鉑金首飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告

鉑金首飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告匯報人：匯報時間2023目錄CONTENTS010302040506鉑金首飾發(fā)展環(huán)境鉑金首飾發(fā)展趨勢鉑金首飾投資分析鉑金首飾競爭格局鉑金首飾現(xiàn)狀分析鉑金首飾行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程鉑金首飾行業(yè)概述01&&&鉑金首飾行業(yè)定義鉑金（Platinum，簡稱PT）是一種天然形成的白色貴重金屬，具備可延展性高、抗腐蝕性強、在高溫下化學屬性穩(wěn)定等特性，又稱“白金”。鉑金首飾即以鉑金為原材料加工制成的首飾產(chǎn)品，由于鉑金的熔點高達1,772℃，熔煉、提純鉑金能耗大、成本高，因此鉑金首飾加工成本較高。除制作首飾外，鉑金還廣泛應用于充當化學反應的催化劑、發(fā)光二極管屏幕、玻璃纖維制造、醫(yī)療保健治療和醫(yī)療設備等場景，目前世界鉑金消費主要集中在中國、歐洲、北美、日本等國家和地區(qū)。根據(jù)中國2016年5月實施的《首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》第1號修改單對貴金屬及其合金純度范圍的規(guī)定，鉑金首飾指含鉑金量在850‰以上的首飾。根據(jù)鉑金含量的依次遞增，鉑金首飾可劃分為PT850、PT900、PT950、PT990（又稱“足鉑”、“足鉑金”、“足白金”）首飾，對應的最低鉑金含量分別為850‰、900‰、950‰、990‰?，F(xiàn)階段中國鉑金首飾產(chǎn)品的鉑金含量多在950‰以上，其中標記為PT950的首飾占比約為28%，標記為PT990的首飾占比約為70%。行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程010203041978-1996年萌芽階段改革開放后，鉑金首飾作為舶來品進入中國市場，數(shù)量稀少，種類貧乏。改革開放初期，中國經(jīng)濟總體發(fā)展水平低，居民購買能力有限，且對鉑金的認知度低，鉑金首飾消費尚未流行，中國鉑金首飾行業(yè)發(fā)展緩慢。1997-2013年發(fā)展階段1997年，國際鉑金協(xié)會在中國設立辦事處，并開始聯(lián)合鉑金首飾商家向中國消費群體推廣鉑金文化。國際鉑金協(xié)會一方面為消費者提供各類鉑金信息、使用說明、首飾購買建議；另一方面為鉑金首飾商家提供各類鉑金知識，搭建商業(yè)合作平臺，促進同業(yè)交流。經(jīng)過國際鉑金協(xié)會和眾多商家的共同努力，消費者對鉑金首飾的認知度、接受度逐步提高，自2000年起中國成為全球鉑金首飾最大消費國，鉑金首飾銷售額不斷提升，2012年中國鉑金首飾消費達59.7噸，較2011年增長10%，相當于歐洲和北美鉑金首飾市場需求總和的5倍，占同期世界鉑金首飾總需求量的70%。這一時期國際鉑金協(xié)會及各類商家宣傳的重點為鉑金婚慶文化，將鉑金與“專一”、“終身”等美好的寓意聯(lián)系。2014年至今調(diào)整階段2014年中國鉑金首飾行業(yè)銷售額開始下滑，相較于2013年鉑金首飾零售額下跌行業(yè)政策1實現(xiàn)了黃金交易增值稅即征即退，自上海鉆石交易所銷往國內(nèi)市場的成品鉆石，進口環(huán)節(jié)增值稅實際稅負超過4％的部分由海關實行即征即退。為適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，釋放發(fā)展活力，增強發(fā)展動力，著力加強供給側(cè)結(jié)構性改革，以體制機制改革構筑發(fā)展新環(huán)境，以信息技術應用激發(fā)轉(zhuǎn)型新動能，推動實體零售由銷售商品向引導生產(chǎn)和創(chuàng)新生活方式轉(zhuǎn)變，由粗放式發(fā)展向注重質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，由分散獨立的競爭主體向融合協(xié)同新生態(tài)轉(zhuǎn)變，進一步降低流通成本、提高流通效率，更好適應經(jīng)濟社會發(fā)展的新要求。鼓勵和支持行業(yè)開展公平、公正、合法、有序的行業(yè)競爭，自覺維護消費者合法權益，珠寶玉石首飾行業(yè)從業(yè)者應自覺遵守國家對珠寶玉石首飾行業(yè)制定的各項規(guī)定，開展珠寶玉石首飾行業(yè)設計、生產(chǎn)及科研等領域的協(xié)作，鼓勵開發(fā)具有中華民族特色的珠寶玉石首飾款式等，共同創(chuàng)造良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。提高傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的設計、制作水平和整體品質(zhì)。