品類創(chuàng)新（上海寶盒速遞有限公司）超星爾雅學(xué)習(xí)通章節(jié)測試答案

品類創(chuàng)新（上海寶盒速遞有限公司）超星爾雅學(xué)習(xí)通章節(jié)測試答案看自然界的“爆款”1【單選題】中國企業(yè)平均壽命時(shí)間大約是多長？A、3.3B、2.5C、2.9D、2正確答案：C2【單選題】商業(yè)競爭背后本質(zhì)是類同于哪種形式參與競爭？A、價(jià)格競爭B、物種間競爭C、口碑競爭D、無競爭正確答案：B3【判斷題】如同iPhone的高份額利潤，商業(yè)中的新品類如同自然界沒有天敵的外來物種，往往會形成行業(yè)爆款。正確答案：√當(dāng)前殘酷的商業(yè)競爭格局1【單選題】回看50年的中國商業(yè)歷史，40年前最初依靠什么就能勝出？A、渠道B、定位C、強(qiáng)用戶關(guān)系D、產(chǎn)品正確答案：D2【單選題】定位理論解決的是什么問題？A、競爭B、傳播C、企劃D、口碑正確答案：A當(dāng)前殘酷的商業(yè)競爭格局1【單選題】回看50年的中國商業(yè)歷史，40年前最初依靠什么就能勝出？A、渠道B、定位C、強(qiáng)用戶關(guān)系D、產(chǎn)品正確答案：D2【單選題】定位理論解決的是什么問題？A、競爭B、傳播C、企劃競爭中突圍的兩種關(guān)鍵形式1【單選題】A、穿越和進(jìn)化B、穿越和結(jié)盟C、進(jìn)化和多樣化D、競爭和進(jìn)化正確答案：A2【單選題】印度的電商平臺SNAPDEAL復(fù)制了中國哪個(gè)電商平臺？A、京東B、一號店正確答案：C品類創(chuàng)新的神奇力量1【單選題】以下哪個(gè)不是美國西南航空公司采取的策略？A、不提供行李托運(yùn)正確答案：B2【判斷題】品類創(chuàng)新是從競爭源頭創(chuàng)造競爭，創(chuàng)造對持的局面。正確答案：×什么是“品類創(chuàng)新”1【單選題】商業(yè)中的“物種”泛定義為？A、產(chǎn)品C、商品D、品類正確答案：D2【判斷題】創(chuàng)業(yè)者應(yīng)開辟新戰(zhàn)場，以全新的品類，獲得先發(fā)優(yōu)勢和成長空間。正確答案：√現(xiàn)實(shí)商業(yè)中的“穿越”案例1【單選題】現(xiàn)實(shí)商業(yè)中不屬于穿越案例的是？B、必勝客C、DQD、回力正確答案：D2【單選題】新浪微博復(fù)制了國外誰的商業(yè)模式？A、WhatsAppB、TwitterD、App現(xiàn)實(shí)商業(yè)中的“進(jìn)化”案例1【判斷題】蘋果獲得了巨大的商業(yè)成功和絕對的競爭優(yōu)勢，關(guān)鍵是持續(xù)的堅(jiān)持了品類性創(chuàng)新。正確答案：√現(xiàn)實(shí)商業(yè)中“穿越+進(jìn)化”案例1【判斷題】從qq聊天軟件到微信聊天軟件，本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化正確答案：√創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)勢1【判斷題】品類創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)者的最佳突圍路徑。正確答案：√在趨勢中開創(chuàng)新品類的優(yōu)勢1【判斷題】新進(jìn)入者由于沒有產(chǎn)業(yè)的的歷史包袱，往往更容易察覺新的競爭方式，發(fā)現(xiàn)新的品類。正確答案：√”品類創(chuàng)新”是融資最佳策略1【單選題】2001年ipod開創(chuàng)什么新品類？