企業(yè)形象CIS設(shè)計(jì)手冊(cè)

/企業(yè)形象（CIS）設(shè)計(jì)手冊(cè)澳夫紅酒班級(jí)：企管22姓名：楊文軍日期:2013/11/22企業(yè)形象（CIS）設(shè)計(jì)手冊(cè)一、調(diào)研1、企業(yè)歷史（調(diào)查、整理）2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀（調(diào)查、分析）3、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（調(diào)查、建議）4、企業(yè)法人代表、高層管理人員經(jīng)營(yíng)風(fēng)格和特性（調(diào)查、評(píng)估）5、企業(yè)組織文化氛圍（調(diào)查、分析）6、市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)（調(diào)查、分析）7、市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)（調(diào)查、分析）8、企業(yè)的社會(huì)知名度、市場(chǎng)地位及產(chǎn)品力（調(diào)查、評(píng)估）二、策劃1、企業(yè)形象的社會(huì)定位（建議書(shū)）2、企業(yè)形象的市場(chǎng)定位（建議書(shū)）3、企業(yè)的風(fēng)格定位（建議書(shū)）4、企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略選擇（建議書(shū)）5、企業(yè)形象的安排實(shí)施方案（草案）6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的管理方法（草案）三、設(shè)計(jì)（含4個(gè)基本要素，6大應(yīng)用系統(tǒng)、84個(gè)細(xì)目）（一）企業(yè)精神形象設(shè)計(jì)1、企業(yè)理念（經(jīng)營(yíng)思想）:世界名釀卓越品質(zhì)，真誠(chéng)奉獻(xiàn)和眾共享。2、企業(yè)精神信條:開(kāi)拓創(chuàng)新，精益求精，言行必果，敢于負(fù)責(zé)，待客如友，精誠(chéng)服務(wù)。3、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào):引領(lǐng)品質(zhì)生活，鑄造非凡人生，品鑒澳夫紅酒，達(dá)觀天下情。4、企業(yè)歌曲（二）企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)5、企業(yè)標(biāo)記：畫(huà)法、企業(yè)標(biāo)記的含義、企業(yè)標(biāo)識(shí)運(yùn)用規(guī)范含義：以紅酒色為主色調(diào)，在造型上，采納了英文簡(jiǎn)稱(chēng)“O”、“Z”相結(jié)合，奇妙的形成了“橡木桶”的形象，不僅傳達(dá)出行業(yè)的特征，同時(shí)還表現(xiàn)出一種沉淀、經(jīng)久不衰的行業(yè)氣質(zhì)。運(yùn)用規(guī)范：（1）、企業(yè)標(biāo)記是企業(yè)識(shí)別的核心要素，在任何狀況下都要求規(guī)范運(yùn)用和統(tǒng)一說(shuō)明。（2）、企業(yè)標(biāo)記均可以單獨(dú)運(yùn)用；也可以組合運(yùn)用。（3）、企業(yè)標(biāo)記為公司專(zhuān)有，為總公司及其各子公司、代理商、在任何狀況下，都不得簡(jiǎn)化、變?cè)?、污損、殘損運(yùn)用。各海外代理商，不得另行設(shè)計(jì)標(biāo)記。畫(huà)法：如圖6、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體：中文標(biāo)準(zhǔn)字體、英文標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的意義意義：在色調(diào)的運(yùn)用上選用酒紅色，除了在視覺(jué)上的完備表達(dá)效果，還表現(xiàn)出此品牌紅酒入口濃郁豐厚、口頰留香的口感享受。