強化質(zhì)量意識、精品意識、品牌意識和市場意識，結(jié)合現(xiàn)代生活需求，改進設計，改善材料，改良制作，并引入現(xiàn)代管理制度，廣泛開展質(zhì)量提升行動，加強全面質(zhì)量管理，提高傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的整體品質(zhì)和市場競爭力。《國家稅務總局關于黃金稅收政策問題的通知》《中國珠寶玉石首飾行業(yè)自律公約》《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》《國務院辦公廳關于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》行業(yè)市場分析5868億營收10.5%年復合增長率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤2014年至2018年，中國鉑金首飾行業(yè)市場規(guī)模（以銷售額計）持續(xù)下跌，于2018年降至107億元，年合增長率為-11%。中國鉑金首飾行業(yè)市場規(guī)模下滑的主要原因有:（1）2014年至2015年，鈀金首飾價格低廉，消費市場發(fā)展迅速，取代部分鉑金首飾市場，鉑金首飾行業(yè)市場規(guī)模大幅下降；（2）鉑金首飾面臨新型黃金首飾產(chǎn)品（如3D硬金、古法金等）的沖擊，款式、色彩、價格相對于K金產(chǎn)品不具備競爭力，鉑金首飾產(chǎn)品缺乏亮點和新意，對消費群體吸引力減退；（3）鉑金不具備硬通貨屬性，價格波動大，保值作用弱，基于投資目的購買鉑金的消費行為減少。未來，中國鉑金首飾行業(yè)市場規(guī)模下降趨勢將減緩，在2023年達到78.4億元，其下降速度減慢的原因包括但不限于:（1）現(xiàn)階段鉑金首飾產(chǎn)品款式、顏色、工藝無重大創(chuàng)新，未來將繼續(xù)面臨其它各類首飾產(chǎn)品帶來的競爭壓力，市場規(guī)模下降趨勢在近期內(nèi)仍將持續(xù)；（2）中國居民生活水平、消費能力進一步提升，為鉑金首飾消費群體奠定物質(zhì)基礎，為行業(yè)發(fā)展帶來利好因素；（3）國際鉑金協(xié)會和鉑金首飾商家協(xié)力宣傳推廣鉑金文化，知名品牌加速線下零售店鋪渠道下沉，增設店鋪，刺激珠寶首飾消費，帶動鉑金首飾品類發(fā)展。2）本土鉑金首飾企業(yè)的研發(fā)技術不斷提高，逐漸發(fā)展擴大，豐富了鉑金首飾行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴大了市場規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長，主要因為受到以下三個因素的影響：1）鉑金首飾行業(yè)的發(fā)展需要大量科學實驗的支持，拉動產(chǎn)品的需求提升；3）相關政策的逐漸完善，使得鉑金首飾的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費、使用流程得到安全保障，促進了行業(yè)的發(fā)展。7驅(qū)動因素15頁驅(qū)動因素標題115頁驅(qū)動因素標題215頁驅(qū)動因素標題415頁驅(qū)動因素標題3中國政府為鼓勵和發(fā)展珠寶玉石首飾行業(yè)，先后出臺了不少有利的政策措施。在宏觀政策方面，上海鉆石交易所、上海黃金交易所先后運行，黃金、白銀等貴金屬及其制品市場全面開放，商務部發(fā)布了《關于做好“十三五”時期消費促進工作的指導意見》，國務院辦公廳發(fā)布了《國務院辦公廳關于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》、《國務院辦公廳關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》。在稅收政策方面，為加強我國珠寶首飾企業(yè)參與國際競爭、提高競爭實力，國家先后頒布了《財政部海關總署國家稅務總局關于調(diào)整鉆石及上海鉆石交易所有關稅收政策的通知》、《財政部國家稅務總局關于鉑金及其制品稅收政策的通知》和《財政部國家稅務總局關于黃金稅收政策問題的通知》等政策法規(guī)，實現(xiàn)了黃金交易增值稅即征即退，自上海鉆石交易所銷往國內(nèi)市場的成品鉆石，進口環(huán)節(jié)增值稅實際稅負超過4％的部分由海關實行即征即退。行業(yè)政策、中產(chǎn)階級群體擴大、鉑金首飾消費觀念成熟等是行業(yè)主要驅(qū)動因素2014年至2018年，中國中產(chǎn)及以上家庭數(shù)量持續(xù)擴大，從2,080萬個增至3,520萬個，年復合增長率為11%左右。中國中產(chǎn)階級群體數(shù)量龐大，是主要的鉑金首飾消費群體，中產(chǎn)階級人群大多從事腦力勞動，家庭年收入較高，通常在20萬人民幣（二線及以下城市）或30萬人民幣（一線城市）以上，此類群體追求生活質(zhì)量，對鉑金首飾等奢侈品的消費能力高。