畢業(yè)開題報(bào)告(4篇)

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畢業(yè)論文開題報(bào)告篇一

畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告

題目：淺析月餅包裝現(xiàn)狀及解決對策

學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教研室市場營銷教研室專業(yè)：市場營銷班級：學(xué)號：姓名：指導(dǎo)教師：填表日期：年月日

一、選題的依據(jù)及意義

隨著商品經(jīng)濟(jì)的更深層次發(fā)展，商品包裝的顯著作用也越來越突出，多元化豐富化的包裝取代了傳統(tǒng)的單一包裝，它的機(jī)能也不僅僅停留在原先“保護(hù)商品，易于商品存儲〞這一層次上，而是更多考慮為產(chǎn)品營銷服務(wù)。例如，“促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值〞。隨著人民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及文化層次的提高，消費(fèi)者對于產(chǎn)品包裝的品位也將越來越高，對于產(chǎn)品所傳達(dá)的內(nèi)涵也將越來越關(guān)注。因而包裝及包裝的文化建設(shè)就變得十分矚目，它對于詮釋企業(yè)形象具有看得見的意義，對于企業(yè)的包裝也有方向性的指導(dǎo)作用。近幾年，月餅包裝在包裝領(lǐng)域探討猛烈，爭議也很大，在這一背景下，對于月餅包裝及其包裝對策這一課題的研究就顯得尤為重要，它是具有時(shí)代性和發(fā)展性的，對于深入和豐富月餅產(chǎn)品營銷也具有一定的建設(shè)性作用。因此，我選擇這一課題——淺析月餅的包裝現(xiàn)狀及解決對策，希望在參與完成這一課題的過程中，能加深自己在這方面的獨(dú)特認(rèn)知和體會，也希望我所完成的課題對于現(xiàn)在月餅市場上的包裝及其營銷能有一定的參考價(jià)值和指導(dǎo)意義。

二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢（含文獻(xiàn)綜述）

從國外來看，20世紀(jì)50年代，學(xué)者西德尼·萊維提出了“品牌形象〞這一市場營銷學(xué)新概念，第一次將品牌、包裝等納入市場營銷學(xué)的研究范圍內(nèi)，這些概念推動了市場營銷學(xué)更全面系統(tǒng)的發(fā)展和深化。此后，包裝這個(gè)概念也被越來越多的人分析、探討、研究和利用。到21世紀(jì)，隨著社會的進(jìn)步，隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，包裝以及包裝營銷對于產(chǎn)品營銷的作用也日益突顯出來，當(dāng)然對于月餅市場包裝也一樣。一位研究包裝的市場心理專家路易斯·切斯金做了幾個(gè)關(guān)于包裝的試驗(yàn)，他發(fā)現(xiàn)了大量被他稱之為“知覺轉(zhuǎn)移〞的現(xiàn)象。例如，包裝的外觀對人們評價(jià)餅干的味道或香皂的洗滌效果具有十分大的影響力。這說明搞好產(chǎn)品包裝，不僅可以保護(hù)產(chǎn)品、美化產(chǎn)品，還可以增加產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。這對以后全球的包裝營銷具有啟發(fā)性作用。

