大學(xué)生對廣告媒體傳播效果認(rèn)知調(diào)查報告

-.z大學(xué)生對廣告媒體傳播效果認(rèn)知調(diào)查報告目錄前言〔一〕調(diào)查背景〔二〕調(diào)查目的〔三〕調(diào)查時間〔四〕調(diào)查地點二、正文〔一〕調(diào)查問題〔二〕調(diào)查設(shè)計〔三〕工程執(zhí)行〔四〕數(shù)據(jù)分析方法〔五〕主要研究結(jié)果〔六〕調(diào)查的局限〔七〕結(jié)論和建議三、〔一〕參考文獻〔二〕調(diào)查問卷〔三〕調(diào)查數(shù)據(jù)匯總表一、前言影響廣告效果的因素很多，但是在諸多因素中，媒體選擇也占據(jù)了很大的比重。針對不同的目標(biāo)群體，我們只有選擇正確的傳播通道，才可以確保我們的廣告信息與受眾之間的有效傳達和溝通，以到達不斷擴大品牌影響力，影響消費群體的消費心理和消費行為的目的。隨著市場細分的逐步完善，廣告針對特定的目標(biāo)受眾群體，在良好通路以及終端環(huán)境保障下，廣告最終的效果會非常理想因此選擇廣告媒體十分重要了解目標(biāo)受眾經(jīng)常接觸的媒體在這些媒體上做廣告你的信息才能發(fā)揮作用〔一〕調(diào)查背景大學(xué)生是一個不容小覷的消費群體他們關(guān)注時尚關(guān)注品牌有著很強的好奇心與嘗試心理進入大學(xué)以后他們開場獨立生活獨立的購物能夠自主選購自己需要的產(chǎn)品在大學(xué)生經(jīng)濟可承受*圍內(nèi)的東西他們有著絕對的自主權(quán)而且有一定的消費能力尤其是在服裝手機數(shù)碼產(chǎn)品日常生活用品食品飲料等等上面研究大學(xué)生這樣一個消費群體有著十分重要的意義故此針對大學(xué)生進展廣告媒體傳播效果認(rèn)知的調(diào)查〔二〕調(diào)查目的了解大學(xué)生最多接觸的媒體以及對各種媒體的態(tài)度和廣告媒體對大學(xué)生的影響力發(fā)現(xiàn)針對大學(xué)生最有效的媒體為廣告投放提供參考〔三〕調(diào)查時間2011年11月18日晚上8:00左右-11:00〔四〕調(diào)查地點**航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)生公寓10號樓1--6層二、正文〔一〕調(diào)查問題主要調(diào)查問題是大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)電視播送報紙雜志等媒體的關(guān)注度信任度及接觸頻數(shù)及對這些媒介所傳播的廣告的關(guān)注度信任度及影響力〔二〕調(diào)查設(shè)計1.調(diào)查對象：**航院內(nèi)部學(xué)生2.調(diào)查問卷數(shù)量：1000份3.調(diào)查方法：將調(diào)查人員分組隨機進入各個宿舍發(fā)放問卷進展抽樣調(diào)查4.調(diào)查人員：廣告學(xué)、廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生5.調(diào)查地點：**航空工業(yè)管理學(xué)院6.調(diào)查原則：遵循真實客觀性原則7.調(diào)查問卷設(shè)計：內(nèi)容四局部開頭說明局部根本信息局部主體局部結(jié)尾信息局部8.題目數(shù)量：239.題目類型：單項選擇題、多項選擇題、排序題、開放題〔三〕工程執(zhí)行1.工程分配廣告學(xué)專業(yè)與廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生分為16組每個小組到指定**航空工業(yè)管理學(xué)院樓層進入學(xué)生宿舍進展調(diào)查2.調(diào)查人員要求調(diào)查人員從旁指導(dǎo)被調(diào)查對象按照要求完成問卷并不能對被調(diào)查人員提供引導(dǎo)性答案3.工程執(zhí)行要求問卷發(fā)放填答完整后立即收回并檢查問卷答復(fù)是否完整符合答題要求是否破損不符合要求的要求被調(diào)查者給予更正無法更正的視為廢卷并回收4.工程執(zhí)行結(jié)果共發(fā)放1000份調(diào)查問卷回收問卷1000份統(tǒng)計有效問卷658份〔四〕數(shù)據(jù)分析方法對每份有效問卷進展編號運用E*CEL及SPSS軟件對數(shù)據(jù)進展錄入并對數(shù)據(jù)進展定量分析根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計進展定性分析得出結(jié)論〔五〕主要研究結(jié)果1.