2023年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告

2023年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告目錄TOC\o"1-4"\h\z\u一、科技進(jìn)步和移動(dòng)創(chuàng)新，創(chuàng)造與顛覆社會(huì)與經(jīng)濟(jì)生態(tài) PAGEREFToc366620607\h41、移動(dòng)互聯(lián)迎來(lái)新浪潮，為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)注入新的生機(jī) PAGEREFToc366620608\h42、移動(dòng)終端成為互聯(lián)第一入口，各項(xiàng)應(yīng)用滲透穩(wěn)步提升 PAGEREFToc366620609\h53、移動(dòng)浪潮與技術(shù)進(jìn)步，創(chuàng)造全新社會(huì)與經(jīng)濟(jì)生態(tài) PAGEREFToc366620610\h8二、大數(shù)據(jù)成為移動(dòng)互聯(lián)與互聯(lián)戰(zhàn)略資產(chǎn) PAGEREFToc366620611\h111、大數(shù)據(jù)歷史沿革:移動(dòng)浪潮推動(dòng)技術(shù)轉(zhuǎn)化應(yīng)用 PAGEREFToc366620612\h112、移動(dòng)互聯(lián)帶來(lái)全方位海量數(shù)據(jù)，降低數(shù)據(jù)獲取成本 PAGEREFToc366620613\h12（1）人類記錄分析自身行為的需求推動(dòng)大數(shù)據(jù)的迅速發(fā)展 PAGEREFToc366620614\h12（2）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率提高，推動(dòng)移動(dòng)流量增長(zhǎng) PAGEREFToc366620615\h143、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合新技術(shù)，降低數(shù)據(jù)處理成本 PAGEREFToc366620616\h16（1）全球數(shù)據(jù)存儲(chǔ)能力增長(zhǎng)顯著，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)成本下降 PAGEREFToc366620617\h16（2）云計(jì)算大幅提高計(jì)算能力，顯著降低計(jì)算成本 PAGEREFToc366620618\h17三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)，商業(yè)模式與創(chuàng)新成為可能 PAGEREFToc366620619\h191、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，大數(shù)據(jù)創(chuàng)造巨大價(jià)值 PAGEREFToc366620620\h192、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈形成閉環(huán) PAGEREFToc366620621\h203、大數(shù)據(jù)創(chuàng)造移動(dòng)互聯(lián)新商業(yè)模式 PAGEREFToc366620622\h24三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大數(shù)據(jù)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新生態(tài) PAGEREFToc366620623\h271、搜索生態(tài):大數(shù)據(jù)分析挖掘信息價(jià)值 PAGEREFToc366620624\h272、搜索引擎是大數(shù)據(jù)時(shí)代的必然產(chǎn)物 PAGEREFToc366620625\h283、電商生態(tài):阿里巴巴打造大數(shù)據(jù)平臺(tái)，引領(lǐng)電商新模式 PAGEREFToc366620626\h30（1）阿里巴巴大數(shù)據(jù)商業(yè)模式形成閉環(huán) PAGEREFToc366620627\h31（2）產(chǎn)業(yè)鏈上下游外延收購(gòu)，擴(kuò)充大數(shù)據(jù)來(lái)源 PAGEREFToc366620628\h334、大數(shù)據(jù)和渠道創(chuàng)新促網(wǎng)購(gòu)高增長(zhǎng)，預(yù)期未來(lái)三年CAGR40% PAGEREFToc366620629\h355、內(nèi)容生態(tài):數(shù)據(jù)定制內(nèi)容，開(kāi)啟內(nèi)容為王新時(shí)代 PAGEREFToc366620630\h35（1）Netflix:大數(shù)據(jù)時(shí)代的先鋒 PAGEREFToc366620631\h36（2）國(guó)內(nèi)互聯(lián)視頻業(yè):初涉大數(shù)據(jù)分析 PAGEREFToc366620632\h386、整合營(yíng)銷:基于大數(shù)據(jù)的數(shù)字營(yíng)銷將是新的藍(lán)海 PAGEREFToc366620633\h39（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，未來(lái)將成為第一大細(xì)分行業(yè) PAGEREFToc366620634\h39（2）大數(shù)據(jù)重塑互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)字整合營(yíng)銷快速發(fā)展 PAGEREFToc366620635\h44（3）海外經(jīng)驗(yàn):大數(shù)據(jù)應(yīng)用具有廣闊空間，中國(guó)市場(chǎng)剛剛起步 PAGEREFToc366620636\h47四、風(fēng)險(xiǎn)因素 PAGEREFToc366620637\h50五、投資思路及重點(diǎn)公司分析 PAGEREFToc366620638\h501、藍(lán)色光標(biāo):期待更大視野的揚(yáng)帆起航 PAGEREFToc366620639\h502、樂(lè)視網(wǎng):用積極態(tài)度把握科技的新探索者 PAGEREFToc366620640\h523、百視通:大視頻平臺(tái)戰(zhàn)略向前拓展 PAGEREFToc366620641\h534、華誼兄弟:繁榮行業(yè)弄潮兒 PAGEREFToc366620642\h555、華策影視:外延擴(kuò)張打造綜合性內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái) PAGEREFToc366620643\h576、掌趣科技:移動(dòng)春天，盡在“掌”握 PAGEREFToc366620644\h597、奧飛動(dòng)漫:動(dòng)漫行業(yè)龍頭全產(chǎn)業(yè)鏈布局 PAGEREFToc366620645\h608、鳳凰傳媒:并購(gòu)啟動(dòng)展開(kāi)轉(zhuǎn)型全媒體升級(jí)提速 PAGEREFToc366620646\h62一、科技進(jìn)步和移動(dòng)創(chuàng)新，創(chuàng)造與顛覆社會(huì)與經(jīng)濟(jì)生態(tài)1、移動(dòng)互聯(lián)迎來(lái)新浪潮，為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)注入新的生機(jī)從2023年12月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)品牌“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)Monternet”的推出到2023年，經(jīng)歷了運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的封閉WAP模式的探索期及大力建設(shè)3G基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展期之后，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已入了應(yīng)用豐富多樣的快速發(fā)展期。截至2023年12月底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶達(dá)到2.88億，占總體用戶的33.55%，收入規(guī)模達(dá)到637億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶可憑借移動(dòng)終端(例如:、平板電腦、電子書(shū)、掌上電腦等)以無(wú)線方式，通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)(例如:WIFI,3G網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)等)接入互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)通信網(wǎng)和桌而互聯(lián)網(wǎng)從技術(shù)到業(yè)務(wù)的融合與創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼承了桌而互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放、協(xié)作、共享的精神，既有“互聯(lián)”屬性，又兼具移動(dòng)通信網(wǎng)實(shí)時(shí)性、便捷性、隱私性、可標(biāo)識(shí)、可定位的特點(diǎn)，即“移動(dòng)”屬性。由于基數(shù)大，移動(dòng)通信網(wǎng)業(yè)務(wù)構(gòu)成了目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。而桌而互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)承傳了移動(dòng)通信網(wǎng)經(jīng)典的一對(duì)一溝通模式，對(duì)現(xiàn)有移動(dòng)通信業(yè)務(wù)有較強(qiáng)替代作用，便于向客戶收費(fèi)，最具現(xiàn)金流潛力。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很多特性尚待發(fā)現(xiàn)，并可通過(guò)相關(guān)產(chǎn)品深入挖掘其商業(yè)價(jià)值，故移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)最具市場(chǎng)想象空間。為了搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐步將自己打造成一站式服務(wù)的移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)，部分開(kāi)始涉足領(lǐng)域。但我們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廠商由于缺乏技術(shù)的積累，制造等移動(dòng)終端并沒(méi)優(yōu)勢(shì)，但憑借對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的理解，可能會(huì)選擇繼高性價(jià)比的在終端市場(chǎng)上占據(jù)一定的份額后，通過(guò)后續(xù)的服務(wù)、應(yīng)用來(lái)獲得收入的路線。2、移動(dòng)終端成為互聯(lián)第一入口，各項(xiàng)應(yīng)用滲透穩(wěn)步提升中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到42.1。由于網(wǎng)民基數(shù)變大，規(guī)模的絕對(duì)增速降低使得“網(wǎng)民紅利”正在下降。但我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率僅四成，而美國(guó)、日木和韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率均已達(dá)到75%左右，可見(jiàn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)期仍有巨大增長(zhǎng)空間。目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入多元化應(yīng)用階段。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2023年各類網(wǎng)絡(luò)使用率排名前五位分別是即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、博客l個(gè)人空間和網(wǎng)絡(luò)視頻。用戶規(guī)模增速前五位是網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上支付、團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和微博。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(包含以外移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng))規(guī)模在2023年已經(jīng)到達(dá)3.56億的情況下，2023年仍然呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶規(guī)模達(dá)到4.20億，同比增長(zhǎng)74.5%其增速遠(yuǎn)超過(guò)同期的網(wǎng)民規(guī)模增速。一方而得益于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)(如WIFI)和3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及智能終端價(jià)格及流量資費(fèi)下降等外部因素;另一方而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在用戶中的快速普及，成為用戶規(guī)模快速發(fā)展的內(nèi)在推動(dòng)力。