廣告創(chuàng)意作品的制作

廣告創(chuàng)意作品的制作第1頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第一節(jié)廣告制作過程的管理

第一節(jié)廣告制作過程的管理廣告創(chuàng)意從抽象的構(gòu)思到具體的作品，其間經(jīng)歷了一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的技術(shù)過程，絕大多數(shù)廣告受眾對(duì)此毫無概念。但是，作為現(xiàn)代企業(yè)的營銷或傳播人員，應(yīng)該對(duì)廣告的制作過程的每一個(gè)細(xì)節(jié)有一個(gè)基本的了解。實(shí)際上，正是因?yàn)樵趶V告創(chuàng)意和執(zhí)行的每一個(gè)細(xì)節(jié)上都能做到精心處理，才有可能使廣告的表現(xiàn)更具沖擊力，更有說服力。第2頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第一節(jié)廣告制作過程的管理

一、廣告制作部的工作職責(zé)1、策劃與組織2、指導(dǎo)與控制第3頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第一節(jié)廣告制作過程的管理

二、控制制作成本創(chuàng)意小組在確定創(chuàng)意構(gòu)思之后，必須向制作部提出廣告作品制作預(yù)算。由于廣告創(chuàng)意構(gòu)思所涉及的內(nèi)容一般都會(huì)包括攝影（戶外或戶內(nèi)）、模特、代言人、動(dòng)畫制作等，制作人員就必須對(duì)這些廣告制作的下游公司或工作室的情況有比較深入的了解，以便將公司的某些制作環(huán)節(jié)外包給這些下游公司完成，并據(jù)此審核、確定創(chuàng)意小組所提出的制作預(yù)算。第4頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第一節(jié)廣告制作過程的管理

1、印刷制作成本的控制

印刷制作這一概念是指一個(gè)已經(jīng)獲得確認(rèn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)從印前直至最后在印刷媒介上發(fā)布的整個(gè)過程。廣告印刷制作的主要費(fèi)用是電腦輸出中心制作全部分色圖、清樣和負(fù)片的費(fèi)用。也有廣告公司的制作部愿意將上述這種印前制版的服務(wù)全部委托給印刷廠完成。第5頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第一節(jié)廣告制作過程的管理

2、電子制作成本控制

電子制作是指將腳本或故事版轉(zhuǎn)換成供電臺(tái)、電視臺(tái)或其他數(shù)字媒介使用的廣告作品的過程。雖然電子制作的整個(gè)流程與印刷制作的流程并無大的差別，但具體的工藝細(xì)節(jié)和制作成本卻相去甚遠(yuǎn)，最后的廣告作品也不是印刷膠片或負(fù)片，而是音頻、視頻磁帶或數(shù)字式光盤。第6頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第一節(jié)廣告制作過程的管理

廣播是相對(duì)比較便宜的媒介，因?yàn)樗恍韬吐曇舸蚪坏溃湓O(shè)備與勞務(wù)費(fèi)用也比電視廣告的制作要低得多，無須發(fā)型師、化妝師、燈光師、服裝師的參與。制作費(fèi)用的開支主要是向播音員支付勞務(wù)費(fèi)和音樂創(chuàng)作的版權(quán)費(fèi)，許多廣告主的廣播廣告的音樂直接選取某段古典或流行音樂而試圖節(jié)省這筆費(fèi)用。第7頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第一節(jié)廣告制作過程的管理

電視是制作費(fèi)用最高的媒介，不過，由于電視媒體的普及及其收視率較高，再加上其對(duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響力較大等原因，許多廣告主還是不惜投入巨資進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，以期在激烈的市場競爭中占?jù)有利地位。第8頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第二節(jié)印刷廣告的制作過程

