中小企業(yè)發(fā)展跨境電商的平臺(tái)選擇-貿(mào)易經(jīng)濟(jì)論文

中小企業(yè)發(fā)展跨境電商的平臺(tái)選擇_貿(mào)易經(jīng)濟(jì)論文跨境電子商務(wù)指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。和傳統(tǒng)跨境貿(mào)易相比，它有著明顯的優(yōu)勢(shì)和頑強(qiáng)的生命力。想要做好跨境電商，中小企業(yè)不同于大型企業(yè)可以有雄厚的資金人力多線操作，國(guó)內(nèi)各大跨境電商平臺(tái)各具特點(diǎn)，中小企業(yè)更根據(jù)自身需求和平臺(tái)特點(diǎn)，慎重選擇跨境電商平臺(tái)。一、我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展跨境電商的現(xiàn)狀據(jù)商務(wù)部資料顯示，我國(guó)現(xiàn)有電商企業(yè)平臺(tái)超過五千家，境內(nèi)通過各類平臺(tái)開展跨境電商業(yè)務(wù)的外貿(mào)企業(yè)已超過二十萬(wàn)家，2022年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額達(dá)到5、88萬(wàn)億人民幣，增長(zhǎng)32、8%，其中跨境電子商務(wù)的增幅達(dá)30%，每年在跨境電商平臺(tái)上注冊(cè)的新經(jīng)營(yíng)主體中，中小企業(yè)和個(gè)體商戶占90%，在我國(guó)已經(jīng)達(dá)到了六千多萬(wàn)家，在全國(guó)的企業(yè)總數(shù)中所占的比例達(dá)到了百分之九十六，創(chuàng)造的國(guó)民生產(chǎn)總值已經(jīng)占到全國(guó)的百分之五十，同時(shí)，還拉動(dòng)了內(nèi)需，促進(jìn)了就業(yè)。二、國(guó)內(nèi)外主流B2C、B2B跨境電商平臺(tái)的特點(diǎn)隨著電子商務(wù)的發(fā)展完善，跨境電商平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。國(guó)內(nèi)外跨境電商平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，具有代表性的國(guó)際主流B2C、B2B跨境電商平臺(tái)有：速賣通、亞馬遜、eBay、Wih、蘭亭集勢(shì)、敦煌網(wǎng)。除了這些主流平臺(tái)之外，還有一些單一市場(chǎng)本土化的跨境電商平臺(tái)，如Flipkart印度、egg美國(guó)新蛋網(wǎng)、拉美貿(mào)易網(wǎng)，Trademe新西蘭等。但這些平臺(tái)市場(chǎng)單一，知名度小、使用者不多，風(fēng)險(xiǎn)更大。所以下表主要對(duì)比了國(guó)內(nèi)外主流跨境電商平臺(tái)的特點(diǎn)優(yōu)劣。三、中小企業(yè)發(fā)展跨境電商的平臺(tái)選擇建議（一）中小企業(yè)從速賣通開始發(fā)展跨境電商（二）中小企業(yè)利用平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的中后期轉(zhuǎn)入eBay或亞馬遜在速賣通上從事相關(guān)業(yè)務(wù)的賣家數(shù)目眾多，同類產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者多，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)的價(jià)格空間更低。由于速賣通業(yè)務(wù)的賣家是在速賣通平臺(tái)上開店鋪，發(fā)布產(chǎn)品，因此最終成交的訂單多少，完全依賴商品、店鋪的平臺(tái)曝光量。對(duì)平臺(tái)的依賴性過強(qiáng)，不利于企業(yè)的自身發(fā)展。因此發(fā)展后期，企業(yè)產(chǎn)品走向品牌化，資本及經(jīng)驗(yàn)等積累足夠之后，為了企業(yè)自身的健康成長(zhǎng)，可以根據(jù)自身規(guī)模及產(chǎn)品選擇eBay或者亞馬遜。雖然eBay或亞馬遜收費(fèi)更繁重，注冊(cè)要求門檻更高，但是其電商領(lǐng)域的專業(yè)性是其他平臺(tái)無(wú)法比擬的。eBay平臺(tái)屬于三大網(wǎng)站平臺(tái)中時(shí)間最長(zhǎng)，賣家人數(shù)最多的一個(gè)，eBay的特色物流國(guó)際e郵寶很大程度上解決了中小企業(yè)物流難的問題。并且近年來(lái)eBay將優(yōu)先發(fā)展中國(guó)的跨國(guó)B2C貿(mào)易業(yè)務(wù)。逐漸建立本地化的客戶服務(wù)熱線。eBay還直接在國(guó)外建立倉(cāng)儲(chǔ)，而且還為更多中小賣家提供郵政小包的“快線”服務(wù)，可見eBay對(duì)于各類型企業(yè)一視同仁，一起扶植，給各個(gè)發(fā)展成熟的中小企業(yè)家一次與大型企業(yè)一較高下的機(jī)會(huì)。亞馬遜的產(chǎn)品要求也非常高，因?yàn)槠滟I家更追求品牌和品質(zhì)，因此初期階段中小企業(yè)并不適合加入該平臺(tái)。然而亞馬遜保證了中小企業(yè)與大型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的公平性。如用戶檢索產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品的排序完全是依據(jù)賣家對(duì)產(chǎn)品描述的優(yōu)化和用戶檢索詞的匹配程度，而不是賣家在這廣告上投了多少錢，或者刷了多少銷量。其發(fā)達(dá)的物流運(yùn)輸也是值得肯定的。在線下，亞馬遜擁有覆蓋六十五個(gè)國(guó)家的112個(gè)運(yùn)營(yíng)中心和物流體系，形成了一個(gè)連接亞美歐的物流橋梁提供全球配送，是中小企業(yè)涉足跨境電商平臺(tái)的有效保障。因此對(duì)于后期品牌、定制化，走精致高端路線的的中小企業(yè)，亞馬遜是其不二之選。（三）零售型中小企業(yè)初期發(fā)展跨境電商選擇敦煌網(wǎng)敦煌網(wǎng)依靠收取買方的成交費(fèi)用盈利，在產(chǎn)品成交時(shí)收取買家2、5%，4、5%的手續(xù)費(fèi)。對(duì)于賣家，敦煌網(wǎng)注冊(cè)、驗(yàn)證、開店鋪、上產(chǎn)品、交易都是全免費(fèi)。敦煌網(wǎng)是三個(gè)外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中對(duì)賣家利潤(rùn)最有保障的一種。敦煌網(wǎng)為買家、賣家提供在線物流整合方案，提供EMS、DHL、UPS、HKpot、皇家郵政等多種國(guó)際運(yùn)輸方式，可以為買、賣雙方節(jié)省30％