和具體等級制度，為行業(yè)參與者設(shè)立準入門檻，標志著中國主題酒店行業(yè)進入規(guī)范發(fā)展的新階段，IP酒店作為主題酒店的細分行業(yè)，其可持續(xù)發(fā)展得到有力支持。政治環(huán)境《文化主題旅游飯店基本要求與評價》規(guī)劃以堅持加強版權(quán)保護、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展為原則，已建立版權(quán)法律制度體系、行政管理體系、社會服務(wù)體系為主要任務(wù)。在IP產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管政策逐步完善的背景下，酒店堅持合法合規(guī)使用文創(chuàng)IP，對于提升IP酒店行業(yè)整體的質(zhì)量、促進行業(yè)健康良性發(fā)展發(fā)揮重要的作用?！栋鏅?quán)工作“十三五”規(guī)劃》發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟,發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài),促進游憩休閑、健康養(yǎng)生、創(chuàng)意民宿等新產(chǎn)業(yè)發(fā)展,規(guī)范有序發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》完善促進消費體制機制，積極培育重點領(lǐng)域消費細分市場，全面營造良好消費環(huán)境，不斷提升居民消費能力﹔進一步激發(fā)居民消費潛力，鼓勵住行消費、文化旅游消費、綠色消費等細分消費?！蛾P(guān)于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見≥經(jīng)濟環(huán)境在新一輪消費升級和IP能量釋放的趨勢之下，這些擁有新場景意義的“新酒店”，可能成為新的“年輕人社交、娛樂和休閑的發(fā)生地”。IP酒店計劃是提高品牌增值和流量導入的雙刃劍，而打磨出符合當下酒店業(yè)的標準個性化服務(wù)體系，也許才是可以真正實現(xiàn)壁壘的關(guān)鍵所在。經(jīng)濟型連鎖酒店中的同質(zhì)化傾向，成為新消費時代制約其發(fā)展的最大“軟肋”，加上價格優(yōu)勢早已被新興市場主體稀釋，經(jīng)濟型連鎖酒店陷入衰落也就不可避免。經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境1得益于中國出臺的一系列關(guān)于加強知識產(chǎn)權(quán)保護和信息科技發(fā)展政策的加持，近五年中國IP產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長迅速，以網(wǎng)絡(luò)文學為例，網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模也達到3億人，行業(yè)市場收入規(guī)模從2014年的47億元，增長至2017年的127.6億元。此外，IP資源之間相互滲透、相互協(xié)同的趨勢，使IP產(chǎn)業(yè)構(gòu)建成為一個融合發(fā)展的多元化生態(tài)圈，有助于催生多種商業(yè)化運營模式，加速實現(xiàn)IP資源自身的價值變現(xiàn)，并為IP酒店行業(yè)的發(fā)展提供多樣化素材。社會環(huán)境2為了更好貼合IP粉絲和細分消費群體的需求，大部分IP酒店會采用IP方的產(chǎn)品或定制化IP衍生品，體現(xiàn)其個性化和精致化服務(wù)。例如，MUJI酒店中的床品、牙刷牙膏、小家電、餐桌等酒店用品均來自MUJI自家的產(chǎn)品，亞朵網(wǎng)易嚴選酒店中的酒店用品也均來自網(wǎng)易嚴選。在IP酒店的運營場景中，酒店用品不再僅是消耗品，而成為酒店新的盈利增長點，如亞朵網(wǎng)易嚴選酒店售賣網(wǎng)易嚴選的生活用品，以及蘭歐酒店與大英博物館聯(lián)合開發(fā)酒店用品及家居相關(guān)衍生品進行銷售，有效刺激并提升酒店的非住宿收入。社會環(huán)境2隨著我國經(jīng)濟的增長、居民生活品質(zhì)的提升以及我國中產(chǎn)階級的崛起，人們的旅游消費越來越高，我國的旅游業(yè)發(fā)展勢頭正強勁，消費升級帶動需求增加，刺激著酒店業(yè)需求的增長。同時，高端消費下沉，大眾消費中端化，IP酒店發(fā)展空間巨大。社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素