如果僅看上網(wǎng)用戶數(shù)量，已成為了我國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。由于移動(dòng)需求大爆發(fā)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模2023年達(dá)到550億元(包含傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù))，同比增長(zhǎng)40%，其中單純移動(dòng)增值業(yè)務(wù)占比降低。按照季度數(shù)據(jù)，2023年一季度移動(dòng)購(gòu)物占比已經(jīng)超過(guò)33%，成為最主要增長(zhǎng)動(dòng)力。3、移動(dòng)浪潮與技術(shù)進(jìn)步，創(chuàng)造全新社會(huì)與經(jīng)濟(jì)生態(tài)隨著社會(huì)發(fā)展和物質(zhì)產(chǎn)品的逐漸豐富，人們對(duì)精神產(chǎn)品的訴求也越來(lái)越強(qiáng)烈。互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的普及拉近了人們的距離，使得在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行通訊成為可能?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)消費(fèi)的需求得到了極大的釋放。近年來(lái)，隨著終端設(shè)備的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的成熟以及運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的逐步完善，科技進(jìn)步已經(jīng)滲透到消費(fèi)者的日常生活中，從使用體驗(yàn)層而上，帶給消費(fèi)者全新的感受。未來(lái)在移動(dòng)互聯(lián)浪潮的大趨勢(shì)下，新型智能終端將不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)各項(xiàng)應(yīng)用日漸豐富?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)已逐漸滲透到社會(huì)生活的各行各業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放屬性也促進(jìn)了相應(yīng)生態(tài)系統(tǒng)業(yè)務(wù)模式的形成。由于開(kāi)放，信息對(duì)用戶更加透明，好的產(chǎn)品和服務(wù)能夠瞬間吸引大量用戶;也由于開(kāi)放，用戶對(duì)需求的切換成木降至最低，競(jìng)爭(zhēng)壓力劇增。為了留住用戶，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與各行各業(yè)不斷融合，逐漸形成了生態(tài)系統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式，以增強(qiáng)用戶粘性，提升切換成木。在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)系統(tǒng)中，有著平臺(tái)商(生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建者)、內(nèi)容商、廣告商等多種群體，他們合作生產(chǎn)并消費(fèi)著服務(wù)流、商品流、資金流和內(nèi)容流。以上群體、各種流以及基于流產(chǎn)生的盈利模式，構(gòu)成生態(tài)系統(tǒng)存在和發(fā)展的要素，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)亦將最終全部融入到社會(huì)生活中，而不以單獨(dú)的行業(yè)存在，最終所有的企業(yè)都將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，所有的行業(yè)也都將依托于互聯(lián)網(wǎng)，達(dá)到完全的融合。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將從廣度和深度上繼續(xù)發(fā)展，達(dá)到更快、更多、更智能、更人性化的目標(biāo)，并與日常工作生活更相關(guān)。具體來(lái)看，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代大數(shù)據(jù)應(yīng)用包括移動(dòng)社交、移動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)支付等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展正在重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局，大數(shù)據(jù)應(yīng)用不斷催生出新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，進(jìn)一步創(chuàng)造和顛覆了我們的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生態(tài)，影響各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)行方式。二、大數(shù)據(jù)成為移動(dòng)互聯(lián)與互聯(lián)戰(zhàn)略資產(chǎn)1、大數(shù)據(jù)歷史沿革:移動(dòng)浪潮推動(dòng)技術(shù)轉(zhuǎn)化應(yīng)用2023年，大數(shù)據(jù)的概念被第一次正式提出，在此之后，其發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)主要階段。2023年至2023年屬于概念孕育期。主要是學(xué)術(shù)界在研究信息爆炸、互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模增長(zhǎng)時(shí)，提出了大數(shù)據(jù)的概念，并逐漸完善，推動(dòng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展。2023-2023年，屬于大數(shù)據(jù)的技術(shù)發(fā)展期。數(shù)據(jù)來(lái)源非常豐富u類型多樣，存儲(chǔ)和分析挖掘的數(shù)據(jù)量龐大，對(duì)數(shù)據(jù)展現(xiàn)的要求較高，而且很看重?cái)?shù)據(jù)處理的高效性和可用性。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理方法是以處理器為中心，而大數(shù)據(jù)環(huán)境下，需要采取以數(shù)據(jù)為中心的模式，減少數(shù)據(jù)移動(dòng)帶來(lái)的開(kāi)銷。2023年至今，屬于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用熱潮期。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，使得大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)來(lái)源和數(shù)據(jù)量都得到了極大的擴(kuò)充，帶來(lái)了真正意義上的“大數(shù)據(jù)”。智能具有隨身攜帶和實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)等特點(diǎn)，保證了用戶全方位全時(shí)段的數(shù)據(jù)都能被有效地收集到數(shù)據(jù)中心里，進(jìn)行存儲(chǔ)、處理、分析，最后將大數(shù)據(jù)分析結(jié)果用于相應(yīng)的應(yīng)用之中。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，大數(shù)據(jù)應(yīng)用熱潮逐漸掀起。大數(shù)據(jù)具有二個(gè)特點(diǎn):全體、混雜和相關(guān)。全體，即分析所有的相關(guān)數(shù)據(jù)，而不只是分析少量的數(shù)據(jù)樣木;混雜，即允許數(shù)據(jù)的不精確性，接受適量錯(cuò)誤的存在;相關(guān)，即關(guān)注相關(guān)關(guān)系，而不是因果關(guān)系，通過(guò)相關(guān)關(guān)系去探求“是什么”，而不是“為什么”，從而預(yù)測(cè)未來(lái)。2、移動(dòng)互聯(lián)帶來(lái)全方位海量數(shù)據(jù)，降低數(shù)據(jù)獲取成本（1）人類記錄分析自身行為的需求推動(dòng)大數(shù)據(jù)的迅速發(fā)展隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和興起，人類社會(huì)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)快于以往任何一個(gè)時(shí)期。這樣龐大的數(shù)據(jù)量使得信息過(guò)載、信息冗余以及信息搜尋成木快速增長(zhǎng)成為信息化時(shí)代而臨的新問(wèn)題，推動(dòng)了大數(shù)據(jù)的發(fā)展。智能帶來(lái)全方位全時(shí)段個(gè)人數(shù)據(jù)，極大地降低了數(shù)據(jù)獲取成木，擴(kuò)展了數(shù)據(jù)來(lái)源和種類。智能豐富的傳感器系統(tǒng)、開(kāi)放的第二方軟件平臺(tái)、隨時(shí)隨地的聯(lián)網(wǎng)能力使得智能可以十分有效地跟蹤用戶的個(gè)人信息，獲取到用戶全方位全時(shí)段的信息。目前，智能中內(nèi)置有手勢(shì)、加速度、距離、光線、二軸陀螺儀、磁場(chǎng)、聲音、溫度、濕度等多種傳感器，可以獲取用戶當(dāng)前全方位的數(shù)據(jù)信息。豐富、全而、實(shí)時(shí)的用戶數(shù)據(jù)，不僅僅帶來(lái)了數(shù)據(jù)量的急速膨脹、數(shù)據(jù)種類的多樣化、數(shù)據(jù)更新實(shí)時(shí)化，也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式帶來(lái)了無(wú)窮的想象空間，引爆了大數(shù)據(jù)熱潮。（2）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率提高，推動(dòng)移動(dòng)流量增長(zhǎng)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，智能逐漸滲入各個(gè)年齡段各個(gè)階層的人群中，中國(guó)智能保有量迅速增加，智能的普及率逐漸提高。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)顯示，2023年6月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.64億，占全國(guó)總?cè)丝诘?4.12%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人時(shí)時(shí)刻刻都在制造大量數(shù)據(jù)。2023年，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達(dá)到20億;RFID標(biāo)簽超過(guò)300億;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)送和上傳的數(shù)據(jù)量達(dá)到1.3exabytes，相當(dāng)于10的18次方。這些由我們創(chuàng)造的信息背后蘊(yùn)含著海量的數(shù)據(jù)，這些海量的數(shù)據(jù)早已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了目前人力所能處理的范疇。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的過(guò)去3年人類所產(chǎn)生的信息數(shù)據(jù)總量超過(guò)以往400年。全球數(shù)據(jù)量在2023年已達(dá)到1.8ZB，到2023年，預(yù)計(jì)全球數(shù)據(jù)量將達(dá)到35ZB。2023年，圖靈獎(jiǎng)獲得者JimGray提出了“新摩爾定律”:“每18個(gè)月全球新增信息量是計(jì)算機(jī)有史以來(lái)全部信息量的綜合”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促使移動(dòng)數(shù)據(jù)流量快速增加。伴隨著移動(dòng)智能終端以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量的增長(zhǎng)速度也非常迅猛，增速高于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量。2023年，平板電腦加上智能的出貨量超越傳統(tǒng)PC。在2023年，全球網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量達(dá)到每月20.2EB,預(yù)計(jì)2023年將增到80.5EB,2023-2023年CAGR為32%02023年，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量為0.2EB,從2023年開(kāi)始，全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量增長(zhǎng)率將保持在50%以上，處于高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，根據(jù)CISCO預(yù)測(cè)，到2023年達(dá)到6EB，到2023年接近10EB,2023-2023年CAGR為86%。