海爾與美的品牌策略對比分析

本文格式為Word版，下載可任意編輯——海爾與美的品牌策略對比分析海爾與美的品牌策略比較分析品牌定位：在如今及未來的市場競爭中，品牌的重要性是不言而喻的，沒有品牌就沒有市場。要打造品牌，首先要為品牌定位，雖然說“定位不是萬能的〞，但是“沒有定位是萬萬不能的〞。海爾，我們都知道他是從瀕臨倒閉的小廠走到今天我們國人都以之為傲的國際企業(yè)；而不管他是當(dāng)時的那個小廠，還是現(xiàn)在這個國際化的企業(yè)，海爾都把他的定位首先放在：質(zhì)量和服務(wù)上。這就是海爾強大的根基。而且海爾對名牌戰(zhàn)略認(rèn)識得最早，實施得最認(rèn)真最持續(xù)，這些與海爾今日的成功都是密不可分的。同時，現(xiàn)在是一個追求多樣話的年代，海爾的品牌定位也不會是如此單一于“質(zhì)量與服務(wù)〞，海爾同時還有“檔次定位〞、“市場空檔定位〞以及“消費群體定位〞等等。如此強大的一個品牌，他采用的是一個品牌多向定位，有主有輔，策略明白。美的的品牌定位，可是說也是定位于多向，到時起側(cè)重點與海爾是不同的。首先，說到美的，我們最熟悉的是他的小家電，這種充分說明白美的更重視于市場空檔的定位；其次，美的（Midea）依據(jù)“原來生活可以更美〞的理念，以美的預(yù)示美好的生活，定位于消費者的情感訴求，塑立溫馨的品牌特性打動消費者；當(dāng)然一個如此大的品牌能在市場競爭中脫穎而出，其品牌的功能性定位也是不可少的。品牌傳播：現(xiàn)在的品牌，會采用廣告策略來傳播推廣自己，海爾和美的同樣也都是不例外的。他們都大資金的投入到了廣告宣傳中，在電視媒體中反復(fù)播放，以達(dá)到宣傳其產(chǎn)品和擴大品牌的影響力、號召力。我在分析海爾和美的兩個品牌的傳播是，發(fā)現(xiàn)他們也都是十分重視新聞事件傳播，在玉樹地震災(zāi)區(qū)，海爾和美的分別各捐款1200萬和1500萬，說明兩個品牌也都是十分重視自己的公益形象。同時，海爾與美的都積極借力于“家電下鄉(xiāng)〞政策，充分?jǐn)U大自己的銷售與影響力。這兩個品牌傳播不同點是，海爾靈魂人物張瑞敏從1985年的砸冰箱事件、“一心一意，只為做好一件事〞等等，這些的品牌故事，都為海爾在消費者心目中塑立高質(zhì)優(yōu)品的形象。同時海爾作為一個國際化的企業(yè)，他的新聞傳播也是十分可圈可點的。而美的的傳播特點：借助于活動計劃。這些的活動近期的有“2023全國大學(xué)生工業(yè)設(shè)計大賽〞、“共享創(chuàng)意生活，免費游世博〞以及“美的電飯煲設(shè)計大賽〞，像這些活動都是能夠跟進(jìn)一步推廣美的的知名度，同時打造多元化的形象。

品牌延伸：海爾從做電冰箱一種產(chǎn)品開始，經(jīng)過多輪兼并組合，“海爾家族〞到2000年時已擁有包括電冰箱、洗衣機、空調(diào)、彩電、電腦、微波爐等在內(nèi)的58大門類9200多個規(guī)格品種的家電群，幾乎覆蓋了所有家電產(chǎn)品。其中，海爾品牌延伸主要遵循三個原則：一是品牌延伸要以一定的品牌優(yōu)勢為基礎(chǔ)，二是延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品在技術(shù)，銷售，產(chǎn)品類別上具有較大的相關(guān)性，第三，延伸產(chǎn)品必需具有較好的市場前景。海爾所遵循的這三個原則在品牌延伸策略中都可謂是黃金定律，這些策略對海爾的成就都是功不可沒的。美的則是以電風(fēng)扇起家，而后擴展至空調(diào)，也是經(jīng)過改裝組建兼并等一系列的動作，美的集團(tuán)也是囊括了所有家電產(chǎn)品，而其是采用多品牌的延伸，美的、“華菱〞、“榮事達(dá)〞和“小天鵝〞現(xiàn)如今都是美的企業(yè)的著名品牌。雖然是多品牌延伸，不過美的的核心競爭力仍舊存在的，盡管會受到些影響，但是美的在其眾多品牌中廣泛的知名度，與消費中心中良好印象，都說明美的仍舊是核心。同時，海爾與美的都沒有只停步于家電制造行業(yè)及其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，海爾在藥業(yè)的擴展，和美的在房地產(chǎn)業(yè)的投資，都說明這一點。

品牌創(chuàng)新：從風(fēng)冷技術(shù)、智能控溫技術(shù)到3D逆循環(huán)速冷技術(shù)，海爾冷柜不斷給消費者最完善的冷凍生活解決方案。其中，3D逆循環(huán)速冷技術(shù)使冷柜冷凍力更持久、更強勁，解決了傳統(tǒng)冷柜冷凍力小的難題，而且比普通制冷技術(shù)節(jié)能12%，滿足了消費者節(jié)能舒適的高品質(zhì)使用體驗。目前，海爾推出的雙溫柜、變溫柜、冷凍柜、M柜等產(chǎn)品均受到消費者極大青睞，市場份額不斷提升。美的全直流變頻空調(diào)“一晚1度電〞節(jié)能技術(shù)、高保濕雙變溫冰箱節(jié)能技術(shù)，自動投放洗滌技術(shù)，家庭中央空調(diào)變頻節(jié)能技術(shù)、“熱循環(huán)〞空氣能熱水機技術(shù)、微波爐“蒸〞技術(shù)、電飯煲IH加熱技術(shù)、電磁爐超薄