中國數(shù)碼相機市場機型分析報告

一、市場概括與主要結(jié)論1、市場概括2008年的數(shù)碼相機市場熱點頗多，不論是花費相機市場還是單反相機市場，均有讓人難忘的印象。在花費相機市場，最大的特色就是廣角機型的興隆，假如說以前是像素引領了數(shù)碼相機的更新?lián)Q代的話，那08年能夠說是廣角獲得了市場的話語權(quán)，市場也仿佛在像素、液晶屏尺寸、光學變焦倍數(shù)以后找到了新的發(fā)展點。別的，長焦機的光學變焦也在08年達到了20倍，成為花費相機的一個新標桿。單反方面，屢次的降價已不可以稱為市場熱點，擔當常青樹才是單反的訴求。在08年，涌現(xiàn)了佳能EOS450D與尼康D80這兩款口碑之王，均成為了單反市場的不老美談。年終急勢挺進的“無敵兔”，也持續(xù)了5D在高端的傳奇。2、主要結(jié)論第一，從熱點機型的品牌散布上看：各機型所代表的品牌基本與整體市場中的品牌關注比率同樣，也就是說，這100款熱點機型能夠代表現(xiàn)在整體市場中各廠家的人氣。其次，從熱點機型的產(chǎn)品構(gòu)造特色上看：各價位機型的數(shù)目與關注比率基真同樣，而熱門機型的均勻價錢要高于整體市場均價800元左右；從性能指標來看，2.5英寸屏幕、1000萬像素、5倍以下光學變焦、非廣角的機型是熱點產(chǎn)品最主要的特色，即熱點機型仍以卡片機為主。再次，從主流廠商熱點機型散布上看：佳能、索尼、尼康三家最主要廠商的主要產(chǎn)品線均有機型上榜，由此能夠看出各廠商較好地均衡了產(chǎn)品線的發(fā)展。同時，從各家熱點產(chǎn)品的關注比率來看，佳能在花費相機與單反相機兩條產(chǎn)品線上均分別蓋過索尼與尼康的風頭，這也是和整體市場的品牌關注相一致的。二、熱點機型現(xiàn)狀與特色(一)公布時間散布特色：年初與暑期公布集中(圖)2008年前100名熱點數(shù)碼相機公布時間散布從統(tǒng)計的結(jié)果來看，新機型的公布并不是一年四時中每個月都有，主要散布在年初和暑期兩個節(jié)氣。從時間上來講，年初公布的機型受關注時間更長，相對擁有優(yōu)勢。能夠看出，08年1月公布的機型在100款熱點相機中據(jù)有了相當大的比重，所以年初公布的機型有很大比例會成為熱點機型。整體來講，年初的范圍包含了1月-3月，此中1月數(shù)目最甚。其次，暑期也是新機型公布的旺季，也有好多會成為熱點，排名第二和第三的都是暑期公布時間，整體來講，暑期包含7月-9月，此中8月數(shù)目最甚。(二)品牌構(gòu)造1、品牌關注散布：三星緊隨佳能、索尼、尼康以后(圖)2008年前100名熱點數(shù)碼相機品牌關注散布統(tǒng)計前100名熱點機型后能夠發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品共散布在12個主要品牌，散布比率基本與整體品牌關注比率同樣。此中佳能、索尼、尼康排名前三，總合據(jù)有了61款產(chǎn)品。值得注意的是，三星的熱點產(chǎn)品有9款，超越了其余敵手，由此成為了熱點機型第二公司的領頭羊。2、與整體市場對照：基本一致排名熱點機型品牌整體品牌1佳能佳能2索尼索尼3尼康尼康4三星三星5松下富士6富士松下7奧林巴斯柯達8柯達奧林巴斯9理光理光10卡西歐卡西歐11賓得愛國者12愛國者賓得將熱點機型的品牌散布排名與整體市場的品牌關注排名對照，因為松下與富士、卡西歐與賓得、愛國者的機型品牌散布同樣，所以僅有柯達與奧林巴斯的排名與整體市場品牌關注排名有差別，其余皆符合，所以整體上講比較符合。熱點機型基本能夠反應市場的整體情況。三、熱點機型產(chǎn)品構(gòu)造特色(一)價錢構(gòu)造1、不一樣價錢段產(chǎn)品數(shù)目散布：1000-2000元價錢最多(圖)2008