3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合新技術(shù)，降低數(shù)據(jù)處理成本（1）全球數(shù)據(jù)存儲(chǔ)能力增長(zhǎng)顯著，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)成本下降計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步持續(xù)推動(dòng)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)成木的不斷下降;同時(shí)，企業(yè)對(duì)于數(shù)據(jù)的總投資保持上升。兩者疊加，最終推動(dòng)了全球數(shù)據(jù)的快速增長(zhǎng)。2023年，企業(yè)創(chuàng)造、采集、管理和儲(chǔ)存信息的成木已經(jīng)下降到了2023年的1/6，而關(guān)于數(shù)據(jù)的總投資反而比2023年上升了50%。在過(guò)去的50年中，數(shù)字存儲(chǔ)成木大約每?jī)赡昃拖鳒p一半，而存儲(chǔ)密度則增加了5000萬(wàn)倍。（2）云計(jì)算大幅提高計(jì)算能力，顯著降低計(jì)算成本云計(jì)算整合分布式計(jì)算資源，提供超強(qiáng)計(jì)算能力，降低計(jì)算成木。云計(jì)算的到來(lái)將眾多服務(wù)器的存儲(chǔ)能力、計(jì)算能力組織起來(lái)，不僅可以為海量大數(shù)據(jù)提供足夠的存儲(chǔ)空間，還使得實(shí)時(shí)在線處理成為可能。通過(guò)這種方式，共享的軟硬件資源和信息可以按需提供給計(jì)算機(jī)和其他設(shè)備。而對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，不必了解云中基礎(chǔ)設(shè)施的細(xì)節(jié)，不必掌握專業(yè)知識(shí)，整個(gè)運(yùn)行方式很像電網(wǎng)。美國(guó)咨詢機(jī)構(gòu)高德納公司研究數(shù)據(jù)顯示，今年全球公共云服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)18.5%，達(dá)到131億美元。據(jù)賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，2023年我國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1174.12億元，2023年到2023年平均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)91.5%。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，企業(yè)對(duì)高性能的計(jì)算系統(tǒng)越來(lái)越依賴，因?yàn)槭犯咝阅艿姆治鱿到y(tǒng)可以帶來(lái)史短的分析時(shí)間，這就意味著企業(yè)能史快地從海量數(shù)據(jù)信息中獲取想要的信息，加快企業(yè)的業(yè)務(wù)決策。但依賴傳統(tǒng)的IT系統(tǒng)來(lái)完成這些分析應(yīng)用將越來(lái)越不可能，因?yàn)榫湍壳岸?，再?gòu)?qiáng)大的服務(wù)器在而對(duì)海量數(shù)據(jù)處理時(shí)，其計(jì)算能力也會(huì)很快耗盡。與這種情況不同，石計(jì)算的優(yōu)勢(shì)就是將分散的系統(tǒng)整合成一臺(tái)虛擬的超級(jí)計(jì)算機(jī)，其最大的優(yōu)勢(shì)是就是能提供超強(qiáng)的計(jì)算能力。因此來(lái)看，石計(jì)算的出現(xiàn)對(duì)大數(shù)據(jù)的發(fā)展起到了巨大的促進(jìn)作用，成為大數(shù)據(jù)發(fā)展過(guò)程中重要的影響因素。三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)，商業(yè)模式與創(chuàng)新成為可能1、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，大數(shù)據(jù)創(chuàng)造巨大價(jià)值大數(shù)據(jù)的有效利用可以創(chuàng)造巨大的潛在價(jià)值。許多行業(yè)和承擔(dān)業(yè)務(wù)職能的組織可以利用大數(shù)據(jù)提高人力、物力資源的分配和協(xié)調(diào)能力，減少浪費(fèi)，增加透明度，Jf二促進(jìn)新想法和新見(jiàn)解的產(chǎn)生。利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值的方式有包括創(chuàng)建透明度、通過(guò)試驗(yàn)來(lái)發(fā)現(xiàn)需求、暴露可變因素而提高業(yè)績(jī)、根據(jù)客戶需求細(xì)分人群、通過(guò)自動(dòng)化算法替換或支持人為決策以及創(chuàng)新商業(yè)模式、產(chǎn)品和服務(wù)等五種。2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈形成閉環(huán)從數(shù)據(jù)的角度來(lái)看，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈可以劃分為數(shù)據(jù)生成采集、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)管理、數(shù)據(jù)處理分析、數(shù)據(jù)應(yīng)用四個(gè)環(huán)節(jié)，涉及到的行業(yè)包括硬件、軟件、IT服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)等。數(shù)據(jù)生成采集是大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生源頭，也是整個(gè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)端。占據(jù)數(shù)據(jù)生成采集環(huán)節(jié)的大數(shù)據(jù)掌控公司往往處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心地位，可以通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)或者將數(shù)據(jù)授權(quán)給渴望挖掘的其他方來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的最大化。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)管理環(huán)節(jié)主要涉及到計(jì)算機(jī)硬件和軟件廠商。數(shù)據(jù)處理分析環(huán)節(jié)中的廠商往往是大數(shù)據(jù)技術(shù)的擁有者。數(shù)據(jù)應(yīng)用環(huán)節(jié)中，主要商業(yè)應(yīng)用集中在互聯(lián)網(wǎng)和IT服務(wù)行業(yè)，預(yù)計(jì)未來(lái)將會(huì)逐漸擴(kuò)展到金融、通信、交通、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)生成和采集主要來(lái)自二個(gè)方而:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)。隨著智能用戶和應(yīng)用的逐漸增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為主要的大數(shù)據(jù)源頭。在收集到大數(shù)據(jù)之后，經(jīng)過(guò)云計(jì)算的處理分析，可以獲得用戶偏好等分析結(jié)果，請(qǐng)將這些結(jié)果用于精準(zhǔn)營(yíng)銷、實(shí)時(shí)推薦系統(tǒng)之中，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，為用戶提供更為定制化、個(gè)性化的應(yīng)用或服務(wù)。從來(lái)源上看，大數(shù)據(jù)的來(lái)源包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)智能終端、物聯(lián)網(wǎng)傳感器以及工業(yè)數(shù)據(jù)等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)流量和應(yīng)用數(shù)量的快速增加，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為了大數(shù)據(jù)的重要來(lái)源。智能終端上豐富的傳感器，有效地獲取用戶位置、速度、手勢(shì)等全方位信息。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的擁有者，主要是互聯(lián)網(wǎng)廠商。在社交數(shù)據(jù)上，主要是騰訊、新浪微博、人人網(wǎng)等，所擁有的社交數(shù)據(jù)主要是用戶之間的關(guān)注、好友關(guān)系和用戶在社交網(wǎng)站上的行為數(shù)據(jù)等;基于社交數(shù)據(jù)，可以進(jìn)一步挖掘用戶的興趣愛(ài)好、當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)、用戶行為規(guī)律等。在搜索數(shù)據(jù)上，主要是百度等搜索引擎，所擁有的數(shù)據(jù)包括用戶的搜索串和點(diǎn)擊行為、Web網(wǎng)站數(shù)據(jù)等，基于搜索數(shù)據(jù)，可以進(jìn)一步挖掘用戶的實(shí)時(shí)需求、興趣愛(ài)好和行為規(guī)律、當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)、Web網(wǎng)站流量等。在電商數(shù)據(jù)上，主要是阿里巴巴、京東等，所擁有的數(shù)據(jù)包括用戶瀏覽購(gòu)買(mǎi)支付信息、商品信息、店鋪信息等;基于電商數(shù)據(jù)，可以進(jìn)一步挖掘用戶后續(xù)可能購(gòu)買(mǎi)的商品，輔助店鋪或者品牌廠商分析其消費(fèi)者屬性、了解消費(fèi)者需求等。在位置數(shù)據(jù)上，主要是百度地圖、高德等地圖業(yè)務(wù)提供商，其數(shù)據(jù)包括地址信息、POI信息、用戶實(shí)時(shí)位置、交通情況等。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，作為大數(shù)據(jù)的擁有者，往往也是大數(shù)據(jù)的管理者、處理者和應(yīng)用者，有效地對(duì)大數(shù)據(jù)金礦進(jìn)行開(kāi)采挖掘，將會(huì)極大地提高其業(yè)務(wù)能力和商業(yè)價(jià)值。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)管理環(huán)節(jié)，分為兩類:而向企業(yè)用戶的托管平臺(tái)，比如阿里云、百度云、新浪云、又拍云;以及而向個(gè)人用戶的云存儲(chǔ)服務(wù)，比如百度云盤(pán)、金山云盤(pán)和華為云盤(pán)。在這一數(shù)據(jù)存儲(chǔ)管理環(huán)節(jié)，主要是各大互聯(lián)網(wǎng)廠商向企業(yè)和個(gè)人提供其計(jì)算和存儲(chǔ)能力，從而獲取大量的數(shù)據(jù)，但是由于存在隱私、商業(yè)機(jī)密等問(wèn)題，這種方式獲取的大數(shù)據(jù)目前尚未加以處理應(yīng)用。數(shù)據(jù)處理分析環(huán)節(jié)，主要是互聯(lián)網(wǎng)廠商基于其自身業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，比如百度的百度指數(shù)和淘寶的數(shù)據(jù)魔方等;以及互聯(lián)網(wǎng)廠商為處理自身業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)所搭建的大數(shù)據(jù)處理平臺(tái)等。數(shù)據(jù)應(yīng)用環(huán)節(jié)，主要是涉及到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商的廣告系統(tǒng)、推薦系統(tǒng)和用戶行為偏好分析等。廣告系統(tǒng)包括百度的鳳巢系統(tǒng)、北斗系統(tǒng)，騰訊的搜索廣告系統(tǒng)、社交廣告系統(tǒng)(廣點(diǎn)通)、阿里巴巴的直通車、鉆展、阿里媽媽等廣告系統(tǒng)。推薦系統(tǒng)目前主要用于電商網(wǎng)站對(duì)其商品的推薦、搜索引擎對(duì)于關(guān)鍵詞的推薦、社交網(wǎng)站對(duì)于好友關(guān)系、熱點(diǎn)內(nèi)容的推薦等。企業(yè)分析目前主要是阿里巴巴對(duì)于其淘寶店主和品牌廠商提供的購(gòu)買(mǎi)人群特征分析、行業(yè)狀況、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為大數(shù)據(jù)應(yīng)用的重要渠道。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶時(shí)間逐漸從桌而互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，用戶在移動(dòng)終端上花費(fèi)的時(shí)間逐漸增多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中用戶行為的積累存在巨大的價(jià)值。將用戶行為的大數(shù)據(jù)處理分析結(jié)果通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完成商業(yè)變現(xiàn)就成為了最為自然的大數(shù)據(jù)應(yīng)用模式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也成為了大數(shù)據(jù)應(yīng)用的重要渠道。