《網絡營銷》課程設計模板網站診斷SEO網絡廣告社會化媒

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網絡營銷課程設計

指導書

（電子商務專業(yè)2023級）

管理學院電子商務系

2023.10.20

《網絡營銷課程設計》指導書

《網絡營銷課程設計》指導書

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課程設計時間安排1周?

課程類別專業(yè)限選

課程設計要求

本課程設計旨在培養(yǎng)學生實際設計能力，要求學生能運用所學網絡營銷相關知識完成相應試驗任務。通過本課程的教學，使學生對網絡營銷的理論體系有一個系統(tǒng)的了解，對企業(yè)網站診斷、SEO、網絡廣告計劃、社會化媒體營銷專題計劃、Email營銷計劃等相關內容得到較為全面的領會和深刻的認識，并把握開展網絡營銷的操作思路和相應的運作技巧。

每個設計完成后，并形成word文檔。?

課程設計考核

1．考核與報告：每個設計完成后，將設計結果發(fā)布到坐坐網案例庫，并形成word文

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檔課程設計報告（例如企業(yè)網站診斷分析報告等）。

2.報告格式要求見附件。?

試驗考核

指導教師對每份課程設計報告進行審閱、評分。每個設計占20分，總分100分。

設計一企業(yè)網站診斷

1.熟悉和把握營銷型企業(yè)網站特征和功能；

2.從網站技術、基本內容和功能、網頁設計、可信度等幾方面熟悉和把握營銷型網站建站規(guī)范；

3.從專業(yè)角度對企業(yè)網站進行診斷。

從網站規(guī)劃、網站結構、網站導航與鏈接、網站內容、網站可信度、網站服務與功能角度對企業(yè)網站進行診斷。分別可從以下幾方面進行分析：

一、網站規(guī)劃分析

1．網站建設的目標是否明確？網站要為用戶提供哪些信息和服務

2．整體規(guī)劃是否合理，各欄目是否有統(tǒng)一規(guī)劃，整個網站是否比較雜亂

3．網站建設導向是否明確，重點是否突出（企業(yè)形象，產品信息，服務信息是否突出）二、網站結構分析

1．采用表格、框架還是XHTML(DIV+CSS)結構

2．頁面有沒有針對不同的顯示器分辯率做相應的優(yōu)化，能否適應各種主流瀏覽器3．主輔菜單是否明了

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《網絡營銷課程設計》指導書

4．欄目過多或者過少

5．欄目設置是否有重疊

6．欄目名稱意義是否明確，是否簡單造成混淆或誤會7．真正用戶關心的信息在首頁沒有表達，需要屢屢點擊

8．是否有無用的欄目（天氣預報、社會新聞、生活服務、免費郵箱）

三、網站導航與鏈接

1．網站導航是否合理？用戶通過任何一個頁面可以回到上級頁面以及首頁嗎？各個欄目之間的鏈接關系是否正確

2．通過最多3次點擊，是否可以通過首頁到達任何一個內容頁面，是否可以通過任何一個頁面到達站內其他任何一個網頁

3．是否有一個簡單明了的網站地圖

4．假使內容過多，是否有智能導航或探尋引擎6．有無無效鏈接

7．有無交換連接或外部連接

四、網站內容分析

1．首頁布局是否合理、是否突出營銷型網站的特征

2．網站內容是否全面，是否提供了用戶關心和需要的信息

3．企業(yè)基本信息是否完整（企業(yè)介紹、聯(lián)系方式（電話Email）、產品介紹）4．產品名稱是否必需規(guī)范

5．是否有與用戶產生互動的促銷信息（網絡廣告、有獎競答、有獎征文、下載優(yōu)惠券，免費試用，在線調查）

6．網站信息是否有效（真實，及時，詳細，及時清理無效信息）7．網站更新是否及時

8．META標簽是否有關鍵字和描述

9．各頁面是否分別有能反映網頁核心內容的網頁標題？是否整個網站都用一個網頁標題

10．網頁文字是否太小，顏色是否突出

五、網站可信度分析

1．公司的介紹中，是否提高用戶的信任，是否用了相應的證書和認證的實物圖片（法人資格，工商許可、網站備案許可等），是否有相應的媒體報道，重視企業(yè)的實力和信譽，強調專業(yè)性，聯(lián)系方式是否給出了具體對外部門的聯(lián)系方式

