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IP屬地：北京 上傳時(shí)間：2023-04-04 格式：DOCX 頁數(shù)：12 大?。?.33MB 積分：15 舉報(bào) 版權(quán)申訴

日化家清趨勢(shì)賽道版圖TRENDTRACKMAP賽道預(yù)測(cè)方向 早期 成長期 成熟期去漬蛋白酶內(nèi)衣褲洗衣潔凈留香煥新洗衣液

女士包包便攜手帕舒適懶宅

設(shè)計(jì)美好洗護(hù)合一輕巧裝洗發(fā)水殺蟲抑家用無

懶人免洗拖把多效護(hù)理留香地板清潔劑豐盈綿密泡泡網(wǎng)

智能大容量分類垃圾桶科技智能安全防夾肉精致悅?cè)胰硕歼m用滋潤護(hù)手霜

天然植萃女性護(hù)理

指甲刀02目TRENDTRACK目AT

趨勢(shì)賽道精選名錄早期：精選趨勢(shì)賽道成長期：精選趨勢(shì)賽成熟期：精選趨勢(shì)賽AT

趨勢(shì)賽道信號(hào)解讀信號(hào)1：精致悅己，個(gè)護(hù)、家清類產(chǎn)品的香型有香水化趨勢(shì)信號(hào)2：深研成分配方，追求強(qiáng)效功能，回歸產(chǎn)品功效本信號(hào)3：消費(fèi)場(chǎng)景拓寬，消費(fèi)需求細(xì)分，新特奇走出新趨AT

培育未來趨勢(shì)賽道爆款趨勢(shì)賽道-功能創(chuàng)趨勢(shì)賽道-場(chǎng)景創(chuàng)趨勢(shì)賽道-情感創(chuàng)030A0AT

錨定3趨勢(shì)品類 預(yù)測(cè)賽道方向6頭發(fā)護(hù)理4紙衛(wèi)家清紙衛(wèi)家清7身體護(hù)理衣物洗護(hù)衣物洗護(hù)個(gè)人護(hù)理6洗護(hù)清潔劑93驅(qū)蟲用品數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，預(yù)測(cè)方向根據(jù)地震山脈理論模型，22年1-12月；指數(shù)得分根據(jù)賽道潛力評(píng)估，0年9月-22年7月AT01成熟期：精選趨勢(shì)賽道

AT01趨勢(shì)賽道精選名錄沐浴露身體護(hù)理沐浴露身體護(hù)理4洗衣液衣物洗護(hù)0護(hù)發(fā)個(gè)人護(hù)理彩染頭發(fā)護(hù)理987拖把/掃把8數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，預(yù)測(cè)方向根據(jù)地震山脈理論模型，22年1-12月；指數(shù)得分根據(jù)賽道潛力評(píng)估，0年9月-22年7月AT010A0AT

跟上3趨勢(shì)信號(hào) 贏得賽道競(jìng)爭(zhēng)信號(hào)1：精致悅己，個(gè)護(hù)、家清類產(chǎn)品的香型有香水化趨勢(shì)信號(hào)1：精致悅己，個(gè)護(hù)、家清類產(chǎn)品的香型有香水化趨勢(shì)趨勢(shì)解讀：賽道案例1沐浴露沐浴露搜索增速賽道案例1沐浴露沐浴露搜索增速122%行業(yè)搜索增速94%22年抖音沐浴露品類搜索趨勢(shì)年s月月月月月月月月月月月趨勢(shì)方向：精致悅己——香水沐浴露爆發(fā)月份：6、8、11月排名城市排名城市1上海6深圳2重慶7蘇州3廣州8杭州4北京9東莞5成都10西安概念方向：概念方向：香水沐浴、面部級(jí)護(hù)理、大師香氛、香水聯(lián)名款、洗護(hù)養(yǎng)多效合一“ 花草精油沐浴露 天竺葵沐浴露“

