新能源汽車會(huì)展市運(yùn)營(yíng)活動(dòng)方案V3

提報(bào)人：XXX智享未來(lái)科技2023/03/22logo新能源汽車908國(guó)慶商超上市方案項(xiàng)目概述活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)配置123PART01項(xiàng)目概述核心目的2、集客3、傳播1、曝光科技前沿C位908國(guó)慶商超上市發(fā)布會(huì)選擇城市高端商圈強(qiáng)化活動(dòng)互動(dòng)、趣味打造前、中、后系統(tǒng)傳播借勢(shì)國(guó)慶熱點(diǎn)節(jié)日，人們渴望休閑娛樂(lè)，情感社交的訴求，打造以“新能源908商超嘉年華”為核心創(chuàng)意、以產(chǎn)品賣點(diǎn)為具體內(nèi)容的、線上、線下立體發(fā)聲的商圈靜展創(chuàng)意活動(dòng)。策略思考活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間2022年10月3日18:30-20:00活動(dòng)主題科技前沿C位——新能源908商超上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)經(jīng)銷商高新萬(wàn)達(dá)商圈活動(dòng)對(duì)象針對(duì)保有客戶、潛在客戶以及媒體針對(duì)車型新能源908活動(dòng)形式上市發(fā)布會(huì)+品鑒晚宴908國(guó)慶商超上市“大城！貴圈！消費(fèi)力強(qiáng)！優(yōu)質(zhì)教育，濟(jì)南高端人群門(mén)戶”濟(jì)南高新萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商圈占地面積項(xiàng)目總用地面積345畝，建筑面積約100萬(wàn)㎡，由城市高尚社區(qū)、5A級(jí)寫(xiě)字樓和大型購(gòu)物中心組成的城市綜合體項(xiàng)目濟(jì)南高新萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商圈場(chǎng)地推薦PART02活動(dòng)執(zhí)行z活動(dòng)推進(jìn)活動(dòng)前（09.25-10.02）活動(dòng)中（10.03）活動(dòng)后（9.18-1.19）啟動(dòng)溝通會(huì)明確活動(dòng)任務(wù)抖音快手發(fā)布短視頻進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱經(jīng)銷商自媒體宣傳

朋友圈活動(dòng)推廣

倒計(jì)時(shí)海報(bào)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w宣傳銷售顧問(wèn)話術(shù)培訓(xùn)

客戶邀約確定試駕場(chǎng)地/路線邀約客戶二次確認(rèn)

明確活動(dòng)信息活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建布置、彩排商超上市發(fā)布會(huì)邀約媒體跟進(jìn)活動(dòng)

發(fā)布活動(dòng)通稿15-20秒活動(dòng)短視頻

九宮格圖片回顧

活動(dòng)總結(jié)

