2023年食品廣告策劃書

2023202320231前言前言廣東A1996蛋卷等200多款產(chǎn)品，主打產(chǎn)品“金蘋果月餅”自20廣東A1996蛋卷等200多款產(chǎn)品，主打產(chǎn)品“金蘋果月餅”自20 年以來餅獲得在歐洲被譽(yù)為終端消費(fèi)食品屆的“奧斯卡”的國際20 年度“頂級美味獎(jiǎng)?wù)隆?0 年，公司建成的30000平方米的1020805司本著“以人為本，公司是家、學(xué)校、軍隊(duì);完善產(chǎn)品，優(yōu)秀服務(wù)，為顧客制造價(jià)值;提倡公司、個(gè)人、伙伴共同成長，共享成成為中國商務(wù)月餅首選品牌。前言A食品公司以其高檔優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得了行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)A食品公司以其高檔優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得了行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)A食品公司為了應(yīng)對競爭，擴(kuò)大市場范圍，打造全國性的月餅品牌。打算以湖南市場作為突破口，斥資80湖南播送電臺、廣告位等媒體，在02年中秋節(jié)前進(jìn)展了猛烈的A食品公司為了應(yīng)對競爭，擴(kuò)大市場范圍，打造全國性的月餅品牌。打算以湖南市場作為突破口，斥資80湖南播送電臺、廣告位等媒體，在02年中秋節(jié)前進(jìn)展了猛烈的入湖南市場做好強(qiáng)有力的鋪墊。一、市場分析一、市場分析月餅。在我國月餅。在我國20 年100多億元的市場份額中，廣式月餅銷量占了我國月餅市場1/3的市場份額。盛需求，尤其廣式月餅更受到消費(fèi)者的青睞。A盛需求，尤其廣式月餅更受到消費(fèi)者的青睞。A食品公司生產(chǎn)的湖南市場的前景格外樂觀。湖南市場的前景格外樂觀。AA層次的產(chǎn)品線和產(chǎn)品種類，具體分析如下：(1)彩瓷英倫系列：(1)彩瓷英倫系列：①皇禮：皇家珍品，非比尋常，帶給你獨(dú)一無二的尊貴祝福①皇禮：皇家珍品，非比尋常，帶給你獨(dú)一無二的尊貴祝福和最真心的祝福和最真心的祝福(2)水墨羅馬系列：(2)水墨羅馬系列：②寶禮：萬家燈火點(diǎn)燃團(tuán)聚時(shí)分，點(diǎn)滴如珍寶般賞識回味②寶禮：萬家燈火點(diǎn)燃團(tuán)聚時(shí)分，點(diǎn)滴如珍寶般賞識回味愿望愿望中中(3)絲繡巴黎系列：(3)絲繡巴黎系列：最深的情意②彩禮：綻放的煙花七彩奪目，濃濃情意盡情抒發(fā)最深的情意②彩禮：綻放的煙花七彩奪目，濃濃情意盡情抒發(fā)③盛禮：盛禮送給最敬重的人，認(rèn)真?zhèn)鬟f最溫和的情意③盛禮：盛禮送給最敬重的人，認(rèn)真?zhèn)鬟f最溫和的情意④頌禮：月圓之夜心手相連，真摯的情感代代相傳④頌禮：月圓之夜心手相連，真摯的情感代代相傳(4)祥云瑞士系列：(4)祥云瑞士系列：將歡快延長將歡快延長真的情意真的情意(5)經(jīng)典時(shí)尚——和和滿滿(和滿)(5)經(jīng)典時(shí)尚——和和滿滿(和滿)(6)情侶月餅系列等(6)情侶月餅系列等這些產(chǎn)品系列選用優(yōu)質(zhì)原料并結(jié)合湖南消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣了湖南消費(fèi)者的需求。