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篇一：廣告英語的修辭特征探析

廣告英語的修辭特征探析

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[摘要]廣告英語的說服力在很大程度上取決于其語言的運用是否恰當(dāng)。修辭在廣告英語中的作用舉足輕重，它能使廣告形象生動，詼諧幽默，給人留下深刻印象。本文從十個方面對廣告英語的修辭特征進行了探討。

[關(guān)鍵詞]廣告廣告英語修辭特征

廣告英語作為一種具有很高商業(yè)價值的實用文體，在我國對外貿(mào)易中的作用越來越重要。修辭在廣告英語中的運用能大大加強廣告的生動性和趣味性，提高其“記憶價

值〞(memoryvalue）和“推銷能力〞(sellingpower），給人以深刻的印象。廣告英語的修辭主要有以下特征。

一、夸誕（Hyperbole）

廣告英語慣用夸誕手法進行渲染，突出產(chǎn)品的獨到之處，抓住消費者的購買心理，滿足他們對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需要。例如：

We’vehiddenagardenfullofvegetableswhereyou’dneverexpect.Inapie.(Bisquick牌“蔬菜什錦餅〞廣告)

這里的agardenfullofvegetables顯然是一種夸誕。它形象地說明白餡餅里蔬菜品種的豐富程度。

TakeToshiba,taketheworld.

東之在手，世界在握。

這是東之筆記本電腦廣告，信心十足地說明白東之電腦上乘的質(zhì)量。

二、比喻（SimileandMetaphor）

比喻是廣告英語中常用的修辭手法，它包括明喻和暗喻。明喻是把具有某種共同特征的

兩種不同事物加以對比，用另一事物比作要說明的事物。暗喻用來表示兩種不同事物之間的相像關(guān)系。比喻的運用可以使廣告語言生動形象，給人印象深刻。例如：

Lightasabreeze,softasacloud.（明喻）（服裝廣告）

廣告詞中有兩個明喻asabreeze和asacloud。把衣服的質(zhì)地感和舒適感形象地表達出來，從而激起了消費者的購買欲望。

Themostsensationalplacetowearsatinonyourlips.(暗喻）（口紅廣告）

該廣告把口紅比喻成satin（緞子），口紅擦在唇上，類似穿上了光亮柔滑，細薄透亮的綢緞。

三、擬人(Personification)

廣告英語經(jīng)常采用擬人修辭手法，賦予商品以人的情感、思維及形象等，使之人格化，從而使其生動形象，富于感情，增加真實感、親切感。例如:

Unlikeme,myRolexneverneedsrest.(Rolex手表廣告)

該廣告把勞力士手表擬人化，示意手表走時確鑿，動力足的優(yōu)良品質(zhì)。

TheworldsmileswithReader’sDigest.（《讀者文摘》廣告）

世界因《讀者文摘》而快樂，可見該雜志給人們帶來開心。

四、雙關(guān)(Pun)

雙關(guān)是指利用同音異形異義詞或多義詞來表達“一語雙關(guān)〞的修辭方式。使用雙關(guān)語可使廣告語言詼諧幽默，引人注目，又能給人以遐想，印象深刻。例如：

Makeyoueveryhelloarealgood-buy.（電話廣告）

這則廣告構(gòu)思十分巧妙，它利用good-buy與good-bye的同音異義，吸引顧客的注意，從而達到推銷產(chǎn)品的目的。

Moneydoesn’tgrowontrees.Butitblossomsatourbranches.(LloydBank廣告)樹上是長不出錢來的，但在我們“樹枝〞上卻能開花結(jié)果。

這則廣告巧妙地利用branch一詞有兩個意思：樹枝和分支機構(gòu)，來表達:樹上長不出錢，但在我們的“樹枝〞上卻能開花結(jié)果。branch在這里是指LloydBank。

五、排比和反襯(ParallelismandContrast)

廣告英語中運用排比手法,可將事物進行比較,借以突出事物的共同點或不同點,從而突出產(chǎn)品的質(zhì)量。排比結(jié)構(gòu)尋常由兩句組成,一致的語法結(jié)構(gòu),反義詞的對照應(yīng)用,使廣告語言更富有節(jié)奏感。例如:

Abusinessinmillions,aprofitinpennies.

大宗生意，微薄利潤。

這則廣告用inmillions與inpennies進行對比，說明該公司薄利多銷的原則。Noproblemtoolarge.Nobusinesstoosmall.

沒有解決不了的大問題，沒有不做的小生意。

IBM公司的這則廣告不僅表達了該公司的技術(shù)實力，又突出了它的商業(yè)道德。Tide’sin.Dirt?sout.（汰漬洗衣粉廣告）

汰漬放進去，污垢洗出來。

in和out形成對比，強有力地渲染了該廠生產(chǎn)的洗衣粉威力之大。

六、重復(fù)(Repetition）

重復(fù)是表達強調(diào)的一種有效手段。廣告商借助重復(fù)來突出產(chǎn)品的某一特征，吸引消費者，從而激發(fā)他們的購買欲。例如：

Wearenotinthecomputerbusiness.Weareintheresultsbusiness.

(IBM電腦廣告)這則廣告首尾語的重復(fù)，突出該公司的理念：重視產(chǎn)品品質(zhì),更重視售后服務(wù)。達到了與眾不同的宣傳效果。

ExtraTaste.NotExtraCalories.（食品廣告）

更多的口味，更少的熱量。

該廣告不僅向消費者說明其食品的美味，而且不使人發(fā)胖。在當(dāng)今講求健康食品的時代，此食品顯然具有吸引力。

七、押韻（Rhyme）

廣告英語常運用押韻修辭手法，使廣告詞富有節(jié)奏感。讓讀者讀起來鏗鏘有力，印象深

刻，從而打動消費者，激發(fā)他們的購買欲。押韻尋常分為押頭韻和押尾韻兩種。例如:Sea,sun,sand,seclusion—andSpain.(頭韻）(海濱旅館廣告）

這則廣告用柔性輔音/s/為頭韻來襯托西班牙海濱旅館周邊的幽靜、幽美。

MyGoodness!MyGuinness!)啤酒廣告）

Goodness與Guinness頭韻、尾韻一致,讀起來朗朗上口,便于記憶,并能生動地表現(xiàn)出人們在喝這種啤酒時贊不絕口的情景。

八、反語(Irony）

廣告英語往往利用反語，讓消費者從反話領(lǐng)悟其中的含義，明辨真理，從而更好地襯托和強調(diào)商品的優(yōu)點，博得消費者對商品的信任和好感，以獲得更佳的廣告效果。例如:Ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes,don’tlisten,theyareprobablytryingtotrickyouintoliving.（(戒煙廣告）

這則廣告采用正話反說，是一種幽默的勸戒：吸煙有害健康。

九、矛盾修辭法(Oxymoron）

矛盾修辭法是使用兩種不相調(diào)和的特征來形容同一事物的一種修辭格，也稱反義法。例如：SaturdayNightonSundayMorning.（錄像機廣告）

讀者一看易產(chǎn)生疑問：星期六晚上怎么會星期日早晨呢？細讀才知，錄像機把周末精彩的節(jié)目錄制下來，到周日早上重放。廣告把錄像機的功能形象地表現(xiàn)出來，讓人折服。

十、仿擬(Parody）

仿擬是指對人們熟知的某個諺語、成語、格言、名句等改動其中的部分來表達和商品有關(guān)的內(nèi)容,以獲得打動人心的效果。例如：

Marsadaykeepsyouwork,restandplay.(Mars巧克力廣告)

這則廣告使人聯(lián)想到英語諺語：Anap