沐浴露賽道：22年搜索同比增長122%，遠(yuǎn)高于日化行業(yè)內(nèi)容搜索4%的增長；短視頻內(nèi)容播放增長136%，視頻內(nèi)容受到更多關(guān)注；女性主導(dǎo)地位穩(wěn)固，年輕化特征明顯，城市分布集中在一線城市和新一線城市。沐浴露賽道的趨勢(shì)概念方向逐漸向面部護(hù)膚和香水靠攏，集中在香氛洗護(hù)和功能洗護(hù)上。賽道核心人群畫像占比GI賽道核心人群畫像占比GI34.00%18025.50%1.00%135 GI=100908.50% 450%0性別分布18-3歲4-30歲31-40歲41-50歲51歲年齡分布地域分布沐浴日常沐浴洗護(hù)清潔護(hù)理多效合一家庭家庭裝留香香氛悅己滋潤滋潤保濕清潔清潔洗浴保留沐浴留香親密肌膚舒適接觸浪漫香味驚喜浪漫核心情感需求核心功能需求核心場(chǎng)景需求”AT02賽道案例2賽道案例2洗衣液洗衣液搜索增速104%行業(yè)搜索增速94%年s22年抖音洗衣液品類搜索趨勢(shì) 月月月月月月月月月月月趨勢(shì)方向：香氛洗衣液——潔凈留香煥新洗衣液爆發(fā)月份：3、11月排名城市排名城市1上海6蘇州2重慶7深圳3北京8西安4成都9鄭州5廣州10杭州概念方向：概念方向：香氛洗衣液、功能洗衣液、衣物香水、大師級(jí)香味聯(lián)名款、植萃自然衣物洗滌劑2合1 花朵傾向凝膠球除味劑洗衣香珠 4合1洗衣凝珠

洗衣液賽道：22年搜索同比增長104%，高于日化行業(yè)內(nèi)容搜索增長；女性主導(dǎo)18-30歲用戶GI高于100，年輕化特征明顯，線城市中分布均衡。洗衣液賽道的趨勢(shì)概念方向受時(shí)尚生活趨勢(shì)影響，集中在特定服飾品類/材質(zhì)和穿搭場(chǎng)合的功能性洗滌。家庭居家實(shí)用洗衣清洗衣物護(hù)理潔凈不傷衣物去污去除頑固污漬抑菌家庭居家實(shí)用洗衣清洗衣物護(hù)理潔凈不傷衣物去污去除頑固污漬抑菌殺菌衛(wèi)生祛異味衣物留香實(shí)用主義高性價(jià)比清潔衛(wèi)生想象力芬芳?xì)馕稁砻篮酶惺苜惖篮诵娜巳寒嬒裾急菺I34.00%14025.50% GI=1001051.00% 8.50% 350%018-3歲4-30歲31-40歲41-50歲51歲+性別分布 年齡分布地域分布核心情感需求核心功能需求核心場(chǎng)景需求AT02信號(hào)2：深研成分配方，追求強(qiáng)效功能，回歸產(chǎn)品功效本質(zhì)信號(hào)2：深研成分配方，追求強(qiáng)效功能，回歸產(chǎn)品功效本質(zhì)趨勢(shì)解讀：賽道案例1內(nèi)衣洗衣液 賽道案例1內(nèi)衣洗衣液 內(nèi)衣洗衣搜索增速342%22年抖音內(nèi)衣洗衣液品類搜索趨勢(shì)行業(yè)搜索增速94%年s月月月月月月月月月月月趨勢(shì)方向：精致悅己——去漬蛋白酶內(nèi)衣褲洗衣液爆發(fā)月份：2、3、4月排名城市排名城市1重慶6西安2成都7深圳3上海8廣州4蘇州9鄭州5北京10杭州概念方向：概念方向：強(qiáng)效內(nèi)衣洗衣液、手洗機(jī)洗兩用、無香型抗敏內(nèi)衣洗液、X合一去漬去味洗衣液本草內(nèi)衣洗液內(nèi)衣清洗針對(duì)內(nèi)衣褲家庭家庭場(chǎng)景洗衣機(jī)可手洗可機(jī)洗安心安心舒適抑菌干凈、衛(wèi)生徹底除異味除臭除異味實(shí)用擠洗存放均方便推薦良好口碑推薦信賴貼身穿著信任核心情感需求核心功能需求核心場(chǎng)景需求“ 內(nèi)衣洗衣液賽道：202內(nèi)衣清洗針對(duì)內(nèi)衣褲家庭家庭場(chǎng)景洗衣機(jī)可手洗可機(jī)洗安心安心舒適抑菌干凈、衛(wèi)生徹底除異味除臭除異味實(shí)用擠洗存放均方便推薦良好口碑推薦信賴貼身穿著信任核心情感需求核心功能需求核心場(chǎng)景需求“ 二線城市上榜增多。內(nèi)衣洗衣液賽道的趨勢(shì)概念方向受女性衛(wèi)生意識(shí)植物性洗衣液 天然PH平衡內(nèi)衣洗滌