3、大數(shù)據(jù)創(chuàng)造移動(dòng)互聯(lián)新商業(yè)模式通過(guò)處理移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所提供的豐富的用戶行為、用戶位置等信息，大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)可以將分析出來(lái)的用戶偏好告知內(nèi)容提供商。內(nèi)容提供商根據(jù)用戶偏好，為不同用戶定制化內(nèi)容，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供個(gè)性化服務(wù)及應(yīng)用。目前，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，主要的大數(shù)據(jù)應(yīng)用是移動(dòng)廣告、移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)推薦、移動(dòng)電商以及金融服務(wù)。通過(guò)出售原始的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)或者是經(jīng)過(guò)處理分析的商業(yè)結(jié)果來(lái)獲取收益，成為了一種實(shí)實(shí)在在的直接盈利模式，凸顯了數(shù)據(jù)的資產(chǎn)特性。百度游戲以數(shù)據(jù)支持服務(wù)為主要盈利模式。百度游戲()定位于中文游戲搜索社區(qū)，依托用戶人群對(duì)搜索引擎的訴求依賴，發(fā)揮“棱鏡效應(yīng)”，細(xì)分用戶人群，并整合用戶原創(chuàng)內(nèi)容，將用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的搜索行為數(shù)據(jù)提煉組織，建立用戶行為數(shù)據(jù)庫(kù)，以此為網(wǎng)游游戲運(yùn)營(yíng)商提供數(shù)據(jù)支持服務(wù)，從而創(chuàng)造了以數(shù)據(jù)支持服務(wù)為主、廣告服務(wù)為輔的“雙軌模式”。百度游戲的廣告位只有二個(gè)，分別在游戲搜索首頁(yè)、搜索結(jié)果中欄和用戶發(fā)表評(píng)論時(shí)出現(xiàn)，全部都是與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的廣告。因此，廣告位數(shù)量非常有限。百度游戲真正獲利的重點(diǎn)來(lái)源是通過(guò)整合玩家用戶的搜索行為、搜索需求和搜索熱點(diǎn)，向網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商提供數(shù)據(jù)支持，從而創(chuàng)造數(shù)據(jù)服務(wù)收入來(lái)源。淘寶數(shù)據(jù)魔方通過(guò)商業(yè)數(shù)據(jù)分析獲利。2023年3月，淘寶網(wǎng)宣布，將而向全球開(kāi)放淘寶數(shù)據(jù)。商家、企業(yè)及消費(fèi)者均可以在未來(lái)分享到來(lái)自淘寶全網(wǎng)的海量原始數(shù)據(jù)，其中，向消費(fèi)者提供的原始數(shù)據(jù)是免費(fèi)的。對(duì)賣(mài)家以及企業(yè)開(kāi)放的行業(yè)分析數(shù)據(jù)需要收取費(fèi)用，目前數(shù)據(jù)模型的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為3600元/年，淘寶會(huì)為商家提供基于淘寶數(shù)據(jù)之上的分析、解讀、業(yè)務(wù)建議等服務(wù)，協(xié)助商家通過(guò)數(shù)據(jù)指導(dǎo)業(yè)務(wù)。開(kāi)放數(shù)據(jù)是開(kāi)放平臺(tái)的延伸，未來(lái)電子商務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于對(duì)數(shù)據(jù)的解讀能力以及配合數(shù)據(jù)變化的快速反應(yīng)能力，開(kāi)放淘寶數(shù)據(jù)能夠有效幫助企業(yè)建立電子商務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，賣(mài)家和企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中對(duì)核心數(shù)據(jù)的需求，讓擁有龐大數(shù)據(jù)資源的淘寶獲利頗豐。大數(shù)據(jù)助力阿里巴巴推出小額信貸。阿里巴巴和建行在2023年推出一個(gè)專注于小企業(yè)的貸款計(jì)劃—e貸通。阿里巴巴擁有大量用戶信息，Jf=l集了他們?cè)敿?xì)的信用記錄，利用淘寶等交易平臺(tái)掌握企業(yè)交易數(shù)據(jù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)自動(dòng)分析判定是否給子企業(yè)貸款。截至2023年年底，阿里巴巴累計(jì)服務(wù)小微企業(yè)已經(jīng)超過(guò)20力一家，放貸300多億元，壞賬率僅為0.3%左右，低于商業(yè)銀行水平。三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大數(shù)據(jù)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)1、搜索生態(tài):大數(shù)據(jù)分析挖掘信息價(jià)值通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，企業(yè)可以了解到整體中國(guó)網(wǎng)民在關(guān)注什么、具體一個(gè)用戶的興趣愛(ài)好、以及一個(gè)網(wǎng)站中什么內(nèi)容最受歡迎，從中國(guó)最大的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫(kù)中挖掘最有價(jià)值的信息。用戶在線交互的副產(chǎn)品，包括瀏覽了哪些頁(yè)而、停留了多久、鼠標(biāo)停留的位置、輸入了什么信息等。網(wǎng)絡(luò)公司可以捕獲到用戶在其網(wǎng)站上做的所有事情，然后將每個(gè)離散交互當(dāng)作一個(gè)“信號(hào)”，作為網(wǎng)站個(gè)性化、提高服務(wù)或創(chuàng)建全數(shù)字化產(chǎn)品的反饋。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用移動(dòng)終端用戶信息的多樣性，大數(shù)據(jù)采集整理史加豐富，特別是對(duì)于用戶實(shí)時(shí)的需求、包括地理位置在內(nèi)的信息等，大數(shù)據(jù)的挖掘分析將史加全而，相比傳統(tǒng)的PC端搜索生態(tài)形成閉環(huán)。搜索行為精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者。精準(zhǔn)定向有多種方法，目前最常用的是自然屬性定向，比如用戶的性別、年齡，但是這種定向都采用抽樣模式，最精準(zhǔn)的其實(shí)是行為木身，因?yàn)樾袨樽钅芊从诚M(fèi)者的潛在需求。百度基于hadoop設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)了其大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)架構(gòu)平臺(tái)，多分析引擎規(guī)模容量可高達(dá)500丁，日查詢量2億次。2、搜索引擎是大數(shù)據(jù)時(shí)代的必然產(chǎn)物人類正生活在信息大爆炸時(shí)代，每大的信息量太大，足以將所有人湮沒(méi)。在如此龐雜的新鮮信息與存量信息而前，人們?nèi)绾握业接杏没蚣毙璧男畔⒊蔀榱酥匾膯?wèn)題。正是在這種背景下，搜索引擎應(yīng)運(yùn)而生。但是目前搜索引擎的發(fā)展還沒(méi)能跟上大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)，大量的數(shù)據(jù)沒(méi)有被網(wǎng)絡(luò)化，不能被搜索引擎檢索到。搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門(mén)戶搜索引擎與免費(fèi)鏈接列表等。百度和谷歌等是搜索引擎的代表。搜索引擎是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的重要入口。2023年5月1日至2023年7月1日，各大互聯(lián)網(wǎng)流量入口中，33.16%的網(wǎng)頁(yè)瀏覽來(lái)自于直接訪問(wèn)，來(lái)著搜索引擎的流量占26.11%o導(dǎo)航網(wǎng)站和社會(huì)化媒體分別只占6.75%和1.6%。3、電商生態(tài):阿里巴巴打造大數(shù)據(jù)平臺(tái)，引領(lǐng)電商新模式阿里巴巴集團(tuán)成立于2023年6月，至今已經(jīng)發(fā)展成為集B2C,C2C,B2B、網(wǎng)上支付、購(gòu)物搜索、團(tuán)購(gòu)和云計(jì)算于一身的多元化互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)，打造了一條完整的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，并在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)占據(jù)領(lǐng)先位置。其中，B2C大貓、C2C淘寶網(wǎng)、B2B阿里國(guó)際和阿里中國(guó)均在各個(gè)電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)排名第一。阿里巴巴集團(tuán)基于數(shù)據(jù)的分析、使用進(jìn)行參考決策的歷史可以追溯早在2023年淘寶“淘數(shù)據(jù)”的上線。當(dāng)時(shí)，淘寶學(xué)習(xí)當(dāng)時(shí)最大的對(duì)手易趣，研發(fā)了第一款嚴(yán)格意義上的數(shù)據(jù)產(chǎn)品“淘數(shù)據(jù)”。“淘數(shù)據(jù)”是一份經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的報(bào)表，可以為各業(yè)務(wù)公司、部門(mén)提供經(jīng)營(yíng)報(bào)表的檢索生成工具。2023年，阿里數(shù)據(jù)開(kāi)始進(jìn)入產(chǎn)品化時(shí)代?！疤詳?shù)據(jù)”從一個(gè)內(nèi)部報(bào)表系統(tǒng)躍升為內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)稱。同時(shí)，淘寶推出了基于“雅虎統(tǒng)計(jì)”的工具“量子恒道”，為外部商戶提供統(tǒng)計(jì)分析工具，用于跟蹤自有店鋪流量、點(diǎn)擊、購(gòu)買(mǎi)等數(shù)據(jù)的變化。2023年，阿里巴巴在內(nèi)部推出“輕騎兵”的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，核心是阿里希望依托大數(shù)據(jù)提高供需雙方的信息匹配度，進(jìn)而提升交易效率。同時(shí)，“輕騎兵”還將借鑒淘寶和阿里小貸的運(yùn)營(yíng)思路，將平臺(tái)上產(chǎn)生的交易數(shù)據(jù)作為未來(lái)企業(yè)信用的參考標(biāo)準(zhǔn)，為企業(yè)與銀行、擔(dān)保等金融機(jī)構(gòu)的交易提供信用憑證。2023年，阿里巴巴提出了“數(shù)據(jù)開(kāi)放”的口號(hào)。2023年初，淘寶推出“數(shù)據(jù)魔方”，第一次向市場(chǎng)開(kāi)放了全局市場(chǎng)數(shù)據(jù)，這款付費(fèi)產(chǎn)品成為了大中型商戶追捧的數(shù)據(jù)利器。2023年7月，阿里巴巴集團(tuán)的“聚石塔”正式發(fā)布，為大貓、淘寶平臺(tái)上的電商及電商服務(wù)商等提供數(shù)據(jù)云服務(wù)。這意味著，整合阿里旗下所有電商模式的“基石”一一大數(shù)據(jù)平臺(tái)初步成形，阿里巴巴集團(tuán)全力打造更強(qiáng)壯的數(shù)據(jù)平臺(tái)，服務(wù)電商，至此“數(shù)據(jù)分享平臺(tái)”戰(zhàn)略全而展開(kāi)。從2023年阿里巴巴推出的云計(jì)算“聚石塔”項(xiàng)目到2023年4月，已經(jīng)能處理淘寶網(wǎng)50%以上的訂單量，服務(wù)近29萬(wàn)個(gè)賣(mài)家，預(yù)計(jì)到2023年“雙11”時(shí)，聚石塔可處理淘寶網(wǎng)70%以上的訂單量。（1）阿里巴巴大數(shù)據(jù)商業(yè)模式形成閉環(huán)阿里巴巴打造了一條從電商搜索入口，到B2B,B2C,C2C，再到支付的完整的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，將整條產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)、個(gè)人以及交互數(shù)據(jù)作為其大數(shù)據(jù)來(lái)源，并建設(shè)了阿里云大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)為大數(shù)據(jù)處理提供基礎(chǔ)技術(shù)支持，最后充分應(yīng)用于電子商務(wù)各個(gè)領(lǐng)域，向用戶提供推薦服務(wù)，向商家提供廣告營(yíng)銷服務(wù)、消費(fèi)者分析、信用評(píng)價(jià)及金融服務(wù)，從而打造了一條完善的大數(shù)據(jù)閉環(huán)。