整體設(shè)計(jì)需求

整體設(shè)計(jì)需求：1、希望PPT元素主題一致，有連貫性元素，比如IP元素或電視產(chǎn)品元素2、顏色保持統(tǒng)一3、關(guān)于字體希望給個(gè)意見設(shè)計(jì)需求一

案例封面背景圖，用于PPT封面

文案：小米電視X侏羅紀(jì)世界2打開小米電視，帶我去侏羅紀(jì)“視”界

圖素設(shè)計(jì)：電視產(chǎn)品和侏羅紀(jì)海報(bào)結(jié)合參考圖素：沒有素材使用規(guī)范要求。小米電視X侏羅紀(jì)世界2打開小米電視，帶我去侏羅紀(jì)“視”界超級(jí)IP商業(yè)應(yīng)用獎(jiǎng)□IP衍生創(chuàng)作□IP品牌營(yíng)銷□IP創(chuàng)意周邊□IP推廣/運(yùn)營(yíng)□IP商業(yè)模式創(chuàng)新□其他小米電視帶我去侏羅紀(jì)“視”界-OTT智能IP交互跨屏2018年6月5日-2018年7月1日小米電視侏羅紀(jì)系列電影為全球最具影響力的電影系列，從1993年-2015至今位列全球票房前五位此次環(huán)球影業(yè)重啟《侏羅紀(jì)世界2》，將繼續(xù)開啟侏羅紀(jì)票房神話，打造18年最強(qiáng)IP風(fēng)暴1侏羅紀(jì)公園22上映：1997年36.186億美元1侏羅紀(jì)公園2上映：1993年31侏羅紀(jì)公園32上映：2001年33.69億美元1侏羅紀(jì)世界2上映：2015年316.7億美元10.292億美元設(shè)計(jì)需求二：優(yōu)化下面侏羅紀(jì)系列圖科幻系列第一IP侏羅紀(jì)系列電影重啟再次喚醒全球粉絲空前關(guān)注2018年6月15日，由環(huán)球影業(yè)出品的電影《侏羅紀(jì)世界2》在中國(guó)大陸院線上映。環(huán)球影業(yè)希望區(qū)別以往電影市場(chǎng)的傳統(tǒng)宣發(fā)模式，與國(guó)內(nèi)知名科技公司合作，打造出科技感十足的人工智能技術(shù)和傳播話題，來滲透票房主要人群，并在同期電影市場(chǎng)中，實(shí)現(xiàn)票房冠軍的成績(jī)。設(shè)計(jì)需求三：優(yōu)化圖素，特別是右側(cè)的結(jié)構(gòu)圖文字為品牌互動(dòng)+科技賦能+滲透人群實(shí)現(xiàn)兩個(gè)結(jié)果電影營(yíng)銷新模式同期檔票房冠軍品牌互動(dòng)科技賦能滲透人群電影營(yíng)銷新模式+同期檔票房冠軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一人工智能技術(shù)突破吸引潛在消費(fèi)人群截止2018年4月小米電視已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)目前市場(chǎng)占有率最高的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，成功實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌第一的影響力。18年小米電視將主要圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視品牌提升，人工智能技術(shù)突破，新的互動(dòng)娛樂營(yíng)銷方式來拓展?jié)撛谙M(fèi)人群，讓更多年輕人關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)電視。大IP引流技術(shù)突破娛樂營(yíng)銷提升品牌和擴(kuò)大+潛在消費(fèi)人群面臨挑戰(zhàn)：設(shè)計(jì)需求五：可視化下面文字，可以參考貼圖NO!1、電視品類長(zhǎng)期受限于大硬件的產(chǎn)品屬性，缺乏天然社交屬性，很難讓用戶實(shí)現(xiàn)自發(fā)互動(dòng)傳播。2、人工智能語音主要為語音形式，需要交互技術(shù)和IP內(nèi)容產(chǎn)生可視化傳播，調(diào)起用戶使用頻率。1.開發(fā)智能語音搜索2.定制交互IP素材3.開發(fā)跨屏交互實(shí)現(xiàn)手機(jī)用戶APP：小米手機(jī)視頻，小米貸款，小米商城，MIUI社區(qū)小米盒子，OTT端：小米畫報(bào)，精選頻道，電影頻道小米線下：380家門店，全國(guó)同城會(huì)······等1.電視端——侏羅紀(jì)定制專輯推廣2.電視端——互動(dòng)抽獎(jiǎng)H5推廣3.手機(jī)端-互動(dòng)抽獎(jiǎng)H5推廣4、新媒體矩陣互動(dòng)推廣·······等1、小米商城主題IP更換2.小米電視品牌日主題宣傳3、侏羅紀(jì)以往電影專輯系列電視上線技術(shù)攻克長(zhǎng)尾效應(yīng)4月5日5月10日6月14日6月15日電影上映6月18日電商活動(dòng)7月1日渠道整合激活拉新設(shè)計(jì)需求六:優(yōu)化流程圖設(shè)計(jì)短期目標(biāo)：通過OTT霸屏換膚和智能搜索精確受眾人群，用來實(shí)現(xiàn)OTT端全渠道的霸屏曝光“侏羅紀(jì)”IP主題的目標(biāo)。整體目標(biāo)：通過智能語音交互技術(shù)，小米大腦智能搜索技術(shù)，跨屏技術(shù)打造在國(guó)內(nèi)電視端首個(gè)跨屏交互IP恐龍形象，實(shí)現(xiàn)完成此IP形象在互聯(lián)網(wǎng)電視這一產(chǎn)品首次宣傳破冰，打破大屏互動(dòng)壁壘，用來提升小米電視品牌在米粉和電影IP粉絲的影響力，成為同期現(xiàn)象級(jí)的電影營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)話題。設(shè)計(jì)需求七：可視化文字部分OTT端霸屏曝光IP主題品牌影響力X營(yíng)銷話題短期目標(biāo)長(zhǎng)期目標(biāo)整體創(chuàng)意策略策略與創(chuàng)意我們發(fā)現(xiàn)，在侏羅紀(jì)系列電影中，最令人印象深刻的是侏羅紀(jì)世界的行行色色的大恐龍，以及茂密叢生的熱帶雨林，于是我們產(chǎn)生出能否在家就感受到侏羅紀(jì)世界的幻想，或是“恐龍直接就出現(xiàn)在電視屏幕中”。