隨著中國中產(chǎn)階級人群快速增多，總體珠寶需求不斷增加，為鉑金首飾消費奠定堅實的群體基礎。未來，中國經(jīng)濟水平不斷提高，居民可支配收入增加，中國中產(chǎn)階級及以上群體將持續(xù)擴大，鉑金首飾消費有望提升，促進鉑金首飾行業(yè)發(fā)展。中國鉑金首飾行業(yè)起步晚，鉑金消費意識不足，在國際鉑金協(xié)會組織的引導、教育下，婚慶鉑金首飾文化宣傳成效明顯，中國居民鉑金消費觀念逐漸成熟，推動鉑金首飾行業(yè)發(fā)展消費者已將鉆石和鉑金緊密相連，接受鉑金作為婚慶首飾的必需選擇，鉑金首飾的認知度、接受度得以提升。目前，鉑金首飾作為婚慶首飾的一部分已被部分消費者認可，鉑金消費觀念的成熟成為推動鉑金首飾消費的動力之一。國家制定和修訂了一系列行業(yè)標準和規(guī)定，如《珠寶玉石名稱》、《珠寶玉石鑒定》、《鉆石分級》、《金銀飾品標識管理規(guī)定》以及《首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》、《珠寶玉石及貴金屬產(chǎn)品分類與代碼》GB/T25071-2010國家標準等，對提高我國珠寶行業(yè)的整體水平、促進行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展、參與國際競爭起到積極作用。經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境02鉑金首飾發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境中國中產(chǎn)階級群體數(shù)量龐大，是主要的鉑金首飾消費群體，2014年至2018年，中國中產(chǎn)及以上家庭數(shù)量持續(xù)擴大，從2,080萬個增至3,520萬個，年復合增長率為11%左右。此類群體追求生活質(zhì)量，對鉑金首飾等奢侈品的消費能力高。隨著中國中產(chǎn)階級人群快速增多，總體珠寶需求不斷增加，為鉑金首飾消費奠定堅實的群體基礎。10社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境我國鉑金首飾的消費群體以婚嫁群體和年輕女性為主。鈀金首飾價格低廉，消費市場發(fā)展迅速，取代部分鉑金首飾市場，鉑金首飾行業(yè)市場規(guī)模大幅下降。2022年中國鉑金首飾市場規(guī)模為122億元，同比上漲9.3%。隨著人們消費水平的提高，帶動鉑金首飾的購買。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度中國居民人均可支配收入為23781元；中國居民人均消費支出為14923元。11行業(yè)社會環(huán)境中國強大的經(jīng)濟實力令西方世界矚目，同時也為其提供了諸多發(fā)展的機遇?！都~約時報》2004年刊登了一篇題目為“中國世紀”的文章，文章表達了一種被大部分人認可的觀點即本世紀初中國將會成為世界領先的經(jīng)濟強國和影響力最大的國家(Fishman,2004)。這一趨勢也同樣適用于珠寶首飾行業(yè):多年來作為全球制造業(yè)的中心的中國現(xiàn)在已逐漸成為奢侈品(例如珠寶首飾)最大的消費國。政策環(huán)境國家標準化管理委員會國務院國務院《關稅稅則委員會關于調(diào)整進境物品進口稅有關問題的通知》具體內(nèi)容如下:（1）刪除金、鉑、鈀、銀四種貴金屬及其合金中的最高純度名稱“千足”及其他表示方法，確定足（金、鉑、鈀、銀）為首飾產(chǎn)品的最高純度名稱；（2）明確貴金屬首飾命名規(guī)則，嚴格規(guī)范產(chǎn)品的命名和標識要求。規(guī)定產(chǎn)品名稱僅包括純度、材料、寶石名稱和首飾品種四項。即最高純度以“足”或“990”表示，且不能包含規(guī)定四項之外的其他任何附加說明。通過頒布以上規(guī)定，鉑金首飾行業(yè)產(chǎn)品命名更規(guī)范、統(tǒng)一，有效減少鉑金首飾產(chǎn)品鉑金含量錯標行為，消費者權益得到保障。具體規(guī)定如下:（1）與新西蘭、秘魯、哥斯達黎加、瑞士、冰島、韓國、澳大利亞、格魯吉亞以及亞太貿(mào)易協(xié)定國家的協(xié)定稅率進一步降低；（2）對原產(chǎn)于新西蘭、秘魯、哥斯達黎加、冰島、澳大利亞、香港和澳門的所有鉆石及珠寶玉石商品關稅均降低至0，其中珍珠由原來的21%降至為0；（3）對原產(chǎn)于孟加拉、印度、老撾、韓國、斯里蘭卡和蒙古（亞太貿(mào)易協(xié)定國）的黃金首飾商品關稅由原來的8%降低為5.2%，鉑金等其他金屬首飾關稅由原來的10%降低為6.5%等。其中與珠寶首飾相關的規(guī)定如下:（1）進境物品進口稅稅目1、2的稅率分別調(diào)降為13%、20%；（2）稅目1商品包括金銀；（3）稅目3商品的稅率為50%，稅目3所列商品的具體范圍與消費稅征收范圍一致，包括貴重首飾及珠寶玉石、高檔手表等。