進口化妝品在華降價潮來臨

Word進口化妝品在華降價潮來臨財政部5月發(fā)布的通報顯示：自2021年6月1日起，我國將降低部分日用消費品的進口關(guān)稅稅率，其中護膚品關(guān)稅由5%下降到2%。隨后，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋在內(nèi)的多家外資化妝品公司紛紛表態(tài)，對中國政府降低關(guān)稅的舉措表示支持，并將調(diào)整在中國市場的產(chǎn)品售價。

此前已經(jīng)有媒體走訪市場發(fā)現(xiàn)，歐萊雅旗下高端產(chǎn)品赫蓮娜目前已經(jīng)接到調(diào)價通知，除了護膚品價格將進行價格調(diào)整外，淡斑筆、睫毛膏等多款彩妝產(chǎn)品也將進行調(diào)價。據(jù)歐萊雅集團方面透露，截至目前，該集團已陸續(xù)下調(diào)高檔化妝品部和活性健康化妝品部大部分進口產(chǎn)品的價格，涉及所有相關(guān)品牌10個，分別為蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。

聯(lián)縱智達營銷咨詢公司創(chuàng)始人、復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所副所長何慕指出：“雅詩蘭黛公司此次調(diào)價并不僅僅是降低價格以回應(yīng)關(guān)稅政策，而是一種消費者關(guān)系管理的長期戰(zhàn)略。這種前瞻性的戰(zhàn)略調(diào)整最終將會使雅詩蘭黛公司旗下品牌實現(xiàn)長期保值。不排除其他品牌也會跟風(fēng)降價并引發(fā)一輪降價潮?！?/p>

部分產(chǎn)品價格調(diào)整：

倩碧勻凈卓顏淡斑精華降幅20%，30ml下調(diào)135元，50ml下調(diào)185元

悅木之源韋博士靈芝煥能精華素50ml從880元降到680元

特潤修護肌透精華露50ml從950元降到850元

倩碧三部曲原價730元，降價后635元

雅詩蘭黛昨日稱，其已于7月1日將降價信息告知其經(jīng)銷商和官方授權(quán)的線上渠道。7月1日啟動的建議零售價格下調(diào)策略適用于所有官方授權(quán)的零售渠道，包括百貨商店、絲芙蘭、官網(wǎng)、天貓旗艦店、獨立專賣店及機場含稅店。

在被南都記者問及除了提及的明星單品，別的保持不變嗎？雅詩蘭黛方面給到的回應(yīng)是：是的。

那么，此次降價后，雅詩蘭黛中國大陸的零售價會比香港市場便宜么？雅詩蘭黛公司給到的說法是“基本差不多了，主要是匯率差”。言外之意，雅詩蘭黛在香港的價格還是會便宜過大陸。對于香港市場會跟進降價的問題，雅詩蘭黛相關(guān)負責(zé)人表示，他們目前僅負責(zé)大陸市場。

南都記者昨日以雅詩蘭黛小棕瓶系列為例，做的價格對照發(fā)現(xiàn)，降價后非雅詩蘭黛官網(wǎng)授權(quán)的跨境電商渠道，依舊有價格優(yōu)勢。雅詩蘭黛特潤修護肌透精華露50ml在國內(nèi)一家跨境電商平臺的售價僅為669元，相比雅詩蘭黛官網(wǎng)便宜了30%。而依照雅詩蘭黛公司昨日的降價聲明，小棕瓶家族最高降幅14%。

此次價格下調(diào)是雅詩蘭黛集團入華以來最大的一次，此前該公司僅對倩碧幾個產(chǎn)品降過價，其他品牌從未降價。此次降價品牌囊括了雅詩蘭黛公司在中國市場的所有護膚彩妝品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、MAC、BOBBIBROWN和男士護膚品牌LabSeries。其中，雅詩蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價幅度最多高達14%；倩碧廣受喜愛的高效護膚三部曲降價幅度達13%，全套售價635元；悅木之源暢銷明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素