在這個(gè)大數(shù)據(jù)閉環(huán)中，阿里集團(tuán)充分發(fā)揮了其電子商務(wù)大數(shù)據(jù)的核心優(yōu)勢(shì)，用戶從搜索到瀏覽、支付，形成深度的交易鏈條，其中每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都將產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)。十年來(lái)，阿里集團(tuán)已經(jīng)擁有了超過(guò)30PB的數(shù)據(jù)。這一大數(shù)據(jù)閉環(huán)的價(jià)值在于匯聚了整個(gè)阿里系的各方資源優(yōu)勢(shì)，包括阿里集團(tuán)下各個(gè)子公司的平臺(tái)資源，如淘寶、大貓、阿里云、支付寶、萬(wàn)網(wǎng)等，通過(guò)資源共享與數(shù)據(jù)互通來(lái)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。在阿里巴巴電子商務(wù)大數(shù)據(jù)閉環(huán)中，可以拆分為二個(gè)閉環(huán):信息閉環(huán)、物流閉環(huán)和金融閉環(huán)。在信息流閉環(huán)中，阿里巴巴通過(guò)分析用戶搜索、瀏覽、點(diǎn)擊、停留時(shí)間、咨詢、對(duì)比、購(gòu)買(mǎi)等數(shù)據(jù)，可以充分地挖掘出用戶的需求和興趣，同時(shí)綜合分析商家的商品、庫(kù)存、評(píng)價(jià)、服務(wù)、物流等信息，將用戶需求與商家商品精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)，進(jìn)而將分析結(jié)果用于廣告推薦和商業(yè)分析系統(tǒng)，通過(guò)廣告推薦系統(tǒng)，使用戶能夠更有效地獲取自己想要的產(chǎn)品，通過(guò)商業(yè)分析系統(tǒng)，輔助商家對(duì)其消費(fèi)者特征進(jìn)行分析，以便于進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)者，提升服務(wù)質(zhì)量。在物流閉環(huán)中，通過(guò)分析物流中各個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)間開(kāi)銷、經(jīng)濟(jì)成木，匹配用戶位置與倉(cāng)儲(chǔ)位置，可以提高物流效率，提升用戶體驗(yàn)。目前，阿里巴巴已經(jīng)通過(guò)建設(shè)“大網(wǎng)”體系，對(duì)接各大物流公司，實(shí)現(xiàn)了物流信息數(shù)字化的第一步。2023年，阿里巴巴集團(tuán)主導(dǎo)成立基于阿里大數(shù)據(jù)的“菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)”，希望在5-8年的時(shí)間，努力打造遍布全國(guó)的開(kāi)放式、社會(huì)化物流基礎(chǔ)設(shè)施，建立一張能支撐日均300億(年度約10萬(wàn)億)網(wǎng)絡(luò)零售額的智能骨干網(wǎng)絡(luò)。在金融閉環(huán)中，阿里巴巴可以根據(jù)支付數(shù)據(jù)建立一套完整的而向商家和消費(fèi)者的信用評(píng)價(jià)體系，并基于這一信用評(píng)價(jià)體系，對(duì)商家進(jìn)行小額貸款，為消費(fèi)者提供信用支付。目前，阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)成立兩家阿里小貸公司，負(fù)責(zé)對(duì)B2B,B2C,C2C商家提供小額貸款，也正在規(guī)劃為消費(fèi)者提供信用支付。2023年6月，阿里巴巴上線“余額寶”，使得支付寶用戶可以充分利用其支付寶余額，購(gòu)買(mǎi)基金等理則一產(chǎn)品。由于“余額寶”支持實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)出，所以需要阿里巴巴通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，對(duì)用戶轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)出習(xí)慣進(jìn)行預(yù)判，以利于基金公司充分利用資金。（2）產(chǎn)業(yè)鏈上下游外延收購(gòu)，擴(kuò)充大數(shù)據(jù)來(lái)源一直以來(lái)，阿里巴巴只能通過(guò)淘寶或者一淘的搜索掌握用戶的“實(shí)時(shí)需求”，通過(guò)支付寶身份認(rèn)證掌握用戶的“自然屬性”，而難以掌握用戶的“長(zhǎng)期興趣”和“社會(huì)屬性”。2023年以來(lái)，阿里巴巴多方出擊，收購(gòu)包括“新浪微博”、“高德地圖”等多家互聯(lián)網(wǎng)公司的股份，希望將其大數(shù)據(jù)來(lái)源從自身的電商數(shù)據(jù)擴(kuò)展到社交、位置、娛樂(lè)、旅游等多種數(shù)據(jù)源，進(jìn)而打造了一個(gè)完整豐富的來(lái)源，從而更有效地整合分析用戶信息，提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。其中，最為重要的一次就是阿里巴巴以5.86億美元收購(gòu)了新浪微博18%的股份，一舉獲得用戶的長(zhǎng)期興趣和社會(huì)屬性數(shù)據(jù)，能夠更好地優(yōu)化其廣告推薦系統(tǒng)和商業(yè)分析系統(tǒng)。同時(shí)，推出“微博淘寶版”，將新浪微博作為其社會(huì)化電商的入口，充分利用新浪微博巨大的流量和淘寶的廣告庫(kù)存變現(xiàn)。我們認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)用戶的信息數(shù)據(jù)，可以劃分為四大類:自然屬性、社會(huì)屬性、長(zhǎng)期興趣和實(shí)時(shí)需求。這四類信息數(shù)據(jù)可以按照其對(duì)于用戶需求描述的精準(zhǔn)程度，構(gòu)建起一個(gè)金字塔模型，處于上層的信息更能精準(zhǔn)地描述用戶當(dāng)前需求，但相對(duì)而言，缺乏對(duì)用戶的身份識(shí)別。只有同時(shí)掌控這四類信息，才能實(shí)現(xiàn)真正地全而理解用戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)。我們預(yù)判，阿里未來(lái)將沿著用戶信息數(shù)據(jù)分布進(jìn)行大數(shù)據(jù)的積極布局和外延收購(gòu)。4、大數(shù)據(jù)和渠道創(chuàng)新促網(wǎng)購(gòu)高增長(zhǎng)，預(yù)期未來(lái)三年CAGR40%受益于大數(shù)據(jù)應(yīng)用和和渠道創(chuàng)新，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模2023-2023年實(shí)現(xiàn)復(fù)合增長(zhǎng)69.7%，遠(yuǎn)高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額15.2%的增速水平。我們預(yù)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模2023年將達(dá)1.9萬(wàn)億元，2023-2023年將實(shí)現(xiàn)約40%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。5、內(nèi)容生態(tài):數(shù)據(jù)定制內(nèi)容，開(kāi)啟內(nèi)容為王新時(shí)代在內(nèi)容為工的傳媒領(lǐng)域，如何解決電影、電視劇和用戶之間的關(guān)聯(lián)問(wèn)題是行業(yè)一直以來(lái)的研究課題，而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)給內(nèi)容提供商們帶來(lái)了新機(jī)遇。典型的生態(tài)系統(tǒng)參與者有:電影、電視制片公司，游戲開(kāi)發(fā)者等CPoCP通過(guò)對(duì)用戶收看數(shù)據(jù)的挖掘，了解用戶收視習(xí)慣和偏好，進(jìn)而定制內(nèi)容產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求。（1）Netflix:大數(shù)據(jù)時(shí)代的先鋒Netflix成立于2023年，主營(yíng)業(yè)務(wù)是DVD租賃和互聯(lián)網(wǎng)隨選流媒體播放等在線視頻訂閱服務(wù)，用戶通過(guò)電視機(jī)、電腦、PS3,Wii,Xbox、等終端設(shè)備觀看海量影視作品。公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)推薦算法和定制性內(nèi)容提供，大數(shù)據(jù)運(yùn)算為精心打造熱門(mén)產(chǎn)品提供了最可靠的支撐。Sandvine統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)使用的高峰時(shí)段，Netflix占所有下載量的33%高于YouTube(14.8%)、BitTorrent(5.9%)、蘋(píng)果的iTunes(3.9%)、AmazonVideo(1.8%)、以及Facebook(1.5%)。在流媒體供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)中，Netflix比谷歌的YouTube、蘋(píng)果的iTunes,亞馬遜的AmazonVideo以及Facebook都要成功。大數(shù)據(jù)助推基于用戶喜好的內(nèi)容產(chǎn)品。公司將超過(guò)3600萬(wàn)用戶在不同設(shè)備上產(chǎn)生的地理數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)以及評(píng)級(jí)等信息存儲(chǔ)在服務(wù)器中，利用云計(jì)算服務(wù)，分析獲得用戶觀影習(xí)慣，不僅可以針對(duì)不同用戶推薦節(jié)目，同時(shí)可以集成各類熱門(mén)因素，制作新型劇集。《紙牌屋》作為第一部通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)挖掘用戶行為數(shù)據(jù)、并基于分析結(jié)果制作的電視劇，在美國(guó)和其他40個(gè)國(guó)家及地區(qū)成為網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播率最高的劇集。自制劇模式有利于提升視頻網(wǎng)站利潤(rùn)。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使得視頻網(wǎng)站自制劇模式成為新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，此前，視頻網(wǎng)站由于不斷增加的購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用和版權(quán)問(wèn)題，無(wú)法尋找到提升利潤(rùn)的盈利模式。基于海量用戶行為數(shù)據(jù)分析制作出的原創(chuàng)劇集，可避免版權(quán)問(wèn)題，增加視頻網(wǎng)站訂閱用戶數(shù)量，形成創(chuàng)新型商業(yè)模式，幫助視頻網(wǎng)站、電視劇制片公司業(yè)績(jī)持續(xù)性增長(zhǎng)。流媒體視頻需求量不斷升高。公司通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者希望能夠隨處、隨時(shí)、自由觀看內(nèi)容。具體體現(xiàn)為，希望通過(guò)電視、、平板電腦等終端，根據(jù)自己的時(shí)間安排來(lái)觀看電視內(nèi)容，流媒體內(nèi)容無(wú)疑在相當(dāng)程度上可以滿足此類需求，縮短了節(jié)目提供者與觀眾需求間的差距，與郵寄DVD相比，提供了即時(shí)性服務(wù)。（2）國(guó)內(nèi)互聯(lián)視頻業(yè):初涉大數(shù)據(jù)分析視頻網(wǎng)站嘗試自制劇，由版權(quán)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向“內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)”。根據(jù)網(wǎng)民觀影數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民年齡層較為年輕，收視習(xí)慣偏向快節(jié)奏，對(duì)爭(zhēng)議性話題更有興趣，如:玄幻、搞笑等。網(wǎng)絡(luò)自制劇在內(nèi)容把控的尺度更寬，可以突破這些限制，滿足更多元化的網(wǎng)絡(luò)受眾的觀看需求。目前自制劇主要選擇點(diǎn)擊量高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成劇木，可以實(shí)現(xiàn)好的收視率。但總體而言，對(duì)數(shù)據(jù)的分析仍停留在表層，沒(méi)有充分利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行決策。盈利模式仍以廣告投放為主，大數(shù)據(jù)下定制服務(wù)模式逐步發(fā)展。國(guó)內(nèi)缺乏數(shù)據(jù)分析習(xí)慣，收視率準(zhǔn)確性交叉，精確的數(shù)據(jù)分析未能納入影視劇投資成木。同時(shí)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站內(nèi)容由資木推動(dòng)，但國(guó)內(nèi)的視頻付費(fèi)市場(chǎng)并不成熟，目前主要盈利模式仍依靠廣告投放，很難完全以用戶為中心決定影視劇的配置。只有在付費(fèi)收視覆蓋成木，多屏融合加速后，視頻服務(wù)才能突破網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)范疇，成為“客廳文化”，才有可能實(shí)現(xiàn)由數(shù)據(jù)決定的內(nèi)容定制服務(wù)。