2024年中國飾品行業(yè)發(fā)展狀況與消費行為洞察報告-艾媒咨詢

2024年中國飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況與消費者行為洞查報告艾媒新零售研究院艾媒報告中心用戶178**0879專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為市場規(guī)模：2023年中國金銀珠寶類商品零售累計值增長至3310億元，同比增長9.8%數(shù)據(jù)顯示，2023年中國社會消費品零售總額累計值為47.2萬億元，同比增長7.2%。其中金銀珠寶類商品零售累計值增長至3310億元，增長率為9.8%。目前中國正處于消費升級的重要階段，消費iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，61.0%的中國消費者表示對飾品定制服務比較感興趣。其中，質(zhì)量檢測是影響中國消費者對飾品定制滿意度最重要的因素，占比為51.9%。經(jīng)濟的發(fā)展為數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月金豆豆的消費中，25歲以下消費者的購買量同比增加140%。作為門檻艾媒報告中心用戶178**0879專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心：@2024iiMediaResearchInc研究方法本報告主要采用市場調(diào)查、行業(yè)深度訪談、桌面研究等方法，并使用艾媒咨詢旗下各大數(shù)據(jù)計算系統(tǒng)和>企業(yè)年報、季報>行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計算系統(tǒng)(),數(shù)據(jù)截至2024年2月?！っ嫦蛉蜥槍Ω黝I域征集優(yōu)秀案例企業(yè)進行中，詳情可咨詢research@。艾媒報告中心用戶178**0879專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為12中國飾品行業(yè)概況·中國飾品行業(yè)官方動態(tài)(一)·中國飾品行業(yè)官方動態(tài)(二)中國飾品消費行為洞察艾媒報告中心用戶178***0879專享尊重版權，典型企業(yè)分析中國飾品行業(yè)發(fā)展趨勢分析艾媒報告中心用戶178**0879專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為艾媒報告中心用戶178**0879專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為中國飾品行業(yè)官方動態(tài)(一)2023年中國金飾消費創(chuàng)歷史新高2023年中國金飾消費創(chuàng)歷史新高世界黃金協(xié)會發(fā)布的《2023年全年及四季度中國黃金市場回顧與趨勢分析報告》顯示，2023年中國金飾消費需求同比增長10%至630噸，消費金額達2820億元，創(chuàng)歷史新高。2023年中國金銀珠寶類零售總額增長至3310億元 數(shù)據(jù)顯示，2023年中國社會消費品零售總額同比增長7.2%至471,495億元。其中限額以上單位金銀珠寶類零售總額同比增長13.3%至3310億元。2024年1月25日，深圳首條黃金珠寶低空運輸航線成功首飛。該航線由順豐公司旗下低空配送專業(yè)團隊豐翼科技承運，單程12.6公里的航線距離，連接羅湖水貝與龍崗李朗兩地，為珠寶鑒定、展示銷售的物數(shù)據(jù)來源：世界黃金協(xié)會、國家統(tǒng)計局、中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會，艾媒咨詢整理中國飾品行業(yè)官方動態(tài)(二)2022年3月9日，快手電商發(fā)布《珠寶&飾品類目準入/限售商品細則》,目的是讓商家更好地明白珠寶和2022年3月22日，香港六福珠寶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目開工儀式在宜昌市五峰民族工業(yè)園舉行，項目總投文件中指出要完善深圳珠寶玉石行業(yè)準入體系，支持深圳發(fā)揮珠寶玉石產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，建設深圳國際珠寶玉石綜合貿(mào)易平臺，支持深圳市出臺相關產(chǎn)業(yè)支持政策，推動降低珠寶玉石交易成本，形成國際交易數(shù)據(jù)來源：快手、國家發(fā)展改革委、中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會，艾媒咨詢整理中國飾品消費需求總人口增長情況近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們愈發(fā)追求個性化和品質(zhì)化的生活方式，中國消費者對于飾品的需求不斷增加，進一步促進了飾品市場的發(fā)展。