全部這些示意，都幫助人們更好的去識(shí)別澳夫品牌，也幫助公司清楚傳達(dá)品牌的目標(biāo)。標(biāo)記使他們正在做的事情更值得信任。體現(xiàn)了高度的品牌意識(shí)和對(duì)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)敏銳表現(xiàn)。7、企業(yè)象征圖形（祥瑞物）：畫(huà)法、意義、用途及運(yùn)用規(guī)范畫(huà)法：如圖意義：“紅紅”的顏色以酒紅色為主調(diào)，象征著澳夫紅酒的興盛發(fā)達(dá)。輔色以紅、金、綠、紫、藍(lán)搭配運(yùn)用?！凹t紅”左手手勢(shì)造型，像“OK”的手勢(shì)，寓意祥瑞奇妙。右手則端了一杯葡萄酒，頭上還有三顆葡萄造型的頭飾裝飾，淘氣可愛(ài)，富有親和力感染力，頭上還帶有浪花、水珠造型的皇冠，突出了紅酒的名貴華麗。用途：可貼近企業(yè)和社會(huì)大眾之間的距離，同時(shí)還傳達(dá)了企業(yè)文化祥瑞物是一個(gè)展示的舞臺(tái)，同時(shí)形象的表達(dá)出語(yǔ)言文字無(wú)法很好表達(dá)或理解的含義，通過(guò)祥瑞物使人們印象深刻也寄予奇妙的寓意。（可制作成玩偶、可打印在公司年歷、茶杯等）運(yùn)用規(guī)范：（1）企業(yè)象征圖形（祥瑞物）是企業(yè)識(shí)別的核心要素，在任何狀況下都要求規(guī)范運(yùn)用和統(tǒng)一說(shuō)明。（2）企業(yè)象征圖形（祥瑞物）均可以單獨(dú)運(yùn)用；也可以組合運(yùn)用。（3）企業(yè)象征圖形（祥瑞物）為公司專(zhuān)有，為總公司及其各子公司、代理商、在任何狀況下，都不得簡(jiǎn)化、變?cè)?、污損、殘損運(yùn)用。各海外代理商，不得另行設(shè)計(jì)標(biāo)記。8、企業(yè)標(biāo)記和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體組合系統(tǒng)：組合方式、運(yùn)用規(guī)范組合方式：上中下結(jié)構(gòu)，最上面是企業(yè)標(biāo)記，顏色艷麗，采納紅酒色，是個(gè)“橡木桶”的形象，中間是英文標(biāo)準(zhǔn)字，最下面是英文標(biāo)準(zhǔn)字，這個(gè)組合標(biāo)記幫助人們更好的去識(shí)別澳夫品牌，也幫助公司清楚傳達(dá)品牌的目標(biāo)。標(biāo)記使他們正在做的事情更值得信任。體現(xiàn)了高度的品牌意識(shí)和對(duì)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)敏銳表現(xiàn)。運(yùn)用規(guī)范：（1）企業(yè)標(biāo)記和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字組合系統(tǒng)均可以單獨(dú)運(yùn)用；也可以組合運(yùn)用。（2）企業(yè)標(biāo)記和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字組合系統(tǒng)為公司專(zhuān)有，為總公司及其各子公司、代理商、在任何狀況下，都不得簡(jiǎn)化、變?cè)?、污損、殘損運(yùn)用。各海外代理商，不得另行設(shè)計(jì)標(biāo)記。9、企業(yè)標(biāo)記、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng)（組合方式、運(yùn)用規(guī)范）組合方式：左右結(jié)構(gòu)，左邊為企業(yè)標(biāo)記和標(biāo)準(zhǔn)字體，右邊為企業(yè)象征圖形（祥瑞物）運(yùn)用規(guī)范：企業(yè)標(biāo)記和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng)為公司專(zhuān)有，為總公司及其各子公司、代理商、在任何狀況下，都不得簡(jiǎn)化、變?cè)?、污損、殘損運(yùn)用。各海外代理商，不得另行設(shè)計(jì)標(biāo)記。