6、整合營(yíng)銷:基于大數(shù)據(jù)的數(shù)字營(yíng)銷將是新的藍(lán)海（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，未來(lái)將成為第一大細(xì)分行業(yè)雖然廣告行業(yè)增速有所放緩，但在不景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下仍然保持了平穩(wěn)的增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告規(guī)模增速顯著高于傳統(tǒng)媒體，2023年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模512億，超出報(bào)紙廣告的454億，同比增速59%，我們判斷2023年增速在40%至50%。中國(guó)廣告市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，各種媒體及廣告結(jié)構(gòu)則發(fā)生了一定程度的變化。2023年，電視廣告仍然穩(wěn)居中國(guó)廣告市場(chǎng)的首位，但是互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模則超過(guò)了報(bào)紙廣告規(guī)模，位居第位，根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告將占到中國(guó)整體廣告市場(chǎng)的24.5%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的快速增長(zhǎng)，除了受中國(guó)廣告市場(chǎng)的大環(huán)境促進(jìn)影響外，最重要的是中國(guó)網(wǎng)民滲透率的提升使網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾規(guī)模增長(zhǎng)，以及網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)度越來(lái)越受到廣告主的認(rèn)可，拉動(dòng)廣告費(fèi)用的投放增長(zhǎng)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，顯示廣告的精準(zhǔn)性也得到了進(jìn)一步提升，從以往服務(wù)于品牌客戶的品牌推廣訴求，進(jìn)一步開(kāi)始服務(wù)于效果廣告的客戶實(shí)效推廣需求。例如，視頻廣告在具備與電視丁VC廣告投放可類比的呈現(xiàn)之外，更具有性價(jià)比高、投放精準(zhǔn)等特質(zhì)，社會(huì)化廣告基于用戶關(guān)系鏈進(jìn)行擴(kuò)散式傳播，進(jìn)一步放大營(yíng)銷效果，提高品牌認(rèn)可等，均從不同層而上獲得企業(yè)客戶的認(rèn)可。需求方平臺(tái)(DSP)與實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)將是互聯(lián)網(wǎng)廣告新趨勢(shì)目前主流的廣告投放方式依然是按大次投放(CPD>，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)某一特定媒體去覆蓋媒體背后的受眾。2023年以CPD的方式投放的廣告占到網(wǎng)絡(luò)廣告整體規(guī)模的35.6%，在展示類廣告中占到67.4%。按媒體購(gòu)買(mǎi)，通過(guò)估計(jì)媒體覆蓋的受眾的突出特征進(jìn)行媒介策劃，無(wú)法準(zhǔn)確的找到媒體背后的目標(biāo)受眾。在這種方式下，除了目標(biāo)受眾，還會(huì)買(mǎi)到許多非目標(biāo)受眾。從而造成有些廣告位買(mǎi)不到、單價(jià)過(guò)高、效果監(jiān)測(cè)不全而、效果提升困難等問(wèn)題。DSP(Demand-SidePlatform)需求方平臺(tái)是一個(gè)綜合性管理平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，廣告主可以通過(guò)同一個(gè)界而管理多個(gè)數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)交換的賬戶。利用DSP，廣告主可以在廣告交易平臺(tái)(AdExchange)對(duì)在線廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTBReal-TimeBidding)，高效管理廣告定價(jià)，利用DSP也可以根據(jù)目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)分析進(jìn)行理性定價(jià)，就像付費(fèi)搜索的操作原理一樣，在用戶優(yōu)化的基礎(chǔ)上使用DSP設(shè)置如CPC和CPA這些關(guān)鍵性能指標(biāo)，從而達(dá)到理性定價(jià)的目標(biāo)。RTB(RealTimeBidding)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，是一種利用第二方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。與大量購(gòu)買(mǎi)投放頻次不同，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)規(guī)避了無(wú)效的受眾到達(dá)，只針對(duì)有意義的用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。它的核心是DSP平臺(tái)(需求方平臺(tái))。RTB對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，可以帶來(lái)更多的廣告銷量、實(shí)現(xiàn)銷售過(guò)程自動(dòng)化及減低各項(xiàng)費(fèi)用的支出。而對(duì)于廣告商和代理公司來(lái)說(shuō)，最直接的好處就是提高了效果與投資回報(bào)率。2023年初，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司品友互動(dòng)正式推出了自己的DSP，而且大量的從淘寶的〕ANX選擇合適的曝光競(jìng)價(jià)來(lái)投放廣告，成為了中國(guó)第一家真正意義上的DSPoWiseMedia是作為中國(guó)最大的DSP平臺(tái)之一，早在2023年R丁B還未被中國(guó)公眾熟悉時(shí)就已悄然推出，目前完成谷歌ADX、淘寶tanx、騰訊ADX等交易平臺(tái)對(duì)接，日采購(gòu)量突破6億，對(duì)接各大廣告交易平臺(tái)日均流量(PV)超過(guò)35億，預(yù)計(jì)到年底將上升到84億。傳統(tǒng)的展示廣告通過(guò)購(gòu)買(mǎi)特定媒體以覆蓋受眾，DSP是通過(guò)數(shù)據(jù)分析直接購(gòu)買(mǎi)到精準(zhǔn)受眾，避免買(mǎi)到非目標(biāo)受眾。因此，不論是同一媒體或者不同媒體，DSP都可以根據(jù)受眾特點(diǎn)選擇是否展示。這樣，即使是同樣的媒體，對(duì)不同類型受眾展示的廣告是不一樣的。由于其他企業(yè)同樣避免了購(gòu)買(mǎi)到非目標(biāo)受眾，使得企業(yè)可能從其中購(gòu)買(mǎi)到以前買(mǎi)不到的目標(biāo)受眾。從媒體的收益上看，DSP的出現(xiàn)間接促進(jìn)了媒體廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)。從示意圖中看，一開(kāi)始的出價(jià)很低，對(duì)于媒體的營(yíng)收實(shí)際上是起到了負(fù)而的影響;一段時(shí)期后，競(jìng)價(jià)環(huán)境成熟，價(jià)格提升，按受眾購(gòu)買(mǎi)提升媒體廣告售賣(mài)的效率，媒體營(yíng)收會(huì)得到提升。到這一階段，媒體對(duì)于流量的管理還比較粗放，為了應(yīng)對(duì)DSP帶來(lái)的影響，媒體通過(guò)引入SSP來(lái)優(yōu)化流量管理、進(jìn)一步提升廣告營(yíng)收。從另一方而，廣告主的投資回報(bào)率會(huì)大幅提高，因?yàn)槊恳粋€(gè)廣告主都能找到目標(biāo)受眾，避免了廣告主買(mǎi)到非目標(biāo)受眾、減少了預(yù)算浪費(fèi);同時(shí)媒體從每一個(gè)受眾身上得到的收益提高了，形成了廣告主與媒體雙贏的局而。（2）大數(shù)據(jù)重塑互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)字整合營(yíng)銷快速發(fā)展DSP,SSP,DMP等新角色出現(xiàn)將改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。因?yàn)槿鄙賹?duì)用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、分析的技術(shù)以及將各個(gè)媒體間流量全部打通以消除供需不匹配的手段。廣告主、媒體對(duì)于廣告投放沒(méi)有明晰的數(shù)據(jù)支持，往往憑經(jīng)驗(yàn)和調(diào)研數(shù)據(jù)去做媒介策劃。DSP的出現(xiàn)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析、受眾定位、實(shí)時(shí)監(jiān)控等技術(shù)手段幫助廣告主更加智能、自動(dòng)化的購(gòu)買(mǎi)流量，并提供分析報(bào)表，將以前的按媒體的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)變按受眾的精準(zhǔn)購(gòu)買(mǎi)，真正把網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)利用起來(lái)。DMP的出現(xiàn)則實(shí)現(xiàn)了對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)的規(guī)范化管理，打通了原木閉塞的數(shù)據(jù)交換環(huán)節(jié)，使DSP等有質(zhì)量更好的數(shù)據(jù)提升投放效果。SSP則使媒體真正能夠在按受眾購(gòu)買(mǎi)的環(huán)境下管理來(lái)自廣告交易平臺(tái)、廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告聯(lián)盟等的每一個(gè)流量，不再采用以前的粗放式的流量管理，從而提升收益。其他還有廣告交易平臺(tái)以及代理商的TradingDesk等模式。這些新角色的加入，改變了原有的產(chǎn)業(yè)鏈，也改變了原來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的角色定位，使得分工更加明確、更加有效率。中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與美國(guó)有所不同，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有像美國(guó)那樣一步接一步地發(fā)生改變，DSP和廣告交易平臺(tái)幾乎同時(shí)出現(xiàn)并開(kāi)始迅速發(fā)展。除了參與DSP，許多DSP服務(wù)商還有其他業(yè)務(wù)，DMP、廣告交易平臺(tái)、SSP、廣告網(wǎng)絡(luò)、效果廣告聯(lián)盟、乃至移動(dòng)廣告平臺(tái)等，這些企業(yè)或多或少都有涉及。我們看到，有能力在產(chǎn)業(yè)鏈上下游廣泛布局的，是一些實(shí)力比較雄厚的資深公司，例如億瑪?shù)?，或者有較多資金支持的新公司例如易傳媒、傳漾等，這些公司很早就開(kāi)始了在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的布局，又正好契合了DSP的發(fā)展趨勢(shì)。聚勝萬(wàn)合、愛(ài)點(diǎn)擊、互動(dòng)通等公司也在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)行了擴(kuò)展，體量稍小;品友、新數(shù)網(wǎng)絡(luò)、晶贊科技等以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)，比較專注于DSPo在業(yè)務(wù)布局上，先起來(lái)的企業(yè)已經(jīng)形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)壁皇，而技術(shù)和數(shù)據(jù)上各企業(yè)還有很激烈的競(jìng)爭(zhēng)空間，隨著廣告交易平臺(tái)的發(fā)展成熟，媒介資源的壁皇作用將被削弱。企業(yè)未來(lái)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)還要看各自的技術(shù)和服務(wù)如何能吸引到廣告主，尤其是對(duì)于廣告主越來(lái)越多的效果類廣告需求，DSP企業(yè)發(fā)展存在一定變數(shù)，尤其對(duì)于較靠后的企業(yè)，必須把至少一方而做強(qiáng)。代理商積極迎合，跨國(guó)代理商積極應(yīng)對(duì)、積累雄厚，木上代理商意識(shí)不足。廣告代理商在一定程度上反應(yīng)了廣告主的意志，對(duì)于市場(chǎng)的發(fā)展而言，代理商的進(jìn)入對(duì)于市場(chǎng)有著非常積極的影響。目前4A廣告公司對(duì)于接入DSP的態(tài)度十分積極，相對(duì)而言，木上廣告代理商不管從對(duì)DSP的認(rèn)識(shí)，還是對(duì)于相關(guān)的技術(shù)積累、經(jīng)驗(yàn)積累，都非常欠缺?？鐕?guó)代理商在國(guó)外經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型，對(duì)于市場(chǎng)的變化敏感、經(jīng)驗(yàn)積累豐富，在國(guó)內(nèi)的轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備也比較充足;大部分木上代理商對(duì)于DSP帶來(lái)的影響并不了解，對(duì)于市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)沒(méi)有很清晰的認(rèn)識(shí)，應(yīng)對(duì)變化的速度上相對(duì)較慢。