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國飾品的消費需求總人口為10.5億人，同比增長1.9%,未來仍有望保持小幅度增長的態(tài)勢。中國飾品消費需求總人口數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心(中國金銀珠寶類商品零售累計值數(shù)據(jù)顯示，2023年中國社會消費品零售總額累計值為471495億元，同比增長7.2%;其中金銀珠寶類商品零售累計值增長至3310億元，同比增長率為9.8%。2023年金銀珠寶商品零售額占社會消費品零售總額的0.7%,相比往年變化不大。2016-2023年中國社會消費品及金銀珠寶類商品零售累計值數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，艾媒數(shù)據(jù)中心()限額以上金銀珠寶類零售企業(yè)銷售額數(shù)據(jù)顯示，2023年中國限額以上金銀珠寶類零售企業(yè)銷售額呈現(xiàn)波動性趨勢，全年每月平均銷售額為280.2億元。其中旺季1-2月和12月平均銷售額為329.3億元，4月和7月銷售額下降幅度較大，分別同比下降19.8%、18.4%。2023年中國限額以上金銀珠寶類零售企業(yè)銷售額5月6月10月12月11月4月3月9月8月注：限額以上零售企業(yè)是指銷售額500萬元及以上的企業(yè)中國傳統(tǒng)珠寶飾品企業(yè)實體店數(shù)量據(jù)各大珠寶企業(yè)最新業(yè)績報告，周大福作為規(guī)模最大的珠寶企業(yè)，在中國內(nèi)地開設了7458家店鋪，店鋪數(shù)量遠超其他珠寶企業(yè)。近年來，周大福加速了下沉式市場加盟店的擴張速度。市場下沉策略使得周大2023年珠寶企業(yè)內(nèi)地店鋪數(shù)量0謝瑞麟六福集團周生生周大?！龅赇仈?shù)量(家)數(shù)據(jù)來源：企業(yè)官方公告，艾媒數(shù)據(jù)中心(data.lI)注：周大福、六福集團門店數(shù)量統(tǒng)計時間截至2023年9月30日，周生生門店數(shù)量統(tǒng)計時間截至2023年6月30日中國飾品消費行為洞察艾媒報告中心用戶178**0879專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為中國消費者飾品購買對象情況iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，55.6%的中國女性消費者主要為自己購買飾品，主要為家人購買的占49.2%,主要為朋友購買的占35.9%。在中國男性消費群體中，54.7%的人主要為自己購買飾品，其后分別是為家人、戀人購買，分別占49.2%和44.2%。艾媒咨詢分析師認為，女性仍是飾品消費的主要消2024年中國女性消費者飾品購買對象2024年中國男性消費者飾品購買對象樣本量：1114;調(diào)研時間：2024年2月；本題為多選題中國消費者飾品購買考慮因素iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品質(zhì)量是中國消費者購買飾品的首要考慮因素，其次為產(chǎn)品設計及產(chǎn)品辨識度、產(chǎn)品價格與折扣、服務質(zhì)量和品牌知名度，名人代言對消費者購買決策影響最小。艾媒分析師認為，隨著人們消費觀念的轉變，飾品的實用性、美觀性和性價比成為了消費者購買產(chǎn)品的首要2024年中國消費者飾品購買考慮因素數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch(艾媒咨詢)樣本量：1114;調(diào)研時間：2024年2月；本題為多選題中國飾品的質(zhì)量狀況iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，62.1%的人在購買飾品時沒有遇到過質(zhì)量問題，飾品的總體質(zhì)量情況較好；37.9%的人則遇到過問題，其中最主要的問題是重量不合格、合格證出現(xiàn)問題、印記不合格、貴金屬質(zhì)量不合格。