10、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)系統(tǒng)：主色系統(tǒng)、協(xié)助色系統(tǒng)、主輔色組合、標(biāo)準(zhǔn)色意義和用途及運(yùn)用規(guī)范主色系統(tǒng)：酒紅色協(xié)助色系統(tǒng)：紅酒色主輔色組合：紅酒紅（標(biāo)記）、金、綠、紫、藍(lán)（祥瑞物）標(biāo)準(zhǔn)色的意義：企業(yè)的色調(diào)系統(tǒng)主要在色調(diào)的運(yùn)用上選用酒紅色，除了在視覺(jué)上的完備表達(dá)效果，還表現(xiàn)出此品牌紅酒入口濃郁豐厚、口頰留香的口感享受。用途及運(yùn)用規(guī)范：澳夫紅酒公司及其銷(xiāo)售代理商在運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色時(shí)必需遵循統(tǒng)一、精確的原則，不能產(chǎn)生偏差。在制作企業(yè)標(biāo)記色調(diào)圖案時(shí)，要嚴(yán)格運(yùn)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色：在制作廣告招牌、展覽室設(shè)計(jì)、室內(nèi)墻體的著色等方面應(yīng)當(dāng)運(yùn)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。（三）企業(yè)投資贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇11、選項(xiàng)原則12、投資期限（長(zhǎng)期、中期、短期）13、投資方向（工業(yè)、高科技、學(xué)校、房地產(chǎn)、旅游、公益事業(yè)）14、贊助項(xiàng)目（文化體育活動(dòng)、公益事業(yè)、學(xué)校、道路擴(kuò)建）15、媒體選擇16、聯(lián)誼活動(dòng)（四）企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外行為規(guī)范17、員工訓(xùn)練：禮儀訓(xùn)練、素養(yǎng)訓(xùn)練、技術(shù)訓(xùn)練18、內(nèi)部機(jī)構(gòu)規(guī)范19、公關(guān)活動(dòng)規(guī)范20、外部活動(dòng)規(guī)范（五）企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)之一辦公用品系列21、名片：紙質(zhì)、顏色、用途、設(shè)計(jì)樣式（中文式、英文式）22、公司職員識(shí)別證23、信紙、信封（中式、西式）24、便箋紙25、邀請(qǐng)函26、賀卡27、證書(shū)28、明信片29、有價(jià)證券（卡）30、獎(jiǎng)券（卡）31、入場(chǎng)券（卡）32、貴賓卡33、報(bào)紙34、公文卷宗35、公文信封36、公文紙37、報(bào)表38、資料卡39、筆記本40、旗幟（六）企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)之二廣告用品系列41、報(bào)紙廣告：整版樣式、半版樣式、報(bào)頭（專(zhuān)欄）樣式42、雜志廣告：跨頁(yè)設(shè)計(jì)樣式、整頁(yè)設(shè)計(jì)樣式、半頁(yè)設(shè)計(jì)樣式43、直郵廣告：橫式、豎式、二折式、三折式、四折式44、車(chē)廂廣告45、墻面廣告46、日歷廣告47、月歷廣告48、年歷廣告49、海報(bào)（宣揚(yáng)畫(huà)）廣告50、氣球廣告51、戶(hù)外廣告：橫式路牌廣告、直式廣告、立地式廣告、霓虹燈廣告、告示、指示廣告、建筑屋頂廣告塔、廣告吊旗52、立體傳播媒體廣告：引題：做優(yōu)雅女人，品澳夫紅酒標(biāo)題：玫瑰女人，女人故事副題：盡在法國(guó)澳夫女人紅酒——玫瑰故事正文：觀：酒紅女人，一見(jiàn)鐘情相傳酒神巴克斯釀造了第一滴葡萄酒，成千上萬(wàn)的女性崇拜得幾近瘋狂。每當(dāng)酒神出游，神女相伴，酒香載舞，落下一路迷醉。1788年澳洲新西蘭種下了第一棵葡萄樹(shù)的那天起，或許我已和它結(jié)緣。從今，說(shuō)不清是那迷人的色調(diào)、還是清醇的酒香；是那綿長(zhǎng)的回味、還是手托酒杯輕輕晃動(dòng)的優(yōu)雅……奇妙，名貴，浪漫的氣息，女人的紅酒，酒紅的女人……這一天，我遇見(jiàn)了澳夫玫瑰故事，瞬間被它吸引。