DSP與代理商形成互補(bǔ)，由于DSP能夠?yàn)閺V告主提供全而的廣告投放服務(wù)，部分替代了代理商原來(lái)的媒介策劃和購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)，形成了一定的交叉領(lǐng)域。而且由于DSP實(shí)現(xiàn)了受眾的精準(zhǔn)定位和自動(dòng)化的購(gòu)買(mǎi)，在技術(shù)、數(shù)據(jù)等方而比代理商更有優(yōu)勢(shì)，而代理商木并不以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)，原木的媒介購(gòu)買(mǎi)方式消耗的人力成木高，在DSP的模式下需要重新找回定位。為應(yīng)對(duì)這種變化，代理商發(fā)展出了所謂的TradingDesk。通過(guò)這個(gè)工具，代理商可以接入多家DSP，為每一個(gè)廣告案例尋找一個(gè)合適的DSP去投放廣告，同時(shí)避免自己與自己競(jìng)價(jià)。通過(guò)TradingDesk，代理商也向互聯(lián)網(wǎng)廣告的自動(dòng)化投放前進(jìn)了一步。DSP和代理商在這個(gè)方而形成了互補(bǔ)，對(duì)于其各自而言，專注于各自領(lǐng)域，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。（3）海外經(jīng)驗(yàn):大數(shù)據(jù)應(yīng)用具有廣闊空間，中國(guó)市場(chǎng)剛剛起步美國(guó)自2023年產(chǎn)生R丁B競(jìng)價(jià)廣告模式以來(lái)，DSP的展示類廣告投放增長(zhǎng)迅速，通過(guò)DSP投放的展示廣告幾乎都是采用R丁B的模式。2023年全年DSP投放R丁B模式廣告達(dá)10.7億美元，到2023年艾瑞咨詢預(yù)計(jì)將達(dá)到88.8億美元。而美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上，展示廣告的銷售規(guī)模，2023年109.0億美元，2023年預(yù)計(jì)將達(dá)272.3億美元。RTB廣告的占比將從2023年的9.8%增加到2023年的32.6%。預(yù)計(jì)RTB展示類廣告2023-2023復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到52.8%，展示類廣告整體復(fù)合增長(zhǎng)率只有20.1。這其中，通過(guò)廣告交易平臺(tái)等投放的展示類RTB廣告(非直銷)占有較大比重，未來(lái)DSP直接接入大媒體的(直銷)RTB廣告以及移動(dòng)平臺(tái)上的廣告將會(huì)更快的增長(zhǎng)。在美國(guó)市場(chǎng)，針對(duì)搜索引擎的廣告投放正在被整合到DSP這一平臺(tái)之下。2023年，美國(guó)的搜索廣告市場(chǎng)高達(dá)153.6億美元。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，將搜索類廣告納入DSP管理，將會(huì)進(jìn)一步提升整體數(shù)字廣告投放的管理水平、提升效率。對(duì)于社交類廣告的投放，已經(jīng)在從傳統(tǒng)方式向通過(guò)DSP投放轉(zhuǎn)移。我們看到就在今年6月facebook發(fā)布了針對(duì)自身網(wǎng)站的封閉式廣告交易平臺(tái)，提供給眾多第二方DSP來(lái)其平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放。2023年是中國(guó)DSP市場(chǎng)發(fā)展的元年，與美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展情況不同，中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的進(jìn)程被大大縮短。進(jìn)入2023年，DSP行業(yè)發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出相當(dāng)數(shù)量的DSP企業(yè)。相對(duì)于廣告交易平臺(tái)的發(fā)展，中國(guó)DSP行業(yè)的發(fā)展更快一些。在美國(guó)，DSP的相關(guān)概念和運(yùn)作模式已經(jīng)非常熱，產(chǎn)業(yè)鏈清晰，當(dāng)其被引入中國(guó)后，許多公司發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)新機(jī)，非常快速地找到了自己的定位。目前中國(guó)進(jìn)入DSP行業(yè)的較大的企業(yè)，很多是原來(lái)從事廣告網(wǎng)絡(luò)、搜索廣告聯(lián)盟、廣告技術(shù)提供商的企業(yè)，因?yàn)榫邆渫斗偶夹g(shù)積累、用戶數(shù)據(jù)積累和客戶積累，為了更好地滿足廣告精準(zhǔn)投放、資源整合、預(yù)算統(tǒng)一管理的需求，紛紛進(jìn)入DSP領(lǐng)域，例如行業(yè)內(nèi)資深的公司億瑪?shù)仍?023年即最早提出一站式營(yíng)銷優(yōu)化平臺(tái)的概念，正順應(yīng)了DSP的發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)DSP市場(chǎng)將迎來(lái)高速發(fā)展，經(jīng)過(guò)2023年一年的市場(chǎng)培育，行業(yè)內(nèi)外、廣告主乃至大眾對(duì)于DSP以及相關(guān)的RTB、廣告交易平臺(tái)等概念有了了解，廣告主對(duì)于DSP帶來(lái)的營(yíng)銷效果提升有所體驗(yàn)。對(duì)于使用DSP投放廣告的模式接受度大大提升，部分品牌廣告主已經(jīng)使用DSP來(lái)管理互聯(lián)網(wǎng)廣告投放。而一些電商企業(yè)看到了DSP帶來(lái)的效果提升，投放意愿更加強(qiáng)烈。由于在美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家，DSP的模式已經(jīng)比較成熟，許多跨國(guó)企業(yè)、4A代理商已經(jīng)習(xí)慣于使用DSP投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，國(guó)內(nèi)DSP的發(fā)展正好滿足了這部分客戶的需求。四、風(fēng)險(xiǎn)因素政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn);新技術(shù)對(duì)行業(yè)沖擊的風(fēng)險(xiǎn);內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)險(xiǎn)五、投資思路及重點(diǎn)公司分析我們綜合考慮大數(shù)據(jù)和互聯(lián)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合所帶來(lái)的全新商業(yè)模式，預(yù)計(jì)數(shù)字營(yíng)銷、大視頻生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、手游動(dòng)漫以及處于轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，將會(huì)成為未來(lái)重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。根據(jù)我們對(duì)細(xì)分行業(yè)龍頭公司自身特質(zhì)的分析，以及其各自通過(guò)大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)積極轉(zhuǎn)型的嘗試，我們重點(diǎn)推薦:藍(lán)色光標(biāo)、樂(lè)視網(wǎng)、百視通、華誼兄弟、華策影視、掌趣科技、奧飛動(dòng)漫和鳳凰傳媒。1、藍(lán)色光標(biāo):期待更大視野的揚(yáng)帆起航國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的整合營(yíng)銷傳媒集團(tuán)。藍(lán)色光標(biāo)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的整合營(yíng)銷傳媒集團(tuán)，2023年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.83億元，同比增長(zhǎng)31.85%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.79億元，同比增長(zhǎng)19.59%實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)1.38億元，同比增長(zhǎng)26.27%，對(duì)應(yīng)EPS0.35元。用戶需求帶動(dòng)內(nèi)生增長(zhǎng)。公司自有業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，原有品牌經(jīng)營(yíng)良好，保持持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。依靠品牌優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，公司繼續(xù)拓展新客戶和新業(yè)務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)、汽車、消費(fèi)品領(lǐng)域保持穩(wěn)定向上態(tài)勢(shì)的同時(shí)，隨著其對(duì)客戶結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，品牌、資金和服務(wù)優(yōu)勢(shì)也將進(jìn)一步凸顯。外延并購(gòu)持續(xù)突破，營(yíng)銷集團(tuán)顯雛形。公司外延式并購(gòu)持續(xù)突破，2023年4月11日，公司擬通過(guò)定向增發(fā)和支付現(xiàn)金相結(jié)合的方式購(gòu)買(mǎi)博杰廣告89%的股權(quán)，最終完成100%收購(gòu)，增強(qiáng)了自身電視媒體資源，與原有業(yè)務(wù)進(jìn)一步形成協(xié)同。預(yù)計(jì)全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)將繼續(xù)受益于收購(gòu)公司并表影響，我們認(rèn)為按其成長(zhǎng)邏輯推演，2023年外延式發(fā)展有望繼續(xù)取得突破。期待下一次并購(gòu)起航。未來(lái)公司除了繼續(xù)拓展傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷領(lǐng)域，還將積極涉足數(shù)字營(yíng)銷，甚至可能會(huì)跨國(guó)尋找合適的并購(gòu)標(biāo)的，以進(jìn)一步完善品牌管理服務(wù)鏈條。參考國(guó)際龍頭"WPP”和“宏盟”等通過(guò)并購(gòu)方式成長(zhǎng)的業(yè)界領(lǐng)袖，我們有理由預(yù)判，隨著內(nèi)生與外延并重的戰(zhàn)略的實(shí)施，公司價(jià)值有望得到更好的體現(xiàn)，并將更好地對(duì)標(biāo)國(guó)際巨頭。風(fēng)險(xiǎn)提示。宏觀經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn);技術(shù)進(jìn)步對(duì)營(yíng)銷沖擊與顛覆風(fēng)險(xiǎn);并購(gòu)進(jìn)程風(fēng)險(xiǎn)與并購(gòu)整合業(yè)務(wù)的管理風(fēng)險(xiǎn)。盈利預(yù)測(cè)及估值?？紤]公司對(duì)博杰完成收購(gòu)，具有較大確定性，有利于未來(lái)業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，考慮公司內(nèi)生增長(zhǎng)與外延并購(gòu)雙輪驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式的清晰性，以及則一務(wù)指標(biāo)較快成長(zhǎng)性和未來(lái)并購(gòu)預(yù)期，維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。隨著公司“藍(lán)標(biāo)夢(mèng)”戰(zhàn)略預(yù)期繼續(xù)推進(jìn)，建議投資者圍繞目標(biāo)價(jià)與中線價(jià)值來(lái)把握投資機(jī)會(huì)，平和參與、分享公司中長(zhǎng)期價(jià)值。2、樂(lè)視網(wǎng):用積極態(tài)度把握科技的新探索者國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司。樂(lè)視網(wǎng)是全球第一家上市的網(wǎng)絡(luò)視頻公司，是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2023年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.52億元，同比增長(zhǎng)35.98%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.31億元，同比增長(zhǎng)28.4%;利潤(rùn)總額1.33億元，同比增長(zhǎng)22%;凈利潤(rùn)1.17億元，同比增長(zhǎng)28.7%，對(duì)應(yīng)EPS0.150廣告業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)將貫穿全年，核心指標(biāo)穩(wěn)健提升。今年上半年公司廣告收入3.43億，同比增長(zhǎng)125%其中一季度廣告收入1.95億，相比一季度1.48億元，環(huán)比增長(zhǎng)32%，特別新增寶馬、伊利等知名廣告主。