2024年中國飾品消費質(zhì)量問題狀況樣本量：1114;調(diào)研時間：2024年2月；本題為多選題中國消費者飾品品牌選擇情況目前，中國消費者對飾品品牌的喜好趨于穩(wěn)定，iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有53.9%的中國消費者表示有一直喜愛并支持的飾品品牌，46.1%的中國消費者沒有固定并支持的飾品品牌。從品牌關樣本量：1114;調(diào)研時間：2024年2月；本題為多選題中國消費者飾品定制服務需求狀況iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，僅有4.0%的中國消費者對飾品定制服務比較不感興趣，61.0%的中國消費者表示比較感興趣。艾媒咨詢分析師認為，隨著追求個性和潮流的年輕一代成為飾品消費的重要群體，定制飾品將成為飾品行業(yè)新的增長點。2024年中國消費者飾品定制服務需求狀況一般3比較感興趣4比較感興趣4比較不感興趣非常感興趣非常不感興趣非常感興趣樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計算系統(tǒng)(StrawberryPie)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()中國消費者飾品定制滿意度影響因素iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，質(zhì)量檢測是影響中國消費者對飾品定制滿意度最重要的因素，占比為51.9%。工藝水平、原料質(zhì)量、產(chǎn)品設計等因素影響力也不可忽視，制作效率和服務水平等重要性2024年中國消費者飾品定制滿意度影響因素樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計算系統(tǒng)(StrawberryPie)樣本量：1114;調(diào)研時間：2024年2月；本題為多選題艾媒報告中心用戶178**0879專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為Pandora潘朵拉始于1982年，主打女性串飾及手鏈，在全球擁有7700個銷售點(包括2200多家概念店),全球員工總數(shù)已超過27300人。1989年2013年第1000家概念店開始營業(yè)2015年2022年鉆石1982年2010年2014年2018年10月價重挫22%,CEO離職潘朵拉銷量與客流量情況分析數(shù)據(jù)顯示，潘朵拉年銷量增長放緩，2023年的銷量為1.07億件，同比增長3.4%。2023年潘朵拉客流量為750百萬人次(含實體店和線上平臺),相比2022年增長25.0%。得益于概念店和線上銷售渠道的擴張，潘朵拉客流量大增。2023年潘多拉開設54家概念店，預計在2024年開設75-125家概念店。2019-2023年潘朵拉銷量■銷量(百萬件)數(shù)據(jù)來源：潘朵拉年度財報，艾媒數(shù)據(jù)中心()2020-2023年潘朵拉客流量■客流量(百萬人次)潘朵拉概念店數(shù)量及增長率潘朵拉有多個線下銷售渠道，包括概念店、店中店和多品牌店。目前概念店僅占銷售點總數(shù)的1/3,但概念店收入占總營業(yè)收入的69.0%,盈利能力突出。未來，潘朵拉計劃繼續(xù)加大線下概念店和線上店的推廣，2012-2023年潘朵拉概念店數(shù)量及增長率數(shù)據(jù)來源：潘朵拉年度財報，艾媒數(shù)據(jù)中心()潘朵拉產(chǎn)品價格與定位分析在中國市場，潘朵拉的暢銷串飾價格集中在500元以下，86%的手鏈價格為1000元及以下。潘朵拉的主要競爭者中，一類是其他輕奢珠寶品牌，如施華洛世奇、APMMonaco等，另一類是傳統(tǒng)珠寶品牌的平價系列，如蒂芙尼的fashionjewelry系列。潘朵拉串飾中國價格分布■700元以上■500-700元■350-500元■350元以下數(shù)據(jù)來源：潘朵拉年度財報，艾媒數(shù)據(jù)中心()潘朵拉手鏈中國價格分布■1000元以上■600-1000元■600元以下艾媒報告中心用戶178**0879專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為發(fā)展趨勢分析——飾品市場細分化中國飾品市場逐步走向精細化的發(fā)展道路，開始不斷進行市場細分。