CDBA政策支持、互聯(lián)網(wǎng)品牌IP加速介入酒店行業(yè)、消費升級驅(qū)動IP酒店快速崛起等是行業(yè)主要驅(qū)動因素零售、互聯(lián)網(wǎng)品牌IP加速入局酒店業(yè)消費升級和年輕消費者個性化需求不斷提升，倒逼零售、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)新升級的趨勢日益明顯。IP酒店通過重塑酒店空間的模式，為零售、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造一個線下場景，實現(xiàn)品牌IP價值最大化。因此，愈來愈多零售、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的品牌IP進軍酒店業(yè)，融合酒店住宿和場景體驗，打造“品牌IP+酒店”模式，帶動IP酒店的發(fā)展。中產(chǎn)人口增長階段，消費升級驅(qū)動IP酒店快速崛起得益于中國和印度的快速發(fā)展，亞太地區(qū)的中產(chǎn)階級人口在2020年將占到全世界的54%，而到了2030年這一數(shù)字將增長到65%，目標消費人群的迅速增長將激勵眾多IP酒店品牌加速布局。政策支持中國政府從行業(yè)規(guī)劃和行業(yè)規(guī)范兩方面頒布一系列相關(guān)政策，促進IP酒店行業(yè)發(fā)展IP酒店的盈利優(yōu)勢突出現(xiàn)階段，中國酒店業(yè)內(nèi)部面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、外部消費需求升級轉(zhuǎn)型的困境，然而IP酒店的特色化優(yōu)勢打破了傳統(tǒng)酒店經(jīng)營模式，不僅迎合當代消費者的個性化需求，更是提升自身收益能力，是助推行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動因素。與相同地區(qū)和等級的酒店相比，IP酒店的差異性和獨特性賦予酒店客房溢價空間。行業(yè)現(xiàn)狀分析PART03行業(yè)現(xiàn)狀分析中國的IP產(chǎn)業(yè)才剛起步，有數(shù)據(jù)顯示，2015年美國全年泛娛樂衍生品以及授權(quán)收益為一千三百八十多億美元，中國僅為七十五億美元。這對于有著龐大粉絲經(jīng)濟、借助新中產(chǎn)消費升級、以及萬物互聯(lián)下泛娛樂的中國來說，IP衍生品市場成長空間巨大，IP衍生品大有可為，前景可期。以IP突圍中端市場明確的IP內(nèi)容以及運營成為IP酒店區(qū)別于大多數(shù)主題酒店的重要特征，以酒店為載體延展IP的線下場景，將IP自帶的流量向酒店導流。這種IP賦能的模式，主要就是給酒店貼上“與眾不同”、“特色"、“個性"之類的標簽，讓酒店在同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)狀中脫穎而出，成為差異化的存在，提升品牌競爭力。行業(yè)市場規(guī)模伴隨中國旅游消費逐漸大眾化，消費者對酒店產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，因此酒店經(jīng)營者開始不斷地在細分市場中尋找新機會。在2016年亞朵酒店創(chuàng)辦第一家亞朵吳IP酒店的引領(lǐng)下，中國IP酒店行業(yè)開始發(fā)展。2016年至2018年，中國IP酒店行業(yè)市場規(guī)模（按銷售額）由30.2億元增長至47.9億元，年復合增長率為16.7%。未來五年，中國IP酒店行業(yè)規(guī)模將以19.6%的年復合率持續(xù)增長，并于2023年達到117.1億元人民幣規(guī)模（2-10）。未來五年，中國IP酒店行業(yè)規(guī)模增長受以下兩個因素驅(qū)動:（1）IP酒店優(yōu)勢突出，其差異性和獨特性賦予酒店客房溢價空間和拓寬酒店盈利邊界；（2）零售和互聯(lián)網(wǎng)品牌IP加速入局酒店業(yè)，帶動IP酒店創(chuàng)新化發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀在酒店收入端IP酒店的主要收入來源于客房（占比大于80%）、IP產(chǎn)品或衍生品（占比5-15%）、餐飲（5%）三方面的營收。①在客房數(shù)量方面:為了平衡酒店開發(fā)預算和利用物以稀為貴的“限量”營銷模式吸引更多追求個性的消費者和IP粉絲，大部分IP酒店僅會將5-15%的客房數(shù)打造為IP主題客房。②在客房價格方面:IP酒店多定位中端酒店市場，普通客房均價為260-350元，而當前IP主題客房具有10-15%的溢價空間，均價為286-414元。酒店整體的客房單價和出租率仍主要受經(jīng)濟、區(qū)域、供求、CPI等多方面宏觀因素影響，進而影響RevPAR（每間可供出租客房收入）。在酒店成本端IP酒店的主要成本來源于租金和折舊攤銷（占比30-50%）、人力（占比大于15%）以及渠道營銷費用（占比8%-15%）等。目前大部分IP酒店以存量酒店翻新的形式開發(fā)在一、二線城市，然而面臨城市租金和人力成本持續(xù)上漲的挑戰(zhàn)，IP酒店需利用IP優(yōu)勢提高客房單價和出租率，實現(xiàn)盈虧平衡和長遠發(fā)展。