意向客戶跟進(jìn)宣傳現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行后期跟進(jìn)時(shí)間耗時(shí)環(huán)節(jié)內(nèi)容18:30-19:0030min簽到媒體嘉賓簽到，茶歇品鑒媒體、嘉賓現(xiàn)場(chǎng)選擇不同的街區(qū)拍照、網(wǎng)紅進(jìn)行照片、視頻拍攝18:45-19:0015min樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)進(jìn)行歌曲演繹，暖場(chǎng)，主持人旁白，吸引自然人流量19:00-20:0010S倒計(jì)時(shí)視頻播放10秒倒計(jì)時(shí)視頻播放1minTVC播放新車宣傳視頻播放3min主持人開(kāi)場(chǎng)主持人簡(jiǎn)單介紹活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)來(lái)賓，908上市節(jié)奏，引出新車2min領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭，歡迎來(lái)賓，釋放品牌信息以及產(chǎn)品節(jié)奏8min情景劇定制情景劇，通過(guò)舞蹈的不場(chǎng)景，展示賣點(diǎn)3min新車揭幕領(lǐng)導(dǎo)幕布揭幕8min講師講車全面解讀產(chǎn)品USP2min價(jià)格公布介紹產(chǎn)品政策、金融政策，購(gòu)車禮遇5min首批車主交付區(qū)域首批車主創(chuàng)意交付2min車主證言邀請(qǐng)區(qū)域車主代表進(jìn)行證言分享3minKOL證言媒體代表根據(jù)品牌調(diào)性和產(chǎn)品賣點(diǎn)，分享選擇908的原因3min模特走秀邀請(qǐng)男女模特進(jìn)行走秀，風(fēng)格個(gè)性化20min模特站車+自由品鑒模特進(jìn)行展示，樂(lè)隊(duì)表演，現(xiàn)場(chǎng)自由品鑒，媒體客戶領(lǐng)取伴手禮活動(dòng)流程耗時(shí)環(huán)節(jié)30min簽到15min樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)10S倒計(jì)時(shí)視頻播放1minTVC播放3min主持人開(kāi)場(chǎng)2min領(lǐng)導(dǎo)致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價(jià)格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒簽到① 邀約嘉賓媒體前往簽到處進(jìn)行簽到，自由體驗(yàn)② 現(xiàn)場(chǎng)茶歇開(kāi)放，注意茶歇補(bǔ)給的數(shù)量和頻次，盡量讓客戶都可以品嘗③ 邀請(qǐng)網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行視頻、照片的拍攝工具：簽到表、簽到筆、簽到臺(tái)花人員：簽到禮儀、網(wǎng)紅、攝影攝像暖場(chǎng)視頻要求：① 全系車型視頻② 908視頻環(huán)節(jié)說(shuō)明耗時(shí)環(huán)節(jié)30min簽到15min樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)10S倒計(jì)時(shí)視頻播放1minTVC播放3min主持人開(kāi)場(chǎng)2min領(lǐng)導(dǎo)致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價(jià)格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)① 主持人畫(huà)外音提示② 樂(lè)隊(duì)提前15分鐘暖場(chǎng)，4首歌曲的時(shí)間，進(jìn)行暖場(chǎng)③ 歌曲建議：耳熟能詳?shù)某绷鞲枨ぞ撸涸捦蔡?、話筒、話筒架、大屏素材配合人員：樂(lè)隊(duì)、主持人注意事項(xiàng)：① 服裝需要符合上市調(diào)性，衣著正式，符合品牌風(fēng)格② 樂(lè)隊(duì)提前調(diào)試好樂(lè)器③ 樂(lè)器排線排整齊④ 暖場(chǎng)表演結(jié)束后儀器搬走環(huán)節(jié)說(shuō)明耗時(shí)環(huán)節(jié)30min簽到15min樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)10S倒計(jì)時(shí)視頻播放1minTVC播放3min主持人開(kāi)場(chǎng)2min領(lǐng)導(dǎo)致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價(jià)格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒倒計(jì)時(shí)+TVC播放① 