A、平板電腦B、小型ＭＰ３C、智能播放器D、大容量ＭＰ３正確答案：D國內(nèi)外主要流派1【單選題】提到定位理論不得不提的最著名的理論創(chuàng)建者們是？A、特勞特B、里斯D、全選正確答案：D2【單選題】戰(zhàn)術(shù)差異可以放大競爭優(yōu)勢，戰(zhàn)略差異足以創(chuàng)造新品類，所以什么才是品類創(chuàng)新的基點(diǎn)？A、客戶市場容量需求差異C、需求D、差異正確答案：D“品類創(chuàng)新”的心理學(xué)基礎(chǔ)1【單選題】認(rèn)知心理學(xué)的先驅(qū)，喬治·米勒GeorgeArmitageMille發(fā)現(xiàn)人的心智極其有限，只能記憶有限的信息，人們通常把信息進(jìn)行分類存儲，每個(gè)類別通常不能記憶幾個(gè)以上的信息？A、10B、7C、6D、3正確答案：B開創(chuàng)品類搶占第一1【單選題】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播極速話，透明化、去中心化、可復(fù)制、更加放大開創(chuàng)者的優(yōu)勢和機(jī)會，往往極快速會形成什么局面？A、寡頭壟斷C、市場割據(jù)正確答案：A什么是品牌1【判斷題】席夢思是一個(gè)品類。正確答案：×品牌依附于品類存在1【判斷題】品牌是品類創(chuàng)新的成果，品牌依附于品類存在。正確答案：√品牌競爭的實(shí)質(zhì)就是？A、營銷競爭B、規(guī)模競爭C、品類競爭D、品種競爭用品牌文化打造品牌1【判斷題】品牌形象和文化塑造能打造品牌。正確答案：×信息傳播過度1【單選題】《新定位》一書中總結(jié)了消費(fèi)者的五大心智模式，以下那條不正確？A、消費(fèi)者喜歡簡單，討厭復(fù)雜。B、消費(fèi)者缺乏安全感C、消費(fèi)者對品牌的印象較容易改變D、消費(fèi)者只能接收有限的信息正確答案：C排斥競爭對手1【判斷題】品類發(fā)展早期競爭對手的加入一定不是一件好事。正確答案：×單品牌多品類衍生策略1【單選題】家電業(yè)的長虹、春蘭、小天鵝、容聲興衰的例子說明？A、市場競爭的殘酷性B、產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性C、單一品牌多品類衍生策略的錯(cuò)誤性正確答案：C1【判斷題】品類具有多樣化趨勢，品類融合背離趨勢。正確答案：√什么是進(jìn)攻戰(zhàn)1【判斷題】面對《中國好聲音》的強(qiáng)大壓力，《聲動(dòng)亞洲》是進(jìn)攻戰(zhàn)的典型案例。正確答案：√經(jīng)典攻防案例1【單選題】進(jìn)攻戰(zhàn)原則以下哪個(gè)是錯(cuò)誤的？A、從領(lǐng)導(dǎo)者強(qiáng)勢之中找弱點(diǎn)B、盡可能地收縮戰(zhàn)線C、做領(lǐng)導(dǎo)者的對立面D、實(shí)力不足的情況下發(fā)動(dòng)進(jìn)攻正確答案：D2【判斷題】百事可樂在1939年推出12盎司的“雙倍裝”對抗可口可樂，創(chuàng)造了戰(zhàn)略優(yōu)勢，一戰(zhàn)成名。正確答案：×什么是側(cè)翼戰(zhàn)1【判斷題】側(cè)翼攻擊是商戰(zhàn)中最具創(chuàng)新性的方法，源自戰(zhàn)爭中戰(zhàn)略奇襲，在對手沒有防備下發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。正確答案：√2【判斷題】側(cè)翼戰(zhàn)是是搶奪對手既有市場和客戶的方法。