影響更多，集中在植物、平衡、去漬的功效需求。 ”賽道核心人群畫像占比I賽道核心人群畫像占比I40.00%16030.00%0.00% GI=10018010.00% 400%018-3歲4-30歲31-40歲41-50歲51歲+性別分布 年齡分布地域分布賽道核心人群畫像占比I50.00%賽道核心人群畫像占比I50.00%003.50% 15025.00% GI=10010012.50% 500%018-3歲4-30歲31-40歲41-50歲51歲+性別分布 年齡分布地域分布旅行旅行裝更方便沐浴沐浴使用家庭家庭日常溫和溫和不刺激清洗健康清洗抑菌抑菌、止癢、殺菌信賴更放心滿意使用效果安全天然無害核心情感需求核心功能需求核心場(chǎng)景需求賽道案例2賽道案例2女性護(hù)理套裝女性護(hù)理套裝女性護(hù)理套裝22年抖音女性護(hù)理套裝品類搜索趨勢(shì)掛車短視頻播放量搜索增速3.億次 89%年s月月月月月月月月月月月趨勢(shì)方向：精致悅己——天然植萃女性護(hù)理液爆發(fā)月份：5、6、7、8月排名城市排名城市1北京6深圳2上海7廣州3重慶8鄭州4成都9杭州5蘇州10天津概念方向：私處護(hù)理液無香款、天然植萃洗液、有機(jī)護(hù)理、母嬰級(jí)護(hù)理液、敏感肌可用薰衣草溫和概念方向：私處護(hù)理液無香款、天然植萃洗液、有機(jī)護(hù)理、母嬰級(jí)護(hù)理液、敏感肌可用薰衣草溫和洋甘菊敏感肌女性護(hù)理套裝賽道：22年短視頻內(nèi)容播放超過3.6億次，搜索增速達(dá)9%；女性特征更為明顯，4-40歲用戶占比超過60%，一線和新一線城市更關(guān)注。女性護(hù)理套裝賽道的趨勢(shì)概念方向受健理念、衛(wèi)生意識(shí)影響更多，集中在溫和、天然和敏感肌適用的功效需求。香氛清新溫和 茉莉花香滋潤清新”AT02信號(hào)3：消費(fèi)場(chǎng)景拓寬，消費(fèi)需求細(xì)分，新特奇走出新趨勢(shì)信號(hào)3：消費(fèi)場(chǎng)景拓寬，消費(fèi)需求細(xì)分，新特奇走出新趨勢(shì)趨勢(shì)解讀：鉆研滿足消費(fèi)者的一些極細(xì)小的需求，生活方式不斷發(fā)生變化的今天，探索新的場(chǎng)景如出差、旅行、母嬰、衛(wèi)浴、露臺(tái)/花園、露營、徒步、就餐、通勤等，還有眾多趨勢(shì)場(chǎng)景的消費(fèi)商機(jī)等待被翻牌，一秒解決表面污漬的清潔用品、可卸除身體防曬霜的高清潔度沐浴露、滿足差旅場(chǎng)景的一次性便攜物品，一站式解決場(chǎng)景下的產(chǎn)品組合套裝快速增長，新穎奇特、別樣創(chuàng)新的產(chǎn)品，滿足了不斷擴(kuò)展的場(chǎng)景需求，此類日化產(chǎn)品賽道的誕生，用產(chǎn)品賣點(diǎn)抓住了消費(fèi)者痛點(diǎn)。賽道案例1賽道案例1拖把/掃把拖把/掃把掛車拖把/掃短視頻播放量 搜索增速30億+ 208%年s22年抖音拖把/掃把品類搜索趨勢(shì)月月月月月月月月月月月趨勢(shì)方向：舒適懶宅——懶人免洗拖把爆發(fā)月份：1、2、12月排名城市排名城市1重慶6杭州2上海7深圳3蘇州8北京4成都9西安5廣州10武漢概念方向：概念方向：一次性抹布拖把、噴霧式拖把、可彎曲拖把、蒸汽拖把、去油漬、干濕兩用一次性清掃墊“ 免提干濕兩用 快吸水“