主持人畫(huà)外音提示，一起倒計(jì)時(shí)，燈光暗場(chǎng)（僅作為信號(hào)使用）② 播放車型TVC工具：話筒套、話筒、大屏素材人員：主持人注意事項(xiàng)：① 視頻彩排必須播放完畢② 現(xiàn)場(chǎng)避免車型變形③ 根據(jù)大屏尺寸，可采用分屏器、調(diào)節(jié)器等設(shè)備環(huán)節(jié)說(shuō)明耗時(shí)環(huán)節(jié)30min簽到15min樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)10S倒計(jì)時(shí)視頻播放1minTVC播放3min主持人開(kāi)場(chǎng)2min領(lǐng)導(dǎo)致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價(jià)格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒主持人開(kāi)場(chǎng)① 開(kāi)場(chǎng)音樂(lè)響起，全場(chǎng)燈亮② 主持人登場(chǎng)歡迎嘉賓，結(jié)合TVC導(dǎo)入本次活動(dòng)信息，介紹到場(chǎng)嘉賓③ 邀請(qǐng)相關(guān)區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致歡迎詞，大屏KV切換至領(lǐng)導(dǎo)TITLE工具：手卡、大屏素材人員：主持人、禮儀注意事項(xiàng)：① 主持人著正裝/或者禮服，注意顏色和款式選擇，禁止紅色② 對(duì)汽車行業(yè)熟悉③ 主持能力和應(yīng)變能力強(qiáng)④ 流程彩排必須提前溝通到位環(huán)節(jié)說(shuō)明耗時(shí)環(huán)節(jié)30min簽到15min樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)10S倒計(jì)時(shí)視頻播放1minTVC播放3min主持人開(kāi)場(chǎng)2min領(lǐng)導(dǎo)致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價(jià)格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒領(lǐng)導(dǎo)致辭① 領(lǐng)導(dǎo)站定后，大屏切換至KV，上臺(tái)致歡迎詞（領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)站定后切換為KV）② 歡迎詞內(nèi)容：新能源品牌介紹+品牌規(guī)劃+新車規(guī)劃工具：話筒套、另一個(gè)話筒、大屏素材、手卡人員：主持人、禮儀注意事項(xiàng)：① 領(lǐng)導(dǎo)衣著符合品牌要求② 手卡提前和領(lǐng)導(dǎo)溝通，保持致辭的流暢度③ 舞臺(tái)定點(diǎn)溝通環(huán)節(jié)說(shuō)明耗時(shí)環(huán)節(jié)30min簽到15min樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)10S倒計(jì)時(shí)視頻播放1minTVC播放3min主持人開(kāi)場(chǎng)2min領(lǐng)導(dǎo)致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價(jià)格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒情景?、?主持人串場(chǎng)，邀請(qǐng)情景劇演員上臺(tái)進(jìn)行表演② 通過(guò)大屏配合不同的場(chǎng)景、動(dòng)作進(jìn)行產(chǎn)品賣點(diǎn)的傳達(dá)工具：大屏素材人員：情景劇演員（一家三口）通過(guò)家庭情景劇，表現(xiàn)情侶/家庭的自駕旅程，展示車型賣點(diǎn)出發(fā)路上下車情景劇內(nèi)容場(chǎng)景：自駕出發(fā) 人員：情侶/家庭衣著：舒適或者時(shí)尚或者親子表現(xiàn)方式：大屏場(chǎng)景切換+舞者舞蹈演繹場(chǎng)景1：主角路上出發(fā)場(chǎng)景2：自駕途中不同路況舒適應(yīng)對(duì)場(chǎng)景3：抵達(dá)自駕目的地-智慧生活① 演員配合音樂(lè)演繹② 主持人旁白，可提前錄制環(huán)節(jié)說(shuō)明耗時(shí)環(huán)節(jié)30min簽到15min樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)10S倒計(jì)時(shí)視頻播放1minTVC播放3min主持人開(kāi)場(chǎng)2min領(lǐng)導(dǎo)致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價(jià)格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒新車揭幕（聲光電配合）① 情景劇結(jié)束后，大屏切換至KV，主持人結(jié)合情景劇引出新車揭幕環(huán)節(jié)② 