問卷第4小題〔見二〕由調(diào)查問卷分析數(shù)據(jù)〔下列圖〕大學(xué)生接觸頻次最多的廣告媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體占61.09%其次是*貼類廣告然后是電視和報紙而大學(xué)生接觸頻次最低的就是播送〔注解：第1表示在排序中被排在第一位同樣類推第2第……〕2.問卷第5小題〔見二〕由下表數(shù)據(jù)可知網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注度最高但是信任度卻較低關(guān)注度與信任度不成比例而電視的關(guān)注度和信任度都比擬高報紙雜志的信任度也較高但是關(guān)注度低于電視媒體*貼類廣告的關(guān)注度與信任度最低媒體分值分值4分3分2分1分網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度28743.62%20731.46%13520.52%294.41%信任度8512.90%24537.18%26740.52%629.41%電視關(guān)注度12519.00%24637.39%20030.40%8713.22%信任度14121.40%27040.97%19729.89%517.74%播送關(guān)注度6710.03%19929.79%27140.57%13119.61%信任度8913.36%25438.14%25237.84%7110.66%報紙雜志關(guān)注度7912.02%24537.29%25839.27%7511.42%信任度10716.26%27641.95%21432.52%619.27%*貼類關(guān)注度7711.74%17025.91%25438.72%15523.63%信任度527.89%17626.71%25238.24%17927.16%3.問卷第6小題〔見二〕由下面折線圖數(shù)據(jù)可得出校園媒體上的廣告對大學(xué)生購置行為影響最大的是網(wǎng)絡(luò)媒體占到29.46%其次是*貼類廣告占20.34%而報紙雜志與電視對于大學(xué)生購置行為的影響力幾乎相等影響力最小的就是播送廣告4.在第10小題〔見二〕中調(diào)查數(shù)據(jù)分析可知〔見餅狀圖1〕網(wǎng)絡(luò)廣告通常會影響大學(xué)生購置產(chǎn)品的產(chǎn)品類型中生活用品占到絕比照重45.82%其次就是電子產(chǎn)品餅狀圖1餅狀圖2在第13小題〔見二〕的電視廣告中您所關(guān)注的產(chǎn)品主要有哪些的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)〔數(shù)據(jù)見餅狀圖2〕生活用品類占第一34.39占第二位的是食品營養(yǎng)類26.7%然后是電子產(chǎn)品21.27%由餅狀圖二和餅狀圖三數(shù)據(jù)可知大學(xué)生最關(guān)注生活用品類的信息也最常購置同時比擬關(guān)注電子產(chǎn)品類信息和食品飲料類信息在針對大學(xué)生群體的生活用品廣告電子產(chǎn)品類廣告采用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳和電視媒體會很有效5.在問卷第11小題〔見二〕中關(guān)于最常觀看電視時段調(diào)查中統(tǒng)計數(shù)據(jù)〔見下條形圖〕中我們可以得出大學(xué)生最常在中午12.00—14.00〔占大概39%〕及晚上21.00以后〔大概33%〕這兩個時段觀看電視因此電視廣告投放最好在這兩個時段左右投放會獲得較高傳播效率(六)調(diào)查的局限1.樣本數(shù)量過少只有1000份而有效問卷只有658份樣本過少2.調(diào)查*圍小調(diào)查的是大學(xué)對廣告媒體傳播效果的認(rèn)知而由于受具體條件限制樣本的選擇都是**航空工業(yè)管理學(xué)院的學(xué)生，代表性不高3.調(diào)查的媒體類型過少只有網(wǎng)絡(luò)電視播送報紙雜志和*貼類而手機戶外廣告等等沒有列入調(diào)查*圍4.問卷設(shè)計問題問卷問題數(shù)量十分有限可能發(fā)現(xiàn)不了十分深刻的結(jié)論同時在有限的問卷問題中由于設(shè)計問卷人員水平有限問題的設(shè)計并不十分完美問到核心問題5.