彩電8K市場(chǎng)進(jìn)入混戰(zhàn)局面 彩電企業(yè)出現(xiàn)波動(dòng)

Word彩電8K市場(chǎng)進(jìn)入混戰(zhàn)局面彩電企業(yè)出現(xiàn)波動(dòng)OLED陣營(yíng)和QLED陣營(yíng)的較量已經(jīng)成為彩電業(yè)的日常話題，然而就在兩大陣營(yíng)激戰(zhàn)正酣之時(shí)，夏普、三星等廠商扛上“8K生態(tài)產(chǎn)業(yè)”大旗振臂高呼，讓彩電市場(chǎng)變得更加波濤洶涌。

彩電8K市場(chǎng)進(jìn)入混戰(zhàn)局面

記者在AWE2021現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，除了海信、康佳之外，眾多外資品牌包括夏普、三星、索尼等企業(yè)均在8K方面來(lái)勢(shì)洶洶。索尼和三星在8K方面的布局已有多年，在會(huì)場(chǎng)上，兩家分別來(lái)自日本和韓國(guó)的企業(yè)展臺(tái)相對(duì)而設(shè)，似乎在打擂臺(tái)，彌漫著濃厚的戰(zhàn)火硝煙。

作為8K之父，夏普依然帶來(lái)全新8K電視產(chǎn)品，并力推8K生態(tài)系統(tǒng)的完善以及落地;索尼也將8K產(chǎn)品作為其電視產(chǎn)業(yè)鏈中終端顯示設(shè)備的重要一環(huán);三星也推出近百萬(wàn)元的8K電視。

中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張劍鋒表示，整個(gè)8K市場(chǎng)已進(jìn)入混戰(zhàn)局面，將反向推動(dòng)成本下降和技術(shù)變革。

據(jù)了解，隨著越來(lái)越多的廠商加入8K大軍，同時(shí)上游面板行業(yè)也在不斷加速8K產(chǎn)線的投入，8K的成本也會(huì)逐漸分?jǐn)傁陆怠?/p>

不過(guò)，盡管當(dāng)前各家的8K電視都已經(jīng)基本成熟，但這并不意味著8K已經(jīng)深入人們的生活當(dāng)中。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家梁振鵬認(rèn)為：“今年眾多中外企業(yè)都在力推8K電視，如此大的規(guī)模也是此前沒(méi)有過(guò)的，但市面上還暫時(shí)沒(méi)有專門的8K視頻傳播，因此我們看到的大多是一些‘假8K產(chǎn)品’，8K產(chǎn)品真正能夠應(yīng)用還需要進(jìn)一步提升片源的普及?！?/p>

彩電企業(yè)出現(xiàn)波動(dòng)

在2021年，海信電器、創(chuàng)維數(shù)碼和長(zhǎng)虹電器營(yíng)收均同比上漲，但是利潤(rùn)都出現(xiàn)下降。其中海信電器凈利潤(rùn)9.42億元，同比下跌46.45%;長(zhǎng)虹電器凈利潤(rùn)3.56億元，下降35.76%;創(chuàng)維數(shù)碼2021年凈利潤(rùn)同比下跌80.61%。

康佳在近兩年從巨虧走向盈利;TCL受益于海外業(yè)務(wù)，2021年以來(lái)營(yíng)收和利潤(rùn)，穩(wěn)步上升。

雖然今年上半年行業(yè)回暖，但是傳統(tǒng)彩電企業(yè)面對(duì)的情況依舊嚴(yán)峻。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。銷量微增，銷售額卻在下滑。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視的低價(jià)擴(kuò)張還在持續(xù)，同時(shí)華為進(jìn)入彩電的消息時(shí)有傳出。根據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù)，2021年上半年的中國(guó)彩電市場(chǎng)上，銷量排名前五位分別是海信、創(chuàng)維、TCL、小米和長(zhǎng)虹。其中，小米電視的市場(chǎng)份額從2021年上半年的3.3%上升到10.1%。

2021年第二季度，小米電視全球銷量同比增長(zhǎng)350%，居中國(guó)第一。但是，第二季度彩電品牌全球出貨量排名中，前五名分別是三星、LGE、TCL、海信和索尼。小米并未進(jìn)入前五，但是增長(zhǎng)速度很快。

面對(duì)后來(lái)者的追擊，今年上半年小米電視在國(guó)內(nèi)的銷售量占比雖然在10.1%，但是銷售額占比只有6.2%(排名第七)。小米電視銷售額的增長(zhǎng)速度只有銷售量的一半。所以可以看到，它低價(jià)的32吋電視賣得非常多，我們更多的是追逐技術(shù)更高的產(chǎn)品，不在低價(jià)位上競(jìng)爭(zhēng)。

進(jìn)入下半年，互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊和盈利的壓力依舊存在。在世界杯需求提前備貨的加持下，今年第一季電視品牌出貨表現(xiàn)亮眼，卻也讓整體渠道庫(kù)存過(guò)多的疑慮在第二季開始浮現(xiàn)，促使電視品牌紛紛調(diào)整出貨節(jié)奏以及面板采