澳夫“玫瑰故事”玲瓏溫潤(rùn)，那份濃郁清澈的酒紅，載著那華麗而芳香的液體。我想起一位評(píng)酒師的話(huà)：“像長(zhǎng)發(fā)美女窈窕的背影，微風(fēng)輕輕地飄起她絲絨的裙角，遠(yuǎn)處有柔柔的音樂(lè)演奏著……”后來(lái)我才知道，玫瑰的故事，就是那瓊漿玉液中提取的精靈。品：紅酒女人，品嘗人生紅酒的奇妙，許是因?yàn)樗柡缩r活的生命原汁、隱藏了深厚的歷史內(nèi)涵、綿延了高尚的文化積累。品著紅酒，感受著快樂(lè)，沉醉于奇妙，自然是人生難得的奇妙意境。我喜愛(ài)細(xì)細(xì)品嘗紅酒，聽(tīng)著酒汁和杯體的碰撞，注視著玫瑰色的酒汁流淌，深深地吸一口淡淡的芳香，再輕輕地啜上一小口，細(xì)細(xì)地感受那層出不窮的味道……這時(shí)，你會(huì)覺(jué)得紅酒是一首浪漫的詩(shī)，在你的生命里溫柔地燃燒。我也喜愛(ài)細(xì)細(xì)品嘗“玫瑰故事”，享受女人玫瑰色的人生和玫瑰色的故事。知：玫瑰女人，知性女人一串葡萄是美麗、靜止和純凈的，但它只是水果而已；一旦它變成酒以后，就被給予了動(dòng)物的生命?；蛟S，紅酒是有生命的藝術(shù)品，因?yàn)橹挥屑t酒，才沉積了那么多的歷史文化、人文精神，抒寫(xiě)了那么多的清澈醇香優(yōu)美的故事。女性總是熱衷于運(yùn)用各種保養(yǎng)品和化妝品，但是結(jié)果往往讓自己悲觀。紅酒優(yōu)雅、文明、名貴的特性以及美容抗蒼老的健康理念，振動(dòng)了女人界。玫瑰故事，打造專(zhuān)業(yè)女人紅酒。每天一杯玫瑰故事，讓女人充溢愛(ài)。紅酒女人，玫瑰女人，女人讓紅酒性感，紅酒讓女人嫵媚。紅酒和女人之間的關(guān)系就是那么纏綿，那么悱惻。玫瑰故事的魅力，來(lái)自葡萄的自然，來(lái)自紅酒的內(nèi)涵。德：女人故事，涵養(yǎng)德馨隨著年齡的增長(zhǎng)，喝紅酒更多的是為了喚起一些寶貴的回憶，為了體會(huì)一點(diǎn)浪漫的情趣，為了重溫一段悠悠的情懷，為了拾回一種雋永的情調(diào)以及為了那些已被紅酒浸潤(rùn)了幾個(gè)世紀(jì)的浪漫故事。品拉斐玫澳夫瑰故事，做優(yōu)雅美麗女人。我的世界飄著酒香，縈圍著奇妙的旋律，玫瑰色的前景向前擴(kuò)散，擴(kuò)散……愛(ài)情、事業(yè)、人生、自我……哪個(gè)是最重要的？玫瑰故事告知了我答案。你想知道嗎？紅酒倒入杯中，流金溢彩，凝合成女人紅酒玫瑰故事。廣告語(yǔ)：（1）遇上玫瑰，你肯定“純純”欲動(dòng)。（2）精彩女人，玫瑰的承諾。（3）品澳夫紅酒，做勝利女人。電視媒體廣告、電臺(tái)媒體廣告、多媒體（電腦合成）廣告、幻燈片廣告、燈箱（靜態(tài)、動(dòng)態(tài)）廣告、模型53、禮品廣告54、社會(huì)公益性建筑廣告（七）企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)之三交通工具系列55、公司交通車(chē)：造型（外部造型和色調(diào)）、車(chē)體（廣告）標(biāo)記、車(chē)廂（廣告）標(biāo)記56、公司工程車(chē)、工具車(chē)車(chē)體（廣告）標(biāo)記57、小車(chē)：造型、車(chē)用飾物和示牌（八）企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)之四制服系列58、公司職員夏季辦公服裝59、公司職員冬、秋季辦公服裝60、管理人員禮服系列61、職員休閑運(yùn)動(dòng)服（夏季）62、職員休閑運(yùn)動(dòng)服（冬季）63、職員服飾系列（徽章、飾花）64、職員服裝配件系列（領(lǐng)帶、皮鞋、飾物、襪子、鑰匙鏈等）65、公文包（九）企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)之五辦公室內(nèi)布置66、辦公室環(huán)境空間設(shè)計(jì)67、辦公室設(shè)備（式樣、顏色）68、照明燈69、壁掛70、綠色植物和盆景71、櫥窗72、部門(mén)牌73、標(biāo)記符號(hào)74、告示牌75、記事牌76、公告欄77、茶具、煙具及清潔用具78、辦公桌及其桌上用具（十）企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)之六包裝系列79、包裝用封套80、包裝紙81、手提袋82