從產(chǎn)品檔次角度看，飾品市場形成了低檔、中檔、高檔、奢侈品等細分市場。由于我國地域廣闊，各地的經(jīng)濟水平、文化背景、消費習慣存在差異，珠寶飾品消費的區(qū)域化明顯，飾品市場的定位依據(jù)城市等級進行渠道分布。國際知名品牌定位奢華、高端，品牌文化悠久，設計和產(chǎn)品質(zhì)量是核心優(yōu)勢覆蓋渠道有限，僅局限一、二線城市周大福中高端市場領先品牌，產(chǎn)品設計時尚城市，產(chǎn)品設計時尚示品牌，并向三、四線下沉數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()周生生×泡泡瑪特老鳳祥×崩壞：星穹鐵道樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計算系統(tǒng)()數(shù)據(jù)顯示，2022年周大生私域渠道沉淀用戶已達到數(shù)百萬級別，核心區(qū)域超過80%的導購使用企微，社群人數(shù)增長300%。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2023年30.65%的中國網(wǎng)民表示對私域流量持支持態(tài)度，反對的比例為8.63%。中國網(wǎng)民對私域流量運營接受程度較高，能夠更好地幫助企業(yè)建立忠誠的用戶群體，提高用戶參與度，促進銷售增長，未來私域運營仍是各飾品品牌的著力點。私域流量和公域流量對比2024年中國私域流量運營網(wǎng)民接受度調(diào)查反對無所謂反對無所謂發(fā)展趨勢分析——小型低克重黃金制品受追捧2023年，金豆豆成為社交平臺上的熱門話題。金豆豆通常指的是黃金制成的小顆?；蛐∏蛐物椘?。黃金作為一種貴重金屬，具有較好的保值和增值潛力，尤其是在經(jīng)濟不穩(wěn)定時期，黃金能夠成為一種相對安全的投資選擇。作為門檻較低的投資品，金豆豆憑借趣味性強、靈活性高、成就感足的特點吸引眾多年輕消費者。艾媒咨詢分析師認為，未來黃金行業(yè)會出現(xiàn)更多小型化、小克重的黃金制品，以滿足新一代2023年1—10月金豆豆的消費中，25歲以下消費者的購買量同比增加140%,學生群體漲幅較為明顯，消費額占比從上年同期的16.5%增長到33%,僅次于白領群體的35%。25歲以下消費者數(shù)據(jù)來源：京東消費與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院模式與投資決策兩項最重要的問題進行深入研究，并圍繞當前企業(yè)面對的復雜挑戰(zhàn)提出了新思路。先進的大數(shù)據(jù)監(jiān)測手段，尖端的研究和深刻的洞察分析為我們的客戶提供了他們所需的見解和決策資訊，令他們可以借助新經(jīng)濟時代的互聯(lián)網(wǎng)思維重新審視當前的社會環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結構，選擇最有效的方式應對不斷變需要了解有關iiMediaResearch(艾媒咨詢)和更多研究，請訪問。本報告是艾媒咨詢研究成果的一部分，后續(xù)我們將繼續(xù)在新技術、新消費及新業(yè)態(tài)開展相關研究，敬請關注。艾媒報告中心用戶178**0879專享尊重版權，嚴禁篡改、轉售等侵權行為法律聲明本報告由iiMediaResearch(艾媒咨詢)制作，文件所涉的文字、圖片、商標、表格、視頻等均受中華人民共和國知識產(chǎn)權相關法律保護，經(jīng)許可引用時請注明報告來源。未經(jīng)艾媒咨詢許可，任何組織或個人均不得以任何形式擅自使用、復制、轉載本報告或向第三方實施許可，否則，艾媒咨詢將保留追究其一切法律責任之權利。艾媒咨詢允許媒體和學術研究機構部分引用本報告數(shù)據(jù)和相關內(nèi)容，但是必須標注出處。本報告所涉之數(shù)據(jù)，主要由行業(yè)訪談、用戶調(diào)研、市場調(diào)查、桌面研究等樣本數(shù)據(jù)，結合專業(yè)人員分析及艾媒咨詢大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測、艾媒相關數(shù)據(jù)分析模型科學計算獲得。由于調(diào)研樣本及計算模型的影響與限制，統(tǒng)計數(shù)據(jù)僅反映當前調(diào)研樣本及模型計算的基本情況，未必能夠完全反映市場客