領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)揭幕嘉賓上臺(tái)，領(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)音樂(lè)響起③ 領(lǐng)導(dǎo)們站定后，主持人旁白口令揭幕，合影比贊工具：新車幕布人員：主持人、揭幕嘉賓幕布要求：黑色幕布訂制（材質(zhì)為絨布），有新能源logo幕布平整干凈（提前清洗熨燙）幕布logo位于車輛前擋風(fēng)玻璃/引擎蓋位置環(huán)節(jié)說(shuō)明耗時(shí)環(huán)節(jié)30min簽到15min樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)10S倒計(jì)時(shí)視頻播放1minTVC播放3min主持人開(kāi)場(chǎng)2min領(lǐng)導(dǎo)致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價(jià)格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒講師講車① 邀請(qǐng)講師上臺(tái)，KV切換至TITLE，站定后配合PPT進(jìn)行講車環(huán)節(jié)，建議脫稿② 講師需熟悉稿子和車型賣點(diǎn)，整體形象端正，配合手勢(shì)動(dòng)作講解工具：手卡、話筒、翻頁(yè)筆、車型講解材料人員：主持人、講師注意事項(xiàng)：① 翻頁(yè)筆現(xiàn)場(chǎng)備用，以后臺(tái)翻頁(yè)為主② 人員建議內(nèi)訓(xùn)師或者銷售經(jīng)理環(huán)節(jié)說(shuō)明耗時(shí)環(huán)節(jié)30min簽到15min樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)10S倒計(jì)時(shí)視頻播放1minTVC播放3min主持人開(kāi)場(chǎng)2min領(lǐng)導(dǎo)致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價(jià)格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒價(jià)格公布① 主持人串場(chǎng)，宣布價(jià)格公布的時(shí)刻即將到來(lái)② 邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)公布價(jià)格，音樂(lè)響起工具：手卡、話筒、翻頁(yè)筆、價(jià)格公布材料人員：主持人、領(lǐng)導(dǎo)注意事項(xiàng)：① 翻頁(yè)筆現(xiàn)場(chǎng)備用，以后臺(tái)翻頁(yè)為主② 價(jià)格公布環(huán)節(jié)說(shuō)明耗時(shí)環(huán)節(jié)30min簽到15min樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)10S倒計(jì)時(shí)視頻播放1minTVC播放3min主持人開(kāi)場(chǎng)2min領(lǐng)導(dǎo)致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價(jià)格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒首批車主交付① 主持人邀請(qǐng)首批車主上臺(tái)進(jìn)行5位車主交付儀式，大屏為KV② 邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，禮儀配合送上“創(chuàng)意禮物”③ 主持人配合“CTC量產(chǎn)轎車“解說(shuō)禮物，臺(tái)上合影比贊工具：創(chuàng)意禮物人員：首批車主、主持人、頒獎(jiǎng)嘉賓注意事項(xiàng)：① 5位車主形象好，衣著合體，符合傳播要求② 主持人提醒動(dòng)作，統(tǒng)一姿態(tài)合影環(huán)節(jié)說(shuō)明耗時(shí)環(huán)節(jié)30min簽到15min樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)10S倒計(jì)時(shí)視頻播放1minTVC播放3min主持人開(kāi)場(chǎng)2min領(lǐng)導(dǎo)致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價(jià)格公布5min首批車主交付3min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒車主證言① 首批車主中邀請(qǐng)一位車主留下，主持人進(jìn)行問(wèn)答式的證言② 通過(guò)問(wèn)答的形式現(xiàn)場(chǎng)分享對(duì)新能源908的認(rèn)可工具：話筒、話筒套、手卡、手舉牌人員：主持人、車主注意事項(xiàng)：①

