2023年云南省三校生經(jīng)濟類考試模擬題《市場營銷》答案4-1

4頁4頁1頁4頁2頁石林職教中心試卷4科目：《市場營銷》60分班級： 姓名： 考號： 分?jǐn)?shù)：一、單選題（每題1分，共30分）消費者未能得到滿足的感受狀態(tài)稱( )A.欲望 B.需要 C.需求 D.愿望2.( )就是企業(yè)決定要進入的那個市場部分。A.生產(chǎn)者市場 B.目標(biāo)市場 C.消費者市場 D.細分市3.產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有( )的數(shù)量。A.產(chǎn)品品種 B.產(chǎn)品項目 C.產(chǎn)品品牌 D.產(chǎn)品線生產(chǎn)同種產(chǎn)品，但規(guī)格、型號、款式不同的競爭者( )。A.愿望競爭者 B.普通競爭者 C.產(chǎn)品形式競爭者 D.品牌競爭5.消費者購買決策過程中的最后一個階段( )。A.收集信息 B.評價方案 C.購后行為 D.決定購買向最終消費者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)用于個人及非商業(yè)性用途的活動屬( A.零售 B.批發(fā) C.代理 D.直銷在經(jīng)濟發(fā)展和收人水平相同時，一個國家人口規(guī)模越大，( )。A.市場規(guī)模越大B.市場規(guī)模越小 C.市場規(guī)模不受影響 D.市場規(guī)模不定自古至今許多經(jīng)營者奉行“酒好不怕巷子深”的經(jīng)商之道，這種市場營銷管理哲學(xué)屬于( )A.推銷觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.生產(chǎn)觀念 D.市場營銷觀念按照恩格爾定律，隨著家庭收人的增加，用于食物支出的比例( )A.上升 B.下降 C.保持不變 D.大幅上升最容易導(dǎo)政企業(yè)出現(xiàn)市場營銷近視的營( )。A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷觀念 D.市場營銷觀11.促銷的實質(zhì)( )。A.擴大銷售 B.占領(lǐng)市場 C.信息溝通 D.參與競爭12.產(chǎn)品單價高、體積大而笨重，可考( )的渠道。A.短而寬 B.短而窄 C.長而寬 D.長而窄某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采( )。A.選擇分銷策略 B.獨家分銷策略 C.人員推銷策略 D.密集分銷策略構(gòu)成營銷環(huán)境的各個因素不是孤立的，而是相互影響、相互制約的，這體現(xiàn)了營銷環(huán)境的( )A.差異性 B.能動性 C.相對分離性 D.關(guān)聯(lián)性消費品的購買單位是個人( )。A.集體 B.家庭 C.社會 D.單位消費者對價格變動敏感性程度較高的產(chǎn)品( )A.蔬菜 B.手機 C.汽車 D.電視機不同的產(chǎn)品組合，是由產(chǎn)品組合( )差異構(gòu)成的。A.廣度、深度和相關(guān)度 B.數(shù)量和質(zhì)量 C.若干條產(chǎn)品線D.若干個產(chǎn)品項目現(xiàn)在有越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂購車船機票和購買產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場營銷組合戰(zhàn)略時還應(yīng)當(dāng)著重考慮A.人口環(huán)境 B.技術(shù)環(huán)境 C.經(jīng)濟環(huán)境 D.社會文化環(huán)境含有兩個銷售中介機構(gòu)渠道叫( )。A.二級渠道 B.零級渠道 C.一級渠道 D.三級渠20.無差異性目標(biāo)市場策略面對的( )。