這些產(chǎn)品系列選用優(yōu)質(zhì)原料并結(jié)合湖南消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣了湖南消費(fèi)者的需求。二、市場策略二、市場策略(一)、營銷目標(biāo)(一)、營銷目標(biāo)1、提高公司月餅在湖南市場的銷售量1、提高公司月餅在湖南市場的銷售量2、獲得在湖南市場可觀的市場占有率2、獲得在湖南市場可觀的市場占有率(二)、產(chǎn)品定位(二)、產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位以中高檔月餅為主，品種多樣化產(chǎn)品定位以中高檔月餅為主，品種多樣化(三)、廣告目標(biāo)(三)、廣告目標(biāo)1、提高公司中秋月餅在湖南市場上的知名度1、提高公司中秋月餅在湖南市場上的知名度2、擴(kuò)大公司月餅在湖南市場的美譽(yù)度2、擴(kuò)大公司月餅在湖南市場的美譽(yù)度3、為后續(xù)其他產(chǎn)品(如餅干、果凍等食品)進(jìn)入湖南做知名度上的一個(gè)鋪墊3、為后續(xù)其他產(chǎn)品(如餅干、果凍等食品)進(jìn)入湖南做知名度上的一個(gè)鋪墊三、廣告表現(xiàn)三、廣告表現(xiàn)(一)、廣告知求對象：中青年消費(fèi)者，(一)、廣告知求對象：中青年消費(fèi)者，(二)、廣告主題：金蘋果月餅——商務(wù)月餅的首選(二)、廣告主題：金蘋果月餅——商務(wù)月餅的首選廣告語：金蘋果，華貴的品嘗，濃濃的情意廣告語：金蘋果，華貴的品嘗，濃濃的情意(三)、廣告創(chuàng)意(三)、廣告創(chuàng)意第一則廣告：第一則廣告：女兒：媽，今日中秋吃什么月餅?女兒：媽，今日中秋吃什么月餅?際奧斯卡獎(jiǎng)的。女兒：媽，那我要吃金蘋果際奧斯卡獎(jiǎng)的。女兒：媽，那我要吃金蘋果媽媽：別急，你爸還未趕回家呢!媽媽：別急，你爸還未趕回家呢!爸進(jìn)門，女兒沖過去(急急的跑步聲)爸進(jìn)門，女兒沖過去(急急的跑步聲)女兒：爸，金蘋果呢?女兒：爸，金蘋果呢?爸爸：(大笑聲)在這里，你快去叫來爺爺奶奶，全家一起吃，快去。其次則廣告：爸爸：(大笑聲)在這里，你快去叫來爺爺奶奶，全家一起吃，快去。其次則廣告：喜笑顏開。廣告語：金蘋果——商務(wù)人士首選的月餅喜笑顏開。廣告語：金蘋果——商務(wù)人士首選的月餅廣告位廣告廣告位廣告金蘋果月餅——商務(wù)人士首選的月餅。金蘋果月餅——商務(wù)人士首選的月餅。四、廣告媒體四、廣告媒體(一)、電視廣告(一)、電視廣告5/10次/12710(二)、網(wǎng)絡(luò)：(二)、網(wǎng)絡(luò)：可以公布信息，能有肯定的效果。(比方：阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、可以公布信息，能有肯定的效果。(比方：阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、22售的同時(shí)，得到很多展現(xiàn)的時(shí)機(jī)。3.通過博客也是企業(yè)推廣的好方法公布圖片3.通過博客也是企業(yè)推廣的好方法公布圖片 都可以起到發(fā)表 ，及更信息。果公司做的效果、品質(zhì)好的話(帶關(guān)鍵詞、程序依據(jù)收錄的要求去做，就會給你帶來意想不到的好處)果公司做的效果、品質(zhì)好的話(帶關(guān)鍵詞、程序依據(jù)收錄的要求去做，就會給你帶來意想不到的好處)5.