上述規(guī)定一方面明確了珠寶首飾行業(yè)各品類首飾產(chǎn)品的進口稅率，有助于維護穩(wěn)定、健康的市場秩序，另一方面有關珠寶首飾商品進口稅率降低的規(guī)定有利于刺激珠寶首飾消費，促進珠寶首飾行業(yè)整體規(guī)模提升，為鉑金首飾行業(yè)發(fā)展帶來利好因素?！?019年進出口暫定稅率等調(diào)整方案》《首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03鉑金首飾現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀中國鉑金礦產(chǎn)資源貧乏，用于制作鉑金首飾、充當催化劑、工業(yè)制造或醫(yī)療行業(yè)的鉑金主要依賴于進口。中國鉑金礦產(chǎn)資源分布集中，目前95%以上的鉑金礦產(chǎn)資源分布于甘肅、云南、四川、黑龍江和河北5省，其中甘肅是鉑礦資源最豐富的省份，其探明儲量占全國的57.5%。此外，中國鉑礦礦石品位低，含鉑量少，經(jīng)濟價值低。中國鉑礦的平均品位為0.341克每噸，南非布什維爾德雜巖鉑礦品位為1-17.1克每噸，俄羅斯諾里爾斯克鉑礦品位為6-350克每噸，遠高于中國鉑礦品位。中國鉑金主要來源于南非、俄羅斯、津巴布韋、美國、加拿大各鉑金礦區(qū)?，F(xiàn)階段，南非北部布什維爾德礦區(qū)是世界主要的鉑金供給礦區(qū)，鉑金儲量、產(chǎn)量居第一位。2008年后，由于南非開采成本上升、金融危機引發(fā)的社會穩(wěn)定問題及罷工問題，南非鉑礦產(chǎn)量下降，世界鉑礦產(chǎn)量波動，持續(xù)低于200噸，鉑金價格隨之波動，鉑金首飾行業(yè)金源受到影響。2018年，南非已探明鉑礦儲量為6.3萬噸，占全球儲量的91%，同年南非鉑礦產(chǎn)量為110噸，占全球產(chǎn)量的69%。15行業(yè)市場規(guī)模2014年至2018年，中國鉑金首飾行業(yè)市場規(guī)模（以銷售額計）持續(xù)下跌，于2018年降至107億元，年合增長率為-11%。中國鉑金首飾行業(yè)市場規(guī)模下滑的主要原因有:（1）2014年至2015年，鈀金首飾價格低廉，消費市場發(fā)展迅速，取代部分鉑金首飾市場，鉑金首飾行業(yè)市場規(guī)模大幅下降；（2）鉑金首飾面臨新型黃金首飾產(chǎn)品（如3D硬金、古法金等）的沖擊，款式、色彩、價格相對于K金產(chǎn)品不具備競爭力，鉑金首飾產(chǎn)品缺乏亮點和新意，對消費群體吸引力減退；（3）鉑金不具備硬通貨屬性，價格波動大，保值作用弱，基于投資目的購買鉑金的消費行為減少。未來，中國鉑金首飾行業(yè)市場規(guī)模下降趨勢將減緩，在2023年達到78.4億元，其下降速度減慢的原因包括但不限于:（1）現(xiàn)階段鉑金首飾產(chǎn)品款式、顏色、工藝無重大創(chuàng)新，未來將繼續(xù)面臨其它各類首飾產(chǎn)品帶來的競爭壓力，市場規(guī)模下降趨勢在近期內(nèi)仍將持續(xù)；（2）中國居民生活水平、消費能力進一步提升，為鉑金首飾消費群體奠定物質(zhì)基礎，為行業(yè)發(fā)展帶來利好因素；（3）國際鉑金協(xié)會和鉑金首飾商家協(xié)力宣傳推廣鉑金文化，知名品牌加速線下零售店鋪渠道下沉，增設店鋪，刺激珠寶首飾消費，帶動鉑金首飾品類發(fā)展。16行業(yè)市場規(guī)模受鉑金首飾價格低廉、新型黃金首飾產(chǎn)品（如3D硬金、古法金等）的沖擊、鉑金保值作用弱等諸多因素的影響，中國鉑金首飾行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)下滑，2019年降至96.3億元，2020年約為92億元。目前，鉑金首飾行業(yè)仍然面臨其它各類首飾產(chǎn)品帶來的競爭壓力，市場規(guī)模下降趨勢持續(xù)，但受益居民生活水平、消費能力進一步提升，鉑金文化的大力宣傳推廣，知名品牌加速線下零售店鋪渠道下沉，有望帶動鉑金首飾品類消費，下降幅度逐漸放緩。17行業(yè)現(xiàn)狀鉑金冶煉企業(yè)鉑金冶煉企業(yè)指將含雜質(zhì)、低純度的鉑礦進行處理、提純，得到高純度鉑金的公司，大型鉑金冶煉企業(yè)加價率通常在1%左右。當前中國在業(yè)或存續(xù)的鉑金冶煉公司集中分布在廣東大亞灣地區(qū)，每年直接向各類鉑金首飾加工工廠、品牌企業(yè)輸出70%的首飾用金。由于鉑金熔點高，硬度大，熔煉、提純成本高、損耗大，鉑金冶煉企業(yè)議價能力高。18黃金交易所黃金交易所不僅黃金、白銀交易量大，鉑金交易量也相對較大，2018年上海黃金交易所鉑金成交量達46噸，總成交額為85億元，此類鉑金供給占總體首飾用鉑量的30%左右。黃金交易所參與鉑金交易的主體通常為海內(nèi)外鉑礦企業(yè)、貴金屬冶煉企業(yè)以及大型鉑金珠寶首飾品牌企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、銀行、貴金屬投資機構等，交易的主要產(chǎn)品包含標準產(chǎn)品（PT950）如實物鉑金條、鉑金錠、鉑金幣及非標準化產(chǎn)品（采取商家自行報價、協(xié)商成交原則）。