人人網(wǎng)病毒式營銷案例分析

人人網(wǎng)病毒式營銷案例分析現(xiàn)在是1頁\一共有19頁\編輯于星期三相關(guān)概念病毒營銷：通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。也就是說，通過提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù)，“讓大家告訴大家”，通過別人為你宣傳，實現(xiàn)“營銷杠桿”的作用。人際的力量——六度分隔理論：“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認(rèn)識任何一個陌生人?！爆F(xiàn)在是2頁\一共有19頁\編輯于星期三強大的力量人際現(xiàn)在是3頁\一共有19頁\編輯于星期三

病毒營銷通過提供有價值的信息和服務(wù)，利用用戶之間的主動傳播來傳播營銷信息。

通過精心策劃具有強大感染力的“病原體”，通過用戶的口碑傳播，利用病毒傳播原理快速復(fù)制，擴散開來。病原體現(xiàn)在是4頁\一共有19頁\編輯于星期三暑期促銷網(wǎng)絡(luò)宣傳現(xiàn)在是5頁\一共有19頁\編輯于星期三營銷背景營銷目標(biāo)：在暑假期間吸引大學(xué)生到麥當(dāng)勞享受夏日優(yōu)惠倡導(dǎo)的理念：真朋友，當(dāng)然要多見面希望達成的品牌認(rèn)知：麥當(dāng)勞是“最”適合朋友見面的地方BIGIDEA：見面吧！現(xiàn)在是6頁\一共有19頁\編輯于星期三病原體見面吧！現(xiàn)在是7頁\一共有19頁\編輯于星期三尋找易感人群會積極參與我們病毒營銷的潛在感染者。PS:涉及營銷方案之前應(yīng)該有詳細的規(guī)劃和論證，我們的目標(biāo)顧客是那些人，他們的興奮點在哪里。假期：活躍人群——學(xué)生現(xiàn)在是8頁\一共有19頁\編輯于星期三尋找媒介通路媒介通路，即開展病毒營銷的平臺。受眾和受眾之間的互動性?，F(xiàn)在是9頁\一共有19頁\編輯于星期三現(xiàn)在是10頁\一共有19頁\編輯于星期三現(xiàn)在是11頁\一共有19頁\編輯于星期三實施營銷利用口碑傳播的力量…下周放假找個時間見面吧！見面吧？你是說去麥當(dāng)勞見面吧！給他們見面的理由！現(xiàn)在是12頁\一共有19頁\編輯于星期三真實的好友關(guān)系讓“見面吧”

成為熱門話題現(xiàn)在是13頁\一共有19頁\編輯于星期三邀請朋友更改狀態(tài)現(xiàn)在是14頁\一共有19頁\編輯于星期三實現(xiàn)廣告信息的人際擴散現(xiàn)在是15頁\一共有19頁\編輯于星期三通過人人網(wǎng)領(lǐng)取徽章參加活動，利用手機平臺發(fā)放優(yōu)惠券現(xiàn)在是16頁\一共有19頁\編輯于星期三廣泛的媒體曝光量TVC現(xiàn)在是17頁\一共有19頁\編輯于星期三活動成果2144萬人人網(wǎng)用戶知道或參與了活動超過50%的活動參與者到麥當(dāng)勞進行了消費直接參與活動的用戶對麥當(dāng)勞品牌好感度提升了3