A.整體市場 B.一個子市場 C.多個子市場 D.相關(guān)市場第二大題、多項選擇題(多選題共10小題，每小題2.00分，共20.001.屬于企業(yè)可控的營銷因素有( )。A.產(chǎn)品 B.價格 C.分銷 D.促2.影響生產(chǎn)者購買行為的因素( )A.環(huán)境因素 B.相關(guān)群體 C.個人因素 D.組織因3.企業(yè)定價一般有( )導(dǎo)向。A.成本導(dǎo)向 B.供給導(dǎo)向 C.需求導(dǎo)向 D.競爭導(dǎo)4.企業(yè)宏觀營銷環(huán)境因素包括( )。A.經(jīng)濟環(huán)境 B.人口環(huán)境 C.競爭環(huán)境 D.社會文化環(huán)5.市場營銷客觀環(huán)境主要包括( )。A.政治與法律 B.經(jīng)濟 C.產(chǎn)品規(guī)模 D.社會文6.價格折扣主要有( )等類型。A.現(xiàn)金折扣 B.數(shù)量折扣 C.功能折扣 D.季節(jié)折7.目標(biāo)市場策略有( )。A.無選選市場策略 B.選擇性市場策略C.集中性市場策略 D.分散性市場策8.影響消費者行為的外在因素包( )。A.相關(guān)團體 B.社會階層 C.家庭情況 D.文化狀9.屬于差別定價的有( )。A.公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠 B.不同商品定價不同C.對不同花色的商品制定不同的價格 D.大型體育比賽時座位的票價不10.企業(yè)在產(chǎn)品投入期采取慢滲透策略的條件( )。A.消費者對價格很敏感 B.產(chǎn)品已廣為人知C.競爭者容易進入 D.市場規(guī)模小但容量大第三大題、判斷題(判斷題共10小題，每小題1.00分，共10.00分)中間商的介入增加了渠道環(huán)節(jié)，因而增加了社會商品流通中的交易次數(shù)( )產(chǎn)品專業(yè)化是向不同市場提供同種產(chǎn)品( )交易折扣是企業(yè)在交易過程中給消費者的價格折讓( )產(chǎn)品質(zhì)量是整體產(chǎn)品的核心( )"核心產(chǎn)"指的是產(chǎn)品能夠給消費者帶來的基本利益( )產(chǎn)品組合密度是企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度( )產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命( )需求導(dǎo)向定價法是根據(jù)消費者對商品的需求強度和對商品價值的認(rèn)識程度來制定企業(yè)價格。( )市場營銷就是推銷和廣告( )第四大題、不定項選擇(多選題共5小題，每小題2.00分，共10.00分))。“三鹿奶粉”---滴滴濃情提起“三鹿奶粉”，你可能會憶起“滴滴濃情、伴隨一生、三鹿奶粉”的溫馨話語。90年代初，針對斷奶期嬰兒成長需要研制出研制了專為中小學(xué)生茁壯成長與日常學(xué)習(xí)，含有強化鋅、鐵、鈣的三鹿奶粉，深受家長的好評。以后又陸續(xù)推出了中老年奶粉、津力生降糖奶粉、媽咪奶粉等，三鹿系列奶粉較好地滿足了人們一生不同年齡階段及特殊人群對營養(yǎng)保健的需要，取得生產(chǎn)經(jīng)營成功。4頁4頁3頁4頁4頁1.(1)可供企業(yè)選擇的目標(biāo)市場策略有哪幾,( A.無差異市場營銷策略 B.差異性市場營銷策略C.集中性市場營銷策略 D.選擇性市場營銷策略2.(2)三鹿奶粉采取的是何種目標(biāo)市場策,( )A.無差異市場營銷策略 B.差異性市場營銷策略C.集中性市場營銷策略 D.選擇性市場營銷策2080909]5333.(1)該企業(yè)采取( )定價策略。A.撇脂定價策略 B.折扣定價 C.差別定價 D.心理定4.(2)為什么要采用這種策?( )。A.產(chǎn)品生命周期短 B.采用多種價格以適應(yīng)客戶C.針對消費者不同心理 D.以上均正確5.(3)若低價銷售是否能獲得與高價同樣多至更多的利?( )A.不能，制定低價，否則將導(dǎo)致利潤大量流失B.不能，該食品生產(chǎn)工藝并不復(fù)雜，很快就會有競爭者加入采取低價格根本就無法收回投資C.可以，薄