行業(yè)痛點3IP酒店行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力12政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設(shè)置嚴格限制，因此，IP酒店行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，IP酒店行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，IP酒店行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于IP酒店行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議物業(yè)、人力成本持續(xù)上漲運營成本提高在當前酒店行業(yè)競爭激烈的背景下，一、二線城市房租和人力成本日益上漲，導致IP酒店運營成本提高，利潤不及預期；復合型和創(chuàng)新型酒店管理人才缺乏中國酒店行業(yè)發(fā)展速度過快，酒店業(yè)的薪酬偏低和人才培養(yǎng)機制嚴重滯后，導致酒店的復合型人才缺乏。規(guī)模化盈利擴張受限酒店品牌方的規(guī)?；Q于加盟商的數(shù)量和標準化復制能力，然而IP酒店（主要針對與品牌跨界合作的IP酒店）因自身的非標準化和重視IP內(nèi)容運營的特征，難以讓加盟商進行標準化復制和擴張，導致IP酒店規(guī)?；麛U張受限，不利于行業(yè)發(fā)展。多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類關(guān)鍵詞一深化與核心銀行的合作關(guān)系關(guān)鍵詞二拓展銀行關(guān)系渠道關(guān)鍵詞三IP酒店行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；IP酒店行業(yè)需要通過杠桿推動業(yè)務(wù)運轉(zhuǎn)，從負債端看，IP酒店行業(yè)企業(yè)的融資能力對資金成本和資金流動性具有決定性作用，因此，IP酒店行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉(zhuǎn)率，將是促進IP酒店行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點：

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域IP酒店行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細分領(lǐng)域之一，隨著IP酒店的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家IP酒店企業(yè)開始擴張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力提升技術(shù)服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)IP酒店行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位IP酒店行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學科研投入聚焦投資業(yè)務(wù)行業(yè)資源優(yōu)勢金融資源優(yōu)勢服務(wù)優(yōu)勢IP酒店行業(yè)廠商長期參與采購與評估，積累了較為豐富的上游廠商資源儲備，且與多家廠商建立長期合作關(guān)系IP酒店行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率IP酒店行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗，服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持IP酒店行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務(wù)體系，在中國政府逐步放寬企業(yè)的準入條件，鼓勵并支持的政策背景下，IP酒店行業(yè)企業(yè)開拓投資業(yè)務(wù)，通過產(chǎn)融結(jié)合向?qū)崢I(yè)運營縱深發(fā)展，IP酒店行業(yè)未來的重要發(fā)展趨勢。&&&