第二節(jié)印刷廣告的制作過程印刷廣告的制作過程意味著通過機(jī)械和技術(shù)活動(dòng)將一個(gè)創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)化為印刷廣告作品。雖然印刷廣告的制作過程主要涉及技術(shù)方面，但某些方面卻與廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略目標(biāo)和傳播主題有著密切的關(guān)系?？傮w來說，印刷制作過程包括四個(gè)階段：預(yù)備階段、制作階段、印前準(zhǔn)備階段、印刷發(fā)行階段。第9頁/共76頁大圖或末稿字體說明與排字拼版與組版印刷準(zhǔn)備分色、負(fù)片剝版、制版印刷剪裁裝訂設(shè)計(jì)字型拼版分色負(fù)片剝版制版印刷裝訂剪裁手工印刷制作過程計(jì)算機(jī)印刷制作過程印刷廠印刷廠印刷廣告制作過程第10頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第二節(jié)印刷廣告的制作過程

一、預(yù)備階段 1、確定截稿期廣告主只能部分地控制印刷廣告的時(shí)間安排。雖然廣告主可以制定計(jì)劃，以使廣告發(fā)布的時(shí)間與自己的營銷戰(zhàn)略相配合，但廣告主應(yīng)該理解，在發(fā)布時(shí)間的提前量和廣告的形式方面，各個(gè)媒介都有一些具體的規(guī)定，這些規(guī)定涉及到廣告的制作周期也就是所謂的截稿期。截稿期是指媒介接收廣告的最后日期。第11頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第二節(jié)印刷廣告的制作過程

2、精心策劃 首先，要對(duì)創(chuàng)意草圖仔細(xì)檢查，如果發(fā)現(xiàn)在創(chuàng)意草圖上所標(biāo)注的色彩標(biāo)號(hào)與印刷油墨的顏色有差距，制作人員就應(yīng)該及時(shí)與美術(shù)指導(dǎo)進(jìn)行溝通，以便確定新的色標(biāo)號(hào)。其次，確定采用哪種印刷流程和印刷形式，以便據(jù)此擬定印刷預(yù)算。再次，選定印刷用的紙張類型。第12頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第二節(jié)印刷廣告的制作過程

書寫紙一般主要運(yùn)用于信函和小傳單的印刷；新聞紙主要用于報(bào)紙的印刷，這種紙張價(jià)格便宜、紙質(zhì)粗糙、透氣；銅版紙主要用于雜志、海報(bào)的印刷，該種紙張光滑結(jié)實(shí)，但價(jià)格較高；特種紙主要用于書籍的封面，該紙張經(jīng)過多種加工程序的處理，具有比較明顯的紋理質(zhì)感，比銅版紙更厚、更結(jié)實(shí)、也更耐用，給人的感覺更高檔華美，但價(jià)格也最貴。第13頁/共76頁第14頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第二節(jié)印刷廣告的制作過程

二、制作階段 制作階段涉及插圖組合、字體排印及其他相關(guān)元素，然后將所有這些元素融合成一個(gè)可供印刷廠或出版單位使用的完整的圖板。

第15頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第二節(jié)印刷廣告的制作過程

1、準(zhǔn)備版面組合在為廣告、宣傳冊(cè)或包裝創(chuàng)作插圖時(shí)，制作美工一般要先畫出準(zhǔn)備放置插圖和字體的大小位置。過去美工人員都是用手工拼版，現(xiàn)在只要通過計(jì)算機(jī)制版軟件的指令就可以完成各板塊的安排和說明。然后，制作美工選定正文字體的具體風(fēng)格和大小，將這些信息聯(lián)同文案一起輸入電腦。第16頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第二節(jié)印刷廣告的制作過程

2、印刷制版 印刷廣告的制版方式要根據(jù)不同的媒介、不同的印刷要求、不同的紙張、不同的印刷量予以選擇確定。具體的印刷制版方式主要有以下七種：凸版印刷、平版膠印、照相凹板、苯胺印刷、電子印刷、激光照排、噴墨打印。第17頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第二節(jié)印刷廣告的制作過程