黃金交易所控制了大量的鉑金資源，對鉑金首飾企業(yè)議價能力高。行業(yè)發(fā)展趨勢04鉑金首飾發(fā)展趨勢04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素鉑金首飾保值能力弱鉑金首飾消費群體消費偏好轉(zhuǎn)變行業(yè)競爭激烈、集中度較低中國鉑金首飾主要消費群體為婚嫁群體及年輕女性，上述群體分別基于結(jié)婚、日常佩戴等目的購入鉑金首飾。一方面，隨著80后、90后成為結(jié)婚主力，中國婚慶首飾市場呈現(xiàn)個性化、多樣化的婚慶首飾需求。當前中國鉑金首飾產(chǎn)品在款式、設計理念等方面長期效仿黃金首飾產(chǎn)品，款式缺乏新意且保值能力弱于黃金首飾產(chǎn)品，缺乏對婚嫁消費群體的吸引力，因此K金婚嫁首飾、純金婚嫁首飾逐漸流行；另一方面，相對于銀飾（如周大福925素銀戒指售價在350-480元之間）、K金首飾（周大福K金素金戒指售價在598元至1,000余元），鉑金價格高昂（周大福PT950素鉑金戒指售價在680元至數(shù)千元），年輕女性出于日常佩戴等目的進行自購的消費場景短時間無法普及，部分年輕女性轉(zhuǎn)向款式多樣、色彩絢麗、價格便宜的K金首飾消費，鉑金首飾消費市場持續(xù)呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，不利于鉑金首飾行業(yè)規(guī)模擴大。由于鉑金礦儲量低（2018年世界鉑礦探明總儲量約為6.9萬噸，同期金礦探明總儲量約為5.4萬噸）、鉑金產(chǎn)量低（2017年世界鉑礦鉑金產(chǎn)量僅為190噸，約為同期黃金礦金產(chǎn)量的5.8%）等因素，鉑金不適宜作為硬通貨流通，流通性差，保值功能弱于黃金，因此基于保值目的購買鉑金首飾的消費行為少，不利于鉑金首飾消費的增長。此外，鉑金首飾作為消費品進行交易，還受整體經(jīng)濟增速減慢影響，消費者對非剛需的鉑金首飾消費更謹慎。另一方面鉑金熔點高，提純?nèi)蹮挕⑹罪椫谱麟y度相對于黃金較大，能源消耗更高。由于鉑金首飾保值能力弱，消費者基于保值目的購買鉑金首飾的消費受限制，不利于鉑金首飾行業(yè)市場規(guī)模的擴大。我國珠寶市場自本世紀初開始一直保持著旺盛的需求，廣闊的市場空間使得各方資本紛紛進入。目前來看，我國珠寶首飾行業(yè)企業(yè)眾多而分散，市場集中度低，行業(yè)龍頭企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢不突出，尚難以主導和影響整個行業(yè)秩序。很多廠商只追求短期利益，在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設上投入不足，用價格戰(zhàn)等惡性競爭方式爭奪市場，嚴重影響了行業(yè)秩序和行業(yè)整體規(guī)范性。流通環(huán)節(jié)有待完善鉑金首飾產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致鉑金首飾行業(yè)目前在流通領域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，鉑金首飾行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術水平有待提高。鉑金首飾產(chǎn)品是一種高技術含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術、電子技術、工程學等多項學科，而目前從事鉑金首飾行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，鉑金首飾行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對鉑金首飾行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土鉑金首飾行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，鉑金首飾的跑馬圈地仍在持續(xù)，預計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。鉑金首飾行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴格。