年前

100名熱點數(shù)碼相機不一樣價錢段產(chǎn)品數(shù)目散布從熱點產(chǎn)品價錢來看，各價位產(chǎn)品數(shù)目呈均勻降落之勢。此中1000-1500元產(chǎn)品最多，有22款，其次是1500-2000元產(chǎn)品，有19款，這兩個價位正好集中了主流的卡片機產(chǎn)品。排名第三的是3000-5000元產(chǎn)品，包含了高端的長焦機及入門的單反機，這是中級拍照喜好者常常涉及的領域。整體來講，熱點機型產(chǎn)品多散布在

5000元以下，而高端機型因為價錢、產(chǎn)品數(shù)目等要素限制，限制了人們選擇。2、不一樣價錢段產(chǎn)品關注散布：基本等同數(shù)目散布(圖)2008

年前

100名熱點數(shù)碼相機不一樣價錢段產(chǎn)品關注散布用戶對不一樣價錢段產(chǎn)品的關注比率與不一樣價錢段產(chǎn)品的數(shù)目散布相像，仍以1000-2000元價位居多，3000-5000元價位緊隨后來。稍有不一樣的是，與1000元以下產(chǎn)品對比，用戶對5000-10000元產(chǎn)品的關注排名要高于這一價位的產(chǎn)品數(shù)目排名。這是主流單反相機的價位，說明從用戶數(shù)目來講，單反喜好者要多于低端用戶。3、熱點機型均價檢查：高于整體市場均價約800元(圖)2008年前100名熱點數(shù)碼相機與整體市場產(chǎn)品均價對照將100款熱點機型的價錢制成散點圖后能夠發(fā)現(xiàn)，大部分產(chǎn)品價錢在5000元之內(nèi)，而最高價產(chǎn)品靠近50000元。熱點產(chǎn)品均價為3746.68元，如紅線所示。此外，市場上整體產(chǎn)品均價為2947.15元，如黃線所示。能夠看出，熱點產(chǎn)品均價比整體市場均價高了約800元，說明熱點產(chǎn)品的用戶相對更著重質(zhì)量，而對訂價不是很敏感。(二)主要性能1、屏幕大小：2.5英寸仍舊最多(圖)2008年前100名熱點數(shù)碼相機不一樣液晶屏尺寸產(chǎn)品數(shù)目對照就100款熱點數(shù)碼相機的液晶屏尺寸來看，2.5英寸的產(chǎn)品數(shù)目最多，為38款，固然其已經(jīng)是若干年前的標準，但還是現(xiàn)在最常有的配置。緊隨后來的是3英寸和2.7英寸屏。3種規(guī)格據(jù)有了93款產(chǎn)品，而不常有的2.4英寸、3.5英寸、2.8英寸只有7款產(chǎn)品。2、像素散布：1000萬成為主流(圖)2008年前100名熱點數(shù)碼相機不一樣像素級別產(chǎn)品數(shù)目對照在像素上，熱點機型的最低像素在600萬左右，最高像素超出1000萬級、800萬級和1200萬級，總合有78款產(chǎn)品。此中10003、光學變焦：5倍以下最受歡迎

2000萬，主流像素集中在萬級是現(xiàn)在的主流配置。(圖)2008年前100名熱點數(shù)碼相機不一樣光學變焦產(chǎn)品數(shù)目對照從光學變焦上來說，5倍及以下的變焦產(chǎn)品超出了一半，說明光學變焦倍數(shù)不是熱點機型的主要成因。別的，100款機器中有25款單反產(chǎn)品，其變焦倍數(shù)需要靠鏡頭來決定，這一數(shù)目超出了10倍以上光學變焦的長焦機型。由此能夠判定，現(xiàn)在數(shù)碼相機的第一花費群仍是輕巧的小相機，其次是單反集體，再次才是長焦集體。4、廣角：大有盛行之勢(圖)2008年前100名熱點數(shù)碼相機廣角鏡頭產(chǎn)品數(shù)目對照廣角機型在2008年終異樣火爆，其關注比率也急劇上漲。從整年的100款熱點產(chǎn)品來看，刨除25款單反相機，在75款花費相機中，廣角機與非廣角機的比率大概為1：2。由此可推測市場上具備28mm以上廣角的機型約占1/3，廣角也是2008年數(shù)碼相機市場上一個新的亮點。四、要點廠商熱點機型剖析(一)