凸版印刷因其印刷過程是把字體按壓在紙張上而得名。其操作方法是排字工事先將需要印在印張上的每一個(gè)字?jǐn)[放在一個(gè)盤子內(nèi)，用鉛條將文字一行一行地隔開，然后將這些字盤用油墨涂黑后按壓在紙張上，其原理與我們司空見慣的蓋章相同。目前，手工排字已經(jīng)成為歷史，單個(gè)的金屬字被計(jì)算機(jī)排版的金屬版所代替。

第18頁/共76頁第19頁/共76頁第20頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第二節(jié)印刷廣告的制作過程

平版膠印是迄今為止最常用的一種印刷方式。其操作方式是通過一張扁平的、表面經(jīng)過化學(xué)處理的字盤進(jìn)行印刷，這張字盤裹在一只滾筒的外面，然后將油墨吸到準(zhǔn)備印刷的部位，同時(shí)還不與其他部位的油墨溶合。其基本原理是：油和水不相溶。然后將涂了油墨的圖形轉(zhuǎn)移到滾筒的膠墊上，再從這只滾筒上將印痕轉(zhuǎn)移到紙張上。印刷廠可以根據(jù)印量的大小決定采用單張紙印刷機(jī)還是卷筒紙印刷機(jī)。

第21頁/共76頁第22頁/共76頁第23頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第二節(jié)印刷廣告的制作過程

照相凹板也是通過字盤方式進(jìn)行印刷。與平板膠印字盤的區(qū)別是：照相凹板的字盤是通過照相制版的。印量大的媒介最喜歡使用這種印刷方法，以便保持印刷的清晰效果。

苯胺印刷與平版膠印有些相似，也是利用膠墊來轉(zhuǎn)印圖形與文字；不同之處在于它使用的是水基墨而非油基墨，而且可以在任何表面上直接印刷，因此，此種印刷方法常常被用來進(jìn)行包裝物的印刷。

第24頁/共76頁

照相凹板苯胺印刷第25頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第二節(jié)印刷廣告的制作過程

電子、激光和噴墨印刷這種類型的印刷方式也被稱為無版印刷。由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及和廣泛運(yùn)用使小量的印刷需求越來越多，有些小批量的印刷業(yè)務(wù)僅僅只有幾十件甚至幾件，用傳統(tǒng)的制版印刷費(fèi)用會(huì)很高。而電腦技術(shù)支持的激光噴墨印刷采用與彩色攝影復(fù)印機(jī)相連的操作軟件同樣可以印刷出色彩艷麗的圖形，雖然與印刷廠印刷出來的顏色有一些差別，但這種方法既省時(shí)間又能降低成本，是許多廣告公司經(jīng)常采用的印刷方式。第26頁/共76頁第27頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第二節(jié)印刷廣告的制作過程 3、開印前階段 在開印前階段，印刷廠要先從底片和每張透明塑料膜上制出一套版型，每張拼版都要分別照相。線畫版和網(wǎng)目板的各個(gè)層次都要轉(zhuǎn)換成膠片陰圖，再通過剝版工藝將它們絲毫不差地重疊到不透明的塑料片----曬版臺(tái)紙上，制好的曬版臺(tái)紙是一張蔽光蒙片，只在線和點(diǎn)要出現(xiàn)的位置透光。將曬版臺(tái)紙壓到印版上，用紫外光照射印版的感光乳劑，一旦曝光，感光乳劑就開始顯影，在印板上雕刻出圖形，使印版的某些部位能存住油墨。印版制好后，“掛”到印刷機(jī)上，就可以開印了。

第28頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第二節(jié)印刷廣告的制作過程

彩色印刷印版一次只能印一種顏色，廣告或宣傳手冊(cè)要想印成藍(lán)、綠、黑色就需要三張不同的印版（一張一種顏色），這就是所謂的三色印刷。如果想印成全色，則要使用四色印刷工藝。這種工藝通過四種基本色--原色紅（又叫品紅）、原色藍(lán)（青色）、原黃色和黑色----合成模擬幾乎所有的顏色。第29頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第二節(jié)印刷廣告的制作過程

