畢業(yè)開題報告(4篇)

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畢業(yè)論文開題報告篇一

畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告

題目：淺析月餅包裝現(xiàn)狀及解決對策

學(xué)院：經(jīng)濟與管理學(xué)院教研室市場營銷教研室專業(yè)：市場營銷班級：學(xué)號：姓名：指導(dǎo)教師：填表日期：年月日

一、選題的依據(jù)及意義

隨著商品經(jīng)濟的更深層次發(fā)展，商品包裝的顯著作用也越來越突出，多元化豐富化的包裝取代了傳統(tǒng)的單一包裝，它的機能也不僅僅停留在原先“保護商品，易于商品存儲〞這一層次上，而是更多考慮為產(chǎn)品營銷服務(wù)。例如，“促進銷售、提高產(chǎn)品附加值〞。隨著人民消費觀念的轉(zhuǎn)變以及文化層次的提高，消費者對于產(chǎn)品包裝的品位也將越來越高，對于產(chǎn)品所傳達的內(nèi)涵也將越來越關(guān)注。因而包裝及包裝的文化建設(shè)就變得十分矚目，它對于詮釋企業(yè)形象具有看得見的意義，對于企業(yè)的包裝也有方向性的指導(dǎo)作用。近幾年，月餅包裝在包裝領(lǐng)域探討猛烈，爭議也很大，在這一背景下，對于月餅包裝及其包裝對策這一課題的研究就顯得尤為重要，它是具有時代性和發(fā)展性的，對于深入和豐富月餅產(chǎn)品營銷也具有一定的建設(shè)性作用。因此，我選擇這一課題——淺析月餅的包裝現(xiàn)狀及解決對策，希望在參與完成這一課題的過程中，能加深自己在這方面的獨特認知和體會，也希望我所完成的課題對于現(xiàn)在月餅市場上的包裝及其營銷能有一定的參考價值和指導(dǎo)意義。

二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢（含文獻綜述）

從國外來看，20世紀50年代，學(xué)者西德尼·萊維提出了“品牌形象〞這一市場營銷學(xué)新概念，第一次將品牌、包裝等納入市場營銷學(xué)的研究范圍內(nèi)，這些概念推動了市場營銷學(xué)更全面系統(tǒng)的發(fā)展和深化。此后，包裝這個概念也被越來越多的人分析、探討、研究和利用。到21世紀，隨著社會的進步，隨著商品經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，包裝以及包裝營銷對于產(chǎn)品營銷的作用也日益突顯出來，當(dāng)然對于月餅市場包裝也一樣。一位研究包裝的市場心理專家路易斯·切斯金做了幾個關(guān)于包裝的試驗，他發(fā)現(xiàn)了大量被他稱之為“知覺轉(zhuǎn)移〞的現(xiàn)象。例如，包裝的外觀對人們評價餅干的味道或香皂的洗滌效果具有十分大的影響力。這說明搞好產(chǎn)品包裝，不僅可以保護產(chǎn)品、美化產(chǎn)品，還可以增加產(chǎn)品的商業(yè)價值。這對以后全球的包裝營銷具有啟發(fā)性作用。