正確答案：×側(cè)翼戰(zhàn)原則1【單選題】A、發(fā)現(xiàn)對手的弱點(diǎn)B、集中優(yōu)勢兵力，各個(gè)擊破C、避開對手主力，創(chuàng)造出局部無爭的局面D、發(fā)現(xiàn)對手的優(yōu)點(diǎn)戰(zhàn)略應(yīng)建立在敵人可能反應(yīng)上，而不是建立在敵人具備的能力上。正確答案：×1【單選題】A、渠道策略B、低價(jià)策略C、產(chǎn)品策略D、高價(jià)策略正確答案：B2【單選題】側(cè)翼戰(zhàn)常用策略有？A、低價(jià)策略B、高價(jià)策略C、小型策略D、全選正確答案：D什么是游擊戰(zhàn)1【單選題】《一周立波秀》是典型的對抗大型節(jié)目的什么策略？A、進(jìn)攻戰(zhàn)策略B、游擊戰(zhàn)策略正確答案：B游擊戰(zhàn)原則1【單選題】存人失地，人地皆存。存地失人，人地皆失。出自于？A、劉備B、毛澤東C、劉少奇D、朱德正確答案：B2【單選題】游擊戰(zhàn)原則？A、找到一塊小得足以守得住的陣地B、無論多么成功，絕不能像領(lǐng)導(dǎo)者那樣行動(dòng)C、隨時(shí)準(zhǔn)備撤退，游擊隊(duì)只要活下來就可以再戰(zhàn)斗D、伺機(jī)行動(dòng)正確答案：A游擊戰(zhàn)常用策略1【單選題】譚木匠品牌采用了什么游擊戰(zhàn)戰(zhàn)法？B、行業(yè)游擊戰(zhàn)C、地理游擊戰(zhàn)D、高端游擊戰(zhàn)2【判斷題】特許經(jīng)營就是一個(gè)典型的游擊戰(zhàn)發(fā)展同盟的模式。正確答案：√什么是防御戰(zhàn)1【判斷題】2000年光明落敗于蒙牛，說明領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)必須隨時(shí)準(zhǔn)備防御戰(zhàn)，以確保自己新的定位發(fā)展正確答案：√防御戰(zhàn)原則1【單選題】防御戰(zhàn)原則是什么？A、只有市場領(lǐng)導(dǎo)者才能打防御戰(zhàn)C、強(qiáng)大進(jìn)攻必須加以封鎖D、全選正確答案：D留下儲備金1【判斷題】防御戰(zhàn)中留下儲備金的原則是不必要的。正確答案：×穿越1【判斷題】匯通達(dá)的的策略是穿越的典型案例，一線的模式復(fù)制到二線，農(nóng)村包圍城市正確答案：√發(fā)現(xiàn)1【單選題】我們可以通過發(fā)現(xiàn)________，可以通過率先聚焦在該品類上而取得優(yōu)勢，逐步成長為代表性品牌。A、無代表品牌既有品類B、無代表品牌無品類認(rèn)知的領(lǐng)域C、有代表品牌的既有品類D、唔代表無品類2【判斷題】品類創(chuàng)新的五種方式需要綜合運(yùn)用。正確答案：√3【判斷題】品類創(chuàng)新的重要作用是幫助創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)機(jī)會。正確答案：√分化1【判斷題】自然界的演變是多樣化的趨勢，產(chǎn)品也是分化的趨勢。正確答案：√對立1【判斷題】對立是創(chuàng)造競爭品類的重要方法。正確答案：√進(jìn)化進(jìn)化出新品類是避開競爭的最佳策略正確答案：√感受表達(dá)的力量1【單選題】看了盲人乞丐的視頻，以下哪個(gè)觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的？A、好產(chǎn)品自己會賣貨B、產(chǎn)品力表達(dá)的重要性C、酒香不怕巷子深D、產(chǎn)品需要傳播表達(dá)的焦點(diǎn)1【單選題】產(chǎn)品表達(dá)的焦點(diǎn)是什么？