四色分離制作一套四色印版，需要四份單獨(dú)的網(wǎng)目陰圖片：品紅、黃、青、黑各一份，每一份產(chǎn)生的負(fù)片表現(xiàn)為黑白形式，這就叫做分色。印刷用的原色是呈半透明狀的，這樣，兩三種顏色才能彼此覆蓋，生成另一種顏色。第30頁/共76頁第31頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第二節(jié)印刷廣告的制作過程

4、印刷發(fā)行階段 印刷制作過程的最后階段涉及到實(shí)際印刷、校對(duì)、曬干、剪裁、裝訂與發(fā)送等具體步驟。

開機(jī)紙張、油墨、版型準(zhǔn)備好之后，要先試印幾張，看看效果，是否需要做些調(diào)整。這道工序要重復(fù)幾次。在多色印刷中，色彩帶校對(duì)就更加重要。校正達(dá)到要求之后，印刷即可正式開始。

第32頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第二節(jié)印刷廣告的制作過程

加工印刷完畢，應(yīng)等油墨干透之后才能使用大型剪裁機(jī)裁掉多余邊角。根據(jù)工作的不同性質(zhì)，印件可以交給專門的承包人，由他們?nèi)夯?、模切或進(jìn)行其他特殊工藝處理，加工成制成品。最后一道工序?yàn)殂@孔、鎖線和折疊，裝訂成冊(cè)。

第33頁/共76頁第34頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第三節(jié)電視廣告的制作過程

第三節(jié)電視廣告的制作過程 電視廣告的制作過程可以根據(jù)之前、之中、之后三個(gè)階段予以認(rèn)識(shí)和把握。業(yè)內(nèi)人士把這三個(gè)階段稱之為前期（制作）、制作和后期（制作）。

第35頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第三節(jié)電視廣告的制作過程

一、前期制作 在此階段，廣告主和廣告公司必須精心籌劃如何具體地利用電視傳媒的獨(dú)特優(yōu)勢將廣告創(chuàng)意的構(gòu)思付諸實(shí)施。圖10-4非常清楚地展示了此階段所要完成的六項(xiàng)工作內(nèi)容。

第36頁/共76頁確定制片人評(píng)審演員預(yù)算通過篩選導(dǎo)演編制制作時(shí)間表選擇外景地布景

電視廣告的制作前期準(zhǔn)備工作第37頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第三節(jié)電視廣告的制作過程 1、確定制片人前期制作階段的工作是從故事版和腳本的認(rèn)可開始進(jìn)行的。此時(shí)最重要的一件事情就是確定廣告制作的制片人。制片人就是廣告制作過程期間的全權(quán)負(fù)責(zé)人，其工作職責(zé)包括對(duì)導(dǎo)演的挑選、演員的確定、項(xiàng)目開支的審批等等一切行政和后勤事務(wù)。第38頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第三節(jié)電視廣告的制作過程

2、預(yù)算的通過一旦廣告主最終同意按照故事版和腳本要求的范圍和意圖制作廣告，制片人就必須抓緊時(shí)間向廣告主提供制作預(yù)算并說服廣告主批準(zhǔn)預(yù)算。制片人應(yīng)該與創(chuàng)意小組對(duì)制作成本做一個(gè)估算，包括導(dǎo)演、攝像、燈光、服裝、化妝、場租、特技、動(dòng)畫、錄音、配音、布景以及其他人工費(fèi)用的總計(jì)。這些費(fèi)用項(xiàng)目應(yīng)該盡量全面詳細(xì)，以便順利地獲得廣告主的批準(zhǔn)。第39頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第三節(jié)電視廣告的制作過程

3、導(dǎo)演的選擇在前期制作過程之初，制片人必須在有限的時(shí)間內(nèi)挑選出最適合本項(xiàng)目的導(dǎo)演。判斷的標(biāo)準(zhǔn)主要是兩條：專業(yè)水準(zhǔn)和報(bào)價(jià)。和故事片導(dǎo)演一樣，電視廣告的導(dǎo)演也會(huì)在長期的工作中逐漸形成自己的拍攝專長和風(fēng)格，有的導(dǎo)演可能以拍攝動(dòng)作和特技著稱，有的導(dǎo)演則以拍攝兒童、動(dòng)物、戶外景色著稱。第40頁/共76頁第41頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第三節(jié)電視廣告的制作過程