通過論壇、QQ5.通過論壇、QQ息的時(shí)機(jī)。6.視頻推廣，你可以把公司用DV6.視頻推廣，你可以把公司用DVdvd到優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)等等，通過視頻推廣企業(yè)，也是很好的一種方式。(三)、報(bào)紙：(三)、報(bào)紙：中的地段制作中的地段制作10塊廣告位，每塊約40平方米左右，從20 年中秋節(jié)前3個(gè)月開頭投放為宜。五、廣告預(yù)算五、廣告預(yù)算六、廣告效果的評估六、廣告效果的評估通過調(diào)查收集數(shù)據(jù)，然后收聽率到達(dá)通過調(diào)查收集數(shù)據(jù)，然后收聽率到達(dá)40%40%，增長速度40%，增長速度20%。202320232一、背景概述：一、背景概述：樂可可飲食文化傳播(北京)隸屬美國樂可可國際地區(qū)樂可可飲食文化傳播及樂可可系列店鋪的推廣工作。樂可可飲食文化傳播(北京)隸屬美國樂可可國際地區(qū)樂可可飲食文化傳播及樂可可系列店鋪的推廣工作。樂可可冰淇淋迷人味道，自有卓越動(dòng)力打造!樂可可冰淇淋迷人味道，自有卓越動(dòng)力打造!莫非只有談戀愛時(shí)才能去巴黎?單身的人請背上行囊馬上出戀上香榭里莫非只有談戀愛時(shí)才能去巴黎?單身的人請背上行囊馬上出戀上香榭里就像酥松的巧克力蛋糕。步入樂可可冰淇淋吧,來一客涼快快口的冰淇淋,配以香濃的咖啡、小點(diǎn)，無限滿足。就像酥松的巧克力蛋糕。步入樂可可冰淇淋吧,來一客涼快快口的冰淇淋,配以香濃的咖啡、小點(diǎn)，無限滿足。品嘗樂可可，迷人味道時(shí)刻體驗(yàn)!品嘗樂可可，迷人味道時(shí)刻體驗(yàn)!百種口味隨你選擇百種口味隨你選擇淋系列、迷你卡-通冰淇淋系列、青色校園冰淇淋系列、落日海道情侶冰淇淋系列、零度烈日冰淇淋系列淋系列、迷你卡-通冰淇淋系列、青色校園冰淇淋系列、落日海道情侶冰淇淋系列、零度烈日冰淇淋系列品嘗樂可可，迷人味道時(shí)刻體驗(yàn);樂可可冰淇淋迷人味道自有卓越動(dòng)力打造!品嘗樂可可，迷人味道時(shí)刻體驗(yàn);樂可可冰淇淋迷人味道自有卓越動(dòng)力打造!二、市場分析：二、市場分析：中國的冷凍飲品人均消費(fèi)量為0.9公斤，其中冰淇淋人均消中國的冷凍飲品人均消費(fèi)量為0.9公斤，其中冰淇淋人均消1.3北美人均15公斤相比存在巨大差距，昭示著中國冰淇淋產(chǎn)業(yè)有利潤空間巨大。中國冰淇淋產(chǎn)量在20 中國冰淇淋產(chǎn)量在20 以上，160230計(jì)，到20 年中國冰淇淋市場容量有望到達(dá)400億元。巨大發(fā)展?jié)摿ψ尯芏嗥髽I(yè)巨頭紛紛下重金投資冰淇淋產(chǎn)業(yè)。市，冰淇淋已成為無季節(jié)食品。市，冰淇淋已成為無季節(jié)食品。人的大生意，冰淇淋也不例外，每年全球有1400億人民幣的銷人的大生意，冰淇淋也不例外，每年全球有1400億人民幣的銷是兩升(相當(dāng)于25到30支冰淇淋)，將來20 年期望成長到6升，中國將會成為世界上最大的冰淇淋的消費(fèi)國。家鎖定的消費(fèi)群不同，銷售渠道已成為冰激凌企業(yè)競爭的又一已經(jīng)進(jìn)入全面競爭階段。家鎖定的消費(fèi)群不同，銷售渠道已成為冰激凌企業(yè)競爭的又一已經(jīng)進(jìn)入全面競爭階段。20 20 淇淋歷史。三、