2．是否提供了產品銷售信息、售后服務信息和服務承諾

3．是否尊重用戶隱私（是否有明確的個人保護聲明）

4．是否對用戶造成滋擾（彈出廣告、修改默認主頁，修改注冊表，強行參與珍藏，強行安裝插件）

5．聯(lián)系方式是否使用企業(yè)郵箱

6．付款方式是否是企業(yè)帳號

7．網頁是否有錯別字

8．是否有有助于用戶產生信任和購買決策信息（專家鑒定，用戶評價，媒體測評，選購知識，產品比較，促銷信息，售前電話，退換貨政策）

六、網站功能與服務

1．網站是否可以穩(wěn)定運行，訪問速度是否過慢（可能需要多個地點測試）2．網站是否可以表達出產品展示、產品促銷、顧客服務等基本網絡營銷功能3．用戶真正關心的信息是否可以在網站的首頁直接找到

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4．為用戶提供了哪些在線服務手段，是否能滿足用戶需要

5．用戶服務欄目，是否能提供相應的價值給用戶（產品選擇和使用常識、產品說明書，或相關軟件下載，常見問題解答，在線問答等，在線故障檢測，銷售網絡，售后服務信息及電話，網上定購）

6．有沒有讓用戶反饋的便利的途徑和方法

設計二SEO診斷

1.熟悉和把握探尋引擎工作原理；2.了解探尋引擎營銷的價值；

3.能夠應用所學知識對具體企業(yè)網站進行SEO診斷。

從網站結構優(yōu)化、頁面優(yōu)化、外部鏈接建設及其他問題方面對企業(yè)網站進行SEO診斷。分別可從以下幾方面進行分析：

一、基本狀況

1．網站簡介、網站的主要產品或服務是什么，主要關鍵詞有哪些（1~3個）2．網站域名注冊日期、服務器IP地址及所在地、首頁訪問速度

3．網站總頁面數(shù)、網站在Baidu、Google、Yahoo、Live、Sogou、Soso、Yodao的收錄數(shù)

4．Alexa數(shù)據(jù)：綜合排名、日IP、日PV5．網站首頁PR值、百度權重二、基本分析

1．網站首頁Title、Keyword、Description

2．網站首頁模擬蜘蛛抓取結果

3．主要關鍵詞在百度、Google的排名查詢，主要關鍵詞在百度、Google中的前十名網址

三、網站結構

1．是否有框架結構、是否采用純CSS+DIV2．物理及鏈接結構，包含內鏈權重分派3．URL規(guī)范性4．導航是否明了四、頁面優(yōu)化診斷1．頁面標題2．Meta標簽3．正文中的關鍵詞五、外部鏈接狀況1．外鏈數(shù)量及質量2．友情鏈接狀況六、結論及建議

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《網絡營銷課程設計》指導書

設計三網絡廣告計劃

1.了解網絡廣告的營銷價值；

2.熟悉和把握網絡廣告一般原理；

3.能夠針對具體企業(yè)進行網絡廣告方案設計；4.熟悉和把握網絡廣告效果評價方法。

結合具體企業(yè)，從網絡廣告設計、網絡廣告目標確立、廣告信息決策、網絡廣告媒體資源選擇、網絡廣告預算、網絡廣告實施及網絡效果監(jiān)測與評價幾個方面進行網絡廣告方案計劃與設計。

設計四社會化媒體營銷專題計劃

1.熟悉和把握社會化媒體營銷計劃方法；

2.熟悉和把握社會化媒體營銷效果評估方法；3.能結合企業(yè)進行社會化媒體營銷計劃；4.能獨立分析社會化媒體營銷案例；5.了解社會化媒體傳播方式。

結合具體企業(yè)從受眾（用戶特點、用戶偏好）、傳播（傳播環(huán)境、傳播方式、傳播因子）、品牌（品牌定位、品牌精神、產品特點、傳播因子）及平臺（社區(qū)空間、博客、即時通訊、購物網站等）角度進行社會化媒體營銷專題方案的計劃?？蓞⒄障聢D進行具體方案設計，要求方案具體、可實施性強。

圖1社交網絡管理的階段與目標

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《網絡營銷課程設計》指導書

設計五Email營銷計劃

1.熟悉和把握電子郵件營銷實施步驟；2.把握電子郵件內容設計技巧；

3.了解Email營銷與其他網絡方法的關系。

從活動計劃的制定、活動目標的制定、目標受眾的選擇、Email頁面內容的設計、郵件測試、Email投遞平臺的選擇、以及對活動反饋數(shù)據(jù)的有效監(jiān)測和管理等幾個方面進行Email營銷方案的設計。

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網絡營銷課程設計報告

附件1網絡營銷課程設計報告

院系名稱：專業(yè)班級：學生姓名：學號：

設計一項目（20分）得分（20分）（20分）（20分）（20分）（100分）設計二設計驗三設計四設計五總分

年月日

網絡營銷課程設計報告

設計一**企業(yè)網站診斷報告（三號黑體加粗，