4、評(píng)審演員 國內(nèi)的導(dǎo)演一般都有自己的拍攝團(tuán)隊(duì)，即使沒有，拍攝的相關(guān)人員如攝像、服裝、化妝、燈光、布景等也是由導(dǎo)演負(fù)責(zé)聯(lián)系聘請(qǐng)。至于演員則應(yīng)由導(dǎo)演推薦，制片人審核確定，演員的費(fèi)用由制片人與演員本人商定，導(dǎo)演助手的勞務(wù)費(fèi)則由導(dǎo)演支付，導(dǎo)演的報(bào)酬大都包含了這筆開支。

第42頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第三節(jié)電視廣告的制作過程

5、拍攝時(shí)間表的編制 制片人要編制一份切實(shí)可行的拍攝時(shí)間表，這份時(shí)間表應(yīng)反映出所有前期制作、制作和后期制作活動(dòng)的實(shí)際時(shí)間計(jì)劃。為了不超出預(yù)算，同時(shí)又能如期完成拍攝任務(wù)，時(shí)間表上必須留出合理的時(shí)間量，以便制作人員高質(zhì)量地完成所有拍攝任務(wù)。第43頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第三節(jié)電視廣告的制作過程

6、外景、布景一旦與導(dǎo)演及相關(guān)的拍攝人員確定合作關(guān)系，就要確定拍攝的外景地或內(nèi)景的布景。如果根據(jù)創(chuàng)意要求要在外景拍攝，制片人和導(dǎo)演就要選擇理想的外景地。所謂理想，是指外景景觀符合創(chuàng)意的格調(diào)，同時(shí)赴外景地的相關(guān)費(fèi)用也是在預(yù)算之內(nèi)的。

第44頁/共76頁第45頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第三節(jié)電視廣告的制作過程

二、制作

1、調(diào)試與彩排制作階段又叫拍攝階段。在這個(gè)階段，制作小組要將故事版和腳本用膠片生動(dòng)地表現(xiàn)出來。廣告的實(shí)際拍攝工作還包括在開拍前做最后的準(zhǔn)備工作，其中最常見的是檢查燈光和彩排。制作人員可能要花上一天的時(shí)間預(yù)先調(diào)試燈光，如布置的室內(nèi)光，確定最佳的自然光的時(shí)間，以確保拍攝工作的順利進(jìn)行。第46頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第三節(jié)電視廣告的制作過程

2、正式拍攝拍攝的日子意味著所有的創(chuàng)意人員和制作人員的勞動(dòng)強(qiáng)度將達(dá)到腳本制定以來的最高峰，廣告主和廣告公司提出的所有計(jì)劃都要在這一天得到實(shí)施，所有的人在這一天都表現(xiàn)得比較緊張、興奮甚至有些沖動(dòng)。造成大部分緊張空氣的原因是拍攝人員總是試圖抓住他們認(rèn)為最自然、最出彩、最富表現(xiàn)力的精彩瞬間的畫面。另一個(gè)原因也與經(jīng)費(fèi)有關(guān)。第47頁/共76頁第48頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第三節(jié)電視廣告的制作過程

三、后期制作拍攝完成后，即進(jìn)入后期制作的工作階段。后期制作的專業(yè)人員完全是另外一批人，包括剪輯師、音頻技術(shù)師、特技師、動(dòng)畫設(shè)計(jì)師、配音專家和音樂制作人等。表明了后期制作階段的工作流程。第49頁/共76頁篩選素材片剪輯膠片必要時(shí)制作同步臨時(shí)錄音帶廣告公司審查粗剪片熟練剪輯在線剪輯錄制播音員聲音錄音樂磁帶送電視臺(tái)準(zhǔn)備磁帶膠轉(zhuǎn)磁音畫混合電視廣告后期制作工作流程第50頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第三節(jié)電視廣告的制作過程