在國內(nèi)，相對于國外營銷中的包裝策略已經(jīng)運用得相當(dāng)成熟的狀況，我國的包裝營銷研究起步則比較晚。從改革開放（即1978年）開始，我國學(xué)者才開始接觸并研究市場營銷學(xué)，在隨后的日子里對于包裝和包裝營銷的探究也在逐步拓廣，逐步深入，對于月餅這一領(lǐng)域的包裝研究學(xué)者也是相當(dāng)熱忱。1999年，周惠林在《淺談包裝文化》一文中提到了20世紀末國內(nèi)有關(guān)包裝機能的改變和包裝文化的發(fā)展，他論述了當(dāng)時由于經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，各類產(chǎn)品充塞市場，促使包裝的機能由傳統(tǒng)的單一走向了多元豐富。即由簡單的保護、容納功能，發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費的橋梁，由產(chǎn)品包裝升華為文化包裝。融合工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等多種元素為一體的文化包裝，它不僅可以保護、宣傳商品，還起到了促銷商品和提高商品的附加值是作用。這在那時便探究出了包裝與商品的關(guān)系是水乳交融的，密不可分的，也證明白研究包裝營銷對于以后企業(yè)的營銷具有很大的潛在影響力。到2023年，隨著全球保護環(huán)境、儉約資源的呼聲越來越高，綠色的包裝營銷日益走俏。裘迪紅等在《淺談綠色包裝的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》系統(tǒng)地闡述了綠色包裝的現(xiàn)狀及未來的發(fā)展方向，這標志著包裝與包裝的研究進入了一個全新領(lǐng)域。文章中指出，現(xiàn)今的包裝要融合環(huán)境、人類的可持續(xù)發(fā)展進行營銷，另外文章也詳細得規(guī)劃了綠色包裝的改革，這為以后的包裝工業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了科學(xué)的依據(jù)。月餅市場的包裝也意識到了這一點，也在隨著時代在不斷發(fā)展。到了2023年，包裝營銷進入了白熱化狀態(tài)，市場上的企業(yè)包裝及包裝文化營銷也出現(xiàn)了好多大大小小的問題，特別是月餅包裝。因而，苗雨君在研討包裝誤區(qū)時提醒各大廠商要對現(xiàn)階段的包裝營銷要有正確的認識，包裝并不是一味的盲目包裝，要樹立企業(yè)自己的正確的包裝特色，以此來提高企業(yè)的競爭力。商品在同類檔次的競爭中，很大程度上可以說是包裝與外觀設(shè)計的競爭，就拿月餅包裝來說，不是說包裝越是豪華或越是精致就越具有競爭力，企業(yè)應(yīng)重視建筑自己特有的包裝文化，讓營銷更具有內(nèi)涵，而并不是空洞地進行包裝營銷。一種新品種或者是新品牌月餅?zāi)芊襁M入市場、占領(lǐng)市場、守住市場，除了要有較好的產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)外，同時也需要具有實在意義的產(chǎn)品包裝。這樣的產(chǎn)品包裝

才能作為市場營銷信息溝通的有效方式，它也將能成為開啟市場大門的敲門磚。2023年，盛秋生在《消費導(dǎo)刊》上談到現(xiàn)在的包裝研究，他認為在現(xiàn)代市場上，企業(yè)已經(jīng)將包裝營銷運用得相當(dāng)熟練。對于那些新上市的產(chǎn)品或人們不太了解的產(chǎn)品，包裝已經(jīng)成為了吸引消費者注意力的媒介。包裝所處的地位不僅起作保護商品的重要功能，同時具有特別的自我推廣效應(yīng)，有助于樹立企業(yè)形象，促進和擴大商品銷售的‘無聲推銷員’的重要作用。

綜上所述，國內(nèi)外對于包裝的營銷研究正在逐步深入，逐步趨于成熟。包裝在營銷中的角色也變得至關(guān)重要。基于基礎(chǔ)理論的研究深入，月餅市場的包裝研究也在逐步完善。但是，現(xiàn)在全球的包裝還存在一定的問題，例如，資源浪費嚴重、環(huán)境污染肆虐，這與可持續(xù)發(fā)展原則相違背。因此，現(xiàn)階段的包裝必將予以改善，追求綠色、環(huán)保的包裝勢必成為今后包裝營銷的研究方向。

三、本課題研究內(nèi)容

本課題研究的是月餅包裝的現(xiàn)狀及解決對策，論文首先將簡單闡述包裝的涵義及其在產(chǎn)品營銷過程中的重要作用，然后以分析月餅包裝為例，總結(jié)出市場上包裝所存在的問題，影射出包裝存在的缺陷，最終則是根據(jù)以上問題提出自己的對策，并作系統(tǒng)性的總結(jié)。

四、本課題研究方法

1、規(guī)范分析與實證分析相結(jié)合

2、定量分析與定性分析相結(jié)合

3、特例分析和全局分析相結(jié)合

五、研究目標、主要特色及工作進度

1、研究目標：找出企業(yè)在“月餅包裝〞這一方面存在的問題，具體透徹分析問題、曉以危害、分析原因，并提出可行性的解決方案來解決以上存在的營銷誤區(qū)或漏洞，以此來彌補這方面理論的缺陷，并能使之得到些許完善，在實踐上能對以后企業(yè)的具體包裝營銷能起到一定的指導(dǎo)意義。

2、主要特色：一是結(jié)合營銷理論知識分析包裝在營銷中的問題及對策，并舉月餅市場為例，使文章并不像其它的一樣空泛，理論聯(lián)系實際使分析有根有據(jù)；二是文章規(guī)律明了，貼近實際。三是課題中提出的對策具有實際可操作性，對于現(xiàn)在的企業(yè)包裝營銷具有提醒意義，對于以后企業(yè)的營銷也具有真實的參考價值。

3、工作進度：

2023.10.22～2023