家電產(chǎn)品銷售偏緩 空調(diào)逆境前行

Word家電產(chǎn)品銷售偏緩空調(diào)逆境前行本周二，商務(wù)部公布今年1-6月我國(guó)商務(wù)運(yùn)行情況顯示，上半年我國(guó)家電銷售增速放緩，呈低位趨穩(wěn)態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、樓市下行以及消費(fèi)潛力被提前釋放等多重因素影響，今年家電市場(chǎng)零售額將為1.43億元，增速預(yù)計(jì)為3.5%，不過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，為未來(lái)市場(chǎng)的持續(xù)放量提供基礎(chǔ)。

行業(yè)出現(xiàn)明顯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)

商務(wù)部公布其監(jiān)測(cè)的5000家重點(diǎn)零售企業(yè)銷售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，家電銷售額同比增長(zhǎng)5.3%，增速比上年同期放緩6.2百分點(diǎn)，其中5月、6月銷售增長(zhǎng)7.4%和7.8%，呈低位趨穩(wěn)態(tài)勢(shì)。

盡管市場(chǎng)整體走低，但不同品類呈現(xiàn)出冷熱不均的態(tài)勢(shì)。近日發(fā)布的一份《2021中國(guó)消費(fèi)電子電器市場(chǎng)中期盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》顯示，前5月彩電、冰箱和洗衣機(jī)品類的零售量分別同比下降了13.8%、12.4%和5.9%，空調(diào)成為唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的大家電品類，零售量同比增長(zhǎng)11.2%。油煙機(jī)、熱水器、燃?xì)庠钭鳛橹饕膹N衛(wèi)電器保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，前5月零售量同比增幅分別為4.7%、5.3%、1.8%。與市場(chǎng)整體低迷態(tài)勢(shì)形成對(duì)比的是健康類家電呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，空氣凈化器、凈水設(shè)備的同比增幅分別高達(dá)88.0%和62.0%，同時(shí)，聚焦品質(zhì)生活的小家電如榨汁機(jī)、攪拌機(jī)也有53.9%和19.2%的同比增長(zhǎng)。

不過(guò)，不同家電品類均呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。據(jù)中怡康月度零售監(jiān)測(cè)顯示，2021年1-5月，智能電視滲透率達(dá)到60%，白電品類方面，變頻空調(diào)市場(chǎng)滲透率近60%，滾筒洗衣機(jī)和多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)則分別突破30%和17%，小家電及廚電品類中，高端電腦型電飯煲和歐式抽油煙機(jī)的市場(chǎng)滲透率達(dá)到57%和45%，高端產(chǎn)品正陸續(xù)成為市場(chǎng)需求的主流，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量。

零售金額2021年增速約為3.5%，達(dá)到1.43萬(wàn)億，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電行業(yè)國(guó)內(nèi)零售金額增速分別為4%、5%、6%、-5%。廚電當(dāng)中油煙機(jī)和燃?xì)庠钿N售金額同比增速16%和11%，空氣凈化器和凈水設(shè)備仍將保持大幅增長(zhǎng)領(lǐng)跑大盤(pán)迎來(lái)黃金發(fā)展期，同比增幅或達(dá)到61%和71%。

據(jù)行業(yè)調(diào)研發(fā)布的《2021-2021年中國(guó)家電市場(chǎng)深度分析報(bào)告》得知，未來(lái)幾年，三四級(jí)市場(chǎng)的新增購(gòu)買(mǎi)和一二級(jí)市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求為家電市場(chǎng)的持續(xù)放量提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)；同時(shí)，國(guó)家一系列消費(fèi)促進(jìn)政策的出臺(tái)以及電商平臺(tái)的發(fā)展，為家電行業(yè)創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境?！霸诋a(chǎn)品創(chuàng)新與模式創(chuàng)新的大浪潮的推動(dòng)下，家電產(chǎn)業(yè)將會(huì)進(jìn)一步增值。”

大家電品類僅空調(diào)逆勢(shì)增長(zhǎng)

作為上半年唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的大家電品類，空調(diào)行業(yè)的表現(xiàn)成為亮點(diǎn)。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)到2039萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.2%，零售額規(guī)模達(dá)到709億元，同比增長(zhǎng)11.3%。

空調(diào)市場(chǎng)的變化得益于產(chǎn)品的升級(jí)，2021年10月變頻空調(diào)新能標(biāo)APF的正式實(shí)施帶來(lái)了空調(diào)品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年變頻空調(diào)銷售量增長(zhǎng)18.7%。另一方面，隨著去年5月31日國(guó)家節(jié)能惠民政策的退出，空調(diào)廠商也開(kāi)始主抓定頻三級(jí)，定頻三級(jí)占定頻空調(diào)的比例迅速提升，今年定頻市場(chǎng)成為低能效的舞臺(tái)。

在渠道方面，盡管線上渠道在整體空調(diào)銷售中的占比仍相當(dāng)小，但增長(zhǎng)迅速成為亮點(diǎn)，今年1-5月空調(diào)電商的零售量同比增長(zhǎng)了114.9%，占整體空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到了6.7%。不過(guò)電商渠道變頻零售量份額依舊較低，僅為39.2%，比同期線下低了20.3個(gè)百分點(diǎn)。

線下三四級(jí)市場(chǎng)成為空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。今年1-5月三四級(jí)市場(chǎng)的零售量同比增幅為12.4%，超過(guò)一二級(jí)市場(chǎng)增幅9.3個(gè)百分點(diǎn)，而且在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，三四級(jí)市場(chǎng)的變頻份額為67.7%，僅比同期