頁巖氣革命后，乙烷價格持續(xù)走低。美國是世界上最大的乙烷生產(chǎn)國，也是唯一的乙烷出口國。美國乙烷主要來自濕天然氣經(jīng)過天然氣廠分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開采副產(chǎn)的凝析油經(jīng)過煉廠處理后得到的液化煉廠氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻了絕大部分。自2010年以來，美國NGL產(chǎn)量幾乎翻了一番，超過了天然氣產(chǎn)量增長率，并創(chuàng)下了2017年370萬桶/天的年度記錄。由于頁巖氣產(chǎn)量不斷增加，同時受管道運輸中乙烷比例不能超過12%的限制，美國乙烷產(chǎn)量也持續(xù)提升。并且乙烷相對較低的熱值及沸點使其作為液化燃料無法與丙烷和丁烷競爭，分離費用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產(chǎn)量又高于其它NGL組分，其供給過剩的情況日益凸顯。這導致美國乙烷價格在2011年底開始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產(chǎn)量超過消費量，乙烷價格一度低于天然氣價格，直到隨后乙烷需求增加價格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開始乙烷價格受供需影響迎來一波大漲，目前處于高位回落階段。

競爭趨勢隨著科技不斷發(fā)展，IP酒店企業(yè)對IP酒店行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。IP酒店行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是IP酒店行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。客戶是上帝，滿足客戶的需求是IP酒店行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，IP酒店行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的IP酒店行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，IP酒店行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來IP酒店行業(yè)競爭的核心點之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才行業(yè)格局及趨勢PART04行業(yè)競爭格局競爭格局1競爭格局2IP酒店行業(yè)參與者可分為兩類:（1）合作型IP酒店——酒店與已有IP資源的企業(yè)合作，可減少IP孵化培育成本，是當前開發(fā)IP酒店的主要方式。合作型IP酒店的主要參與者包括亞朵酒店、首旅如家、有戲電影酒店、蘭歐酒店等；（2）自創(chuàng)型IP酒店——酒店以自身特色和經(jīng)營理念打造自有IP。培育自有IP的回報周期較長，但酒店可將培育成本逐漸轉(zhuǎn)化為酒店的認知度、影響力及品牌資產(chǎn)，是一種可持續(xù)且穩(wěn)定的IP酒店開發(fā)方式。由于開發(fā)周期長和難度高，自創(chuàng)型IP酒店的參與者不多，主要包括白玉蘭酒店和希岸酒店。近年來，隨著中國酒店業(yè)的競爭激烈，特色化和個性化的酒店產(chǎn)品需求顯著提高，IP酒店已成為備受關(guān)注的酒店運營模式。中國IP酒店行業(yè)起步于2016年，發(fā)展時間不足三年，仍處于初步發(fā)展期。因此，目前中國IP酒店經(jīng)營者較少，市面上IP酒店數(shù)量不多，集中度低，業(yè)內(nèi)競爭激烈程度不高。行業(yè)發(fā)展趨勢2019202020212022往產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸，打造生活體驗平臺伴隨酒店傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的經(jīng)營優(yōu)勢減弱和利潤下滑，體驗式消費逐漸成為酒店運營的新模式。然而，目前大部分IP酒店主要停留在住宿運營業(yè)務(wù)階段，以依靠IP方的流量和特色元素升級酒店硬件設(shè)施，促進出租率和客房單價的提升，缺乏服務(wù)主動性。未來IP酒店將會升級延伸為生活體驗平臺，從提供單一化的住宿服務(wù)轉(zhuǎn)化為多元化的生活體驗服務(wù)，從僅限于服務(wù)酒店會員轉(zhuǎn)化為服務(wù)周邊社區(qū)客群，有利于提高酒店的客流量、形成新的利潤增長點以及增強品牌影響力。探索快閃型IP酒店新模式為了應(yīng)對消費者的“喜新厭舊”，未來更多的酒店將會利用酒店客房、大堂、餐廳、健身房等空間與IP方開展輕量級合作，打造成為快閃型IP酒店，為客戶提供具有時限性、話題性和創(chuàng)新性的酒店產(chǎn)品和服務(wù)?？扉W酒店模式在滿足客戶快速變化的需求同時，豐富酒店的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，將成為IP酒店創(chuàng)新發(fā)展的趨勢。聯(lián)合優(yōu)質(zhì)IP，酒店增效明顯IP化不僅為酒店引流大批量的IP