問卷答題與實際行為可能錯位消費者問卷答復(fù)并不一定與實際行為相符這就可能導(dǎo)致調(diào)查結(jié)果與實際消費者心理與行為不相互對應(yīng)結(jié)論和建議大學(xué)生接觸頻次最多的廣告媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體其次是*貼類廣告然后是電視和報紙而大學(xué)生接觸頻次最低的就是播送究其原因主要是大學(xué)生所處校園環(huán)境有關(guān)大學(xué)生根本人手一臺電腦而且很多人的大多數(shù)業(yè)余時間都會上網(wǎng)學(xué)校很少電視因此接觸的就少而很多商家都選擇在校園*貼各類信息的廣告考研英語四六級保過廣告，超市廣告化裝品店廣告網(wǎng)吧廣告食堂廣告旅游廣告各類培訓(xùn)廣告等等*貼廣告幾乎遍布校園各個角落很少大學(xué)生聽播送主要接觸的是校內(nèi)播送，雖然大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)媒體頻次最高但是網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注度最高但是信任度卻較低關(guān)注度與信任度不成比例因此在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告未必有效同樣*貼廣告的關(guān)注度與信任度一樣很低因此在針對大學(xué)生的廣告媒體選擇上如果要選擇網(wǎng)絡(luò)媒體與*貼類廣告時應(yīng)該重點在于廣告形式上要新穎有創(chuàng)意吸引大學(xué)生的注意力提高關(guān)注度同時廣告內(nèi)容要注重真實性、可靠性雖然大學(xué)生對播送的接觸少但是校園播送是每天都在播放因此選擇與校園播送合作發(fā)布廣告活動贊助活動信息同時輔之以促銷也是十分有效的電視的關(guān)注度和信任度都比擬高報紙雜志的信任度也較高但是并不適合針對校內(nèi)大學(xué)生做廣告本錢過高而且媒體接觸頻次較低如果選擇在電視媒體上針對大學(xué)生做廣告最好選擇節(jié)假日時期大學(xué)生最常在中午12.00—14.00〔占大概39%〕及晚上21.00以后〔大概33%〕這兩個時段觀看電視因此電視廣告投放最好在這兩個時段左右投放會獲得較高傳播效率大學(xué)生最關(guān)注生活用品類的信息也最常購置同時比擬關(guān)注電子產(chǎn)品類信息和食品飲料類信息在針對大學(xué)生群體的生活用品廣告電子產(chǎn)品類廣告采用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳和電視媒體會很有效同時如果廣告主要銷售的產(chǎn)品是生活用品類及電子產(chǎn)品類和食品飲料類針對大學(xué)生做廣告是很有必要的三、(一)參考文獻：無(二)調(diào)查問卷大學(xué)生對廣告媒體傳播效果認(rèn)知調(diào)查親愛的同學(xué)：您好！我是藝術(shù)設(shè)計系廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，希望通過此次問卷調(diào)查了解當(dāng)代大學(xué)生對廣告媒體傳播效果的認(rèn)知態(tài)度。以下問題是對您生活中接觸到的廣告媒體以及您對其認(rèn)知情況的調(diào)查，希望您能夠根據(jù)自己的真實情況填寫并提供珍貴的建議。所得資料僅供學(xué)術(shù)研究，不用做他用，請放心作答。非常感謝您的支持與合作！〔問卷說明：第4題為排序題，請將答案序號按順序填寫在對應(yīng)括號內(nèi)；6、10、12、13、20、22題為多項選擇題，其他為單項選擇題，請在相應(yīng)答案序號上打“√〞；23題為開放題?！骋?、根本信息局部1.您的性別是〔〕。A男B女2.您現(xiàn)在就讀的年級是〔〕。A大一B大二C大三D大四3.您的專業(yè)屬于以下哪一類.〔〕A理工類B文史類C藝術(shù)類D經(jīng)管類E其他4.在校園中，以下廣告媒體中按照您接觸的頻次由多到少進展排列?！病矨網(wǎng)絡(luò)媒體B電視C播送D報紙、雜志E*貼類〔海報、宣傳單、條幅等〕二、主體局部5.請您根據(jù)自己的情況對不同媒體的關(guān)注度、信任度相應(yīng)的分值對應(yīng)表格位置打“√〞。其中：4分表示非常關(guān)注、非常信任3分表示比擬關(guān)注、比擬信任2分表示一般關(guān)注、一般信任1分表示不關(guān)注、不信任關(guān)注〔信任〕度網(wǎng)絡(luò)媒體電視播送報紙、雜志媒體*貼類〔海報、宣傳單、條幅等〕關(guān)注度4321信任度4321在校園中以下媒體上的廣告對您購置行為影響最大的是〔〕?！舶从绊懘笮∠捱x三項〕A網(wǎng)絡(luò)媒體B電視C播送D報紙、雜志E*貼類〔海報、宣傳單、條幅等〕注意：第6題如果選擇答案A則轉(zhuǎn)做第7-10題，選擇答案B則轉(zhuǎn)做第11-13題，選擇答案C則轉(zhuǎn)做第14-16題，選擇答案D則轉(zhuǎn)做第17-19題，選擇答案E則轉(zhuǎn)做第20-22題。選擇答案A，請做第7-10題：7.您每天的上網(wǎng)時間是〔〕。A2個小時以內(nèi)B2——5個小時C5——8個小時D8個小時以上8.當(dāng)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告時您的反響是〔〕。A自動過濾B立刻關(guān)掉C有興趣才會翻開D根本上都會翻開9.