吸水超強(qiáng)吸水性衛(wèi)生間衛(wèi)浴地面清潔廚房廚房地面油漬懶人休息偷懶手洗不傷手衛(wèi)生干凈衛(wèi)生實(shí)用實(shí)用高性價(jià)比便宜高頻使用不肉疼吸水超強(qiáng)吸水性衛(wèi)生間衛(wèi)浴地面清潔廚房廚房地面油漬懶人休息偷懶手洗不傷手衛(wèi)生干凈衛(wèi)生實(shí)用實(shí)用高性價(jià)比便宜高頻使用不肉疼解放輕松家務(wù)核心情感需求核心功能需求核心場(chǎng)景需求賽道核心人群畫像占比賽道核心人群畫像占比GI38.00%14028.50% GI=1001051.00% .50%350% 0性別分布18-3歲4-30歲31-40歲41-50歲51歲年齡分布地域分布AT02旅行方便出行沐浴身體清潔家庭全家都能用控油拯救“油頭”星人清爽清爽無負(fù)擔(dān)去屑去屑止癢旅行方便出行沐浴身體清潔家庭全家都能用控油拯救“油頭”星人清爽清爽無負(fù)擔(dān)去屑去屑止癢舒服柔順舒適完美多效合一完美解決問題信賴品質(zhì)保證值得信任賽道核心人群畫像占比I45核心情感需求核心功能需求核心場(chǎng)景需求賽道案例2賽道案例2洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品 洗發(fā)水掛車短視內(nèi)容播放增速195%行業(yè)掛車短視內(nèi)容播放增速130%22年抖音洗護(hù)發(fā)品類搜索趨勢(shì)年s年 月月月月月月月月月月月趨勢(shì)方向：設(shè)計(jì)美好——洗護(hù)合一輕巧裝洗發(fā)水爆發(fā)月份：6、10、11月40.00%180排名1城市 排名北京 6城市蘇州30.00%135 GI=1002上海 7廣州0.00%10.00%90 34成都 8重慶 9鄭深性別分布0%018-3歲4-30歲31-40歲41-50歲51歲+年齡分布5西安 10地域分布杭州概念方向：豐盈洗發(fā)水、多效洗護(hù)洗發(fā)水、超大容量沐浴露、差旅包、過夜包概念方向：豐盈洗發(fā)水、多效洗護(hù)洗發(fā)水、超大容量沐浴露、差旅包、過夜包3/7天旅行裝、女/男士裝油性清爽去屑頭皮護(hù)理洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品賽道：22年掛車短視頻內(nèi)容播放增長195%，視頻內(nèi)容趨勢(shì)向好；女性對(duì)發(fā)絲護(hù)理更加關(guān)注，4-30歲內(nèi)容興趣更高，31-40歲人數(shù)占比最多，城市分布一線、新一線和二線城市均有。洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品賽道的趨勢(shì)概念方向受“護(hù)膚式”和環(huán)保影響，集中在減負(fù)、無添加和護(hù)理功能上。豐盈蓬松大瓶保濕無硅”AT020AT30AT功能創(chuàng)新 珍稀成分 留香沐浴露Mol 珍稀成分 留香沐浴露MolonBwn摩頓布朗烏木黃金奢華沐浴露，帶真金片的香料肉桂讓皮膚起來散發(fā)著迷人的香味 極致呵護(hù) 專用洗滌劑Ganger's用于外套和性能服裝的性能洗滌，主打針戶外、運(yùn)動(dòng)類服飾，去除有男女散步、跑步和訓(xùn)練裝的污垢和異味 妙趣設(shè)計(jì) 掃裝拖3合1Duet一體機(jī)，被設(shè)計(jì)成無所不包的地板清潔工具，掃，拖，收集和丟棄灰塵為一體，也減少了家用清工具的存放煩惱 細(xì)分人群專供兒童護(hù)發(fā)Sue兒童順發(fā)噴霧，漿果味道，亂糟糟發(fā)干打結(jié)頭發(fā)，變得順滑又好梳理兒童可用注明：內(nèi)容、圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院整理，3年2月爆品指數(shù)是巨量云圖的單品分析模型，從觸達(dá)分，興趣分，成交分，好評(píng)分，品牌貢獻(xiàn)分全面評(píng)估品牌抖音電商商品，幫助品爆品指數(shù)是巨量云圖的單品分析模型，從觸達(dá)分，興趣分，成交分，好評(píng)分，品牌貢獻(xiàn)分全面評(píng)估品牌抖音電商商品，幫助品提升爆品營銷水平。利用抖音現(xiàn)有豐富短視頻互動(dòng)內(nèi)容與抖音電商交易的海量數(shù)據(jù)資源，結(jié)合巨量云圖行業(yè)洞察知識(shí)圖譜能力單品診斷分析可實(shí)現(xiàn)商品粒度的追蹤。爆品指數(shù)分析