在國內(nèi)，相對于國外營銷中的包裝策略已經(jīng)運(yùn)用得相當(dāng)成熟的狀況，我國的包裝營銷研究起步則比較晚。從改革開放（即1978年）開始，我國學(xué)者才開始接觸并研究市場營銷學(xué)，在隨后的日子里對于包裝和包裝營銷的探究也在逐步拓廣，逐步深入，對于月餅這一領(lǐng)域的包裝研究學(xué)者也是相當(dāng)熱忱。1999年，周惠林在《淺談包裝文化》一文中提到了20世紀(jì)末國內(nèi)有關(guān)包裝機(jī)能的改變和包裝文化的發(fā)展，他論述了當(dāng)時(shí)由于經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，各類產(chǎn)品充塞市場，促使包裝的機(jī)能由傳統(tǒng)的單一走向了多元豐富。即由簡單的保護(hù)、容納功能，發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，由產(chǎn)品包裝升華為文化包裝。融合工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等多種元素為一體的文化包裝，它不僅可以保護(hù)、宣傳商品，還起到了促銷商品和提高商品的附加值是作用。這在那時(shí)便探究出了包裝與商品的關(guān)系是水乳交融的，密不可分的，也證明白研究包裝營銷對于以后企業(yè)的營銷具有很大的潛在影響力。到2023年，隨著全球保護(hù)環(huán)境、儉約資源的呼聲越來越高，綠色的包裝營銷日益走俏。裘迪紅等在《淺談綠色包裝的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》系統(tǒng)地闡述了綠色包裝的現(xiàn)狀及未來的發(fā)展方向，這標(biāo)志著包裝與包裝的研究進(jìn)入了一個(gè)全新領(lǐng)域。文章中指出，現(xiàn)今的包裝要融合環(huán)境、人類的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行營銷，另外文章也詳細(xì)得規(guī)劃了綠色包裝的改革，這為以后的包裝工業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了科學(xué)的依據(jù)。月餅市場的包裝也意識到了這一點(diǎn)，也在隨著時(shí)代在不斷發(fā)展。到了2023年，包裝營銷進(jìn)入了白熱化狀態(tài)，市場上的企業(yè)包裝及包裝文化營銷也出現(xiàn)了好多大大小小的問題，特別是月餅包裝。因而，苗雨君在研討包裝誤區(qū)時(shí)提醒各大廠商要對現(xiàn)階段的包裝營銷要有正確的認(rèn)識，包裝并不是一味的盲目包裝，要樹立企業(yè)自己的正確的包裝特色，以此來提高企業(yè)的競爭力。商品在同類檔次的競爭中，很大程度上可以說是包裝與外觀設(shè)計(jì)的競爭，就拿月餅包裝來說，不是說包裝越是豪華或越是精致就越具有競爭力，企業(yè)應(yīng)重視建筑自己特有的包裝文化，讓營銷更具有內(nèi)涵，而并不是空洞地進(jìn)行包裝營銷。一種新品種或者是新品牌月餅?zāi)芊襁M(jìn)入市場、占領(lǐng)市場、守住市場，除了要有較好的產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)外，同時(shí)也需要具有實(shí)在意義的產(chǎn)品包裝。這樣的產(chǎn)品包裝

才能作為市場營銷信息溝通的有效方式，它也將能成為開啟市場大門的敲門磚。2023年，盛秋生在《消費(fèi)導(dǎo)刊》上談到現(xiàn)在的包裝研究，他認(rèn)為在現(xiàn)代市場上，企業(yè)已經(jīng)將包裝營銷運(yùn)用得相當(dāng)熟練。對于那些新上市的產(chǎn)品或人們不太了解的產(chǎn)品，包裝已經(jīng)成為了吸引消費(fèi)者注意力的媒介。包裝所處的地位不僅起作保護(hù)商品的重要功能，同時(shí)具有特別的自我推廣效應(yīng)，有助于樹立企業(yè)形象，促進(jìn)和擴(kuò)大商品銷售的‘無聲推銷員’的重要作用。

綜上所述，國內(nèi)外對于包裝的營銷研究正在逐步深入，逐步趨于成熟。包裝在營銷中的角色也變得至關(guān)重要?；诨A(chǔ)理論的研究深入，月餅市場的包裝研究也在逐步完善。但是，現(xiàn)在全球的包裝還存在一定的問題，例如，資源浪費(fèi)嚴(yán)重、環(huán)境污染肆虐，這與可持續(xù)發(fā)展原則相違背。因此，現(xiàn)階段的包裝必將予以改善，追求綠色、環(huán)保的包裝勢必成為今后包裝營銷的研究方向。

三、本課題研究內(nèi)容

本課題研究的是月餅包裝的現(xiàn)狀及解決對策，論文首先將簡單闡述包裝的涵義及其在產(chǎn)品營銷過程中的重要作用，然后以分析月餅包裝為例，總結(jié)出市場上包裝所存在的問題，影射出包裝存在的缺陷，最終則是根據(jù)以上問題提出自己的對策，并作系統(tǒng)性的總結(jié)。

四、本課題研究方法

1、規(guī)范分析與實(shí)證分析相結(jié)合

2、定量分析與定性分析相結(jié)合

3、特例分析和全局分析相結(jié)合

五、研究目標(biāo)、主要特色及工作進(jìn)度

1、研究目標(biāo)：找出企業(yè)在“月餅包裝〞這一方面存在的問題，具體透徹分析問題、曉以危害、分析原因，并提出可行性的解決方案來解決以上存在的營銷誤區(qū)或漏洞，以此來彌補(bǔ)這方面理論的缺陷，并能使之得到些許完善，在實(shí)踐上能對以后企業(yè)的具體包裝營銷能起到一定的指導(dǎo)意義。

2、主要特色：一是結(jié)合營銷理論知識分析包裝在營銷中的問題及對策，并舉月餅市場為例，使文章并不像其它的一樣空泛，理論聯(lián)系實(shí)際使分析有根有據(jù)；二是文章規(guī)律明了，貼近實(shí)際。三是課題中提出的對策具有實(shí)際可操作性，對于現(xiàn)在的企業(yè)包裝營銷具有提醒意義，對于以后企業(yè)的營銷也具有真實(shí)的參考價(jià)值。

3、工作進(jìn)度：

2023.10.22～2023