1、檢查素材片即對(duì)前一階段拍攝的畫面進(jìn)行篩選，以挑選出可以采用的畫面。當(dāng)制片人和導(dǎo)演認(rèn)為素材片沒有什么問題時(shí)，導(dǎo)演便要與剪輯師一起編輯廣告畫面。編輯就是把不同的場景或鏡頭組接到一起，形成預(yù)期的視覺效果。第51頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第三節(jié)電視廣告的制作過程

2、完成編輯將視頻素材裝入一臺(tái)安裝有視頻編輯軟件的計(jì)算機(jī)中，經(jīng)過數(shù)字化處理和編碼后，一條廣告粗剪片就制作完畢了。粗剪片是利用數(shù)字技術(shù)所具備的快速和精確而剪輯出來的最佳鏡頭組合。之后，剪輯人員就可以通過計(jì)算機(jī)對(duì)粗剪片進(jìn)行編輯，主要是對(duì)畫面進(jìn)行修飾，如色彩變化和背景圖像的調(diào)整。第52頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第三節(jié)電視廣告的制作過程

四、電視廣告制作方式 電視廣告有多種可供廣告主選擇的制作方式。這些方式的拍攝成本有很大的差別，拍攝的效果也大不一樣。

1、電影膠片本節(jié)所介紹的電視廣告的制作流程就是以膠片廣告為例的。膠片拍攝可以制作出質(zhì)量最好的影像，但膠片拍攝和制作的成本也是最昂貴的、最費(fèi)時(shí)間的一種方式。

第53頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第三節(jié)電視廣告的制作過程

2、錄像帶即采用攝像機(jī)拍攝的電視廣告。這種方式的拍攝成本是相當(dāng)便宜的，但導(dǎo)演和廣告主卻不太常用這種方式。這其中有以下幾個(gè)原因：一是錄像帶的分辨線數(shù)比較少，錄像帶拍攝出來的畫面比膠片的畫面更扁，清晰度明顯不高。二是錄像帶拍攝出來的畫面比較呆板，景深顯得更短，色彩亮度也更弱一些。第54頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第三節(jié)電視廣告的制作過程

3、數(shù)字?jǐn)z像 數(shù)字?jǐn)z像機(jī)的最大特點(diǎn)在于信號(hào)數(shù)字化。它由成像芯片CCD將靜止或活動(dòng)的圖像分解成若干數(shù)字信號(hào)，然后再由數(shù)字信號(hào)對(duì)所拍攝的畫面進(jìn)行還原、編輯處理。這樣不僅能使DSC進(jìn)行高速圖像拍攝和實(shí)時(shí)處理，而且還能大大節(jié)省編輯時(shí)間。

第55頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第三節(jié)電視廣告的制作過程

4、動(dòng)畫 動(dòng)畫即指通過畫出來的人物與場景來制作廣告。動(dòng)畫的形式分為兩種，一是手繪動(dòng)畫，二是電腦動(dòng)畫。

手繪動(dòng)畫動(dòng)畫與電影一樣是根據(jù)人的視覺殘像原理制作的，不同的是電影是以實(shí)物為拍攝對(duì)象，會(huì)受到客觀存在的束縛和限制，而手繪動(dòng)畫是一張張畫出來的，有較大的創(chuàng)作自由度。第56頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第三節(jié)電視廣告的制作過程

動(dòng)畫又分無限動(dòng)畫與有限動(dòng)畫兩種。有限動(dòng)畫是指每秒鐘畫8張圖片，但是在攝影時(shí)每張圖片分別拍3次，以滿足每秒24幀畫面的要求。有限動(dòng)畫由于省略了繪畫人物的部分動(dòng)作而使觀眾感覺到畫面有跳躍感和滑稽感。