鉑金首飾行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴重阻礙鉑金首飾行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升鉑金首飾行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展鉑金首飾行業(yè)的核心任務，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范鉑金首飾行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用鉑金首飾行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證鉑金首飾行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：鉑金首飾行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土鉑金首飾行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，鉑金首飾行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面22行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范鉑金首飾行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用鉑金首飾行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證鉑金首飾行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：鉑金首飾行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土鉑金首飾行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，鉑金首飾行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為鉑金首飾行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，鉑金首飾行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的鉑金首飾行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結(jié)構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土鉑金首飾行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。鉑金首飾行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)趨勢鉑金首飾零售行業(yè)呈現(xiàn)“強者愈強，弱者愈弱”趨勢據(jù)在鉑金首飾行業(yè)具有十余年管理經(jīng)驗的專家表明，頭部鉑金首飾企業(yè)加快線下渠道布局，增設零售觸點，鉑金首飾零售額提升，競爭優(yōu)勢更加明顯，中國鉑金首飾零售行業(yè)“馬太效應”日益凸顯，即呈現(xiàn)“強者愈強，弱者愈弱”趨勢。隨著居民總體收入水平不斷提高，生活水平得到改善，用于日常佩戴場景的首飾需求增加。此外，當前中國80、90后人群進入適婚年齡，由于房價較高、傳統(tǒng)傳宗接代觀念淡化等因素，適齡人群結(jié)婚意愿低，2018年中國結(jié)婚率僅為7.2‰，為近7年最低，婚慶類首飾消費受到影響。因此，鉑金首飾品牌企業(yè)紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構，在強調(diào)結(jié)婚消費場景的同時，大力宣傳日常佩戴場景，增進鉑金首飾與個性、自由、時尚之間的聯(lián)系，刺激非婚慶類鉑金首飾消費。非婚慶類鉑金首飾或?qū)⒊尚袠I(yè)潮流行業(yè)趨勢聚焦投資業(yè)務鉑金首飾行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務經(jīng)驗，設備融資租賃和服務體系日趨完備，信息化服務于一身的綜合服務體系，能夠進行有效遷移，為投資業(yè)務的長期健康發(fā)展提供有力支持。鉑金首飾行業(yè)商依托本身提供的資金服務，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率頭部鉑金首飾企業(yè)加快線下渠道布局，增設零售觸點，鉑金首飾零售額提升，競爭優(yōu)勢更加明顯，中國鉑金首飾零售行業(yè)“馬太效應”白益凸顯，即呈現(xiàn)“強者愈強，弱者愈弱”趨勢鉑金首飾零售行業(yè)集中度提升行業(yè)典型企業(yè)05鉑金首飾競爭格局05行業(yè)競爭格局同質(zhì)化競爭激烈價格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進企業(yè)（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分鉑金首飾行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務風險：鉑金首飾行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務風險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，鉑金首飾行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。