因此，此次營(yíng)銷傳播，小米電視將全渠道霸屏營(yíng)造出侏羅紀(jì)世界的主題，通過智能語音交互技術(shù)，用科技賦能營(yíng)銷，以“呼叫”的方式，打造專屬“帶我去侏羅紀(jì)世界”主題活動(dòng)，讓恐龍突破大熒屏，實(shí)現(xiàn)電視上的侏羅紀(jì)主題跨屏跳轉(zhuǎn)到手機(jī)端中的交互體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)用戶自發(fā)傳播的目的。設(shè)計(jì)需求八：優(yōu)化結(jié)構(gòu)圖，表達(dá)傳播示意圖小米渠道流量加持人工智能語音技術(shù)跨屏技術(shù)侏羅紀(jì)主題活動(dòng)用戶自發(fā)傳播創(chuàng)造附加值的能力唯一性：在眾多3C合作品牌中，小米電視是唯一和侏羅紀(jì)元素匹配的電視產(chǎn)品合作平臺(tái)。創(chuàng)造IP營(yíng)銷新方式：新：小米電視鎖屏技術(shù)跳轉(zhuǎn)-實(shí)現(xiàn)用戶強(qiáng)引流。打造首個(gè)OTT平臺(tái)專屬侏羅紀(jì)霸屏頻道—實(shí)現(xiàn)侏羅紀(jì)元素強(qiáng)曝光。人工智能語音交互開發(fā)，跨屏技術(shù)支持——實(shí)現(xiàn)侏羅紀(jì)恐怕跨屏互動(dòng)。設(shè)計(jì)九：是否能美化排版，或是增加插圖說明小米畫報(bào)——定制侏羅紀(jì)世界主題畫報(bào)創(chuàng)意內(nèi)容：技術(shù)開發(fā)實(shí)現(xiàn)鎖屏畫報(bào)互動(dòng)，點(diǎn)擊主題定制畫報(bào)直接跳轉(zhuǎn)到最新侏羅紀(jì)系列預(yù)告，實(shí)現(xiàn)高頻次曝光和引流。設(shè)計(jì)需要十：怎樣能夠美化表達(dá)鎖屏畫報(bào)圖素，抽獎(jiǎng)H5設(shè)計(jì)。小米電影頻道——霸屏換膚頻道頁創(chuàng)意內(nèi)容：電視端首次全頻道為IP定制主題頻道，定制專輯頁，定制ICON,讓用戶充分感受到侏羅紀(jì)世界的元素和魅力。小米電影頻道——侏羅紀(jì)專輯設(shè)計(jì)電視互動(dòng)H5——趣味抽獎(jiǎng)H5喚起恐龍?jiān)貏?chuàng)意內(nèi)容：多個(gè)流量入口參與電視H5互動(dòng)抽獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)電視用戶活躍度和拉新。電視互動(dòng)H5——趣味抽獎(jiǎng)H5喚起恐龍?jiān)貏?chuàng)意內(nèi)容：多個(gè)流量入口參與電視H5互動(dòng)抽獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)電視用戶活躍度和拉新?？缙两换ゼ夹g(shù)——侏羅紀(jì)電視主題專輯直接分享跳轉(zhuǎn)到手機(jī)移動(dòng)端創(chuàng)意內(nèi)容：首次電視專輯通過手機(jī)端掃描分享至社區(qū)圈，實(shí)現(xiàn)用戶自發(fā)傳播效果。智能交互語音技術(shù)——“帶我去侏羅紀(jì)世界”創(chuàng)意內(nèi)容：小米電視創(chuàng)新的“人工智能語音交互”技術(shù)，將用戶的語音關(guān)鍵詞“帶我去侏羅紀(jì)世界”，傳輸給“小米大腦”服務(wù)器的語音識(shí)別模塊，再通過“語義理解模塊”把用戶意圖進(jìn)行解析，最終調(diào)起炫酷的定制視覺特效，讓用戶身臨其境。演示視頻：打開小米電視語音呼叫“帶我去侏羅紀(jì)世界”，看看有什么驚喜小米全渠道場(chǎng)景觸達(dá)米粉生活—線上多個(gè)互動(dòng)APPIP展示創(chuàng)意內(nèi)容：小米全渠道線上線下霸屏互動(dòng)，多維度打造侏羅紀(jì)和小米電視強(qiáng)相關(guān)。小米手機(jī)視頻小米網(wǎng)小米商城MIUI社區(qū)小米全渠道場(chǎng)景觸達(dá)米粉生活—小米全矩陣新媒體直接觸達(dá)12,306,995米粉微博：小米電視，小米盒子，小米音樂，小米耳機(jī)，小米貸款，MIUI社區(qū)···等微信：小米電視，小米賣電視，小米看電視，最佳米公社（小米員工）···等微播：小米電視