佳能：均衡發(fā)展，到處當先(圖)2008年前100名熱點數(shù)碼相機中佳能產(chǎn)品散布佳能在100款熱點產(chǎn)品中有23款，此中IXUS系列7款，A系列4款，SX系列2款，G系列1款，EOS系列9款，除E系列外，常有產(chǎn)品系列均有波及，且基本囊括了佳能各系列的熱點產(chǎn)品?？吹贸?，佳能在花費相機和單反上的發(fā)展還是很均衡的，熱點產(chǎn)品并無著重于某一種類的相機。在佳能目前的發(fā)展策略下，其市場所位會進一步穩(wěn)固。(二)索尼：不要小瞧我的單反(圖)2008年前100名熱點數(shù)碼相機中索尼產(chǎn)品散布索尼共有20款產(chǎn)品入圍。此中T系列5款，W系列6款，H系列2款，S系列1款，α系列6款。從數(shù)目來看，索尼的發(fā)展也較為均衡，特別是α系列有6種機型配置入圍，在人們還對α系列還將信將疑的今日，索尼無疑有力地證了然其存在的價值。(三)尼康：堅持以單反為要點(圖)2008年前100名熱點數(shù)碼相機中尼康產(chǎn)品散布尼康有18款產(chǎn)品入圍，旗下各系列均有波及。在花費相機領域，尼康的產(chǎn)品吸引力還是弱于佳能和索尼，由此致使了其在總?cè)雵a(chǎn)品數(shù)目上落伍于兩者。但在單反方面，其仍具備與佳能對擂的實力，兩方均是9款單反產(chǎn)品上榜。綜合熱點產(chǎn)品排行榜來看，三品牌最受關注的花費相機和單反相機以下：品牌種類產(chǎn)品關注比率花費相機IXUS80IS5.5%佳能單反相機EOS450D3.4%花費相機T3004.8%索尼α3501.3%單反相機花費相機P51001.3%尼康單反相機D802.8%從各產(chǎn)品的關注比率能夠看出，佳能完整有能力在花費相機領域抗衡索尼，在單反領域抗衡尼康，并“同時打贏兩場戰(zhàn)爭”。五、熱點機型演變趨向剖析一、產(chǎn)品：卡片、單反、長焦格局保持不變從熱點機型產(chǎn)品上來看，大屏幕、便攜、主流像素的卡片機還是熱點機型的主力。因為價錢、使用人群特色等要素，在未來相當長一段時間內(nèi)，卡片機仍將是熱點機型的主力。廠商若想保持較高的關注，卡片機必定是不可以錯過的市場。單反是第二大熱點機型市場，這也說了然為何尼康依靠條反的強勢能夠居于前三甲不倒，而索尼要毅然進軍單反、增添自己籌碼的原由。接下來的長焦機是第三關注市場，這也是富士、松低等第二公司廠商找尋增添點的目標。這三類產(chǎn)品市場在未來一段時間內(nèi)仍將保持不變。二、價錢：與整體市場差額會漸漸減小從熱點機型價錢來看，目前其均價比整體市場約高800元左右。因為一款機型要從眾多產(chǎn)品中嶄露頭角，為花費者所追捧，勢必會有其優(yōu)秀的一面，而這也勢必從價錢上有所反應。但跟著技術的發(fā)展、成本的降落，市場上各機型價錢均會呈漸漸降落之勢，所以熱點機型與整體市場均價的差額也會漸漸減小，但仍會高于后者。三、技術：不停創(chuàng)新數(shù)碼相機發(fā)展到今日，其技術已相當作熟了，但時代在發(fā)展，要求技術也不可以阻滯不前。此后，更高的像素、更大范圍的焦距、更快的快門速度