必須提前溝通好內(nèi)容②

禮儀可先把此車主的禮物、鮮花、鑰匙牌等拿到舞臺(tái)外放置③

站位可以在舞臺(tái)中央或者靠近車旁④

高腳椅選做①

您好！首先和我在座的嘉賓打個(gè)招呼②

您是什么時(shí)候關(guān)注908ET-i的③

那是什么促使你定下了愛(ài)車，試駕體驗(yàn)有什么印象深刻的④

家里人對(duì)這款車感覺(jué)如何⑤

送個(gè)祝福給新能源908環(huán)節(jié)說(shuō)明耗時(shí)環(huán)節(jié)30min簽到15min樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)10S倒計(jì)時(shí)視頻播放1minTVC播放3min主持人開(kāi)場(chǎng)2min領(lǐng)導(dǎo)致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價(jià)格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒KOL證言① 邀請(qǐng)一位媒體作為KOL上臺(tái)進(jìn)行證言分享② KOL可拿著手舉牌上臺(tái)和主持人互動(dòng)，建議以KOL自由發(fā)揮工具：話筒、話筒套人員：主持人、KOL注意事項(xiàng)：① 證言內(nèi)容提前溝通方向② 結(jié)合自身職業(yè)特點(diǎn)證言③ 異業(yè)KOL：自駕達(dá)人④ 若KOL發(fā)言跑偏，主持人上臺(tái)應(yīng)變扣主題環(huán)節(jié)說(shuō)明耗時(shí)環(huán)節(jié)30min簽到15min樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)10S倒計(jì)時(shí)視頻播放1minTVC播放3min主持人開(kāi)場(chǎng)2min領(lǐng)導(dǎo)致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價(jià)格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒模特走秀① 邀請(qǐng)模特出場(chǎng)走秀，男女模特通過(guò)服裝的個(gè)性化展示，大屏配合播放素材② 服裝可以進(jìn)行目標(biāo)群體形象刻畫(huà)，也可以進(jìn)行藝術(shù)化展示工具：大屏素材人員：主持人、模特注意事項(xiàng)：① 服裝可打破常規(guī)化，具有藝術(shù)性，配合眼鏡、發(fā)飾② 模特可以反串③ 目標(biāo)群體刻畫(huà)——時(shí)尚、追求顏值、男性④ 走秀需要提前彩排，如有秀導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)指揮更好環(huán)節(jié)說(shuō)明耗時(shí)環(huán)節(jié)30min簽到15min樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)10S倒計(jì)時(shí)視頻播放1minTVC播放3min主持人開(kāi)場(chǎng)2min領(lǐng)導(dǎo)致辭8min情景劇3min新車揭幕8min講師講車2min價(jià)格公布5min首批車主交付2min車主證言3minKOL證言3min模特走秀20min模特站車+自由品鑒自由品鑒① 樂(lè)隊(duì)進(jìn)行演唱，模特站車，現(xiàn)場(chǎng)客戶可以自由活動(dòng)品鑒② 主持人串場(chǎng)進(jìn)行環(huán)節(jié)提示，

前往簽到處進(jìn)行伴手禮領(lǐng)取工具：大屏素材、樂(lè)隊(duì)器材、伴手禮人員：主持人、樂(lè)隊(duì)、禮儀注意事項(xiàng)：① 現(xiàn)場(chǎng)需要有序領(lǐng)取伴手禮② 攝影師可進(jìn)行相應(yīng)照片的補(bǔ)拍③ 銷售顧問(wèn)可為意向客戶介紹環(huán)節(jié)說(shuō)明PART03活動(dòng)配置簽到口罩伴手禮車主交付禮KOL和車主證言禮品備注智能科技類ZJP-ZX1000701口罩（普通定制款）ZJP-SHJP010MK馬克杯多功能無(wú)線音響燈ZJP-SH1000055茶壺套裝（禮盒裝）//淘寶推薦類/淘寶關(guān)鍵詞：永生花浮游花淘寶關(guān)鍵詞：樂(lè)高

花束活動(dòng)禮品推薦此次上市會(huì)的嘉賓主要分為媒體、經(jīng)銷商、卡車公司領(lǐng)導(dǎo)及卡車工作人員在整個(gè)上市會(huì)期間，將安排不同的接待方式、通道和規(guī)格。同時(shí)，對(duì)于KOL等，我們也會(huì)安排針對(duì)性的接待。嘉賓人數(shù)機(jī)場(chǎng)車輛酒店簽到入住發(fā)布會(huì)簽到媒體1001對(duì)N，分批上車等候大巴

50人/車媒體簽到專區(qū)現(xiàn)場(chǎng)傳統(tǒng)簽到現(xiàn)場(chǎng)安排入住媒體簽到專區(qū)卡車領(lǐng)導(dǎo)151對(duì)1，即時(shí)發(fā)車嘉賓車（專車）嘉賓特別通道提前安排零等待直接簽到入住嘉賓簽到專區(qū)VIP休息室經(jīng)銷商2501對(duì)N，分批上車等候大巴

50人/車