27鉑金首飾行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于鉑金首飾企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國鉑金首飾行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國鉑金首飾行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國鉑金首飾行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務方式，服務模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，為中國鉑金首飾行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競爭趨勢

隨著科技不斷發(fā)展，鉑金首飾企業(yè)對鉑金首飾行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。鉑金首飾行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務是鉑金首飾行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是鉑金首飾行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，鉑金首飾行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的鉑金首飾行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，鉑金首飾行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術水平。通過專項培訓、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來鉑金首飾行業(yè)競爭的核心點之一。

服務技術需求人才28隨著科技不斷發(fā)展，鉑金首飾企業(yè)對鉑金首飾行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。鉑金首飾行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務是鉑金首飾行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是鉑金首飾行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，鉑金首飾行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的鉑金首飾行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競爭格局相較于黃金首飾行業(yè)，中國鉑金首飾行業(yè)市場集中度較低，鉑金首飾銷售額排名靠前的企業(yè)為周大福、老鳳祥、上海豫園、周生生、六福珠寶。上述企業(yè)產(chǎn)品范圍覆蓋多種珠寶首飾，渠道優(yōu)勢明顯，線下零售店鋪數(shù)量大多在數(shù)百家以上，如周大福在內(nèi)地零售點高達一千余家，行業(yè)影響力較大。行業(yè)競爭格局中國主要鉑金首飾品牌可分為綜合性珠寶品牌和電商珠寶品牌兩類:（1）以周大福、老鳳祥為代表的綜合性珠寶品牌門店眾多，憑借明顯的渠道優(yōu)勢覆蓋廣大鉑金消費群體，并不斷增設零售店鋪，渠道下沉至三、四線城市；（2）以戴瑞珠寶、鉆石小鳥為代表的電商珠寶品牌定位高端，鉆戒（鉑金鑲嵌鉆戒、K金鑲嵌鉆戒等）定制服務是其重要業(yè)務之一，兼營其他鉑金、K金首飾。電商珠寶品牌依托于強大的線上選購系統(tǒng)，并結(jié)合線下體驗店服務珠寶首飾消費者。行業(yè)代表企業(yè)1深圳鉆石小鳥珠寶首飾有限公司（以下簡稱“鉆石小鳥”）成立于2002年，是集首飾設計、選購服務于一體的電商珠寶品牌。鉆石小鳥主要服務包含鉆石戒指、項鏈等鑲嵌類產(chǎn)品的DIY個性定制，及K金、鉑金成品首飾銷售。鉆石小鳥現(xiàn)已在中國14個城市設立線下體驗中心，其中上海旗艦體驗中心經(jīng)過升級并在2015年1月營業(yè)，占地2,000平方米。自成立以來，鉆石小鳥注重鉆石文化傳播，品牌體系構建，通過各類活動不斷提升品牌知名度，獲得消費者認可。如2009年，鉆石小鳥各地體驗中心全面升級為4C（顏色、凈度、切工、重量）概念體驗中心，推廣鉆石評級文化。2015年，隨著其上海旗艦