以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告對您的購置行為產(chǎn)生了影響.〔〕A廣告B點擊連接式廣告C彈出式廣告D富媒體廣告〔即采用視頻、音頻、動畫等互動式綜合廣告〕E其他〔請注明〕10.網(wǎng)絡(luò)廣告通常會影響您購置哪類產(chǎn)品.〔〕〔可多項選擇〕A電子產(chǎn)品B網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品C生活用品D學(xué)習(xí)用品E其他〔請注明〕選擇答案B，請做第11-13題：11.您每天收看電視時段是〔〕。A早上〔6:00—12:00〕B中午〔12:00—14:00〕C下午〔14:00—21:00〕D21:00以后12.電視在您的購置行為中扮演的角色是〔〕?！部啥囗椷x擇〕A了解產(chǎn)品信息傳播B品牌傳播C直接促使購置D消費指導(dǎo)13.在電視廣告中您所關(guān)注的產(chǎn)品主要有〔〕?！部啥囗椷x擇〕A電子產(chǎn)品B生活用品C學(xué)習(xí)用品D食品、營養(yǎng)品類E其他〔請注明〕選擇答案C，請做第14-16題：14.您每天收聽播送的時段是〔〕。A早上〔6:00—12:00〕B中午〔12:00—14:00〕C下午〔14:00—21:00〕D21:00以后15.您通常從播送中得到哪些產(chǎn)品的廣告信息.〔〕A電子產(chǎn)品類B生活用品類C學(xué)習(xí)用品類D其他〔請注明〕16.在播送中哪些廣告信息會讓您產(chǎn)生購置行為.〔〕A價格信息B質(zhì)量信息C功能信息D其他〔請注明〕選擇答案D，請做第17-19題：17.您閱讀報紙、雜志的頻率為〔〕。A至少每天一次B至少每周一次C至少每月一次D一個月以上18.作為對您消費影響最大的媒體，您認(rèn)為報紙、雜志的什么優(yōu)勢吸引了您.〔〕A權(quán)威性，值得信賴B畫面和諧，制作精巧C可反復(fù)閱讀，信息易保存D其他19.在過去，您看過報紙廣告后，曾采取了什么行為.〔〕A直接購置或向他人推薦廣告中出現(xiàn)的產(chǎn)品或效勞B根據(jù)廣告內(nèi)容進一步收集相關(guān)信息C在購置商品時，會對廣告中的產(chǎn)品多注意D只是知道了解此產(chǎn)品E其他選擇答案E，請做第20-22題：20.是什么原因讓您更青睞*貼廣告上的信息.〔〕(可多項選擇)A信息具有針對性，真實可感B通常有促銷信息C信息可保存D購置方便21.通常校園里出現(xiàn)這類廣告信息時，您會主動獲取嗎.〔〕A會B不會C碰到了才會注意22.您通過此類信息通常購置的產(chǎn)品類型主要有〔〕〔可多項選擇〕A服裝服飾B娛樂休閑C食品飲料DIT、電子產(chǎn)品E零售效勞F旅游E其他類〔請注明〕F從未因此而購置過23.對于媒介上的廣告，您更注重哪些方面的信息.再次感謝您的支持與合作。祝您學(xué)業(yè)愉快，生活幸福！調(diào)查員：調(diào)查時間：〔三〕問卷最終數(shù)據(jù)匯總表?大學(xué)生對廣告媒體傳播效果認(rèn)知調(diào)查?問卷最終數(shù)據(jù)匯總表分卷總份數(shù)1000份有效問卷658份題號〔1〕〔2〕〔3〕〔4〕〔5〕〔6〕(7)(8)132449.24%33450.76%0.00%0.00%0000220130.55%18427.96%17526.60%9814.89%0000322134.37%8613.37%10616.49%23035.77%00004.140261.09%6910.49%172.58%223.34%14822.49%0004.212719.30%13620.67%11016.72%11317.17%17226.14%0004.3466.99%8012.16%19629.79%19629.79%14021.28%0004.4477.14%10515.96%18427.96%23836.17%8412.77%0004.5395.93%26840.73%15223.10%8813.37%11116.87%00028743.62%20731.46%13520.52%294.41%00008512.90%24537.18%26740.52%629.41%000012519.00%24637.39%20030.40%8713.22%000014121.40%27040.97%19729.89%517.74%00006710.03%19929.79%27140.57%13119.61%00008913.36%25438.14%25237.84%7110.66%00007912.02%24537.29%25839.27%7511.42%000010716.26%27641.95%21432.52%619.27%00007711.74%17025.91%25438.72%15523.63%0000527.89%17626.71%2523