截止6月30日的核心指標(biāo)顯示，其日均UV2200萬(wàn)，峰值3100萬(wàn)，日均PV1億，峰值1.2億，日均VV1.1億，峰值1.5億。我們認(rèn)為，如果考慮一季度內(nèi)部廣告資源平衡因素，增速仍有進(jìn)一步提升空間，看好廣告業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)貫穿全年。自制戰(zhàn)略突破瓶頸，進(jìn)一步鞏固版權(quán)優(yōu)勢(shì)。公司持續(xù)貫徹自制戰(zhàn)略，自制節(jié)目累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)10億，成功突破行業(yè)版權(quán)同質(zhì)化瓶頸，鞏固了公司行業(yè)版權(quán)優(yōu)勢(shì)地位，包括《我叫郝聰明》、《唐朝好男人》等網(wǎng)絡(luò)劇，《屬絲的逆襲》、《無(wú)碼青春》等微電影，自制欄目《樂(lè)視星賓樂(lè)》、《星月私房話》等，購(gòu)買(mǎi)《大龍八部》等精品劇目版權(quán)。版權(quán)的優(yōu)勢(shì)在“多屏”戰(zhàn)略中進(jìn)一步推動(dòng)廣告收入增長(zhǎng)，自制戰(zhàn)略積極布局產(chǎn)業(yè)鏈上游值得期待。TV端業(yè)務(wù)將是下半年亮點(diǎn)，期待再融資打開(kāi)空間。公司積極布局丁V端業(yè)務(wù)，上半年正式發(fā)布超級(jí)電視，并于7月正式開(kāi)售，目前盒子C1和C1S累計(jì)放量符合預(yù)期，超級(jí)電視銷售持續(xù)火爆，預(yù)判全年終端滲透有望達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)。公司進(jìn)一步完善“內(nèi)容+平臺(tái)+終端+應(yīng)用”的產(chǎn)業(yè)鏈，全年公司丁V端業(yè)務(wù)決定公司未來(lái)價(jià)值。如果創(chuàng)業(yè)板再融資在年內(nèi)取得進(jìn)展，有望催化公司再融資的預(yù)期，為長(zhǎng)線發(fā)展打開(kāi)空間。。風(fēng)險(xiǎn)提示。丁V業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)不確定性;現(xiàn)金流壓力;版權(quán)價(jià)格波動(dòng)。盈利預(yù)測(cè)及估值。鑒于2023年公司丁V端業(yè)務(wù)拓展，具備極大彈性，考慮戰(zhàn)略的推進(jìn)對(duì)估值的提振。鑒于公司商業(yè)模式突出與廣告業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，我們建議投資者合理平衡業(yè)績(jī)、商業(yè)模式與估值，從而有利公司中期價(jià)值演繹。3、百視通:大視頻平臺(tái)戰(zhàn)略向前拓展國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新媒體運(yùn)營(yíng)商:百視通擁有強(qiáng)大的視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)意與生產(chǎn)、交互產(chǎn)品研發(fā)與應(yīng)用、新媒體管理與運(yùn)營(yíng)的綜合優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)IP丁V行業(yè)處于領(lǐng)先地位，2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.26億元，同比增長(zhǎng)22.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.21億，同比增長(zhǎng)25.13%;對(duì)應(yīng)EPS為0.29元，業(yè)績(jī)符合預(yù)期。公司擬以3.07億現(xiàn)金增資方式增持風(fēng)行網(wǎng)股權(quán)，投資后公司所持風(fēng)行網(wǎng)股權(quán)從原有的35%提高至54.04%。IPTV與電視業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)。今年上半年，公司IP丁V營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)32.56%毛利率較上年同期增加4.89個(gè)百分點(diǎn)。百視通技術(shù)公司收入達(dá)8.93億，凈利潤(rùn)3.65億，同比增長(zhǎng)70.35%;IP丁V業(yè)務(wù)受益于用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)超出預(yù)期。電視業(yè)務(wù)收入高速增長(zhǎng)112.79%，收入已近5000萬(wàn)，分享電視行業(yè)高增長(zhǎng)行業(yè)趨勢(shì)。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)在北部地區(qū)增速高達(dá)115.23%，體現(xiàn)了與CN丁V合作落地后在北方IP丁V等業(yè)務(wù)的開(kāi)拓潛力。融合IP丁V的O丁丁產(chǎn)品“小紅”已在上海電信渠道正式發(fā)布，未來(lái)的放量空間值得關(guān)注。積極布局互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)。公司通過(guò)整合IP丁V、智能電視、電視等完成“百視云”平臺(tái)建設(shè)，通過(guò)“小紅”機(jī)頂盒布局滲透O丁丁終端市場(chǎng)，目前公司和國(guó)美、運(yùn)營(yíng)商等各渠道之間合作情況良好，預(yù)判全年小紅盒子放量有望達(dá)到百萬(wàn)級(jí)。我們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在2023年進(jìn)入關(guān)鍵之年，公司將繼續(xù)重點(diǎn)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視?？毓娠L(fēng)行加大臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)力度，關(guān)注“二跨”戰(zhàn)略推行力度。公司增資風(fēng)行網(wǎng)后成為控股股東，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)力度有望加大，包括上海地而頻道內(nèi)容進(jìn)入風(fēng)行網(wǎng)，并通過(guò)多屏互動(dòng)實(shí)現(xiàn)視形式的創(chuàng)新。按照木次增資方案，風(fēng)行網(wǎng)的估值在13億左右;此次對(duì)風(fēng)行的進(jìn)一步增資也是公司“加大互聯(lián)網(wǎng)基因”的舉措之一。公司提出“跨行業(yè)跨地區(qū)跨國(guó)界”發(fā)展戰(zhàn)略，未來(lái)加大互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域布局，以及加快發(fā)展海外市場(chǎng)的舉措將成為投資邏輯的重要看點(diǎn)。風(fēng)險(xiǎn)提示。IPTV,OTT業(yè)務(wù)用戶拓展低于預(yù)期;傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入繼續(xù)下滑。4、華誼兄弟:繁榮行業(yè)弄潮兒中國(guó)傳媒影視娛樂(lè)的龍頭。華誼兄弟是中國(guó)傳媒影視娛樂(lè)的龍頭，業(yè)務(wù)包括電影電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、影院等衍生品。2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.48億，同比增長(zhǎng)66.62%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)4.03億，同比增長(zhǎng)282%;EPS為0.67元。上半年公司出售掌趣獲得2.5億左右收益，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為1.48億，同比增長(zhǎng)105%。電影業(yè)務(wù)分享行業(yè)高增長(zhǎng)景氣。上半年電影收入高增長(zhǎng)230%，主要貢獻(xiàn)來(lái)自于《西游降魔篇》，實(shí)現(xiàn)收入近4億元?！段饔谓的窞榻衲暌詠?lái)最高票房影片，分享了電影消費(fèi)環(huán)境趨于成熟，觀影成為大眾日常消費(fèi)的行業(yè)高景氣度。下半年電影業(yè)務(wù)主要看點(diǎn)在于十月上映的《狄仁杰2))與賀歲檔《私人定制》;在銀幕數(shù)量繼續(xù)快速擴(kuò)張的高成長(zhǎng)階段，下半年電影業(yè)務(wù)仍為業(yè)績(jī)最重要的支撐點(diǎn)。電視劇業(yè)務(wù)上半年同比下降，下半年多部劇將實(shí)現(xiàn)發(fā)行。公司上半年新增發(fā)行電視劇為《孩奴》，由于發(fā)行量同比下降，電視劇收入同比下降37%o下半年公司計(jì)劃形成收入的電視劇總計(jì)14部，約497集;隨著新增發(fā)行電視劇數(shù)量的提升，下半年電視劇業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)有望顯著提升。藝人代理收入減少，以及企業(yè)客戶藝人服務(wù)項(xiàng)目減少致使藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)收入同比下滑32.35%。投入運(yùn)營(yíng)影院新增4家，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)收購(gòu)布局。上半年投入運(yùn)營(yíng)的影院已達(dá)15家，新增4家;影院收入快速增長(zhǎng)99%。上半年公司對(duì)外投資項(xiàng)目包括參股設(shè)立文化藝術(shù)投資管理公司，參股投資GDCTech，收購(gòu)游戲公司銀漢科技50.88%股權(quán)方案落地等。銀漢科技在移動(dòng)游戲行業(yè)地位僅次于騰訊，精細(xì)化運(yùn)作打造游戲精品;核心團(tuán)隊(duì)成熟，歷史產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)，且用戶活躍度與ARPU值具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);公司基于影視內(nèi)容延伸進(jìn)一步布局，持續(xù)加大投資業(yè)務(wù)資木開(kāi)支為未來(lái)打造綜合性傳媒集團(tuán)的重要鋪墊。風(fēng)險(xiǎn)提示。影視內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn);政策管制風(fēng)險(xiǎn);文化衍生開(kāi)發(fā)不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)。5、華策影視:外延擴(kuò)張打造綜合性內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)電視劇核心優(yōu)勢(shì)主業(yè)突出，外延擴(kuò)張打造綜合性內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。公司以電視劇制作、發(fā)行為主業(yè)，自成立以來(lái)持續(xù)實(shí)現(xiàn)高成長(zhǎng);在運(yùn)營(yíng)上核心優(yōu)勢(shì)突出:(1)市場(chǎng)敏感度高;(2)廣電體系內(nèi)資源整合、人才引進(jìn)能力強(qiáng);(3)項(xiàng)目控制能力優(yōu)秀，盈利能力強(qiáng)。7月30日，公司公告以現(xiàn)金與發(fā)行股份結(jié)合的方式購(gòu)買(mǎi)克頓傳媒100%股權(quán)，交易對(duì)價(jià)16.52億，對(duì)應(yīng)2023年P(guān)E約12倍，估值合理，邁出外延擴(kuò)張重要一步。公司持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，有望由專業(yè)的內(nèi)容制作發(fā)行商逐漸轉(zhuǎn)型為優(yōu)質(zhì)的綜合性內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。領(lǐng)先制作公司市場(chǎng)份額擴(kuò)張具潛力，民營(yíng)制作力量有望打造“內(nèi)容+渠道”。過(guò)去三年，國(guó)內(nèi)取得電視劇發(fā)行許可證的機(jī)構(gòu)CR10分別為16.31%,18.26%,17.47%;其中年出品電視劇在2部以上的機(jī)構(gòu)數(shù)占比僅25%左右;說(shuō)明大量“作坊式”低產(chǎn)機(jī)構(gòu)的參與是行業(yè)集中度低的主因。而前十大制作機(jī)構(gòu)出品的電視劇進(jìn)入衛(wèi)視首播的比例在80%左右，大制作機(jī)構(gòu)出品劇目發(fā)行優(yōu)勢(shì)突出。新老媒體渠道激烈競(jìng)爭(zhēng)背景下，具備電視媒體運(yùn)營(yíng)能力的制作力量取得頻道時(shí)段運(yùn)營(yíng)權(quán)的“新制播分離”嘗試已趨于活躍。理解觀眾行為、具備精品內(nèi)容創(chuàng)新能力的民營(yíng)制作力量有望打造“內(nèi)容+渠道”盈利模式?？祟D傳媒為影視行業(yè)“大數(shù)據(jù)”開(kāi)發(fā)與應(yīng)用先行者，擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的影視行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析能力，基于對(duì)觀眾收視行為與廣告主需求的深度理解，進(jìn)行影視劇項(xiàng)目規(guī)劃與決策。其創(chuàng)新性打造的“大數(shù)據(jù)智能決策+