無限動(dòng)畫又叫全動(dòng)畫，每秒鐘配有24幀畫面，其人物動(dòng)態(tài)與現(xiàn)實(shí)生活中的動(dòng)態(tài)相仿，有較強(qiáng)的真實(shí)感。第57頁/共76頁第58頁/共76頁第59頁/共76頁第60頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第三節(jié)電視廣告的制作過程

電腦動(dòng)畫是借助計(jì)算機(jī)技術(shù)生成一系列可供動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)演播的連續(xù)畫面的計(jì)算機(jī)技術(shù)，也指由這種技術(shù)生成的畫面。電腦動(dòng)畫采用一系列的數(shù)字方法來實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫設(shè)計(jì)與制作，它不受客觀現(xiàn)實(shí)的限制，不僅可以逼真地模擬出現(xiàn)實(shí)世界所存在的事物，而且可以虛擬出現(xiàn)實(shí)世界不存在的事物和景觀，這個(gè)優(yōu)勢是其他拍攝方式所無法企及的。第61頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第四節(jié)廣播廣告的制作過程

第四節(jié)廣播廣告的制作過程相對(duì)來說，廣播廣告的制作是最便宜、最快捷、最簡單的。實(shí)際上，許多電臺(tái)為招攬廣告業(yè)務(wù)而免費(fèi)為地方廣告主制作廣告。廣播廣告的播出方式為兩種：一種是錄播，一種是直播。第62頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第四節(jié)廣播廣告的制作過程

一、錄播廣告的制作 錄播廣告是指將事先經(jīng)過周密安排、策劃，由演員（播音員）根據(jù)撰寫好的廣告文案予以配音表演并錄制成廣告節(jié)目在規(guī)定的時(shí)間播出的廣告方式。根據(jù)制作的流程，錄播廣告的制作過程同樣可以分成三個(gè)階段：前期準(zhǔn)備、制作編輯和后期修飾。

第63頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第四節(jié)廣播廣告的制作過程

1、前期準(zhǔn)備 為了使廣播廣告的制作能夠在規(guī)定的時(shí)間和預(yù)算之內(nèi)高效而順利地進(jìn)行，在廣播廣告的創(chuàng)意文案獲得廣告主的批準(zhǔn)之后，廣告公司必須盡快地在本公司的創(chuàng)意或文案人員當(dāng)中指定一位制作人或者從外面聘請(qǐng)專業(yè)的自由制作人，由制作人根據(jù)文案腳本挑選錄音棚和導(dǎo)演，決定演員，并向廣告主提出制作預(yù)算，征求廣告主的認(rèn)可。

第64頁/共76頁第65頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第四節(jié)廣播廣告的制作過程

2、制作編輯進(jìn)入這一階段，就是將廣播廣告所要采用的各種聲音元素----人聲、音樂、音效集中到一起，進(jìn)行同時(shí)的錄制。每條廣播廣告的內(nèi)容及復(fù)雜程度不同，錄制的時(shí)間也長短不一，有的可能只需半個(gè)小時(shí)；有的可能就需要一天時(shí)間。由于錄音棚的租用是按小時(shí)計(jì)費(fèi)，因此，前期準(zhǔn)備階段的彩排效果就顯得格外重要。第66頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第四節(jié)廣播廣告的制作過程

錄音棚在錄音制作的過程中，所有的配音演員、歌唱演員都要在錄音棚表演。錄音棚內(nèi)有隔音板表層、鋪了地毯的地板、麥克風(fēng)、導(dǎo)播窗以及將控制室與儀器設(shè)備相連的墻式插座。 錄音棚的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備是麥克風(fēng)、受話式耳機(jī)、話筒。配音演員和歌唱演員用受話式耳機(jī)接受控制室里導(dǎo)演所發(fā)出的指令或在演唱的過程中預(yù)錄的樂器聲道，以免音樂聲道被錄制到聲音聲道上去。第67頁/共76頁第68頁/共76頁第69頁/共76頁第十章廣告創(chuàng)意作品的制作第四節(jié)廣播廣告的制作過程

3、后期修飾 在廣告經(jīng)過多次的錄制之