A、放大差異B、強(qiáng)化效果C、尋求認(rèn)同D、全選與主流對手同臺1【單選題】如何打造新產(chǎn)品品類？A、與主流對手同臺B、品牌獨(dú)立C、優(yōu)先切入主流市場D、全選正確答案：D2【判斷題】同臺是放大器，差異才是競爭力。正確答案：√品牌獨(dú)立1【判斷題】一個(gè)品牌可以代表多個(gè)品類，開發(fā)新品類可以沿用知名品牌，借用知名品牌的影響力。正確答案：×優(yōu)先切入主流市場1【判斷題】開創(chuàng)新品類首先應(yīng)考慮主流市場。正確答案：√視覺表達(dá)1【判斷題】開創(chuàng)對立品類的品牌，包裝形式、顏色都應(yīng)該與既有領(lǐng)導(dǎo)者保持差異。正確答案：×公關(guān)推出新品類1【單選題】為何需要公關(guān)推出新品類？A、新品沒有信任基礎(chǔ)B、產(chǎn)品需要測試調(diào)整機(jī)會C、產(chǎn)品早期廣告浪費(fèi)大D、全選正確答案：D公關(guān)的核心是信任和傳播1【判斷題】做新品公關(guān)的核心目的是建立信任和傳播。正確答案：√新品類成長需要時(shí)間和耐心當(dāng)新產(chǎn)品由早期的銷量緩慢增長變成突然加速時(shí)，轉(zhuǎn)折點(diǎn)就出現(xiàn)了，出現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)折點(diǎn)平均需要多少年時(shí)間？A、3B、6C、4D、7正確答案：B圍繞定位展開運(yùn)營1【單選題】運(yùn)營考量_____，戰(zhàn)略考量____A、效率，差異B、成本，效率C、成本，差異D、差異，效率正確答案：A2【判斷題】正確答案：×運(yùn)營的誤區(qū)和陷阱1【判斷題】運(yùn)營替代戰(zhàn)略，會失去競爭優(yōu)勢，陷入零和局面2【判斷題】在一個(gè)品類里多個(gè)定位無法兼容。正確答案：√監(jiān)視你的對手1【單選題】封殺戰(zhàn)術(shù)的本質(zhì)，就是？A、快速模仿B、進(jìn)化C、大廣告量投入D、渠道擴(kuò)張正確答案：B2【判斷題】領(lǐng)導(dǎo)品牌維護(hù)品牌的方式是監(jiān)視競爭對手，然后封殺其進(jìn)步。正確答案：×品牌再定位1【判斷題】正確答案：√2【判斷題】定位一定時(shí)期內(nèi)會保持相對的穩(wěn)定，但隨著品類的發(fā)展，它需要為品類尋找更大的市場空間。正確答案：√1【單選題】傳統(tǒng)媒體包括什么?A、電視B、報(bào)刊C、廣播D、全選正確答案：D2【判斷題】自媒體是一種平民化、社群化、個(gè)性化、隨性化、自發(fā)傳播的一種特別的媒體方式。正確答案：√資本助推1【單選題】融資的方式？A、政策性貸款B、風(fēng)險(xiǎn)投資C、眾籌D、全選正確答案：D2【判斷題】風(fēng)險(xiǎn)投資的期限至少是3-5年以上。正確答案：√渠道擴(kuò)張1【單選題】A、招商B、分銷C、眾籌D、全選正確答案：D以下屬于眾籌的種類是A、產(chǎn)品眾籌B、股權(quán)眾籌C、服務(wù)眾籌D、A和B正確答案：D1【單選題】《變相金剛》這部電影運(yùn)用了新品類放大的哪種手法？A、媒體放大B、資本助推C、粉絲效應(yīng)D、渠道擴(kuò)張正確答案：C理論學(xué)習(xí)的重要性1【判斷題】馬克思主義理論的核心方法論之一是階級分析論正確答案：√系統(tǒng)的實(shí)戰(zhàn)操練1【單選題】OPPO充