微信：小米電視微博：小米盒子微博：小米音樂微博：小米耳機(jī)微博：小米貸款微信：小米看電視小米全渠道場(chǎng)景觸達(dá)米粉生活-全國(guó)380家小米之家門，每40小時(shí)增加一店主題播侏羅紀(jì)預(yù)告并線下指導(dǎo)用戶體驗(yàn)語音喚起設(shè)計(jì)：辛苦P下有的圖素，把侏羅紀(jì)預(yù)告，直接P到門店外面小米全渠道場(chǎng)景觸達(dá)米粉生活-全國(guó)10所城市，10所高校MIUI進(jìn)行侏羅紀(jì)主題觀影活動(dòng)和交流小米全渠道場(chǎng)景觸達(dá)米粉生活-小米電影頻道開展侏羅紀(jì)主題沙發(fā)觀影活動(dòng)媒體自發(fā)主動(dòng)報(bào)道傳播數(shù)據(jù)：針對(duì)搜索、瀏覽、社交、購(gòu)物四種場(chǎng)景，整體達(dá)成侏羅紀(jì)系列電影在小米平臺(tái)上的最高度強(qiáng)度曝光。最終達(dá)成：小米網(wǎng)：小米電視品牌日單天248WUV單日點(diǎn)擊最高紀(jì)錄。OTT端：“侏羅紀(jì)主題”元素在小米電視頻道活動(dòng)瀏覽量PV：15,881,930，訪客數(shù)993,850W。創(chuàng)活動(dòng)類推廣點(diǎn)擊歷史最高。電影主題專題曝光量PV:1,025,034，最高紀(jì)錄瀏覽量

小米畫報(bào)刷新最高成績(jī)PV148，784，120紀(jì)錄瀏覽量電視互動(dòng)H5抽獎(jiǎng)實(shí)現(xiàn)最高人次68，438點(diǎn)擊互動(dòng)，手機(jī)端：首次跨屏自發(fā)傳播朋友圈10，640人次刷新線電影預(yù)告片新紀(jì)錄，此前第一席位保持者《蜘蛛俠：英雄歸來》的三倍。新媒體：6月15日——6月18日。小米電視，微博微信新增關(guān)注度是日常平均值的3倍，其他小米矩陣媒體號(hào)均增長(zhǎng)1.5倍智能語音喚醒：小米電視“帶我去侏羅紀(jì)世界”上線一天，“侏羅紀(jì)”作為搜索詞，在小米電視、小米大腦搜索量單日提升7倍，IP動(dòng)態(tài)效果次數(shù)達(dá)到1，033，896，語音喚起次數(shù)：92，285次，均創(chuàng)下歷史新高。傳播數(shù)據(jù)針對(duì)搜索、瀏覽、社交、購(gòu)物四種場(chǎng)景，整體達(dá)成侏羅紀(jì)系列電影在小米平臺(tái)上的最高度強(qiáng)度曝光。248W單日點(diǎn)擊最高紀(jì)錄最終達(dá)成小米網(wǎng)小米電視品牌日單日15,881,930PV次數(shù)OTT端小米電視頻道活動(dòng)瀏覽量993,850W訪客數(shù)1,025,034PV次數(shù)電影主題專題曝光量達(dá)最高紀(jì)錄瀏覽量148,784,120PV次數(shù)小米畫報(bào)刷新最高成績(jī)68,438人電視互動(dòng)H5抽獎(jiǎng)參與人數(shù)10,640朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)手機(jī)端新線電影預(yù)告片新紀(jì)錄，