巨量云圖—爆品指數(shù)產(chǎn)品應(yīng)用力士品牌的留香沐浴露，順應(yīng)身體洗護(hù)賽道的趨留香沐浴露

觸達(dá)分品牌貢獻(xiàn)分好評(píng)分

成交

興趣

勢(shì)方向，主打香氛概念，在抖音，取得單月銷1400W+的好成績。爆品指數(shù)看，品牌貢獻(xiàn)分和興趣分?jǐn)?shù)處于行業(yè)op水平，商品從觸達(dá)-種草成交，短效價(jià)值高；品牌良好口碑對(duì)于新品種拉新貢獻(xiàn)大。潘婷氨基酸護(hù)發(fā)素，順應(yīng)護(hù)發(fā)賽道的保濕、柔

爆品指數(shù)分析順、留香（功能）+洗護(hù)、沐?。▓?chǎng)景）趨勢(shì)方向，主打柔+潤+亮概念，在抖音月銷量00W+。爆品指數(shù)看，好評(píng)分和觸達(dá)分處于行業(yè)op水平，商品正面評(píng)價(jià)高，廣受用戶認(rèn)可，商品直播間點(diǎn)擊次數(shù)觀看次數(shù)環(huán)比提高33%，直播電商已成為一個(gè)重要的線上渠道。

觸達(dá)分品牌貢獻(xiàn)分好評(píng)分

成交

興趣分

氨基酸洗發(fā)水?dāng)?shù)據(jù)來源：內(nèi)容、圖片均來自【巨量云圖-商品】相關(guān)功能，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院整理，3年2月AT03場(chǎng)景創(chuàng)新出差/短途旅行頻次更高小包裝、便攜裝、男/女性差旅包嬰兒外出包、1/3/7天差旅組合裝成出差/短途旅行頻次更高小包裝、便攜裝、男/女性差旅包嬰兒外出包、1/3/7天差旅組合裝成為剛需，直擊差旅星人痛點(diǎn)基于出行方式優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)，更符合頻繁短途差旅/短住使用需求高品質(zhì)生活狀態(tài)下，廚衛(wèi)環(huán)境成重要居家場(chǎng)景年輕人對(duì)居家環(huán)境越來越重視居家時(shí)長的增加以及對(duì)生活細(xì)節(jié)重視，使得廚房、衛(wèi)生間居家場(chǎng)下的洗滌用品、清潔類、收納類品呈現(xiàn)“高顏值”“便捷高效”的需求改變舊有的身體洗護(hù)習(xí)慣和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)日常更注重日常護(hù)理與衛(wèi)生身體肌